Delovaya Sreda es un programa gratuito de formación y seminarios de los expertos de la revista Shoes Report. Solo pasa un día, pero responde a las preguntas más importantes que preocupan a cualquier dueño de zapatería.

¿Cuándo? Miércoles 19 de febrero, de 11:00 a 16:30.

¿Dónde? En la sala de conferencias situada entre los pabellones 4 y 4.1 del Centro de Exposiciones y Convenciones de Sokolniki.

¿Qué? Un programa repleto de actividades:

11:00 – 11:45: "3 maneras de aumentar la rentabilidad de las compras". Cómo optimizar la combinación de productos, calcular el volumen y el presupuesto de compra, y adquirir artículos que satisfagan las expectativas de los clientes.

11:45–12:30: "Tendencias de moda actuales para otoño/invierno 2014/15". Las tendencias de calzado más comerciales de la próxima temporada: ¿qué temas de moda serán populares? ¿Qué combinaciones de colores tendrán mayor demanda? ¿Qué materiales y acabados resultarán especialmente atractivos para los compradores? ¿Qué tendencias serán relevantes para los diferentes tipos de calzado?

Estos seminarios serán impartidos por Galina Kravchenko , Directora de Desarrollo de Fashion Consulting Group. Se especializa en la gestión del surtido de calzado en cadenas minoristas y mayoristas, la previsión de tendencias y el desarrollo de colecciones comerciales de ropa y calzado. Representa los intereses de la agencia internacional de tendencias FASHIONSNOOPS Inc. de Nueva York en Rusia y la CEI. Ha colaborado con empresas como Ekonika, VITACCI, Rossita (Lisette), CABLOOK, LaModa, Otto Group, Zenden, Camelot, Holding Center, Sportmaster, Sela, VITO PONTI, Luisa Cherano, FEST Group, MOLITO GROUP (cadena minorista rusa), Westland, entre otras. Es autora e instructora de una serie de talleres de capacitación y un curso de conferencias para la Escuela Superior de Economía sobre gestión de surtido y tendencias de moda.

13.00:13.45 – 13.00:13.45: "Características especiales de las ventas promocionales". Los días en que los clientes respondían a la frase mágica "Nuestro precio refleja nuestra calidad" quedaron atrás. Ahora, ofrecer un buen producto a un precio justo no es suficiente. Los clientes buscan emociones y atención, y las ventas promocionales son una forma de atraerlos e intrigarlos. Es importante que los minoristas no se dejen llevar y mantengan un equilibrio entre una oferta atractiva y su propio beneficio. ¿Cómo se puede encontrar este equilibrio? ¿Cuál debería ser el descuento mínimo y máximo? ¿Cómo gestionan las promociones las mayores cadenas de calzado de Rusia? ¿Qué ideas puede adoptar una tienda pequeña?

13:45–14:30: "Clever Fashion PRACTICUM". Maria Gerasimenko, CEO de una empresa de marketing y experta en el sector de la moda, responderá a todas las preguntas de los asistentes sobre las particularidades de la gestión de una zapatería. ¿Cómo se analiza la gama de productos para reducir el inventario? ¿Cómo se calcula la parte de incentivos del salario de un vendedor? ¿Cómo se introduce un nuevo tipo de calzado en la tienda? Estos son solo algunos ejemplos, pero la realidad del negocio del calzado es mucho más diversa e impredecible. Descubra las preguntas de los asistentes y aprenda consejos útiles de Maria Gerasimenko solo en Clever Fashion PRACTICUM.

Estos seminarios estarán dirigidos por Maria Gerasimenko, directora ejecutiva de Clever Fashion . Es experta en gestión y desarrollo de negocios de moda, coach empresarial y consultora en desarrollo de procesos de negocio, comercialización, gestión de cartera de productos y gestión de recursos humanos.

15:00 - 16:30: "¿Cómo decorar una tienda durante las rebajas?" En este seminario, los asistentes aprenderán qué hacer con la mercancía de la temporada anterior, cuándo y qué descuentos son aceptables para evitar pérdidas, y cómo decorar una tienda para maximizar las ventas durante una gran liquidación. Galina Krylova, jefa de merchandising de la agencia de merchandising de moda VM-consulting, hablará sobre las etapas clave de una liquidación, las reglas de decoración de escaparates para una liquidación, los materiales de punto de venta efectivos y las particularidades de la zonificación y presentación de la mercancía durante una liquidación.

El taller de merchandising acogerá Galina Krylova, consultor líder de merchandising y trade marketing de la agencia Consultoría VM con ocho años de experiencia en retail. Ha desarrollado conceptos de visual merchandising y ha brindado asesoría a empresas como Tom Farr, Meucci, Eke People, Modus Fashion Trend, Giorgio Grati y otras. VM-consutling ofrece una gama completa de servicios de comercialización visual, desde la reconcepción de la tienda y la decoración de escaparates hasta la capacitación. Más de 1000 clientes utilizan los productos de la empresa, se han creado y puesto en operación comercial más de 350 vitrinas únicas, se ha capacitado a más de 500 personas, se han abierto más de 60 tiendas.