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La moda ecológica como cura para la crisis
22.07.2015 8133

La moda ecológica como cura para la crisis

La moda ecológica se ha abierto camino durante mucho tiempo en los estantes de las tiendas. Por supuesto, su negocio tiene más éxito en el extranjero, donde el calzado ecológico ahora está presente en las colecciones de marcas de todos los segmentos, desde el lujo Gucci Sustainable Soles y Stella McCartney, los picolinos medianos, los deportivos Nike, Puma, Adidas y H&M masivo. El nuevo nicho ha acumulado negocios para muchas empresas innovadoras como OAT, que fabrica zapatos para correr biodegradables, el diseñador italiano Andrea Verdura, que hizo famosas zapatillas hechas con neumáticos reciclados, el inventor británico del bio-ballet Afterheels Michael Stead y muchos otros expertos en tecnología de la moda ecológica.

En general, se acepta que la idea del consumo consciente en Rusia aún no capturará a las masas, y la crisis empuja esta perspectiva hacia adelante por un período más largo.

Daria Yadernaya, CEO de Y-Consulting, por el contrario, cree que es durante la crisis que la promoción en el contexto de la moda ecológica puede jugar en manos de los minoristas. "Estamos acostumbrados a subestimar al cliente y creemos que solo persigue precios bajos, por lo que lo atraemos a una trampa de precios y caemos nosotros mismos", explica Daria. "¿Pero qué pasa si juegas en otro?" Una crisis es un momento deprimente para un consumidor, piensa en valores, cómo vive, y también piensa en el consumo excesivo. Pero si los minoristas le muestran que hace una contribución a un negocio útil mediante la compra de productos de moda "respetuosos con el medio ambiente", entonces puede complacerse con las compras en un período de pánico y tristeza, y sentir que en tiempos difíciles puede incluso apoyar a alguien más. y aún más para contribuir a la solución de los problemas globales de la humanidad, que son más agudos y dolorosos como propios en una crisis ".

Otra ventaja de la "moda verde" en la era de la inestabilidad es que tiene un efecto calmante sobre los clientes que están en un estado de tensión y agresión durante la crisis. Tras difundir la idea de restaurar la armonía interna en la metrópoli, el centro comercial y de entretenimiento Metropolis celebró recientemente el festival mensual de moda ecológica Metropolis Green Weeks.

“Damos la bienvenida y apoyamos un estilo de vida saludable, un consumo racional y un enfoque ecológico de la moda. Para nosotros, esta no es una tendencia momentánea, sino una filosofía de vida que compartimos ”, dijo Luc Mougel, CEO de Metropolis. - Por lo tanto, como parte del festival, decidimos organizar un programa de conferencias educativas y clases magistrales. Nuestros expertos les dijeron a los visitantes cómo vivir en una metrópolis en armonía consigo mismos y con el medio ambiente ".

La moda ecológica lleva mucho tiempo rompiendo su lugar permanente en los estantes de las tiendas.
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