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Énfasis en zapatillas de deporte. Las marcas de calzado están tratando de incluir modelos de ropa deportiva en su colección.
23.04.2018 6935

Énfasis en zapatillas de deporte. Las marcas de calzado están tratando de incluir modelos de ropa deportiva en su colección.

Mercado de lujo, premium y masivo: en todos los segmentos, para todas las edades, uno de los modelos de calzado más populares en la actualidad son las zapatillas de deporte. Según diversas estimaciones, el valor aproximado de las ventas de zapatillas de deporte en el mundo es de 45 mil millones de euros por año.

La tendencia a la comodidad y la simplicidad de la imagen en los últimos años ha sacudido incluso las posiciones de liderazgo estables de los zapatos clásicos, y esta tendencia ha afectado a una variedad de países del mundo. Por ejemplo, en Francia el año pasado, las ventas de modelos de calzado deportivo aumentaron un 4%, mientras que las ventas de zapatos de cuero disminuyeron un 5%.

A pesar del hecho de que los jóvenes fueron los primeros en apoyar la tendencia en el estilo deportivo, hoy en día la oferta de zapatos al estilo de los deportes, casual y deportivo, es bastante amplia, la usan niños, mujeres y hombres de todas las edades. Como señalaron los medios de comunicación franceses, mientras que las tendencias de moda más conservadoras y no maleables siguen siendo el segmento de los zapatos de mujer, en este momento el 72% de las ventas en este segmento todavía se encuentran en zapatos de estilo clásico.

Al mismo tiempo, casi todas las marcas de lujo de hoy tienen modelos deportivos en su línea, los más populares son los zapatos de gimnasia. Incluyendo al famoso monopolista de la suela roja, la marca de lujo francesa Christian Louboutin. Junto con los botes de tacón alto increíblemente elegantes, generalmente se presentan uno o dos pares de zapatillas en la colección femenina de la marca, que, sin embargo, se ven tan elegantes que serán más apropiadas en un evento social que en una pista deportiva. Elegantes, decoradas con estampados de graffiti, remaches, pedrería, en vibrantes combinaciones de colores, las zapatillas Christian Louboutin están marcadas con una exclusiva suela roja y una pintura obligatoria del diseñador en la parte superior de los zapatos.

Zapatilla modelo para mujer Christian Louboutin Loo Spikes Zapatilla modelo para mujer Christian Louboutin Loo Spikes

Continuando con el tema, vale la pena señalar que la marca de lujo italiana Santoni, conocida por su estricto estilo clásico, acaba de anunciar el lanzamiento de una nueva colección cápsula primavera-verano 2018 para zapatillas de deporte.

Los modelos de zapatillas Santoni se presentan en diferentes colores: dorado, plateado, amarillo, azul, en varios tonos de rosa. Los cordones de satén blanco y elegante complementan el diseño del zapato sport-chic en contraste con la parte superior de color y el tono de la suela de goma ancha.

Zapatillas Santoni primavera-verano 2018 Zapatillas Santoni primavera-verano 2018

Además de la tendencia de un estilo deportivo en calzado casual, no había marcas representadas en el segmento del mercado masivo.

Zapatillas Caprice para mujer primavera-verano 2018 Zapatillas Caprice para mujer primavera-verano 2018

Caprice, una popular marca alemana de calzado en el segmento de precio medio en Rusia, agregó una línea de calzado de estilo deportivo a su gama hace tres años. Y, según los representantes de la marca, los modelos brillantes y variados de la línea deportiva se enamoraron de los clientes de Caprice no solo en Rusia, sino en todo el mundo. “La creciente demanda de nuestra línea deportiva se evidencia en los crecientes pedidos de nuestros clientes de año en año. Y esta temporada, por primera vez, en muchos años, los modelos deportivos han superado las clásicas bombas de moda y se han convertido en verdaderos bestsellers ”, afirma Victor Kunz, director general de Caprice Vostok. “Teniendo en cuenta la tendencia general del deporte, nuestros clientes imponen la necesidad de prestar cada vez más atención a este ámbito”.

En la colección deportiva Caprice hay semi-sneakers, sneakers, sneakers, slip-ons. La marca ha brindado la oportunidad de comprar modelos de estilo deportivo y para sus clientes que compran zapatos con una mayor plenitud de la horma, dichos modelos vienen con una plantilla y, además de los cordones, están equipados con cremalleras funcionales.

La colección de deportes de verano de Caprice se distingue por su variedad debido al uso de una gran cantidad de pieles italianas de colores con estampados y relieves en el empeine. Las zapatillas de deporte sin cordones fabricadas con la piel de ciervo más suave atraen una atención especial. Para los días calurosos, la colección de la marca cuenta con modelos con tops de rejilla transpirable. El color de la suela de la zapatilla Caprice (fabricada en goma o poliuretano) es necesariamente el blanco.

Zapatillas de hombre Geox otoño-invierno 2018/19 Zapatillas de hombre Geox otoño-invierno 2018/19

La marca italiana Geox siempre ha sido conocida por sus zapatos deportivos casuales. Hace aproximadamente dos años, la marca introdujo en su colección de zapatos de mujer una línea de zapatos elegantes creada en colaboración con el diseñador español Ernesto Esposito. Sin embargo, la compañía no redujo el lanzamiento de modelos deportivos. “Las zapatillas de deporte son una tendencia, y continúan ganando fuerza, y al menos otros dos o tres años continuarán. Hemos agregado modelos de zapatos de mujer de moda clásicos y de moda a nuestra colección, pero al mismo tiempo, hemos mantenido una parte de las zapatillas deportivas ”, comentó el director de marketing y relaciones públicas de la división rusa de Geox.

Zapatos de mujer "Econika" primavera-verano 2018 Zapatos de mujer "Econika" primavera-verano 2018

La marca de zapatos Econika anunció recientemente el lanzamiento de una nueva colección de zapatillas. Incluía zapatillas de deporte, zapatillas y slip-ons con estampados y decoraciones inusuales. La compañía preparó un lookbook elegante para el lanzamiento de la colección, una sesión de fotos para la que fue tomada dentro de las paredes del complejo deportivo. Sin embargo, según Irina Zueva, directora de marketing de la marca Econika, a pesar del hecho de que cada año la tendencia del calzado deportivo está ganando impulso y ya no es posible ignorarla, Econika agrega con mucho cuidado modelos de estilo deportivo a su colección. , tratando de no cambiar la dirección una vez elegida: feminidad y elegancia.

“Los modelos deportivos o modelos de estilo sport-chic ciertamente están presentes en la línea de la marca Econika, pero no en grandes volúmenes. Como regla general, estos son 20-30 modelos de zapatos en una colección de temporada y accesorios: mochilas y bolsos, comenta. - Entendemos que la tendencia del calzado deportivo crece cada año. Por otro lado, es importante que tengamos en cuenta las preferencias estilísticas de nuestros clientes. Las mujeres rusas, a pesar de las tendencias globales emergentes, valoran principalmente los zapatos elegantes que enfatizan su feminidad, por lo que la proporción de ventas de modelos deportivos o modelos en el estilo sport chic no es tan grande, pero lo es.

Esta temporada, hemos destacado estos modelos deportivos para destacar estilos de vida saludables y actividades deportivas, agregando un énfasis adicional en nuestros materiales promocionales. Al mismo tiempo, entendemos que esta es una consulta bastante limitada. Las mujeres compran calzado deportivo para facilitar los movimientos, pero en las colecciones de la marca Econika eligen, ante todo, clásicos elegantes y todo lo que las hace femeninas ”. 

Mercado de lujo, premium y masivo: en todos los segmentos, para todas las edades, uno de los modelos de calzado más populares en la actualidad son las zapatillas de deporte. Según diversas estimaciones, el valor aproximado de las ventas de zapatillas en el mundo ...
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