British Knights - estreno de la temporada

SOHO Fashion introduce una nueva marca en su cartera de marcas: British Knights. La marca British Knights fue lanzada en los Estados Unidos en 1983 por Jack Schwartz Shoes Inc. Cabe destacar que la marca VK fue creada bajo la influencia de la dirección de Foot Locker, la icónica cadena estadounidense de tiendas de ropa deportiva y calzado. Foot Locker sintió la necesidad de introducir una marca en su gama que pudiera contrarrestar a Nike, cuyos productos representaban una parte importante de sus ventas. Para el público objetivo juvenil, el equipo creativo de la marca ha desarrollado un nombre en consonancia con el conocido "Nike", que evoca asociaciones positivas.

La primera colección de zapatillas British Knights fue un éxito, porque en el entorno de las zapatillas deportivas funcionales no había suficientes modelos que siguieran las tendencias actuales de la moda. Los especialistas en marketing de la compañía reconocieron con sensibilidad a su audiencia en los rebeldes de la ciudad de 15-24 años y desde el momento en que ingresaron al mercado comenzaron a trabajar directamente para ella, lanzando modelos con un diseño atractivo.

En 1991, British Knights introdujo su primera tecnología patentada: Dymacel, incorporada en un inserto de silicona en forma de diamante integrado en una "ventana" especial en la suela del zapato. Este elemento permitió crear un sistema de depreciación efectivo al caminar.

La popularidad de la marca entre los jóvenes también fue facilitada por la colaboración de la marca con conocidos artistas de hip-hop. Un poderoso avance de marketing fue la firma de un contrato con el músico con MC Hammer, el dueño de un gran ejército de fanáticos.

En 1991, los Caballeros Británicos firmaron un contrato para promocionar a Dymacel con un atleta profesional: Derrick Coleman de New Jersey Nets, que ocupa una posición de liderazgo en el ranking del baloncesto estadounidense. El atleta usó zapatos de caballeros británicos durante todos los juegos, en programas de televisión y sesiones de fotos. Y los fanáticos del baloncesto barrieron las zapatillas de los estantes, similares a las que estaban en el atleta. Sin embargo, desde finales de los 90, la compañía ha estado plagada de fallas causadas por la alta competencia en el segmento de calzado deportivo profesional. A principios de la década de 2000, la gerencia de BK hizo varios intentos por revivir a la celebridad de la marca, pero las colecciones no cumplieron con los requisitos de la época.

Luego, los propietarios de la marca se dirigieron al cambio de marca y contactaron a Scooter Brown, el jefe de varias etiquetas de hip-hop de los Estados Unidos. Él, habiendo visto un gran potencial en el proyecto, contó con el apoyo del diseñador Darren Romanelli, y en 2014 BK lanzó una nueva colección. Manteniendo lo mejor de la herencia y experiencia de la marca, el equipo creativo ha hecho que los zapatos sean más modernos. Esto se expresa en la combinación óptima de funcionalidad del modelo y diseño fresco que cumple con la estética de la moda urbana.

La nueva estrategia BK está dirigida a jóvenes activos que se esfuerzan por la autoexpresión a través de su apariencia. Las zapatillas de deporte BK y las zapatillas de deporte son zapatos para una vida ocupada en la metrópoli, para aquellos que están listos para divertirse las 24 horas del día. Los modelos mejorados con un diseño original distinguen a la marca de muchos competidores y la convierten en la favorita entre todos aquellos que han estado en sus corazones por no más de 20 años.

Te invitamos a visitar el showroom de SOHO Fashion en Moscú, en ul. Friedrich Engels, 75/11, para evaluar la colección de la renovada marca British Knights.