La historia de los legendarios zapatos Mephisto. ¿Cuál es el secreto de más de medio siglo de éxito?
La marca francesa de zapatos de mujer y hombre Mephisto presentará una nueva colección primavera-verano 2020 en una exposición de zapatos en Moscú Colección Euro Shoes Premiere del 26 al 29 de agosto. La colección Mephisto incluye modelos de zapatos ligeros e increíblemente cómodos hechos de materiales naturales.
¿Cuál es el secreto del éxito de más de medio siglo de Mephisto?
La empresa fue fundada en 1965 por el empresario alemán Martin Michaeli, quien logró crear una marca internacional realmente fuerte de zapatos deportivos de estilo casual.
Al comienzo de su viaje, la marca de calzado se introdujo en Alemania, Austria, Suiza y los países del Benelux. 10 años después de su fundación, la compañía se convierte en una exitosa marca internacional y exporta el 80% de su facturación. Martin Michele recibe regularmente un alto premio del gobierno francés por su excelente trabajo. Sin detenerse allí, abre filiales en Tokio, California, Canadá, y los zapatos están ganando cada vez más el amor de los consumidores.
Durante 30 años, Mephisto ha estado acompañado de un éxito vertiginoso: se han abierto más de 150 tiendas en todo el mundo y se ha creado una nueva marca de zapatos ortopédicos. Mobils.
Después de 35 años, la compañía abre sus primeras tiendas en Rusia y en China. Al mismo tiempo, Martin Michaeli recibe el premio más alto del presidente Jacques Chirac, la Legión de Honor, y Mephisto es reconocida una vez más como la mejor marca en Francia.
En 2002, Michaeli lanza una nueva marca Allrounder de Mephisto. La nueva línea deportiva y de moda se convierte inmediatamente en un éxito en muchos países. En ese momento, la marca ya está representada en 62 países y posee una de las fábricas de calzado más grandes de Europa, que tiene 2800 empleados.
La compañía celebró su XNUMX aniversario con la creación de una tecnología SOFT-AIR única que proporciona circulación de aire al caminar, que está integrada en todos los modelos de calzado.
En 2008, se lanzó la nueva marca SANO, con tecnología de doble zona (estimulador de potencia y sistema de multivibración). La compañía de publicidad mundial SANO "entrenador físico para todos los días" hace que esta marca sea mundialmente famosa. Y en 2009, Martin Michaeli lanzó su libro "Donde mis zapatos me trajeron".
Hoy, después de 50 años de desarrollo exitoso, se abren unas 900 tiendas bajo la marca Mephisto en China, EE. UU., Canadá y muchos países europeos. La cartera de marcas incluye 5 marcas de zapatos Mephisto, Originals, Mobil, Sano, Allrounder. Los zapatos se producen en la propia fábrica de la compañía en Francia.
Mephisto: zapatos para aquellas personas que en primer lugar aprecian la comodidad, la calidad y el estilo. Los zapatos se exportan a 86 países. Mephisto toma una posición de liderazgo en China, EE. UU. Y, por supuesto, es increíblemente popular en Europa.
El modelo más famoso de Mephisto son las botas Rainbow para hombres, ideales tanto para la oficina como para los paseos por la ciudad. La parte superior de la bota está hecha de cuero genuino, la suela está hecha de goma. Los zapatos de confort adicionales dan una plantilla de cuero. Otros modelos populares de la marca, que ya están en la colección de mujeres, son sandalias ligeras e increíblemente cómodas y sandalias con suela de corcho con una parte superior hecha de cuero genuino excepcionalmente suave.
Semyon Mostovoy - Director comercial de Mephisto.
“Me alegra tener la oportunidad de representar a Mephisto en el mercado ruso y en Europa del Este. Trabajé con la marca antes de convertirme en el director comercial de la marca en Rusia. La actitud respetuosa y atenta hacia nuestros clientes y clientes es uno de los valores clave de nuestra empresa. Después del primer conocido, el comprador mismo viene por el segundo par, porque los zapatos Mephisto debido a su excelente calidad superan todas las expectativas.
El segundo aspecto importante para nosotros es construir una cooperación a largo plazo y de confianza con nuestros socios. Por lo tanto, estaré encantado de reunirme en persona en la exposición Euro Shoes Premiere Collection en Moscú del 26 al 29 de agosto. En nuestro stand, será posible familiarizarse con la colección de zapatos Mephisto primavera-verano 2020 y discutir la cooperación conjunta. ¡También nos complacerá invitar a nuestros socios mayoristas a Francia a la fábrica de Mephisto! ”
Datos de contacto: Semen Mostovoy, +33 387 23 30, semjon.mostovoy@mephisto.com
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Los pasteleros italianos han creado pasteles que son copias exactas de seis pares de zapatos legendarios de los archivos del maestro italiano “Zapatero de las estrellas” Salvatore Ferragamo. Fueron presentados en el restaurante 10_11 del hotel milanés Portrait Milano, que forma parte de la empresa de gestión hotelera propiedad de la familia Ferragamo.
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Cómo funciona la Ley de Pareto en una tienda de calzado
Analizar el desempeño de la empresa es una cualidad importante de un gerente. Muchos indicadores en el negocio minorista están sujetos a análisis, principalmente la planificación de ventas e inventarios, el desempeño de los KPI de los empleados, la efectividad de las campañas de marketing, la cantidad de vendedores, sus horarios de trabajo y muchos otros factores que influyen en el resultado final del trabajo de la tienda. En este artículo, el experto en SR sobre el aumento de ventas en el comercio minorista de calzado, Evgeny Danchev, utilizando la ley de Pareto, examina las razones por las que los ingresos y los volúmenes de bienes vendidos se distribuyen de manera muy desigual entre los días laborables y los fines de semana. El autor confía en que el principio de Pareto es indispensable en el análisis sistemático de la eficiencia de la gestión de ventas y de los resultados de ventas. Pero es importante aplicarlo correctamente e interpretar su significado.
Clarks: 200 años de calidad, estilo e innovación
En 2025, la legendaria marca británica Clarks celebra su 200.° aniversario, un hito impresionante que demuestra su relevancia duradera, su calidad impecable y su atractivo global.reconocimiento de marca. Desde su fundación en 1825, la empresa no solo ha creado zapatos, sino que también ha establecido el estándar de comodidad y estilo, siendo un símbolo de la artesanía y la innovación británicas.
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SOHO Fashion continúa creciendo y desarrollándose en el mercado ruso del calzado y en 2025, la cartera de marcas del distribuidor líder agregó una nueva: la legendaria Beverly.Club de Polo Hills (BHPC). Es una marca internacional que se ha convertido en un símbolo del estilo de vida americano, la libertad y el estilo. Fundada en la década de 1980, se inspiró en el espíritu del deporte del polo, que
asociado con el elitismo, la aristocracia y un estilo de vida activo.
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La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes. ¿Por qué está sucediendo esto y cuáles son las principales razones de estos cambios? Daniya Tkacheva, experta y profesional del mercado de la moda con 20 años de experiencia en gestión de ventas y 13 años en el equipo de Nike Rusia y en el sector minorista de moda, comparte su visión sobre la situación del mercado en el segmento de ropa y calzado deportivo.
La ciclicidad de la moda y su impacto en los resultados financieros del negocio de la moda
Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
