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Camper y arquitectura mundial
13.11.2010 12998

Camper y arquitectura mundial

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Por alguna razón, nuestra identidad corporativa comenzó a percibirse únicamente como cumplimiento de estándares externos, de modo que todas las tiendas son iguales. La discrepancia de los escaparates con las normas corporativas se castiga con una multa. Desviaciones en el surtido: privación del descuento. La falta de uniformes entre los vendedores significa pérdida de bonificaciones. Parecería que tal rigor está absolutamente justificado. Después de todo, cualquier persona en cualquier ciudad donde esté presente la red debe recibir el mismo servicio y la misma experiencia visual. Esta es la regla de oro de la marca. Sin embargo, no hay reglas sin excepciones ... La primera empresa de calzado fue violada por la empresa española Camper. Para cada país, la empresa crea un concepto de comercialización independiente. Evgenia Bubnova estudió las posibles ventajas de este enfoque.

¿Qué es camper?

Oficialmente, la marca Camper ("Camper") se registró en 1975. Extraoficialmente, la empresa que comenzó a producir calzado con esta marca está dirigida por la tercera generación de fabricantes de calzado. En 1877, Antonio Fluxa viajó a Inglaterra para estudiar nuevos métodos de producción de calzado industrial. A su regreso, reunió a un equipo de artesanos en la localidad de Inca (Mallorca), instaló las primeras máquinas y organizó una producción de calzado revolucionaria para esa época.

Cómo Camper entró en el comercio minorista

Camper abrió su primera tienda en Barcelona, ​​España en 1981. La motivación fue simple: después de varios años de ventas en múltiples marcas, los propietarios de las marcas se dieron cuenta de que estos zapatos necesitaban un hábitat completamente diferente. Por un lado, es más irónico (para que coincida con la filosofía de la marca). Por otro lado, es más íntimo (para que los clientes puedan charlar uno a uno con la pareja que les gusta).

La apertura de la tienda contribuyó al desarrollo del componente visual de la marca: la creación de bolsos, armarios, expositores, carteles, folletos publicitarios y catálogos.

El concepto de una tienda de autoservicio en sí mismo, donde se mostraba el rango de tamaño completo para cada modelo en la sala, fue revolucionario para esa época.

La apertura de la primera tienda llevó a la decisión de cambiar el logo. El original, sobre fondo negro, se fusionó con la fachada. Así aparecieron las letras rojas sobre un fondo blanco.

Cómo Camper se ha convertido en una marca internacional

A principios de la década de 1990, Camper ingresó a la arena internacional. La compañía se sentía lo suficientemente fuerte en el mercado interno, pero en el extranjero, la desconfianza hacia las marcas españolas era fuerte. Los Juegos Olímpicos de 1992, celebrados en Barcelona, ​​ayudaron a deshacerse de él. Cambiaron fundamentalmente su actitud hacia España.

Después de los Juegos Olímpicos, Camper comenzó a promocionar en varias ciudades a la vez, las más difíciles desde el punto de vista del marketing: Londres, París y Milán. Por cierto, fue entonces cuando los propietarios de las marcas apreciaron lo similares que son las cadenas de tiendas de todo el mundo. Camper decidió abandonar la corriente en la corriente principal y encontrar la suya propia. Así surgió la idea de adaptar las tiendas a la cultura de las ciudades donde abrieron. Naturalmente, algunos de los elementos más importantes de la marca se mantuvieron sin cambios. Es cierto que es difícil llamarlos materiales. Camper es espíritu mediterráneo, optimismo, luz, transparencia y ligereza. Y este es un nivel de complejidad completamente diferente para la presentación de la marca. En sentido figurado, si la identidad corporativa tradicional puede representarse como un plano, entonces el enfoque de Camper puede compararse con un prisma multifacético. Y por tanto, las tiendas Camper de todo el mundo no son caras ni baratas, ni europeas, ni americanas, ni asiáticas. Todos son simplemente Camper.

En nuestra opinión, este enfoque tiene tres ventajas clave. Primero, hay muchas más oportunidades para el desarrollo de ideas de comercialización. En segundo lugar, el respeto por el patrimonio cultural crea una audiencia más leal. En tercer lugar, los diferentes conceptos de tienda alientan a los compradores de viajes leales a realizar compras comparativas: "¿Cómo lo hacen los vecinos?" Recordemos que la creciente movilidad de la población se denomina una de las principales tendencias de consumo. Hay dos desafíos clave para el concepto Camper: cómo mantener la identidad de la marca y cómo coordinar todos los procesos de comercialización en las tiendas.

“La oficina central controla completamente las actividades de marketing de la marca en todo el mundo. El concepto creativo es el mismo para todos los países. Los objetivos de marketing global para todos los países también son los mismos, pero la compañía ajusta los canales de comunicación en cada uno de los países de su presencia de acuerdo con la etapa del ciclo de vida de la marca y las especificaciones del mercado ", dice Alena Kolosova, Gerente de Publicidad de Camper Rusia.

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Cómo Camper logra la diversidad de compras

En 2006, se lanzó el proyecto Camper Together. La conclusión es que la empresa atrae a personas eminentes en su campo para que cooperen y ofrece sus tiendas como plataforma para experimentos. Es una alianza de la marca y expertos del campo del arte, el diseño y la arquitectura. Las tiendas de Camper están diseñadas por diseñadores como Fernando Amata, Marty Guikse y Shiro Miura. El costo de un proyecto a veces alcanza los 400 mil euros (esto es para 50-60 metros cuadrados, los competidores de la parte superior del segmento masivo rara vez gastan más de 100 mil euros).

Londres

El primer participante del proyecto Together fue el diseñador y arquitecto español Jaime Ayon, quien diseñó la tienda Camper en el Faubert's Place de Londres. Usó los colores corporativos de la marca, blanco y rojo, y dejó que la tienda respirara: minimalismo, paredes blancas desnudas, un piso rojo brillante. La London Camper de Hayon parece una exposición: mesas de patas delgadas para la exhibición de arte del calzado, lámparas colgadas del techo que combinarían perfectamente con la porcelana veneciana y la loza de Mallorca.

Oscar Wilde por boca de Dorian Gray dijo: "No cambiaría nada en esta ciudad excepto el clima". Y Ayon, conocido por su extravagancia y ansia por los efectos y la teatralidad del "barroco digital mediterráneo" (como él mismo definió su estilo), optó por abandonar todo lo que sería eliminado del conservadurismo de la capital de la brumosa Albion.

Tokio

Iona también fue invitada a crear el interior de la tienda Camper de Tokio. El diseño vuelve a ser exclusivo y único. En dos pisos de la tienda de fantasía de Aion, había un lugar para deambular: diseñó muebles de forma independiente, decoró jarrones y más. “Mientras trabajaba en el proyecto, me inspiré en las imágenes del circo”, admite el diseñador. - Hay muchos colores y nociones. El resultado de mi trabajo es un espacio lleno de luz y vida que invita a soñar. Cuando un visitante quiere abrir la puerta de la tienda, inevitablemente toca el tirador en forma de caramelo de caramelo y revela las maravillas que le esperan dentro. No hay esquinas, solo líneas suaves. El contraste entre las paredes cuidadosamente pintadas y el suelo de cemento intacto es sorprendente. Una mesa larga y estrecha en el medio del pasillo y paneles de vidrio verticales dividen el espacio, mientras que los espejos pintados agrandan visualmente la habitación y crean un ambiente acogedor. El espacio también está dividido por paneles de vidrio verticales. Los vasos de colores crean una transparencia mágica del aire y llenan esta tienda de frescura ".

París

Una de las tiendas Camper en París fue diseñada por diseñadores franceses, los hermanos Ronan y Ervan Burullek. Desde 1999, las creaciones de diseño de Burullek se han lanzado bajo marcas como Vitra, Cappellini, Issey Miyake, Magis, Ligne Roset, Habitat. No son indiferentes a la cultura y la estética japonesa, y por lo tanto crean interiores en el espíritu de la metrópoli japonesa moderna. Toda la tienda Camper está diseñada en rojo, las paredes están cubiertas con mantas del mismo tono. Los diseñadores diseñaron muebles que no solo encajan en el concepto Camper con su ligereza, sino que también son muy prácticos: puedes poner modelos y sentarte, probándote zapatos. Por cierto, los zapatos se presentan en mesas estándar y se montan en la pared, a veces al revés.

Otra tienda parisina es obra de Alfredo Heberli, un diseñador suizo con raíces argentinas. Se puso ropa blanca en los candelabros: pantalones, faldas y camisas, colgó en las paredes 80 de sus propias obras gráficas sobre el tema del calzado.

Jean Cocteau tenía razón cuando dijo: «En París, todos quieren ser actores. El destino del espectador no le conviene a nadie ". Así que está aquí. Los zapatos no son un mueble, son la prima de French Camper.

Valencia

En 2008, Alfredo Heberly participó en el diseño de la tienda Camper en Valencia. Por cierto, en el intervalo entre París y Valencia, logró organizar tiendas en Roma y Barcelona.

Según el diseñador, el trabajo de interiorismo en Valencia se inspiró en el lema de Camper “¡No corras, camina!”. En el diseño se utilizaron ... ¡triciclos! Además, Heberli usó su color blanco favorito, y la tienda inmediatamente tuvo mucho espacio y aire. Las paredes están vacías y las mesas en las que se exhiben los zapatos se asemejan a los sinuosos carriles bici del patio de recreo.

El blanco es el color "característico" de la propia Valencia. La ciudad es famosa por su capacidad de colorear la vida con colores alegres. Blancanieves son las paredes de las casas y proyectos futuristas de Santiago Calatrava. Orange es una celebración del fuego de Fallas y naranjos. Ultramarine es el azul más puro del cielo. Los colores son puros y ricos para que Valencia parezca un niño: alegre, amable y enérgico. Esto está completamente en línea con la filosofía de optimismo de Camper.

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Moscú

¡Y en el GUM de la capital, Heberly no podía prescindir! Y de nuevo, su color blanco favorito: nada más, solo zapatos y mesas curvas en las que está expuesta.

Según Elena Kutepova, comerciante rusa de Camper, que ya ha diseñado dos tiendas en Moscú y una en San Petersburgo, los españoles no interfieren en el proceso creativo de los diseñadores y comerciantes nacionales: “Nuestros colegas españoles son muy leales. Eso sí, tenemos en cuenta la capacidad del área de ventas, el surtido presentado, si hay “hits”, los ponemos en primer plano. Los éxitos en España no siempre coinciden con los éxitos en Rusia. Además, seguimos programas especiales de promoción.

Ahora estamos en un programa de peso ligero, es decir, tanto en el trabajo de los vendedores como en el diseño de las tiendas, apostamos por los modelos ligeros de la colección. Y en consecuencia, destacamos nuestra línea Pelotas x-light. El programa comienza simultáneamente en Rusia y España. Cuando nos llega una nueva colección, la pantalla se divide en varias partes, cada una de las cuales corresponde a un programa en particular. Estos son modelos livianos, las vitrinas están completamente dedicadas a ellos, no hay nada más en exhibición y la sala está enfocada en Pelotas. En un mes se promocionará otro modelo, y toda la atención se centrará en él ".

Lo que los arquitectos hacen zapatos Camper

Para proyectos conjuntos, Camper selecciona jóvenes diseñadores y arquitectos poco conocidos pero talentosos cuyo trabajo es cercano en espíritu a la empresa.

Además del diseño de las tiendas, los arquitectos que participan en el proyecto Together diseñan zapatos para la marca. Así, para la última temporada otoño-invierno, Jaime Ayon lanzó una línea de bóxers con suela de goma con cordones altos y botas con costuras en contraste, y el parisino de origen alemán Bernard Wilhelm - una colección de botas de trekking con tobillo, media pantorrilla y rodilla de piel envejecida con canalé. único. Los zapatos de Heberli y la artista Maria Blasse tienen una gran demanda.

“El proyecto de la tienda en GUM fue realizado por el arquitecto Alfredo Heberli, y también desarrolló un modelo de zapato, muy inusual, despertó un gran interés”, dice Elena Kutepova. “Se destacan con un cartel que representa al arquitecto y se colocan en un lugar especial y destacado.

En 2010, el diseñador de muebles holandés hace zapatos para Camper Hella Jongerius Hace unos años, los jarrones de goma de su estudio se convirtieron en una sensación. Los colegas de la tienda llaman a las cosas de Hella "delicadas, delicadas e ingeniosas". En repetidas ocasiones ha recibido el título de "Diseñadora del año" tanto en casa como en Francia.

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“Cuando Camper me invitó a participar en un proyecto de diseño para una de las tiendas oa diseñar zapatos para ella, no lo dudé durante mucho tiempo”, escribe Hella en su blog. - No soy diseñador de calzado, y muchos diseñadores antes que yo ya han tenido éxito en esta industria. Sin embargo, mi pasión por los zapatos bonitos me intrigó la oferta. Y decidí comenzar desde donde se quedaron mis predecesores. Basándome en su experiencia y experiencia, tuve la gran oportunidad de trabajar con los íconos del estilo Camper. En mi opinión, Camper es un testimonio vivo de las enormes oportunidades que abre una empresa familiar. Es genial trabajar con Camper, son muy originales en sí mismos y están abiertos a todo lo nuevo, y cuando me invitaron a su mundo, ¡obtuve una clase magistral única en el campo del diseño de calzado! "

Desde 1981, Camper ha abierto 100 tiendas en todo el mundo, cada una con un espíritu camper único. Por eso, en Tokio, y en Berlín, y en Nueva York, y en Moscú, se puede respirar el aire del Mediterráneo.

Para el registro

Camper es una empresa familiar, que comenzó en 1877 en Mallorca, España; los secretos del oficio se han transmitido de padres a hijos durante 130 años.

La marca Camper se registró en 1975.

Pertenece a la familia Flux.

Red: más de 150 tiendas en más de 70 países.

Ventas en 2008: alrededor de 4 millones de pares de zapatos.

Por alguna razón, nuestra identidad corporativa comenzó a percibirse únicamente como el cumplimiento de estándares externos, de modo que todas las tiendas estaban ...
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