El estilo del calzado y sus descubrimientos. Entrevista con Anton Bazylev, ganador del Premio del Concurso Internacional de Diseño de Calzado.
El concurso internacional de diseño de calzado Shoes Style, celebrado este año en Moscú, presentó numerosas e interesantes colecciones de zapatos y accesorios. Shoes Report publicó recientemente un artículo sobre los ganadores: Margarita Skvaznikova y Egor Lysov, estudiantes de tercer año de la Universidad Estatal Rusa Kosygin, quienes presentaron su colección de calzado "Retrospectiva" en Shoes Style.
Cabe destacar también la fascinante colección de calzado femenino creada por Anton Bazylev, estudiante de primer año de la Universidad Estatal de Tecnologías Industriales y Diseño de San Petersburgo. La colección "Metal Shell" recibió numerosos premios y críticas positivas del jurado del concurso. Su original enfoque en el diseño, sus llamativos tacones y sus detalles fueron muy elogiados.
Anton Bazylev - Finalista en la categoría de calzado Informe sobre calzado: Anton, eres solo un estudiante de primer año en la Universidad Estatal de Tecnologías Industriales y Diseño de San Petersburgo (SPbGUPTD) y ya has ganado el concurso Shoes Style en Moscú, presentando una colección de calzado femenino. ¿Cómo lo lograste? Normalmente, al concurso Shoes Style asisten estudiantes de segundo o tercer año…
Anton Bazylev: Antes de ingresar a la universidad, estudié en la Facultad de Tecnología, Modelado y Gestión (nota del editor: la facultad de la Universidad Estatal de Diseño Industrial y Técnico de San Petersburgo), donde estudié diseño y modelado de calzado.
SR : ¿Zapatos específicamente?
Anton Bazylev : Bueno, yo también cosí algunas bolsas.
SR : ¿Por qué elegiste esta dirección para ti?
Anton Bazylev: Algo así: en séptimo grado, empecé a dibujar zapatos, zapatillas deportivas. Incluso las dibujaba en clase. Me pareció interesante, así que después de noveno grado, decidí ir a la universidad y estudié allí durante tres años.
SR : Por favor, díganos qué tipo de disciplinas se enseñaban allí.
Anton Bazylev: Mi primer año fue de formación general. Después empecé con la ciencia de los materiales y el diseño: primero bolsos, luego zapatos. Fabricamos nuestros primeros zapatos siguiendo unas especificaciones técnicas en segundo año, y en tercero ya creábamos modelos desde cero. Recibí una buena recomendación para ingresar en nuestra universidad especializada en «Diseño de calzado y marroquinería». Presenté exámenes de ruso, matemáticas y redacción.
SR : Entonces, ¿cómo fue tu primer año de estudios universitarios en tu especialidad?
Anton Bazylev: Todavía no teníamos ninguna asignatura especializada. Principalmente química, física y matemáticas. Las asignaturas especializadas comienzan en el segundo año.
SR: Y esta colección de zapatos para mujer, "Metal Shell", que presentaste en Shoes Style, ¿es tu primera colección? ¿La hiciste sin ninguna ayuda de la universidad?
Anton Bazylev: Sí, antes de esta colección, solo hacía bolsos. Diseñé yo mismo los zapatos de mi primera colección. Primero, participé en un concurso en nuestra universidad de San Petersburgo, gané el primer premio y me enviaron a presentar la colección en Shoes Style en Moscú.
SR : La gente no se convierte en diseñador así como así. Probablemente dibujabas de niño, ¿y tal vez incluso fuiste a la escuela de arte?
Anton Bazylev: Sí, fui a la escuela de arte durante unos siete años, pero allí no había dibujo académico: pintábamos sobre tela, sobre vidrio y pintábamos platos…
SR : ¿Y ahora ustedes dos hacen los bocetos y cosen los zapatos?
Anton BazylevSí, lo hago todo yo mismo: aprieto y monto las pastillas de freno. Las pido en la tienda de frenos de la universidad, y allí también hay una tienda donde se pueden comprar los materiales.
SR : ¿Te enseñaron todo esto en la universidad?
Anton Bazylev: Sí, me dieron los conocimientos básicos y luego empecé a profundizar en el proceso por mi cuenta.
SR : Entonces, la universidad ofrece una buena educación, pero ¿a dónde van los graduados?
Anton Bazylev: No todos se gradúan; muchos abandonan los estudios. Éramos unos 30 en nuestro primer año, pero solo seis logramos graduarnos. Únicamente yo y otro compañero continuamos nuestros estudios universitarios en mi área.
SR : Tienes una colección inusual, con tacones de metal y otros elementos metálicos. ¿Cómo lograste crear todo esto?
Anton Bazylev: Hice los tacones de metal con mi padre. Él se involucró, encontró un soldador y nosotros mismos cortamos las piezas de metal en casa con una amoladora y las doblamos para unirlas.
SR: ¿Está relacionado de alguna manera con el metal por su profesión?
Anton Bazylev: No, no tiene ninguna relación con la metalurgia; simplemente se ofreció a ayudar. Yo mismo lo inicié en todo este mundo creativo. Ahora fabrica sus propios cinturones de cuero: compra retazos y trabaja con un soldador para hacer las hebillas.
SR: Tienes una colección para mujer. ¿Prefieres trabajar con zapatos de mujer?
Anton Bazylev: Sí, yo mismo uso mis propios zapatos. Las botas las diseñé para mi tesis, pero prefiero diseñar para mujeres.
SR: ¿Hasta qué punto son ponibles los zapatos que presentó en la competición, o se trata más bien de una idea, una base para el desarrollo posterior del diseño?
Anton Bazylev: Solo dos pares son ponibles. Los otros dos son más para la pasarela. Pero también hago artículos a medida: bolsos y botas que la gente usa en su día a día.
SR : ¿Qué diseñadores te gustan? ¿De dónde sacas tu inspiración?
Anton Bazylev: Mi marca favorita es Dirk Bikkembergs, y también me gusta el diseñador japonés Kei Kagami; él también tiene tacones metálicos interesantes. Me encanta Guidi.
SR : ¿Cuáles son tus planes para el futuro? ¿Quieres trabajar en una gran planta de producción o prefieres hacer más trabajo por tu cuenta?
Anton Bazylev: Me gustaría abrir mi propio taller pequeño, mi propia marca, y seguir diseñando y fabricando zapatos.
SR : ¡Cuéntanos tus impresiones sobre tu participación en el concurso Shoes Style!
Anton Bazylev: Disfruté mucho del concurso: pasamos tres días en Moscú, alojándonos en una residencia estudiantil. Fue un evento realmente extraordinario y espero regresar con una nueva colección el próximo año.
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El flujo de clientes en centros comerciales y tiendas a pie de calle está disminuyendo; la gente compra menos en tiendas físicas por diversas razones objetivas, entre ellas la comodidad de las compras en línea con todas sus ventajas. Sin embargo, las compras en tiendas físicas siguen prosperando. ¿Cómo podemos controlar el flujo de clientes, aprender a calcular e influir correctamente en la cantidad de personas que visitan las tiendas para garantizar la rentabilidad?
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Elite Line es una exposición internacional especializada en calzado, pieles, cuero y accesorios. La exposición presentará colecciones de fabricantes internacionales y nacionales de Rusia, Turquía, Alemania, Italia, Kazajistán y otros países.
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¡Estamos contando los días para la principal feria internacional de calzado y accesorios, Euro Shoes Premiere Collection, en Moscú! La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto en un nuevo espacio de primera categoría: el centro de congresos WTC de la capital, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes. ¿Por qué está sucediendo esto y cuáles son las principales razones de estos cambios? Daniya Tkacheva, experta y profesional del mercado de la moda con 20 años de experiencia en gestión de ventas y 13 años en el equipo de Nike Rusia y en el sector minorista de moda, comparte su visión sobre la situación del mercado en el segmento de ropa y calzado deportivo.
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La feria internacional italiana de calzado Micam presenta la «Guía de Tendencias Primavera-Verano 2026», desarrollada en colaboración con Livetrend. La guía se basa en el análisis de redes sociales, mercados online y desfiles de moda, así como en nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el big data.
La cuota de mercado crecerá
La categoría de calzado en Ozon Fashion muestra un crecimiento constante La cuota de mercado de las ventas online en el sector de la moda está creciendo, superando ya el 54% el año pasado. Cada vez más, los compradores compran ropa y zapatos online, y la mayor parte de estas compras se realizan en plataformas de compraventa. Ozon es uno de los líderes del mercado ruso de la moda, y su área de moda es la de mayor crecimiento. En una entrevista exclusiva con SR, Olga Moskvicheva, directora comercial de calzado de Ozon Fashion, hablamos sobre las tendencias del comercio online, las particularidades del mercado del calzado y recomendaciones para las marcas que planean vender zapatos a través de plataformas de compraventa.
Un vistazo a Asia. Características de la producción de calzado en una fábrica china.
Encontrar una fábrica asociada para la producción de calzado no es tarea fácil. Hoy en día, muchas marcas rusas confeccionan sus colecciones en fábricas en China. El concepto de la marca de calzado femenino N.early N.aked, fundada en 2019, se basó en la idea de producir zapatos adecuados para bailar, con un calce perfecto. Inicialmente, los zapatos se confeccionaban en Europa, pero en 2022 la producción se trasladó a China.
Cómo competir con los mercados en 2025
El negocio del calzado es un proceso complejo debido a las numerosas microestrategias que se utilizan para obtener beneficios. Es necesario determinar la cantidad de mercancía a comprar, el margen comercial a establecer y aprobar el estándar de saldos al final de la temporada. Además, es necesario elaborar un plan de ventas y definir campañas de marketing que consideren la demanda estacional y el entorno competitivo, implementar un sistema de motivación del personal y establecer correctamente los puntos de control.
¡Rieker y Remonte presentarán sus nuevas colecciones en Euro Shoes!
Las marcas Rieker y Remonte, entre las empresas de calzado líderes en Alemania, presentarán sus colecciones Primavera-Verano 26 en Moscú, en la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes. La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo espacio de primera clase en el Centro de Congresos WTC, en el paseo Krasnopresnenskaya.
Nueva Colección Tamaris Primavera-Verano 26: Comodidad y Elegancia en cada Modelo
La marca alemana de calzado y accesorios Tamaris presentará su nueva colección Primavera-Verano '26 en la feria Euro Shoes de Moscú, del 27 al 30 de agosto.
Zapatillas KV+ para ciudad y deporte por primera vez en Euro Shoes
La marca suiza KV+ no es muy conocida entre el público ruso, pero sí lo es en el mundo del esquí, ya que fue allí donde dio sus primeros pasos y se desarrolló activamente. La marca suiza se ha ganado la confianza del público deportivo profesional durante los últimos 35 años. Al mismo tiempo, el mercado ruso de equipamiento de esquí siempre ha sido una prioridad para los suizos.
Creando una conexión emocional a través de un escaparate
La respuesta emocional de los clientes es clave para el éxito de las ventas minoristas. Los escaparates no solo atraen la atención, sino que también evocan emociones: desde alegría y nostalgia hasta sentido de pertenencia y deseo de posesión. El uso de estímulos psicológicos en el diseño de escaparates ayuda a convertir al transeúnte en comprador. Viktor Malygin, experto en SR en visual merchandising y diseño minorista, habla sobre enfoques para el diseño de escaparates y temas y argumentos actuales para la presentación de productos en ellos.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente y a tiempo, el procedimiento de despido ahorrará dinero a la empresa y al propio jefe: nervios y tiempo. Pero, ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura de relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
