Ecco: existen zapatos para piernas y viajes
01.07.2011 13136

Ecco: existen zapatos para piernas y viajes

Una vez que la Gran Ruta de la Seda fue una ruta comercial de caravanas que conectaba Oriente con Occidente, a lo largo de la cual los comerciantes chinos traían seda, de India traían especias y gemas, de Irán: productos de plata. Ahora, cuando el fortalecimiento de los lazos culturales y económicos entre Oriente y Occidente es especialmente significativo, se decidió revivir simbólicamente la Gran Ruta de la Seda. El famoso viajero ruso Fyodor Konyukhov decidió repetirlo nuevamente y se convirtió en el principal ideólogo de la expedición internacional "Tras las huellas de la Gran Ruta de la Seda". Este año, la empresa danesa ECCO se convirtió en SOCIO DE PRUEBA de la expedición (este estado significa que los miembros de la expedición reciben calzado, que probarán en diversas condiciones durante varias temporadas: en las estepas y semidesiertos de Mongolia, mientras escalan montañas y cruzan ríos) ... Esta es una de las campañas más importantes del mercado ruso del calzado. ¿Qué tan fuerte es la influencia de la promoción en la mente de los visitantes de las tiendas ECCO?

SR72-Marketing-ECCO_2.jpgPrimero, hablemos del proyecto en sí. El inicio se dio hace 7 años, todo este tiempo se estaba realizando un trabajo preparatorio, en la primavera de 2009 comenzó la segunda etapa - ya en caminos reales: los participantes de la expedición debían superar parte del Gran Camino por la misma ruta por la que lo hicieron nuestros antepasados ​​hace milenios. Está claro que incluso con un enfoque tan auténtico, el progreso tecnológico sigue siendo indispensable, por lo que la caravana de camellos y caballos va acompañada de vehículos de apoyo organizativo y técnico.

El proyecto se inició el 13 de mayo desde la sede de Genghis Khan en Ulan Bator (Mongolia), y el punto final será Elista (Rusia, República de Kalmykia), donde llegarán los participantes en diciembre de 2009. La longitud total del recorrido supera los 7000 km. Todos estos miles de kilómetros, los participantes calzaron en ECCO, todos los días superan los 40-45 kilómetros, todos los días, en el calor del verano y el aguanieve del otoño, en la nieve y el granizo, y los zapatos ECCO brindan a los miembros de la expedición la oportunidad de seguir cómodamente la ruta asfaltada.

La coincidencia del posicionamiento de la marca y la idea del proyecto es evidente: la empresa siempre ha promovido la idea de “Los zapatos existen para los pies”. Aquí tuvo la oportunidad de demostrar que los zapatos existen para los pies y no defraudarán al usuario ni en las condiciones más extremas.

En las tiendas de ECCO, los modelos de calzado proporcionados a los miembros de la expedición destacaron con materiales especiales de punto de venta. Los clips de audio sobre el viaje también estaban girando allí. La acción causó no solo una resonancia comercial (la demanda de estos modelos aumentó), la gente acudió a las tiendas para averiguar sobre la salud de Konyukhov, cuando se enfermó durante la expedición, compartió sus impresiones y observaciones.

En nuestra opinión, la efectividad de la acción se determinó por el hecho de que el énfasis no estaba tanto en las propiedades del zapato en sí, sino en qué lugar ocupa en la vida de una persona.

Cinco razones para apoyar la expedición.

- Conveniencia. Los zapatos ECCO combinan perfectamente con las características anatómicas del pie. Mientras que muchas empresas de calzado piensan en zapatos, los daneses piensan en el pie. Cómo funciona, cómo reacciona a varias superficies, cómo cincuenta y dos huesos y cincuenta y seis tendones permiten que una persona se mueva en el espacio. Solo examinando a fondo el pie puede crear los zapatos más cómodos del mundo.

SR72-Marketing-ECCO_3.jpg- Materiales. Solo se utilizan los mejores materiales para crear zapatos ECCO: ECCO tiene sus propias curtidurías y busca constantemente materiales innovadores que puedan hacer que los zapatos sean aún más cómodos.

- Simbiosis de enfoques. El calzado ECCO combina enfoques tradicionales e innovadores. Las posibilidades de la tecnología son limitadas y las posibilidades del trabajo manual también son limitadas. ECCO sabe que las máquinas y las personas juntas pueden hacer maravillas. La empresa sabe exactamente dónde se encuentra el equilibrio entre los métodos tradicionales y las últimas investigaciones tecnológicas.

- Diseño. ECCO es un diseño completamente escandinavo. Es decir, el estilo es una extensión de la funcionalidad del zapato. La combinación de gran apariencia y comodidad en las piernas es una ventaja en cada par de zapatos ECCO.

- Calidad y ética. Solo controlando completamente todo el proceso de creación de zapatos, puede obtener productos de muy alta calidad. Es gracias al control de todo el proceso que ECCO brinda aún más garantías y asegura una actitud educada y respetuosa hacia nuestros empleados, independientemente del lugar del mundo en el que trabajen.

Las personas con zapatos ECCO, estén donde estén, en Elista o Copenhague, siempre estarán en el lugar más cómodo de la Tierra. Hoy en día, los zapatos ECCO están representados en 97 países, y se venden anualmente en el mundo casi 15 millones de pares de zapatos ECCO para hombres, mujeres y niños.

Este año la empresa danesa ECCO se convirtió en SOCIO DE PRUEBA de la expedición "Tras las huellas de la Gran Ruta de la Seda". Esta es una de las campañas más importantes del mercado ruso del calzado. Que tan fuerte…
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