Taquilla y / o éxito cultural

Gracias a la serie Sex and the City, el maestro Manolo Blahnik ya se ha convertido en una figura casi mítica, un nombre familiar. Aunque de hecho es un hombre bastante alegre en plena floración de fuerza y ​​potencial. Tiene el pelo gris como la nieve y ojos marrones; dicen que esta es la combinación más aristocrática. Lleva gafas, la mayoría de las veces con monturas de carey. A veces se cansa de volar. Ama las flores. Estudió derecho y literatura. Siempre usa una pajarita de lunares para recepciones formales. Sus padres querían que se convirtiera en diplomático. Le encantan los guantes y los sombreros más que los zapatos. En marzo de 2010, su boutique, que fue cerrada en 2008 ante la indignación general de los fashionistas de la capital, abrió sus puertas nuevamente en el centro Tretyakov Plaza Moscú.

El regreso del maestro fue pospuesto varias veces. Primero se lo esperaba en noviembre del año pasado, luego anunció solemnemente el estreno de febrero. Y luego, finalmente, llegó marzo, y los talones de Manolo comenzaron a aparecer nuevamente en las calles de Moscú. El 30 de octubre se firmó un acuerdo en Londres, según el cual BSG Trading, parte del grupo de compañías BSG Luxury Group (presidente Tatyana Pozdnyakova) se convirtió en el propietario exclusivo de la franquicia.

Sin este diseñador londinense, la historia de la moda del calzado es imposible de imaginar ...

Checo de padre, hispano de madre, Manolo Blahnik nació en 1943 en las Islas Canarias. Quizás es por eso que su primer cliente fue un perro (si alguien lo olvidó, el nombre "Islas Canarias" no proviene de los canarios, sino de una raza de perros muy grandes que vivieron en estas islas en la antigüedad). El segundo cliente era su mono domesticado. El juego "Shoe the monkey" se ha convertido en la diversión de sus niños favoritos. Un juguete favorito: zapatos de cuerda de abuelo, alpargatas; los decoró con todo lo que estaba debajo de su brazo: conchas, monedas, vidrio. La primera diseñadora de zapatos de la familia, por cierto, fue madre: a veces aprendió a hacer alpargatas catalanas bajo la guía de un zapatero local en orden de entretenimiento.

Manolo y su hermana menor Evangelina crecieron lejos de las capitales del mundo. “Las palmeras, el mar y nosotros ... en general, el paraíso”, recuerda el diseñador. Por cierto, esto está muy cerca de la verdad: una de las leyendas dice que las Islas Canarias son la parte visible de la Atlántida hundida (los geólogos dicen que Tenerife tiene 12 millones de años). Aquí hay un silencio celestial, un clima celestial (no hay calor africano, en invierno +20 ºС, en verano +28 ºС, y se puede nadar en el océano incluso en enero). En este bendito lugar, Manolo, junto con la belleza del paisaje, absorbió un amor paternal por el buen corte: sus padres, viviendo en la isla, prefirieron comprar ropa en París y Madrid. Por lo tanto, ya en la escuela, distinguió fácilmente el estilo. Balenciaga de Yves Saint Laurent.

Luego estaba Ginebra. Universidad Breve afición por la literatura. Paris Trabaja como vendedor en una boutique de ropa vintage en la calle Bonaparte. Estudiar en la Escuela de Bellas Artes.

En 1971, reuniendo una cartera de sus bocetos, Blahnik fue a Nueva York con la esperanza de encontrar el trabajo de sus sueños. Su novia parisina, Paloma Picasso, la hija menor del famoso artista, le presenta a Manolo a Diana Vreeland, editora de la revista Vogue estadounidense. Al mirar el trabajo de Blanik, Vreeland notó un boceto en el que lucía un zapato con hiedra y una rama de cerezo colgando alrededor de su tobillo. Entonces sonó la fatídica frase, privando al mundo de un buen artista teatral: “¿Por qué no haces accesorios? Cuida los zapatos, tienes excelentes resultados ".

Luego estaba Londres. Mi padre ayudó a Manolo a ir a una universidad de idiomas para mejorar el inglés, pero su hijo no iba a languidecer por los libros de texto, pasa la mayor parte de su tiempo en una sala de cine en Leicester Square. En el camino, trabaja en boutiques de moda, toma pedidos de diseñadores, escribe para Vogue Italia y sueña con convertirse en artista en escenarios teatrales. Y al final se gradúa de la London School of Fine Arts. La primera colección de zapatos se lanzó en 1973: las sandalias muy verdes con cierres de "cereza" que tanto le gustaban a Vriland se convirtieron en un éxito inmortal. La colección fue diseñada específicamente para el show de Ozzy Clark (los vestidos femeninos con vestidos de verano en una pequeña flor con un toque retro eran su estilo característico). Manolo lo consideraba el mejor diseñador británico de su tiempo. Por cierto, en Rusia en ese momento "millefler" también se puso de moda, con la mano ligera de Slava Zaitsev, quien mostró la "Colección de grapas" en Moscú e hizo escasez de grapas durante mucho tiempo. Y Manolo en el mismo 1973 exhibió sus modelos en Chelsea, en la boutique Zapata. Y de nuevo, aparece un amable editor de hadas de Vogue, solo de los británicos. Grace Coddington en las páginas de la revista llamó la atención sobre las modelos de la diseñadora de Zapata, y las fashionistas se alinearon frente a la tienda.

Y ya en 1974, Manolo se convirtió en un ícono de estilo. Él es el primer hombre en aparecer en la portada de British Vogue en un beso con Angelica Houston en el contexto de un brillante mar de puesta de sol. Sin embargo, el diseñador no solo es genial; por el contrario, va a las fábricas, aprende los secretos de la artesanía, busca los mejores fabricantes. "Me tomó muchos años descubrir cómo hacer zapatos hermosos y técnicamente perfectos" (por cierto, Blanik nunca recibió una educación formal en diseño).

Unos años más tarde, por dos mil libras, Manolo compra una tienda, y con su hermana se convierte en su gerente. Ya entonces su estilo estaba determinado: la feminidad perfeccionada. En la década de 1970, en la era del dominio de las suelas gruesas y las plataformas, fue el primero en devolver un dedo angosto y una horquilla delgada a la moda. El maestro nunca tomó su trabajo demasiado en serio. Más precisamente, no la convirtió en una ídolo. En 2000, incluso dibujó un autorretrato satírico, que representa su perfil en una sandalia.

Para Blahnik, un verdadero regalo fue una invitación a trabajar con Dior Fashion House. Tomó el testigo de Roger Vivier, y ahora Manolo es el único diseñador de zapatos cuyo nombre aparece en el anuncio en pie de igualdad con el nombre del modisto para quien están destinados sus zapatos.

Placer, dicha, placer son las palabras favoritas de Blanik cuando se trata de trabajar. El maestro afirma que puede inspirarse en todo lo que lo rodea: en obras de arte, naturaleza, viajes, cocina, personas. Sin embargo, sobre todo, la creatividad es estimulada por los tiempos de espera en el aeropuerto, donde puedes encontrar personas completamente increíbles. La ropa no importa, a veces una persona con su propio comportamiento, con una sola marcha crea una atmósfera especial a su alrededor, que se convierte en un impulso para nuevas ideas.

Los zapatos Manolo Blanik se cosen en Italia, junto a Milán, en Parabiago, donde Fratelli Rossetti y Thierry Rabotin crean sus colecciones.

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Cada una de las cuatro fábricas tiene su propia especialización. Uno produce zapatos ligeros clásicos con un tacón pequeño, el otro produce zapatos para colecciones de alta costura, el tercero - calzado casual, el cuarto - deportivo.

Aunque la popularidad de los zapatos está creciendo en todo el mundo, Blanik continúa considerándose obstinadamente como un pequeño fabricante y no va a expandir su negocio, 80 pares por día, ¡nada más!

El amor por las tradiciones y los clásicos define el estilo de Blanik: “En mi trabajo, siempre lucho por la excelencia. Mis zapatos son para aquellas mujeres que siempre quieren lucir increíbles. Mis modelos existen fuera de la moda. Por supuesto, se ven de moda en las personas que los compran y los usan, pero yo mismo nunca hago nada para "estar a la moda". Mi truco es crear un producto atemporal. Estas cosas nunca se verán irremediablemente desactualizadas. Lo principal en mis zapatos es la ligereza y la feminidad ".

Manolo Blahnik es conocido por su perfeccionismo: siempre es "escultor e ingeniero" de sus colecciones, controla cada paso del proceso de producción. Un increíble amor por el trabajo, una energía increíble y una excentricidad corporativa al crear la colección de año en año aumentan el ejército de fanáticos de los zapatos de Manolo Blahnik.

A mediados de los ochenta, Manolo creó zapatos para la colección de calvin Klein ready-to-wear, llegando a un nuevo círculo de clientes. Este es solo el primero de los proyectos conjuntos del diseñador, que encontró un éxito natural. Es suficiente mencionar la cooperación con Isaac Mizrahi, John Galliano, Carolina Herrera, Oscar de la Renta.

En 1991, Blahnik se convirtió en un fenómeno de cultura de masas. Marge Simpson hace alarde de sus zapatos en el nuevo episodio de Los Simpson. En 10 años, los zapatos Manolo Blahnik se convertirán en un héroe de apoyo de pleno derecho en la serie de culto Sex and the City.

Desde entonces, el maestro equilibra constantemente entre lo único y lo replicado. Por un lado, Madonna, quien afirma: "Los zapatos de Manolo Blahnik son como el sexo, solo que mejor". Por otro lado, una exposición personal en el Museo de Diseño de Londres y el título de Caballero de la Orden del Imperio Británico por su contribución al desarrollo de la industria de la moda inglesa.

Una vez, los sociólogos redujeron la cultura de masas solo a una función compensatoria: la vida es dura, al menos ríe (opción: la vida es dura, al menos asegúrese de que los ricos también lloren). Luego dijeron que la cultura popular está limitada únicamente por una función de entretenimiento. Ahora la contradicción de la masa y la élite se elimina a favor de la primera. La cultura elitista se ha convertido en una de las muchas subculturas convencionales. Hay culturas nacionales, hay regionales, hay culturas de minorías sexuales, la cultura de los fanáticos para recolectar cajas de fósforos y hay una cultura de fanáticos de Marilyn Monroe y admiradores de Sarah Jessica Parker. La jerarquía en la cultura se ha derrumbado. Gracias a internet!

¿Qué se sigue de esto? De hecho, una pregunta: ¿cuánto tiempo durará el estereotipo: cuanto más caro, mejor, más hermoso, más conveniente? ¿Qué elegirán finalmente los clientes: singularidad o circulación? Blahnik elige el primero.

En cualquier caso, a todas las compañías de lujo el problema de cómo mantener la inaccesibilidad, al tiempo que se garantiza una gran rotación, ahora se resuelve de una sola manera: haciendo series limitadas para los gigantes del mercado masivo. Se desconoce si habrá alguna otra forma. Y Manolo Blahnik ya se ha convertido en un fenómeno cultural.

Durante su carrera, Manolo Blahnik recibió muchos premios, entre ellos: Consejo de Diseñadores de Moda de América (CFDA, 1987), premio especial de Balenciaga (1988), Premio Nieman Marcus (2000) La aguja de oro (The Golden Needle, 2001), medalla de oro al mérito en el arte del Rey de España, Juan Carlos I (2002)

PD En la serie de televisión "Sex and the City" no solo hay zapatos de Manolo Blahnik. Las heroínas calzan zapatos de Dior, Steve Madden, Proenza Schouler y Jimmy Choo. Y en la película "Sex and the City - 2", que acaba de salir a la gran pantalla, hay aún más especialistas en tacones y cordones. En la versión ligera, las señoritas alardean incluso en Convers. El oponente más ardiente de la serie, Monsieur Christian Louboutin, también apareció en la película.