Giuseppe Santoni: diseñador, hedonista, italiano.

Santoni es el zapato más caro de Europa (Naomi Campbell llevaba sandalias por 3,5 millones de euros en la presentación de la nueva línea de joyería Montblanc). Santoni es la tecnología de tinción volumétrica única de Trilux, que le permite mezclar colores para que parezcan cuadros. Santoni es la promoción de la marca a través de los Juegos Olímpicos (en 2008, para los Juegos de Beijing, la compañía lanzó la colección Santoni Club - Santoni Olympic - mocasines de cuero suave en suelas cómodas decoradas con el lema bordado de los Juegos Olímpicos: "One world One dream" ("Un planeta, un sueño "). Hablamos de ideas, tecnologías y orgullo nacional con el propietario de la marca Santoni, Giuseppe Santoni.

- En 2007, Moscú fue la única ciudad donde se abrieron cuatro boutiques de Santoni, más que en cualquier otra megalópolis del mundo. Y se trataba del descubrimiento de varios más. ¿Han resistido todos la crisis de 2008? ¿Cómo sobrevivió la compañía a este momento difícil?

- Nuestras tiendas sobrevivieron fácilmente a la crisis económica debido a la más alta calidad y estilo impecable. nuestros zapatos Después de todo, Santoni no es solo zapatos, sino una verdadera obra de arte, una especie de inversión para nuestros clientes. Además, la compañía, con 30 años de tradición y tecnologías únicas hechas a mano, siempre mira positivamente hacia el futuro, utilizando todas las innovaciones posibles. Santoni ahora se está preparando para una nueva asociación estratégica que debería traer éxito a la marca. Las tradiciones de las generaciones pasadas, la mejora continua, la búsqueda creativa, la innovación: estos son los secretos del éxito de nuestra empresa incluso en la situación económica más difícil.

- La marca Santoni apareció en Rusia en 2002. ¿Qué imagen de compradores rusos has desarrollado durante este tiempo? ¿Cómo han cambiado en ocho años?

- Los clientes rusos de Santoni, entonces y ahora, son hombres y mujeres de negocios que viajan mucho y que han visto el mundo. Valoran la calidad, la exclusividad, el estilo impecable, los materiales exóticos y la singularidad del estilo. Les encantan los clásicos, pero siempre se esfuerzan por seguir, siguiendo cuidadosamente todas las tendencias, novedades de moda y tecnologías innovadoras.

- Sobre el tema de la innovación. ¿Continúas la investigación sobre el envejecimiento de la piel artificial iniciada por tu padre Andrea Santoni? ¿Quizás tienes algún tipo de área de interés?

- La empresa hoy está orgullosa de la tecnología única de envejecimiento de la piel patentada por nuestra marca. Los experimentos iniciados por mi padre continúan y ahora, estamos buscando nuevas opciones para el recubrimiento y la piel vintage.

- También tienes una tecnología anticatura única. Que es esto

La tecnología Anticatura es un proceso de teñido especial, ideado por mi padre. Es la "receta" más importante de Santoni, la que hace que nuestros zapatos sean únicos. Durante tres horas, un maestro tiñe cada par con una variedad de colores, aplicando capa tras capa hasta que la superficie pintada adquiere un tono profundo y tridimensional, otorgando al cuero un distintivo efecto 3D.

- ¿Cómo determinar que la piel es real y de buena calidad?

- La piel real debe ser suave, pero lo suficientemente densa, sin defectos en la superficie. El cuero que se utiliza en nuestra producción, antes de convertirse en la base de un nuevo par, es revisado cuidadosamente por artesanos experimentados en el laboratorio de la fábrica.

- ¿Con qué materiales prefieres trabajar?

- Cuando trabajo con la colección masculina, prefiero la piel de becerro suave y la piel de animales exóticos (pitón, cocodrilo, raya marina).

- ¿Cómo evalúa el éxito de la empresa ahora? ¿Cuál es su tarea principal en 2010?

- En 2010, planeamos fortalecer nuestra posición en el segmento de zapatos de mujer de moda gracias a nuestro nuevo director creativo Edmundo Castillo, quien, a pesar de algunas dificultades y desafíos de los últimos tres años, consolidó con confianza la nueva imagen de Santoni, creando una línea Rose Collection sorprendentemente sensual y de moda. Estos son zapatos para verdaderas fashionistas que siguen las últimas tendencias, para mujeres jóvenes femeninas, sexys y glamorosas con un impecable sentido del estilo. Estamos orgullosos de la Colección Rose, la colección de zapatos de alta costura con la que la compañía pretende establecerse firmemente en el mercado internacional de la moda. Lo principal para la marca en la próxima temporada es la promoción de la línea femenina Rose Collection, así como la expansión de la distribución y la apertura de nuevas tiendas, incluso en Rusia.

- ¿Es la moda un arte o un negocio?

- La moda en nuestra empresa está representada por la elegancia y la sensualidad de la línea femenina Rose Collection, el arte está representado por la línea masculina, una colección limitada que refleja completamente la filosofía de la marca: los zapatos como una obra maestra. Cada par, hecho en un color excepcional, está completamente cosido por nuestros artesanos, quienes preservan cuidadosamente todas las tradiciones, por lo que el resultado final no es solo un par de zapatos de hombre, sino una verdadera obra maestra del trabajo artesanal.

- ¿Cómo encontrar un equilibrio entre el diseño de moda y la comodidad del calzado? ¿Qué es más importante para ti: color, forma, material?

- Por supuesto, una fórmula claramente verificada, cuál es el equilibrio para cada par de zapatos en particular, simplemente no existe. Nos adherimos a la siguiente regla: los zapatos ideales son estilo, comodidad, singularidad de cada modelo creado a partir de materiales duraderos de la más alta calidad.

"Tienes un negocio con tu hermana". ¿Cómo se distribuyen sus responsabilidades?

- Estoy completamente involucrado en los procesos de desarrollo de productos, estrategia de marketing y distribución. Mi hermana Ilia está involucrada en asuntos administrativos y financieros. Como resultado, toda nuestra familia está enfocada en administrar la empresa. Estamos constantemente buscando nuevas ideas y formas de desarrollar nuestro negocio, discutiendo y tomando las decisiones más importantes para la marca.

- ¿Tienes jóvenes diseñadores en el equipo?

- Contamos con tres equipos de diseñadores que trabajan de manera independiente, pero constantemente consultan conmigo. La idea de continuidad de generaciones es muy importante para nosotros, tanto para una colección específica como para la filosofía general de la empresa. Por lo tanto, se ha abierto una escuela para capacitar a jóvenes especialistas en nuestra fábrica, donde los representantes de la generación anterior transmiten con éxito los secretos de tecnologías únicas hechas a mano a nuestros jóvenes maestros.

- En 2006, comenzó un proyecto conjunto con Mercedes: el lanzamiento de la línea de calzado deportivo Santoni para AMG. ¿Cuál es el destino de la línea?

- Las relaciones de marketing con Mercedes AMG continúan de una temporada a otra con la llegada de nuevos colores y nuevos modelos en nuestra colección común.

¿ En qué país se venden mejor estas zapatillas?

- Desafortunadamente, no tengo estadísticas disponibles, pero puedo decir que este modelo es especialmente popular entre los consumidores estadounidenses.

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- Tenías una línea especial de zapatos para los Juegos Olímpicos de Beijing. ¿Es posible la colección Santoni for Sochi para los Juegos Olímpicos de 2014?

- Hasta ahora, no hay planes para crear esa línea para los Juegos Olímpicos de Sochi. Sin embargo, ¡esta es una idea realmente valiosa! En junio, para la Copa del Mundo, lanzamos una serie limitada de zapatillas con símbolos de fútbol. Representan la bandera de Sudáfrica, la anfitriona del campeonato. Por cierto, brindamos una oportunidad única para cada uno de nuestros clientes: ellos mismos pueden elegir una bandera para dibujar en la superficie de la piel.

- ¿Te interesa algún tipo de deporte?

- Mis pasatiempos son el auto y la natación. Sentados al volante de un Mercedes AMG, nadando en el mar con niños en su tiempo libre en verano, estas son las pequeñas alegrías de la vida. Además, no distrae del trabajo, porque maravillosas playas de arena se encuentran muy cerca de nuestra fábrica.

- ¿Cuál es su actitud más cercana al trabajo: placer, autorrealización, relaciones humanas?

- Nuestra familia está totalmente comprometida con este negocio, para nosotros es un negocio de toda nuestra vida, un negocio que nos brinda placer mutuo, esto es lo que vivimos. Nuestros zapatos son la encarnación de nuestros valores y tradiciones.

- Cuéntanos sobre ti: ¿cómo te metiste en el negocio del calzado? tuviste alguna duda? ¿Hubo algún deseo de probarse en otro campo?

- Decidí trabajar en compañía de mi padre inmediatamente después de graduarme. Primero encabezó el departamento de distribución internacional. Y cuando tenía solo 20 años, comencé a viajar alrededor del mundo, trabajando junto con los diseñadores de la compañía ”. Fue una experiencia completamente nueva.

- ¿Recuerdas el primer par de zapatos hechos con tus propias manos? ¿Cómo era ella?

- Mi primer par de zapatos ... Por supuesto, un par de zapatos de hombre Santoni reales hechos por mí.

- ¿Qué es la creatividad para usted, un estado en el que puede ingresar y que puede mantener, un destello de perspicacia, intuición, la armonía entre el cálculo comercial y el vuelo de la fantasía?

- La creatividad para mí es, sobre todo, armonía. Después de todo, ¿qué es una colección exitosa? Esta es una relación equilibrada entre fantasía y comodidad en el uso diario, entre la moda y las leyes de la elegancia clásica.

- ¿Te gusta ir de compras tú mismo?

- Sí, comprar para mí no es solo una forma de pasar el tiempo libre, a veces también se convierte en un deber profesional. Especialmente en esos momentos cuando comenzamos los preparativos para la creación de una nueva colección: las creaciones de otros diseñadores ayudan a evaluar la situación del mercado, nuestra propia posición y, a veces, sirven como una excelente fuente de inspiración.

- ¿Qué significa el dinero para ti?

El dinero es importante para mantener un buen nivel de vida, pero no puede ser un fin en sí mismo. De ninguna manera es lo más importante en la vida.

- ¿Qué es más importante: tiempo o dinero?

- El tiempo, en mi opinión, es una clave única, "de lujo" para el éxito y la prosperidad.

- Solía ​​ser que los rusos no estaban acostumbrados a contar dinero en pena o alegría. ¿Es ahora?

- No se trata del dinero, sino de la exclusividad y exclusividad absolutas de cada par de zapatos, lujo que el comprador ruso nunca escatimó y no escatimó en dinero.

- ¿Qué características distinguen el mercado ruso de zapatos de lujo?

- El comprador ruso, como nadie más, aprecia el lujo de los zapatos y accesorios y está listo para invertir su dinero en él.

- ¿Cuántos pares de zapatos deben estar en el armario de una mujer y cuántos de un hombre?

- En las mujeres, este número puede tender al infinito. Un hombre debe tener 10-12 pares de zapatos; necesariamente un par de zapatillas, un par de zapatos clásicos con una correa doble, un mocasín, un par de botas.

– Como italiano, ¿de qué te sientes más orgulloso de tu país? – Me apasiona la historia italiana, todo lo relacionado con el arte y el diseño. Me enorgullece ser italiano y poder considerarme un verdadero hijo de mi patria, ofreciendo al mundo los mejores zapatos hechos a mano.