El deporte es un motor minorista

Las semanas de la moda en Nueva York, Milán, Londres han demostrado una vez más la superioridad del estilo deportivo. Al parecer, las zapatillas de deporte y las zapatillas de deporte se han convertido en una parte integral de los desfiles de moda, el estilo de la calle y los eventos oficiales de la alfombra roja, no relacionados con los deportes. No es sorprendente que la tienda minorista en línea más grande de ASOS reporte un aumento sin precedentes en el interés en tales modelos: ¡las ventas de calzado deportivo aumentaron en un 900% en comparación con el año pasado!

Los zapatos deportivos del modelo non grata en los desfiles de moda y en los restaurantes caros se han convertido en un imprescindible para cualquier persona, desde estrellas de Hollywood de primera magnitud hasta blogueros de moda y pequeños asistentes a fiestas en todo el mundo, y es apropiado siempre y en todas partes. Hoy en día, las zapatillas deportivas pueden y deben combinarse con faldas lápiz de oficina y vestidos románticos con vuelo. Los hombres se ponen fácilmente sus zapatillas deportivas favoritas debajo de un traje clásico o esmoquin.

Es imposible no notar el creciente interés en el calzado deportivo incluso para un lego lejos de la alta costura. La próxima temporada de verano solo enfatizará el liderazgo exclusivo de esta tendencia en la moda. Galina Kravchenko, directora de desarrollo de Fashion Consulting Group, representante de la oficina internacional de tendencias FashionSnoops en Rusia y los países de la CEI, confirma: las zapatillas y las zapatillas no pierden terreno en la temporada primavera-verano 2015, muchos diseñadores "se ponen las zapatillas en los talones", otros superan el diseño sneakers, creando sandalias y modelos de barco con un perfil característico para calzado deportivo. Por lo tanto, la dirección deportiva no solo aglutina a otros estilos, sino que también está firmemente entrelazada en su carne, cambiando el ADN de la moda.

Hoy, solo el perezoso no gana dinero con las zapatillas de deporte: Chanel y Dior, Prada y Balenciaga crean sus variantes de modelo. En 2010, la colaboración de la marca J. Crew con New Balance llevó a la creación de una versión de gamuza del modelo clásico 1400, que se convirtió en un éxito y se vendió en el comercio minorista casi al instante. Y cuando en 2012 Nike presentó su modelo Flyknit, el mundo de la alta moda se vio abrumado y, al parecer, abrió sus puertas para desnudarse y correr.

Como señaló el columnista del New York Times Bill Cunningham, "los amantes de la moda han acordado unánimemente que las botas de invierno más perfectas son unas simples zapatillas".

Al parecer, el cálido invierno del año pasado convenció a los consumidores rusos de la veracidad y viabilidad de la tendencia en el extranjero: las zapatillas de cuña y los modelos con suelas gruesas se han convertido en una excelente alternativa a las botas y botas habituales.

Además, la elección es enorme: desde modelos asequibles de no más de $ 100 hasta modelos únicos hechos a mano por $ 900 de Tom Ford.

Entonces, ¿es posible ganar dinero con los deportes y quién ganará y quién perderá en esta competencia por un premio: el dinero del consumidor?

Récords mundiales: historia de la creación

No olvide que las zapatillas están diseñadas principalmente para deportes y van más allá de lo que se podría esperar de los zapatos comunes. Sus ventajas se han convertido en tema de atención, que fue el resultado de la creciente popularidad de un estilo de vida saludable entre la población mundial. A medida que más y más personas comenzaron a unirse a los deportes y la forma física, el progreso no se detuvo y en los últimos 15 años ha habido cambios serios en la producción de calzado deportivo.

Todo comenzó, como era de esperar, en el antiguo Olimpo, con competiciones deportivas. Es cierto que los corredores compitieron exclusivamente descalzos. Posteriormente, los romanos decretaron que sus atletas competirían con sandalias con suelas de cuero fino. Y durante muchos años, el cuero siguió siendo el material principal para la producción de calzado deportivo. La primera mención del calzado diseñado específicamente para correr se remonta a 1852, cuando los atletas con suelas con púas ingresaron a la cinta. Las primeras zapatillas de deporte en una forma aproximadamente moderna se lanzaron en 1900. En este modelo, el material principal eran los textiles y la suela era de goma. Sin embargo, el modelo textil no se demostró de la mejor manera: las zapatillas resultaron no ser fuertes y de corta duración, por lo que el cuero volvió a la producción como el material preferido para las zapatillas deportivas. Pero los modelos aún estaban lejos de ser perfectos: los atletas se vieron obligados a buscar protección adicional para sus pies, ya que las zapatillas se frotaban los dedos de los pies sin piedad y las propiedades de absorción de impactos aún eran francamente débiles. En ese momento, el escocés, conocido en los círculos deportivos como "Old Man" Richings, rediseñó el zapato con una puntera sin costuras (una pieza de material de goma que va desde la suela hasta la puntera para proteger los dedos del roce).

Y en 1925, el zapatero alemán Adolf Dassler decidió centrarse en la producción de calzado deportivo y, junto con su hermano Rudolph, fundó la empresa Dasslers. Para su época, los modelos lanzados bajo la estricta guía del dúo de negocios fueron un verdadero avance: las zapatillas brindaron soporte para el arco arqueado del pie y el cordón especial les permitió sentarse con precisión en la pierna y fijar correctamente el tobillo. Los zapatos fueron apreciados por deportistas famosos. Entonces, el modelo de Dasslers fue elegido por su actuación en los Juegos Olímpicos de 1936 por el atleta estadounidense y cuatro veces campeón olímpico Jesse Owens. Un poco más tarde, los hermanos se separaron y cada uno fundó su propia empresa: Adolf - Adidas y Rudolph - Puma.

A mediados del siglo XX, otro fabricante ingresó al mercado del calzado deportivo: Hyde Athletic. Proveniente de una familia de inmigrantes rusos, Abraham Hyde fundó una zapatería en Cambridge. A finales de los 60, Hyde Athletic Industries adquirió los derechos de Saucony y se convirtió en el proveedor oficial de calzado del mercado mundial. Su marca de calzado más exitosa fue la zapatilla para correr Saucony Jazz.

Al mismo tiempo, New Balance inició una expansión activa en el mercado internacional. No se trata solo de lanzar el próximo lote de zapatillas, sino de comenzar un estudio global del trabajo del pie durante el movimiento y desarrollar una zapatilla ortopédica con suela ranurada y un empeine en forma de cuña en la región del talón para absorber los golpes mientras se corre. La demanda de calzado que pueda prevenir lesiones está creciendo exponencialmente. Al mismo tiempo, crece el interés por los modelos ligeros hechos de nailon, un tejido desarrollado durante la Gran Guerra Patria.

Hoy en día, la comodidad de las zapatillas para correr no solo la conocen los corredores. Hace mucho que han migrado de la sección "deportiva" a la línea "comodidad". En 1990, los consumidores gastaron 645 millones de dólares en 15 millones de pares de zapatillas y los expertos estiman que la mayoría de los compradores las compraron para el uso diario, no para la clase.

Proceso de producción: diseño y funcionalidad

En los últimos 15 años, hemos visto grandes cambios en el diseño de zapatillas, que ahora están disponibles en todos los estilos y colores. Los diseñadores de calzado modernos se han centrado en el estudio de la anatomía y el movimiento del pie. La pronación (la fase de hacer rodar el pie después de tocar el suelo) y la supinación (la fase de empujar) forman la base de la estructura, lo que facilita el movimiento y agrega aceleración.

Una zapatilla puede tener hasta 20 partes, y coser calzado deportivo es un proceso laborioso. Cada fase de producción requiere precisión y habilidad, y los costos más bajos conducen automáticamente a una pérdida de calidad. De ahí el precio de venta bastante alto de un par: la búsqueda de la baratura se convertirá en lesiones en los deportes e incomodidad en la vida cotidiana.

Las zapatillas de deporte están hechas de una combinación de materiales. Las plantillas de los modelos modernos están hechas, por regla general, de material artificial de etileno y acetato de vinilo (EVA). La entresuela consiste en espuma de poliuretano o poliuretano que rodea otro material, como gel o silicona líquida. En algunos casos, el poliuretano puede rodear las cápsulas de aire comprimido. La suela exterior generalmente está hecha de caucho de carbono. La parte superior del zapato está hecha de los últimos materiales sintéticos, como el nylon o la gamuza sintética. Además de piezas de plástico diseñadas para mantener la forma del zapato. Las suelas y las partes superiores se sujetan con adhesivos modernos que no son inferiores a las propiedades del cemento.

Hacia el futuro: innovación del mercado

Nuevas tecnologías, diseño único, apariencia inusual ... Hoy en día la industria del calzado deportivo está experimentando un verdadero boom. Las empresas de fabricación líderes informan sobre los nuevos desarrollos con una regularidad envidiable: cada temporada trae consigo otro gran avance. Las empresas que trabajan en el campo de las tecnologías espaciales están involucradas en el desarrollo. Entonces, hace dos años Nike presentó la tecnología patentada Flyknit. Toda la parte superior de la zapatilla es una pieza trenzada sin costuras, la única pieza cosida es la lengüeta. En consecuencia, todas las características (flexibilidad, transpirabilidad, rigidez) están determinadas por la densidad y la forma de tejer.

Casi al mismo tiempo que el competidor, adidas presentó la nueva tecnología BOOST ™. El resultado de la colaboración con la empresa química BASF es una suela hecha de un material altamente resistente que conserva sus propiedades tanto en climas fríos como calientes.

En el futuro cercano, según los expertos, el desarrollo de equipos deportivos seguirá el camino de la actualización y mejora de los diseños y procesos de producción actuales, no se deben esperar avances radicales. Los diseñadores continuarán buscando materiales más livianos que brinden un mejor soporte y estabilidad del pie, continuarán experimentando con el uso de sistemas de gel y aire en las suelas.

Deberíamos esperar nuevas innovaciones en la implementación de componentes electrónicos en zapatillas de deporte: chips que pueden rastrear el nivel de actividad física, así como sistemas de iluminación que garantizan la seguridad de los corredores en la noche.

Sin embargo, las marcas deportivas no solo están satisfechas con los nuevos productos, sino que también, utilizando una ola de zapatillas deportivas para su propio beneficio, reviven los viejos modelos. Una pequeña edición, una campaña publicitaria bien pensada, y el primer día de ventas, largas filas de clientes se alinean en las puertas de las tiendas, listos para dar un par de cientos de dólares por un par de zapatillas inventadas en los años 60.

Entonces, el modelo Smith Smith, revivido por adidas, hizo desfiles de moda de la Semana de la Moda de Nueva York: modelos naranjas y blancos de la marca de culto brillaron explosivamente en la multitud de blogueros, estrellas y estilistas.

El interés por las réplicas es comprensible. “En los años 60, el calzado deportivo apareció por primera vez en las calles de las ciudades y supuso una auténtica revolución en la conciencia. Esta ola de libertad dio origen a una nueva generación de personas que proclamaron la independencia como el principal valor de la humanidad. La construcción clásica del modelo deja claro que se trata de una zapatilla en su versión original. Tienes en tus manos el modelo que inició una revolución en la conciencia de millones de personas ”, explica Galina Kravchenko.

Registros rusos: el mercado nacional de calzado deportivo

El ansia de un estilo de vida saludable, agravado por el deterioro del ecosistema, ha llevado a un aumento en el interés por las marcas deportivas en Rusia. Según BusinesStat, el mercado de calzado deportivo ruso muestra un crecimiento constante. Según la empresa consultora Esper Group, el volumen del mercado de ropa deportiva y calzado en Rusia en 2013 creció un 7,3% en comparación con 2012 y se estimó en $ 4,42 mil millones. Cinco empresas con una participación en Rusia son los líderes en ventas 65% del mercado: Adidas, Nike, Reebok, Puma y Bosco.

En el contexto de una caída en el comercio minorista a finales de 2013 y el estancamiento a principios de 2014, la categoría de Artículos deportivos mostró un crecimiento único, manteniéndose como líder en el comercio minorista no alimentario a finales de 2013 con un aumento del 18,8% a / a.

El crecimiento superior en ingresos está asociado con precios más altos para calzado deportivo y el reciente cambio en las preferencias de los consumidores hacia un segmento de precios más altos. La mayoría de las ventas de calzado deportivo se encuentran actualmente en los segmentos de precio medio bajo y medio medio. Estos dos segmentos son los más dinámicos; las ventas de calzado aquí están creciendo activamente debido a un cambio en las preferencias de los consumidores.

Los zapatos representan el 22,5% del total de artículos para deportes y estilos de vida activos. Además de las compañías líderes descritas anteriormente, Columbia Sportswear, Sprandi, Kappa, Kangaroos, Mizuno están presentando sus productos en el mercado ruso.

El fabricante chino de ropa y calzado deportivo ANTA Sports amenaza con competir con ellos en el mercado ruso. A mediados de este año, la empresa ingresó oficialmente al mercado ruso, abriendo su oficina de representación en el país. La primera tienda ya está operando en Sochi. En total, a finales de 2015, la empresa prevé abrir cerca de 70 tiendas monomarca e ingresar a las principales redes multimarca del país con sus productos. Vale la pena señalar que decenas de atletas famosos son socios del fabricante chino en todo el mundo, incluido el jugador de la NBA Kevin Garnett. El reconocimiento de los campeones caracteriza lo mejor de todo la calidad de los zapatos, que, por cierto, son mucho más baratos que los modelos de la competencia. “La ventaja de nuestros productos es la excelente calidad a un precio bajo”, dice Viktor Schmidt, miembro de la junta de ANTA RUS.

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Los principales mercados de productos deportivos en Rusia son, sin duda, dos capitales: Moscú y San Petersburgo. En Moscú, la proporción de consumidores de ropa deportiva y calzado es más alta que en las regiones, y esto se refiere principalmente a productos de marca caros.

La proporción del gasto en artículos deportivos entre los compradores rusos aumenta constantemente y es de aproximadamente 50 dólares anuales. En Moscú, esta cifra es mucho más alta: $ 150-200. Según una investigación de mercado realizada a mediados de 2013, más de un tercio de los compradores están dispuestos a cambiar de marca si se les ofrece un mejor precio; una quinta parte de los compradores están dispuestos a negarse a comprar una determinada marca en aras de la calidad, y el mismo número, en aras de la conveniencia y la funcionalidad. Pocos colocan el diseño en primer lugar en importancia.

La oficina es como un gimnasio: líneas comerciales activas

Mientras los consumidores continúan gastando millones en zapatillas de deporte y zapatillas de deporte, los fabricantes de calzado informal continuarán luchando por estos dólares y rublos, aplicando los principios de diseño de modelos deportivos para sus productos.

Los zapatos deportivos eclipsan los talones, y mantenerse alejado de la tendencia general significa perder la lealtad del cliente y, como resultado, registrar una disminución en la conversión y las ganancias.

Pero no vale la pena perseguir las ventas y la popularidad de las marcas deportivas. “Es importante comprender en qué se diferencian los zapatos deportivos de los no deportivos. Este último conserva todas las construcciones típicas de las zapatillas de deporte: bordes hinchados, punteras, lengüetas engrosadas, suela perfilada. Sin embargo, en el segmento deportivo, hay una clara división constructiva del calzado por tipo de actividad (modelos para correr, tenis o aeróbicos), que le permite proteger el pie de deformaciones y lesiones, - dice Galina Kravchenko. - Estos modelos se desarrollan teniendo en cuenta todos los matices más pequeños del movimiento del pie bajo una carga particular, y la amortiguación en ellos está calculada con mucha precisión para una cierta fuerza de presión, por lo que no son muy adecuados para el uso diario. Los presupuestos, las tecnologías de gestión, las oportunidades para desarrollar la gama de marcas deportivas son a gran escala y, por tanto, es imposible competir con ellas en un mismo plano. Pero sabemos que en el mercado de la moda siempre existe la oportunidad de atraer al consumidor. Y aquí debe comprender claramente sus fortalezas. La fidelidad en el negocio del calzado es muy alta: si un cliente llega a tu tienda de temporada en temporada, estará listo para comprarte un nuevo modelo. Trate de ofrecerle botas con nuevas construcciones de zapatillas, seguro que las apreciará ".

Según Irina Zueva, directora de marketing de la cadena de calzado Econika, los modelos deportivos de los fabricantes y vendedores de calzado tienen una serie de ventajas sobre las marcas de calzado profesional. “Las marcas deportivas todavía están asociadas con deportes o actividades activas; cuando un modelo deportivo aparece en la colección de una marca antideportiva que agrega hábilmente algún elemento característico, los clientes reaccionan ante él. Después de todo, lo inusual de la tendencia sport-chic es hacer que el modelo deportivo habitual sea más elegante e inusual, agregar detalles brillantes para que se pueda combinar con atuendos cotidianos y hacer los acentos correctos ".

En las líneas activa o sport-casual, la apariencia del modelo deportivo se copia por completo. Pero la tendencia deportiva en este caso se transforma: los colores brillantes se reemplazan por los básicos: negro, beige, marrón, blanco. Esto permite que el zapato combine con cualquier guardarropa.

Expandimos el surtido

Los zapatos con elementos deportivos han estado en el surtido de algunas marcas durante más de siete años. Además, los modelos de diseño similar son la base de las colecciones de marcas como Ecco, Ergo, Ralf Ringer. “Pero hoy en día, un estilo de vida saludable es una tendencia social y, a raíz de ella, el diseño de calzado está comenzando a pasar más del clásico casual al deportivo. Las temporadas primavera-verano 2015 y otoño-invierno 2015/16 no serán una excepción. Los modelos deportivos seguirán ampliando sus colecciones. Vale la pena señalar que esta es una tendencia larga, que crece de una temporada a otra. Y ahora está alcanzando su punto máximo de popularidad ”, comenta Galina Kravchenko. Tales modelos prevalecen en las colecciones de mujeres, y esta "ventaja" numérica se mantendrá en temporadas futuras. En líneas deportivas, los modelos se complementarán con detalles brillantes que definen con precisión su estilo: se trata de lengüetas largas, velcro, hebillas macizas en lugar de cordones, suelas contrastantes, inscripciones adicionales, herrajes plásticos, inserciones ovaladas en la puntera. Tales elementos transformarán cada vez más los zapatos clásicos.

¿Es aconsejable agregar modelos de estilo similar al surtido de tu tienda? Según Galina Kravchenko, esto debería hacerse de forma selectiva. “Si el surtido de su tienda se basa en prendas clásicas y de noche, la ropa deportiva no encajará en esta gama. Si estamos hablando de tiendas informales o de negocios informales, entonces, por supuesto, las zapatillas deben estar en su surtido. Su participación debería aumentar debido a la expansión de la gama de modelos, colores, debido a la aparición de modelos en un tacón de cuña o una suela elevada. Pero aquí es importante no ir demasiado lejos: si la columna vertebral de su público objetivo son los jóvenes, puede agregar fácilmente una nueva tendencia al surtido, ya que estos consumidores ya han apreciado la conveniencia y el estilo de tales modelos y han comenzado a comprarlos activamente. Pero los consumidores de la generación anterior solo miran estos zapatos. Al apostar por este grupo de edad, vale la pena poner solo un par de modelos deportivos en la línea de temporada. El crecimiento de nuevos modelos debe ser gradual, incrementándose en no más del 5%, esto ayudará a reducir al mínimo los riesgos a la hora de adquirir nuevos modelos.

La opinión de los profesionales del mercado.

Alexander Sarychev, Director de la cadena minorista ZENDEN:

Las colecciones de la marca incluyen, sin duda, modelos de calzado deportivo. Esto incluye una línea específica de zapatillas ZENDEN Active, diseñadas para deportes y actividades al aire libre. Si bien el calzado deportivo representa tan solo el 10 % de la gama total de productos de ZENDEN, es un segmento prometedor y con gran demanda.

El principal comprador de ZENDEN Active son los jóvenes, por lo tanto, al desarrollar una línea deportiva, se presta una atención considerable no solo a la comodidad de los modelos, sino también al diseño y la combinación de colores. Estudiamos constantemente a nuestro público objetivo, su comportamiento y necesidades, en primer lugar, ZENDEN Active atrae con su relación precio-calidad. Nos apoyamos en modelos casuales semideportivos cómodos con mayor plenitud y plantillas cómodas.

Las empresas de calzado aún no compiten con las marcas deportivas mundiales. Las tecnologías de fabricación de estos gigantes son únicas y se centran en la producción de calzado deportivo en un rango de precios específico. Se trata de calzado de muy alta calidad, pero no todos los rusos necesitan tecnologías deportivas únicas a un alto costo si el modelo se compra para el uso diario ".

Anna Demurova, gerente de relaciones públicas del Grupo TMHF:

“La tendencia de las zapatillas, en nuestra opinión, es una consecuencia de una cadena: la“ casualización de la moda ”y el estilo del calzado en particular. Tenga en cuenta: no queda un solo minorista que no presente ropa de dormir, camisetas, zapatillas de deporte o postres este año. Y cuando trajimos por primera vez esta colección de Tommy Hilfiger en 2005, nos dijeron que era un riesgo injustificado. Sin embargo, las ventas de la gama deportiva y casual de la cadena Soho confirmaron esta tendencia. Las líneas deportivas no se limitan solo a zapatillas. Así, la empresa Clarks está trabajando más en esta dirección, realizando, además de actualizar la colección de la submarca Originals, un gran número de colaboraciones con proyectos y músicos famosos. La marca adopta un enfoque muy responsable en el estudio de la demanda. Entonces, hace 2 años, la compañía descubrió la opinión de los creadores de tendencias de que, además del calzado activo, de diseño y cómodo, también debe ser reconocible, con un legado brillante y activo. Cada vez más compradores optan por un nombre y una marca, respaldados por una reputación e imagen cercanas. Así, nacieron proyectos conjuntos con el legendario desarrollador de motocicletas Norton, la famosa fábrica de tweed de Chanel - Linton Tweed, la famosa comunidad de graffiti Patternity, el músico Doom y la diseñadora Orla Keily. La marca se renueva, encuentra nuevas soluciones y audiencia, y “vive” constantemente. Si hablamos de previsiones, entonces la dinámica, en nuestra opinión, simplemente restableció el equilibrio entre moda y comodidad al unir fuerzas. Y si antes la comodidad se percibía como algo relacionado con la edad, ahora nadie quiere sacrificarlo, por lo que el que pueda encontrar este equilibrio ganará.

En general, vemos un cambio activo en las tradiciones y su erosión, más y más ideas y menos estereotipos: esta es una buena noticia ".

Irina Zueva, directora de marketing, cadena de calzado de mujer Econika:

“En las colecciones de la marca Econika de temporadas anteriores, había indudablemente modelos de estilo deportivo, pero su participación en el surtido total no fue tan significativa como en la temporada otoño-invierno 2014/2015. Esto se debe principalmente a la increíble relevancia de la tendencia activa, o el llamado sport chic. “Lo que es natural es bello”. Quizás hoy en día esta sea la única tendencia que todos los invitados a los desfiles de moda, blogueros de moda, estilistas, it-girls y fashionistas de todo el mundo están dispuestos a seguir. Al crear nuestra colección, naturalmente escuchamos las últimas tendencias de moda de las pasarelas mundiales, involucramos a estilistas profesionales y consultores de moda en nuestro trabajo, pero ciertamente adaptaremos toda la información recibida a las preferencias de las mujeres rusas.

La tendencia de zapatos deportivos cómodos que se pueden usar tanto en una fiesta como en el mundo está ahora en la cima de la popularidad. Por eso esta temporada hemos prestado especial atención a los modelos deportivos, aumentando su número en la colección y separándolos en una cápsula temática independiente. Intentamos agregar algo de entusiasmo a estos modelos: en nuestras zapatillas, por ejemplo, tenemos un estampado militar o inserciones debajo de una piel de pitón de color, algunos pares se calentaron, se agregaron pieles; por lo tanto, permitimos a los amantes de la moda caminar con zapatos cómodos y de moda de la temporada incluso en climas fríos. ...

Creemos que los modelos de estilo activo de nuestra colección atraerán a las chicas que siguen las tendencias de la moda y hacen moños inspirados en los looks de street style. Creo que los principales compradores de la línea activa en la actualidad son los primeros seguidores de las tendencias de la moda.

No es la primera temporada en que las zapatillas deportivas son barcos nuevos y los pantalones de chándal o chándales son pantalones nuevos. Es cierto que antes el deseo de comodidad era una de las muchas tendencias, pero ahora es casi un ultimátum.

Creo que esta tendencia no perderá relevancia por algunas temporadas más. Pero se transformará gradualmente. El siguiente paso, normcore, como un curso deliberado hacia la mediocridad de moda. Vestirse como los demás no significa ser como los demás. Lo principal no son las cosas, sino el alma. A juzgar por los últimos desfiles y exposiciones de moda, esta tendencia cobrará impulso.

Ya ahora podemos sacar conclusiones sobre qué modelos son populares. Aquellos que tienen un toque, ya sea un acabado interesante, algún detalle inusual o incluso piel dentro de un par de zapatillas, son de interés para los compradores.

Intentamos agregar detalles interesantes al modelo, para que sean de cuero, lo que afecta la calidad. Como siempre, nuestro enfoque está en las almohadillas de conveniencia. También aislamos algunos modelos deportivos con plantillas o pieles totalmente naturales. Esto hace que estos modelos se destaquen y los haga atractivos para los clientes, ya que pueden usar su par favorito de zapatillas cómodas o zapatillas incluso en climas helados.

Según diversas estimaciones, la capacidad del mercado mundial de artículos deportivos oscila entre 67 y 100 mil millones de dólares.

El mercado ruso de artículos deportivos oscila entre 600 y 4 mil millones de dólares. La posición dominante está ocupada por grandes empresas internacionales.

En el mercado ruso, la participación de productos fabricados en China es de hasta el 70%, los europeos - 15%, los productos deportivos fabricados en Rusia también representan el 10-15% del mercado.

Los rusos gastan entre $ 50 y $ 200 en artículos deportivos anualmente.