Clarks: movimiento estratégico

Hecho obvio: si una empresa ha superado dos siglos y ha mantenido su posición de liderazgo en la industria, se puede aprender mucho de ella. Clarks se ha convertido en un líder en el mercado de calzado cómodo gracias a decisiones estratégicas exitosas durante décadas. Y hoy, Clarks, utilizando enfoques modernos en la gestión estratégica de la cartera corporativa de marcas, crea un caso exitoso para los recién llegados a la industria.

La compañía Clarks con la temporada primavera-verano 2019 presenta una arquitectura de marca actualizada. La gerencia de Clarks eligió la estrategia de la casa de marcas, que se utiliza cuando una empresa busca llegar a diferentes audiencias objetivo y varios segmentos de precios, mientras que tiene amplias capacidades de producción. La cartera actualizada contendrá una serie de marcas individuales: Clarks, Clarks Originals, Collection by Clarks, Cloudsteppers by Clarks, Unstructured, Clarks Kids.

Una división clara del surtido permitirá a Clarks atraer a más consumidores y ocupar un lugar especial en diferentes segmentos del mercado: moda, deportes, comodidad, clásico. Al mismo tiempo, las principales ventajas para todas las marcas seguirán siendo la comodidad, la capacidad de fabricación y muchos años de experiencia en la creación de zapatos.

Los compradores rusos han estado familiarizados con dos colecciones principales: Clarks y Clarks Originals. La filosofía de diseño y el posicionamiento de precios de estas marcas continuarán en el futuro cercano.

La colección de la marca Clarks es un clásico inigualable que combina las tendencias modernas y el estilo tradicional: siluetas claras, detalles elegantes, tonos clásicos: la encarnación del estilo inglés y la concisión.

Clarks Originals es un diseño progresivo que cumple con las últimas tendencias de la moda. En la creación de zapatos, a menudo se utilizan los archivos de la empresa durante todo el período de su existencia. El equipo creativo de la marca encarna los mejores modelos en una nueva lectura, utilizando solo materiales de primera calidad. Esto determina el posicionamiento de la marca en el segmento de mercado premium.

Clarks Unstructured es un calzado versátil para personas activas, adecuado tanto para viajar como para el entorno urbano diario. Lo más destacado de la colección Clarks Unstructured es el exclusivo Sistema de circulación de aire, que tiene un clima controlado para los zapatos. Los modelos de esta marca también son populares entre los representantes de la categoría de edad avanzada.

No menos tecnológico, pero más agradable en términos de posicionamiento de precios: Colección de Clarks. La colección contiene siluetas lacónicas, tecnología única y un rendimiento impecable. Los modelos de esta colección atraerán a representantes de la audiencia juvenil.

Comodidad, diseño elegante y capacidad de fabricación: todo lo que un consumidor espera de los zapatos se combina en un solo nombre: Cloudsteppers de Clarks. Debido al uso de la tecnología Tetrasoft dentro de la suela, que garantiza una amortiguación impecable y una flexibilidad sorprendente, la colección Cloudsteppers es popular entre un público mayor.

Una dirección separada de la marca eran los zapatos para niños bajo la marca Clarks Kids. Los estándares establecidos por los clientes para los zapatos para niños de hoy son muy altos y Clarks es totalmente consistente con ellos. El calzado Clarks Kids apoya bien el pie de un niño y lo protege de la carga excesiva. Los modelos tienen un diseño actualizado y una paleta de colores variable.

Además de dividir el surtido por sub-marcas, Clarks logra sinergias a través de colaboraciones con las empresas líderes del mundo. La temporada SS19 contará con los resultados del experimento de diseño conjunto de Clarks y Land Rover. El equipo creativo combinado se guió por los principios de sostenibilidad y sostenibilidad de Land Rover y se inspiró en ideas de aventuras. No en vano, el resultado es un calzado que te hará sentir cómodo tanto en la montaña como en la metrópolis. Además, se implementaron interesantes colaboraciones en el segmento infantil, donde se asociaban las siguientes marcas: National Geografic, Star Wars, Minnie Mouse, MARVEL.

Después de haber creado una serie de colecciones para la temporada SS19, dirigidas a diferentes segmentos del mercado, pero unidas por la alta calidad y la creatividad, la compañía Clarks confirmó una vez más su posición de liderazgo en el mercado de zapatos cómodos. Clarks está representada en el mercado ruso por Soho Fashion, que lo invita a explorar las colecciones de la temporada SS19 en su sala de exposición en la dirección: 75/11 F. Engels St., Moscú.