¡No mentirás, no alcanzarás! Las plantillas son un compromiso entre moda y confort.

Según los expertos, algunas categorías de productos relacionados, a saber, las plantillas, están experimentando un verdadero auge: a pesar de la caída general de la demanda de los consumidores en el mercado minorista de moda, sus ventas están creciendo constantemente. Muchos fabricantes, habiendo previsto tal interés, hoy anuncian no tanto una nueva colección como tecnologías innovadoras, incluida la fabricación de plantillas. Lo que explica este interés y cómo elegir un producto relacionado que realmente aumente las ventas, en nuestro material.

Julia Belkina - un experto en productos relacionados, un representante de las marcas Solitaire, NATCH!, Nico, Bergal en Rusia.

Increíble, pero cierto! Según muchos fabricantes, la comodidad en el segmento de calzado ya no es una sorpresa para el consumidor moderno. Almohadillas cómodas, tacones estables y una mayor integridad se pueden encontrar hoy en las colecciones de cualquier mercado masivo, incluso del Reino Medio. "La gente se ha comido zapatos cómodos", declaran categóricamente muchos fabricantes que trabajan categóricamente en la categoría de confort.

Al mismo tiempo, Occidente es impactante con datos sobre la participación total de las mujeres en el mundo de la alta moda, lo que lleva a un aumento en la popularidad de la cirugía plástica para cambiar la forma del pie para ... zapatos de diseñador. A principios de año, la publicación autorizada The New York Times publicó un artículo confirmando el hecho de que las mujeres están listas para acortar sus pequeños dedos, solo para usar el anhelado Manolo Blahnik.

El Dr. Ali Sadriye de Beverly Hills cree que las mujeres necesitan zapatos para tener confianza en sí mismas, son parte de su apariencia. Pero suena poco convincente y se acepta solo como una excusa. De hecho, en la lista de servicios de la Clínica Dr. Sadrie, se enumeran operaciones como "Perfect Ten" (reducción estética de los dedos de los pies), "Modelo T" (alargamiento de los dedos) y "Metodos del pie" (acumulación de tejido adiposo, que debería ayudar a usar los talones) . Después de entrevistar a los médicos de Nueva York, los corresponsales de los periódicos compilaron una lista de las operaciones de pie más comunes. Entonces, los estadounidenses a menudo preguntan: acortar o alargar los dedos de los pies, aumentar la acumulación de tejido adiposo en las yemas de los dedos, hacer que los pies se estrechen, amputar los dedos pequeños.

En el mundo del calzado, la moda domina la comodidad. Esto también se confirma con estadísticas decepcionantes: más del 50% de los rusos tienen problemas de salud de los pies. Quizás es precisamente el mayor interés en los zapatos de moda, pero de ninguna manera cómodos, lo que también explica la creciente popularidad de las plantillas: en todos los sentidos de la palabra, son una especie de capa, un vínculo de conexión entre la comodidad y la moda.

Plantillas de anatomía

No existe una clasificación generalmente reconocida de las plantillas, sin embargo, se pueden dividir condicionalmente en 3 grupos dependiendo de las funciones que realizan:

- bienestar (anatómica y ortopédica para el tratamiento de diversas enfermedades del pie)

- plantillas para uso diario (Estacional, silicona, con carbón para absorber la humedad)

– especializado (para botas de esquí y snowboard, con sensores táctiles para recopilar y transmitir información).

En cada uno de estos grupos hay "favoritos" que tienen mayor demanda. Por ejemplo, entre las plantillas para todas las estaciones, estas son plantillas de cuero y semi-plantillas de carbón activado. Entre las plantillas de invierno se encuentran las plantillas de lana y las plantillas de piel de oveja natural. Para tacones altos: medias plantillas de gel.

Las plantillas ayudan a calzar mejor los zapatos a la medida, neutralizan los olores desagradables en los zapatos, amortiguan y suavizan el caminar, se calientan en el frío o se refrescan en el calor. La lista continúa ...

Efecto preventivo

"Ortopédico" o anatómico, Las plantillas preventivas ahora están experimentando un verdadero "boom". En primer lugar, la mitad de la población rusa tiene problemas con el pie. En segundo lugar, nos encanta la automedicación y no nos gusta ir al médico. En tercer lugar, la búsqueda de zapatos más baratos a menudo conduce al hecho de que el fabricante ahorra en un buen soporte de arco o talón. Las plantillas preventivas realmente ayudan a evitar los pies planos o prevenir las deformidades agravadas de los pies ”, comenta Yulia Belkina. Se trata de prevención. Estas plantillas a menudo se llaman ortopédicas, pero esto no es del todo correcto. Gracias al soporte del arco, las plantillas soportan el arco del pie en la sección media, y la forma especial del talón ayuda a hacer retroceder de manera óptima el pie en el zapato. La elección de plantillas en esta categoría es enorme: de tamaño completo para zapatos cerrados y medias plantillas (cojines de talón para una mejor amortiguación y plantillas para el metatarso con una pelota que sostiene el arco del pie), plantillas para zapatos modelo estrechos y pilotos en miniatura diseñados para descargar el arco del pie al caminar con tacones altos. Realmente ayudarán a prevenir el desarrollo de pies planos, pero no solucionarán los existentes. Cuando el pie está deformado, una visita al médico es inevitable y no puede resolver tales problemas con la plantilla preventiva habitual. En este caso, la plantilla individual es preparada por un técnico médico después del examen por un ortopedista.

Además, es necesario distinguir entre plantillas individuales hechas de acuerdo con la impresión del pie, o piezas de trabajo, que se ajustan por varios métodos al pie. Todas estas plantillas tienen diferentes posibilidades, pero esta ya es una pregunta para un especialista médico. “En mi opinión, las plantillas individuales no crean competencia para los modelos de fábrica. Si una persona tiene pies planos y ligeros, no tiene que hacer una plantilla individual. Además, son bastante caros ", dice Yulia Belkina.

La disponibilidad de plantillas preventivas hace que los consumidores a menudo realicen compras imprudentes. Esto es especialmente cierto para el surtido de niños: la locura en un estilo de vida saludable empuja a muchas madres modernas a comprar plantillas anatómicas para niños, sin indicaciones directas para su uso. “En términos de plantillas ortopédicas para niños, hay que tener mucho cuidado. Si el niño no tiene problemas pronunciados, entonces las plantillas de marco duro en este caso, es mejor no comprar al niño. El pie en un niño crece muy rápido. En consecuencia, la plantilla debe estar cambiando constantemente. Aquí puedes hacer más daño que ayuda. Para fines preventivos, se recomienda una plantilla suficientemente suave con un talón profundo y soporte para los arcos del pie. Si tiene problemas con el pie de un niño, definitivamente debe consultar a un médico y no experimentar usted mismo ", aconseja Yulia Belkina.

Control diario

En el contexto de un mayor interés en los productos anatómicos, las plantillas cotidianas aún no pierden su importancia. No hay estadísticas exactas, pero según los expertos, ambos segmentos dividen el mercado a la mitad. Por supuesto, la proporción de plantillas convencionales y preventivas en una zapatería será diferente de la del salón de ortopedia. En este último, las plantillas habituales se presentan, por regla general, muy modestamente.

Le espera un surtido increíble en esta categoría: la elección de materiales y tecnologías es enorme. Las más populares para todas las estaciones son las clásicas plantillas de cuero con una capa de carbón activado, diseñadas para absorber la humedad y evitar la aparición de un olor desagradable. Sin embargo, el problema de la humedad del olor no solo se resuelve con modelos que contienen carbono. Por ejemplo en el surtido de verano Hay plantillas y modelos de bambú hechos de fibra de coco. Los materiales naturales absorben casi el doble de humedad que el algodón. Las plantillas con hilos de plata tienen un efecto antibacteriano y neutralizan el olor desagradable: plantillas aromáticas especiales con notas de frutas y hierbas.

Plantillas de invierno diseñado para mantener el calor, si la suela demasiado delgada de zapatos o botas no hace frente a esta tarea. Se distinguen principalmente dos tipos de plantillas: de materiales naturales (piel de oveja, lana, fieltro) y materiales sintéticos (fibras funcionales). Son similares en propiedades de aislamiento térmico, por lo que la elección depende de las preferencias individuales del comprador. Las plantillas hechas de materiales naturales, el consumidor ruso aún tiene más confianza, por lo que tienen una demanda constante.

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«Revestimientos de gel para una variedad de propósitos: debajo del metatarso para tacones altos, para la parte posterior de los zapatos, para que los pies no se froten, los talones contra el espolón del talón, las plantillas con el efecto de caminar sobre los guijarros, etc. - Se han convertido en un compañero cotidiano y se venden absolutamente en todas partes. Sin embargo, se puede decir que hace tres años los productos de gel experimentaron un aumento real ”, dice Yulia Belkina. - Muchos fabricantes comenzaron a ofrecer cada vez más modelos nuevos. Hoy, la emoción disminuyó y el surtido se redujo a los modelos básicos y el desarrollo solo va por el camino de todo tipo de hojas sueltas contra el roce del pie, principalmente para las mujeres ”.

Nuevo también Plantillas 3D. Estas son principalmente plantillas deportivas u ortopédicas. Y todavía están en el comienzo de su desarrollo. Desarrollos muy interesantes están actualmente en marcha. Hay una búsqueda constante de materiales de alta tecnología con nuevas propiedades.

Equipo de Propósito Especial

Entre las plantillas especiales se pueden distinguir preventivo para pie diabético. Proporcionan la normalización de las funciones de resorte, soporte, sacudidas y equilibrio del pie debido a la distribución uniforme de cargas estáticas y dinámicas en el pie y al mantenimiento del pie en posición fisiológica.

Plantillas deportivas especialesque están diseñados para ciertos deportes, por supuesto, encuentran comprensión y demanda entre atletas profesionales o personas que están seriamente involucradas en deportes o turismo. Sin embargo, tales plantillas solo se pueden encontrar en muy buenas tiendas especializadas. A menudo también ofrece un servicio: colocar la plantilla debajo del pie, por ejemplo, en botas de esquí. Estas plantillas no son baratas y las compran aquellos que conocen su acción. En estas tiendas también puedes comprar plantillas con efecto de calentamiento.

Plantillas especiales y artículos especiales aparecen en el mercado. Por ejemplo, Moticon produce plantillas equipadas con sensores para recopilar información sobre la actividad física del usuario y el estado de su cuerpo. Dentro de cada plantilla, se integran 13 sensores de presión, un acelerómetro triaxial y un sensor de temperatura. Esto le permite registrar cualquier movimiento y con alta precisión para recopilar indicadores durante diversas actividades deportivas: caminar, correr, saltar, etc.

Las plantillas se combinan con un software que analiza la información recibida de los sensores y proporciona una imagen clara de la efectividad de los entrenamientos.

Base material

En la fabricación de plantillas, se utilizan materiales naturales y sintéticos. Ambos tienen sus ventajas. “Para algunos propósitos, es mejor elegir materiales naturales, para otros: alta tecnología. Nosotros también solíamos dormir solo sobre almohadas de plumas antes de que quedara claro que no son recomendables para las personas alérgicas. Un ejemplo clásico con las plantillas de invierno: no se recomiendan las plantillas de piel o lana para usar con zapatos con membranas TECH. Los materiales naturales, como lana, piel de oveja, cuero, en un grado u otro, absorben la humedad y evitan que se escape en forma de vapor a través de la membrana ”, dice Julia. - Al mismo tiempo, es importante no tanto la capacidad de los materiales naturales para absorber la humedad, sino la capacidad de no mojarse. Esto se debe al hecho de que la lana y el pelaje pueden mantener una gran cantidad de moléculas de agua en la pila. Y cuanto más tiempo puedan sostenerlos, peor funcionará la membrana, los zapatos perderán su capacidad de respirar, las piernas sudarán y eventualmente se congelarán. En cuanto a los materiales de vanguardia: a menudo no es necesariamente un material sintético. Durante mucho tiempo, hay plantillas basadas en fibra de coco, pulpa de bambú, musgo del bosque, etc. ”

Proceso de fabricación

Muchos fabricantes de calzado desarrollan por su cuenta o solicitan plantillas anatómicas especiales a sus famosos proveedores para sus modelos. Entonces, la compañía Marco Tozzi presentó la temporada pasada la plantilla Feel me hecha de látex de memoria. Las plantillas con efecto de memoria durante el uso toman la forma de un pie, alivian el estrés de las áreas de alta presión. Wolky tiene una plantilla especial de panal en cualquier par de zapatos. El marco de malla proporciona el soporte correcto para el pie y está bien amortiguado al caminar. La producción de nuestras propias plantillas sigue siendo relevante. Y la presencia de un buen soporte para el arco de la plantilla es una especie de "tarjeta de presentación" de buenos zapatos. Empresas como Caprice, Finn Comfort, Birkenstock y muchas otras siguen este camino.

Demanda del consumidor

A pesar del hecho de que muchos fabricantes de zapatos comenzaron a prestar especial atención a equipar zapatos con plantillas de alta calidad, todavía vale la pena considerar las plantillas como un producto separado, ya que tienen un ciclo de ventas diferente, diferente de la temporada del calzado. Este grupo de productos puede venderse bien en temporada baja, lo que ayuda a aumentar la facturación.

Además, el público objetivo de este producto es toda la población. Además, en cualquier época del año y en cualquier clima.

Al elegir productos relacionados para su zapatería, no persiga a bajo costo, no es un hecho que pueda garantizar una alta rotación. Si definimos la calidad como la precisión de ejecución y el uso de materiales de alta calidad, entonces las plantillas fabricadas en Europa o en Rusia bajo licencias europeas, por ejemplo, las marcas alemanas, siguen siendo líderes Bergal, Pedagasí como la marca francesa Saphir Hay un número bastante grande de marcas del segmento medio de buena calidad.

Cuando trabaje con plantillas, es importante enseñarle al vendedor la forma correcta de ofrecer este producto. La desconfianza en el comprador puede surgir solo cuando el vendedor es deshonesto e impone al comprador lo que no necesita. La tarea del vendedor responsable es ver el problema del comprador y ofrecerle algo que realmente ayude. Por supuesto, cualquier tienda de calzado especializado de buen nivel simplemente está obligada a tener una amplia gama de plantillas. La selección que necesita hacer depende del surtido de la tienda. Por ejemplo, si la tienda tiene muchos zapatos de tacón alto, debe centrarse en las plantillas y medias plantillas adecuadas. Si hay zapatos para adolescentes, como "zapatillas de deporte", planos, sin empeine, debe ofrecer una plantilla suave (no marco) en el empeine.

Es importante medir los zapatos con la plantilla, ya que la plantilla, por pequeña que sea, ocupa un lugar determinado y puede resultar que los zapatos comprados en talla "espalda con espalda" no permitan insertar una plantilla ortopédica.

Una buena plantilla de cuero debe estar hecha de piel de becerro o de cabra. La plantilla de piel de cerdo es más barata, pero no duradera: se deforma rápidamente y pierde elasticidad.

Este artículo fue publicado en el número 120 de la versión impresa de la revista.