Política de surtido para una época elegante.

La moda y la vejez han dejado de percibirse recientemente como una contradicción. Los blogs extranjeros Advanced Style, fashiongrandpas, el ruso “Oldushka” y muchos otros medios han cambiado la idea de las personas mayores que, a pesar de las arrugas y las canas, siguen siendo elegantes y elegantes. Cada vez son más las marcas que prestan atención a esta categoría de compradores, dirigiéndose a ellos con sus mensajes publicitarios y teniendo en cuenta sus necesidades en su política de surtido. Baste recordar el sensacional vídeo de la marca de ropa y calzado Rag & Bone, que embrujó a todo el mundo al ver y admirar al bailarín y estiloso Mikhail Baryshnikov de 67 años.
Ya hay una serie de tiendas en línea en Europa, como Klingel, Bader, MONA, eurotops, que se especializan en ropa y calzado para hombres y mujeres de edad madura. En nuestro país, solo podemos recordar un proyecto con el nombre no demasiado elegante baba-deda.ru, que contiene bienes y servicios para representantes avanzados de la generación anterior. Debe suponerse que en un futuro cercano la actitud de las empresas y el estilo de su comunicación con él cambiará. Los estudios sociológicos muestran que las personas entre las edades de 50 y 70 tienen un alto poder adquisitivo. Dado el envejecimiento general de la población europea y el aumento de la esperanza de vida promedio, las marcas simplemente tendrán que contar con ellos y estudiar sus hábitos y preferencias de compra. Pero ahora es fácil acentuar el surtido de zapatos y obtener un grupo completo de clientes agradecidos y leales a cambio. Una encuesta entre minoristas muestra que en las colecciones de verano entre mujeres de edad elegante, mocasines cómodos y zapatos náuticos, mocasines más sofisticados, zapatillas de ballet con una capa afilada sin excesos decorativos como lazos y guijarros, las camas suaves y las camisetas femeninas de colores moderados son especialmente populares.