Ecco: existen zapatos para piernas y viajes
Una vez que la Gran Ruta de la Seda fue una ruta comercial de caravanas que conectaba Oriente con Occidente, a lo largo de la cual los comerciantes chinos traían seda, de India traían especias y gemas, de Irán: productos de plata. Ahora, cuando el fortalecimiento de los lazos culturales y económicos entre Oriente y Occidente es especialmente significativo, se decidió revivir simbólicamente la Gran Ruta de la Seda. El famoso viajero ruso Fyodor Konyukhov decidió repetirlo nuevamente y se convirtió en el principal ideólogo de la expedición internacional "Tras las huellas de la Gran Ruta de la Seda". Este año, la empresa danesa ECCO se convirtió en SOCIO DE PRUEBA de la expedición (este estado significa que los miembros de la expedición reciben calzado, que probarán en diversas condiciones durante varias temporadas: en las estepas y semidesiertos de Mongolia, mientras escalan montañas y cruzan ríos) ... Esta es una de las campañas más importantes del mercado ruso del calzado. ¿Qué tan fuerte es la influencia de la promoción en la mente de los visitantes de las tiendas ECCO?
Primero, hablemos del proyecto en sí. El inicio se dio hace 7 años, todo este tiempo se estaba realizando un trabajo preparatorio, en la primavera de 2009 comenzó la segunda etapa - ya en caminos reales: los participantes de la expedición debían superar parte del Gran Camino por la misma ruta por la que lo hicieron nuestros antepasados hace milenios. Está claro que incluso con un enfoque tan auténtico, el progreso tecnológico sigue siendo indispensable, por lo que la caravana de camellos y caballos va acompañada de vehículos de apoyo organizativo y técnico.
El proyecto se inició el 13 de mayo desde la sede de Genghis Khan en Ulan Bator (Mongolia), y el punto final será Elista (Rusia, República de Kalmykia), donde llegarán los participantes en diciembre de 2009. La longitud total del recorrido supera los 7000 km. Todos estos miles de kilómetros, los participantes calzaron en ECCO, todos los días superan los 40-45 kilómetros, todos los días, en el calor del verano y el aguanieve del otoño, en la nieve y el granizo, y los zapatos ECCO brindan a los miembros de la expedición la oportunidad de seguir cómodamente la ruta asfaltada.
La coincidencia del posicionamiento de la marca y la idea del proyecto es evidente: la empresa siempre ha promovido la idea de “Los zapatos existen para los pies”. Aquí tuvo la oportunidad de demostrar que los zapatos existen para los pies y no defraudarán al usuario ni en las condiciones más extremas.
En las tiendas de ECCO, los modelos de calzado proporcionados a los miembros de la expedición destacaron con materiales especiales de punto de venta. Los clips de audio sobre el viaje también estaban girando allí. La acción causó no solo una resonancia comercial (la demanda de estos modelos aumentó), la gente acudió a las tiendas para averiguar sobre la salud de Konyukhov, cuando se enfermó durante la expedición, compartió sus impresiones y observaciones.
En nuestra opinión, la efectividad de la acción se determinó por el hecho de que el énfasis no estaba tanto en las propiedades del zapato en sí, sino en qué lugar ocupa en la vida de una persona.
Cinco razones para apoyar la expedición.
- Conveniencia. Los zapatos ECCO combinan perfectamente con las características anatómicas del pie. Mientras que muchas empresas de calzado piensan en zapatos, los daneses piensan en el pie. Cómo funciona, cómo reacciona a varias superficies, cómo cincuenta y dos huesos y cincuenta y seis tendones permiten que una persona se mueva en el espacio. Solo examinando a fondo el pie puede crear los zapatos más cómodos del mundo.
- Materiales. Solo se utilizan los mejores materiales para crear zapatos ECCO: ECCO tiene sus propias curtidurías y busca constantemente materiales innovadores que puedan hacer que los zapatos sean aún más cómodos.
- Simbiosis de enfoques. El calzado ECCO combina enfoques tradicionales e innovadores. Las posibilidades de la tecnología son limitadas y las posibilidades del trabajo manual también son limitadas. ECCO sabe que las máquinas y las personas juntas pueden hacer maravillas. La empresa sabe exactamente dónde se encuentra el equilibrio entre los métodos tradicionales y las últimas investigaciones tecnológicas.
- Diseño. ECCO es un diseño completamente escandinavo. Es decir, el estilo es una extensión de la funcionalidad del zapato. La combinación de gran apariencia y comodidad en las piernas es una ventaja en cada par de zapatos ECCO.
- Calidad y ética. Solo controlando completamente todo el proceso de creación de zapatos, puede obtener productos de muy alta calidad. Es gracias al control de todo el proceso que ECCO brinda aún más garantías y asegura una actitud educada y respetuosa hacia nuestros empleados, independientemente del lugar del mundo en el que trabajen.
Las personas con zapatos ECCO, estén donde estén, en Elista o Copenhague, siempre estarán en el lugar más cómodo de la Tierra. Hoy en día, los zapatos ECCO están representados en 97 países, y se venden anualmente en el mundo casi 15 millones de pares de zapatos ECCO para hombres, mujeres y niños.
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Cinco modelos de moda de zapatos de hombre: previsión para la temporada otoño-invierno 2024/25
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Casi todas las empresas minoristas tienen vendedores efectivos e ineficaces, es decir, aquellos que siempre cumplen y superan los objetivos de ventas y aquellos que no llegan al cien por cien mes tras mes. Y como resultado, el plan de ventas para toda la tienda se hunde. ¿Cómo motivar y enseñar a los vendedores rezagados a trabajar de forma eficaz? ¿Por qué un “mal” vendedor significa que la tienda tiene un mal gerente, un hermano que no está dispuesto a asumir responsabilidades? ¿Y por qué, para ser una tienda rentable, el resultado debe estar en primer lugar, el cumplimiento de las normas y estándares de ventas en segundo lugar y las personas en tercer lugar? El experto en RS y coach empresarial Evgeniy Danchev responde preguntas y analiza errores en la gestión de un equipo de vendedores.
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Hoy en día, las tiendas de moda están intentando adaptarse a la presión de los mercados. Esto ocurre no sólo en Rusia, sino en todo el mundo, porque los mercados están captando una cuota cada vez mayor del mercado en diferentes países. Hay una batalla por el comprador, por lo que los minoristas fuera de línea están utilizando herramientas adicionales. Viktor Malygin, experto en visual merchandising (VM) y diseño minorista del Fashion Consulting Group, cree que lo principal que un minorista puede y debe hacer para atraer clientes a su tienda es crear un evento. La idea de acontecimientos debería ahora recorrer como un hilo rojo todo el trabajo de una tienda fuera de línea. El experto habla de las tres tendencias principales en VM, que se basan en la agitación.
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Louis Vuitton abre una nueva fábrica en Italia
Louis Vuitton ha abierto su segunda fábrica de calzado en Italia. Después de abrir la primera en Fiesso d'Artico (Véneto), la marca insignia de LVMH acaba de abrir una nueva planta de producción dedicada a esta categoría de calzado en la zona industrial de Civitano, en la región de Las Marcas. En Toscana también hay otra planta de producción de la marca, donde se fabrican bolsos y accesorios de cuero, escribe fr.fashionnetwork.com.
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La mayor exposición de calzado y accesorios de Rusia, Euro Shoes, se celebró en Moscú del 19 al 22 de febrero y volvió a convertirse en el principal lugar de encuentro de marcas y compradores de moda.
Ventas a través de mercados. Puntos de crecimiento y trampas
En los últimos años, los mercados han estado creciendo activamente, quitándole participación al comercio minorista fuera de línea. Y las marcas de calzado están ansiosas por vender sus productos a través de estas plataformas en línea, con la esperanza de ganar mucho más y escalar su negocio. Los Marketplace realmente asumen muchas cosas (cuestiones de logística, entrega, devoluciones, promoción en los motores de búsqueda), pero todo es tan ideal y optimista como les parece a los principiantes. El tráfico económico y las ventas regulares conllevan riesgos y multas. La consultora de negocios Daniya Tkacheva, experta en gestión de ventas y desarrollo estratégico de marcas de moda, habla sobre los puntos de crecimiento y los obstáculos del trabajo con los mercados.
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Street style, sport, outdoor, militar: las principales direcciones de estilo del calzado de la empresa turca
La exposición Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty
Del 11 al 13 de marzo se celebrará en Almaty, en el complejo de exposiciones Atakent, la exposición Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). La exposición, que es el evento internacional más grande de la industria de la moda en Asia Central, presentará colecciones de ropa, zapatos y accesorios.
¿Por qué es tan importante trabajar con las opiniones de los clientes, analizarlas y utilizarlas en tu trabajo?
Las opiniones de los clientes son de gran importancia a la hora de vender un producto. Sin embargo, muchas empresas no siempre entienden esto: no recopilan reseñas, responden solo a las positivas y no trabajan con las negativas. Este es un gran error y omisión de la marca. En este artículo, junto con la experta en marketing digital de SR, Tatyana Vasilyeva, comprendemos las complejidades y matices de trabajar con las opiniones de los clientes y explicamos por qué vale la pena prestar atención a las opiniones de sus clientes y cómo esto puede aumentar sus ventas.
Estamos listos para un desarrollo activo en el mercado ruso.
Friedrich Naumann, director ejecutivo de la marca Tamaris, habló con Shoes Report sobre los ambiciosos planes de la compañía, el desarrollo comercial en Rusia y la expansión de la red minorista, y también compartió detalles sobre nuevas colecciones y lanzamientos.
Técnicas actuales en la iluminación de una zapatería
Hoy, caminando por las galerías de los centros comerciales, vemos una variedad de formatos de tiendas offline. Los nuevos conceptos de espacios comerciales atraen con un diseño individual y memorable. En cierto sentido, son un elemento del espectáculo, una herramienta a través de la cual el comprador recibe una experiencia nueva e interesante. Junto con la experta de SR en el campo de la tecnología de iluminación en el comercio minorista, Tatyana Ryzhova, analizaremos las técnicas actuales de diseño de iluminación para zapaterías modernas, que veremos cada vez con más frecuencia en los nuevos puntos de venta en un futuro próximo.
Comercio de equipos en una moderna tienda de zapatos y accesorios.
Durante mucho tiempo, el equipamiento comercial fue un elemento puramente utilitario del interior de una tienda. Pero esos días ya quedaron atrás, y hoy los equipos minoristas no son solo estantes, estantes y mesas, sino una de las herramientas efectivas del visual merchandising, una parte integral y un reflejo del concepto de diseño minorista. En el número anterior (Shoes Report, n.º 199), Marina Polkovnikova, experta residente de SR en el campo de la construcción de tiendas y el diseño de expositores comerciales, examinó las principales tendencias en el diseño del comercio minorista, a las que, en su opinión, las zapaterías deberían prestar atención. Se trata de materiales minimalistas, monocromáticos, naturales y respetuosos con el medio ambiente en el diseño de escaparates y espacios comerciales, inclusión y seguridad. Estas tendencias serán relevantes en los próximos años. Continuando con el tema iniciado, en este artículo Marina Polkovnikova da recomendaciones sobre cómo utilizar el equipamiento minorista para crear una presentación comercial moderna de los productos en una tienda y, al mismo tiempo, un ambiente confortable para los clientes que los anime a realizar compras.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?