La historia de los legendarios zapatos Mephisto. ¿Cuál es el secreto de más de medio siglo de éxito?
La marca francesa de zapatos de mujer y hombre Mephisto presentará una nueva colección primavera-verano 2020 en una exposición de zapatos en Moscú Colección Euro Shoes Premiere del 26 al 29 de agosto. La colección Mephisto incluye modelos de zapatos ligeros e increíblemente cómodos hechos de materiales naturales.
¿Cuál es el secreto del éxito de más de medio siglo de Mephisto?
La empresa fue fundada en 1965 por el empresario alemán Martin Michaeli, quien logró crear una marca internacional realmente fuerte de zapatos deportivos de estilo casual.
Al comienzo de su viaje, la marca de calzado se introdujo en Alemania, Austria, Suiza y los países del Benelux. 10 años después de su fundación, la compañía se convierte en una exitosa marca internacional y exporta el 80% de su facturación. Martin Michele recibe regularmente un alto premio del gobierno francés por su excelente trabajo. Sin detenerse allí, abre filiales en Tokio, California, Canadá, y los zapatos están ganando cada vez más el amor de los consumidores.
Durante 30 años, Mephisto ha estado acompañado de un éxito vertiginoso: se han abierto más de 150 tiendas en todo el mundo y se ha creado una nueva marca de zapatos ortopédicos. Móviles.
Después de 35 años, la compañía abre sus primeras tiendas en Rusia y en China. Al mismo tiempo, Martin Michaeli recibe el premio más alto del presidente Jacques Chirac, la Legión de Honor, y Mephisto es reconocida una vez más como la mejor marca en Francia.
En 2002, Michaeli lanza una nueva marca Allrounder de Mephisto. La nueva línea deportiva y de moda se convierte inmediatamente en un éxito en muchos países. En ese momento, la marca ya está representada en 62 países y posee una de las fábricas de calzado más grandes de Europa, que tiene 2800 empleados.
La compañía celebró su XNUMX aniversario con la creación de una tecnología SOFT-AIR única que proporciona circulación de aire al caminar, que está integrada en todos los modelos de calzado.
En 2008, se lanzó la nueva marca SANO, con tecnología de doble zona (estimulador de potencia y sistema de multivibración). La compañía de publicidad mundial SANO "entrenador físico para todos los días" hace que esta marca sea mundialmente famosa. Y en 2009, Martin Michaeli lanzó su libro "Donde mis zapatos me trajeron".
Hoy, después de 50 años de desarrollo exitoso, se abren unas 900 tiendas bajo la marca Mephisto en China, EE. UU., Canadá y muchos países europeos. La cartera de marcas incluye 5 marcas de zapatos Mephisto, Originals, Mobil, Sano, Allrounder. Los zapatos se producen en la propia fábrica de la compañía en Francia.
Mephisto: zapatos para aquellas personas que en primer lugar aprecian la comodidad, la calidad y el estilo. Los zapatos se exportan a 86 países. Mephisto toma una posición de liderazgo en China, EE. UU. Y, por supuesto, es increíblemente popular en Europa.
El modelo más famoso de Mephisto son las botas Rainbow para hombres, ideales tanto para la oficina como para los paseos por la ciudad. La parte superior de la bota está hecha de cuero genuino, la suela está hecha de goma. Los zapatos de confort adicionales dan una plantilla de cuero. Otros modelos populares de la marca, que ya están en la colección de mujeres, son sandalias ligeras e increíblemente cómodas y sandalias con suela de corcho con una parte superior hecha de cuero genuino excepcionalmente suave.
Semyon Mostovoy - Director comercial de Mephisto.
“Me alegra tener la oportunidad de representar a Mephisto en el mercado ruso y en Europa del Este. Trabajé con la marca antes de convertirme en el director comercial de la marca en Rusia. La actitud respetuosa y atenta hacia nuestros clientes y clientes es uno de los valores clave de nuestra empresa. Después del primer conocido, el comprador mismo viene por el segundo par, porque los zapatos Mephisto debido a su excelente calidad superan todas las expectativas.
El segundo aspecto importante para nosotros es construir una cooperación a largo plazo y de confianza con nuestros socios. Por lo tanto, estaré encantado de reunirme en persona en la exposición Euro Shoes Premiere Collection en Moscú del 26 al 29 de agosto. En nuestro stand, será posible familiarizarse con la colección de zapatos Mephisto primavera-verano 2020 y discutir la cooperación conjunta. ¡También nos complacerá invitar a nuestros socios mayoristas a Francia a la fábrica de Mephisto! ”
Datos de contacto: Semen Mostovoy, +33 387 23 30, semjon.mostovoy@mephisto.com
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Cinco modelos de moda de zapatos de hombre: previsión para la temporada otoño-invierno 2024/25
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En línea y fuera de línea: ¿batalla eterna o cooperación?
El rápido crecimiento de la categoría “Ropa y calzado” en los mercados nos hace pensar en la disminución del interés de los consumidores por comprar productos en el comercio minorista de moda tradicional. Sin embargo, según los expertos de Fashion Consulting Group, la existencia de canales alternativos al comercio minorista no debe considerarse como una confrontación, sino, por el contrario, como una oportunidad para la combinación y la cooperación y, en última instancia, para el crecimiento de las ventas.
Cómo aumentar las ventas de zapatos en una tienda minorista en un 25% mediante una gestión eficaz
Casi todas las empresas minoristas tienen vendedores efectivos e ineficaces, es decir, aquellos que siempre cumplen y superan los objetivos de ventas y aquellos que no llegan al cien por cien mes tras mes. Y como resultado, el plan de ventas para toda la tienda se hunde. ¿Cómo motivar y enseñar a los vendedores rezagados a trabajar de forma eficaz? ¿Por qué un “mal” vendedor significa que la tienda tiene un mal gerente, un hermano que no está dispuesto a asumir responsabilidades? ¿Y por qué, para ser una tienda rentable, el resultado debe estar en primer lugar, el cumplimiento de las normas y estándares de ventas en segundo lugar y las personas en tercer lugar? El experto en RS y coach empresarial Evgeniy Danchev responde preguntas y analiza errores en la gestión de un equipo de vendedores.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
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Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
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Cómo determinar la eficiencia de un negocio de calzado.
Hoy en día, la mayoría de los emprendedores cuentan y analizan los indicadores de desempeño de su negocio. Sin embargo, alrededor del 30% no hace esto o no entiende nada al respecto (pero le gustaría entender este tema y comenzar a trabajar con indicadores de desempeño). Maria Gerasimenko, experta en el campo de la gestión y el desarrollo de empresas de moda y colaboradora habitual de SR, ha preparado material específicamente para los lectores de la revista sobre en qué indicadores de desempeño empresarial confiar, cómo ayudan, cómo calcularlos y controlarlos para que el La rentabilidad de su negocio no baja del 10%. Después de todo, como saben, la regla del depósito bancario dice: "Si su negocio genera menos rentabilidad que un depósito en el banco, entonces no tiene sentido".
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Euro Shoes fue un éxito increíble en Moscú
La exposición internacional de calzado y accesorios de la primera colección Euro Shoes se celebró en Moscú del 26 al 29 de agosto en el Expocenter. Los organizadores y participantes de la exposición profesional destacan el alto nivel de asistencia y actividad comercial. Euro Shoes ha vuelto a convertirse en un centro de atracción para compradores profesionales de diferentes ciudades y regiones de Rusia y los países de la CEI.
Hacemos el diagnóstico correcto. 10 formas de identificar rápidamente los “dolores” de tus clientes.
¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
Louis Vuitton abre una nueva fábrica en Italia
Louis Vuitton ha abierto su segunda fábrica de calzado en Italia. Después de abrir la primera en Fiesso d'Artico (Véneto), la marca insignia de LVMH acaba de abrir una nueva planta de producción dedicada a esta categoría de calzado en la zona industrial de Civitano, en la región de Las Marcas. En Toscana también hay otra planta de producción de la marca, donde se fabrican bolsos y accesorios de cuero, escribe fr.fashionnetwork.com.
En Moscú se celebró con éxito la exposición internacional de calzado Euro Shoes premiere collection
La mayor exposición de calzado y accesorios de Rusia, Euro Shoes, se celebró en Moscú del 19 al 22 de febrero y volvió a convertirse en el principal lugar de encuentro de marcas y compradores de moda.
CAPRICE adquiere PETER KAISER, una de las marcas de calzado más tradicionales de Europa
El fabricante de calzado CAPRICE de Pirmasens ha adquirido la marca PETER KAISER, una de las marcas de calzado femenino más antiguas y respetadas de Europa. Caprice continuará la historia única de la marca PETER KAISER y preservará la esencia de la marca. Al mismo tiempo, se mantendrá el máximo confort y la calidad de los materiales, se atraerá a un público más joven y los precios serán más atractivos.
Una nueva mirada a Giotto. Entrevista con el director de la empresa Vladimir Timofeev
El rincón de la marca rusa de zapatos de mujer Giotto en los modernos grandes almacenes metropolitanos Trend Island se convirtió en la primera aplicación de una famosa fábrica de zapatos de Moscú para desarrollar y promover su propia marca. Hasta ahora, la empresa se ha centrado en la confección de zapatos para terceros clientes y grandes minoristas. Shoes Report habló con el director de Giotto, Vladimir Timofeev, sobre su nueva estrategia y las perspectivas de la producción nacional.
Ventas a través de mercados. Puntos de crecimiento y trampas
En los últimos años, los mercados han estado creciendo activamente, quitándole participación al comercio minorista fuera de línea. Y las marcas de calzado están ansiosas por vender sus productos a través de estas plataformas en línea, con la esperanza de ganar mucho más y escalar su negocio. Los Marketplace realmente asumen muchas cosas (cuestiones de logística, entrega, devoluciones, promoción en los motores de búsqueda), pero todo es tan ideal y optimista como les parece a los principiantes. El tráfico económico y las ventas regulares conllevan riesgos y multas. La consultora de negocios Daniya Tkacheva, experta en gestión de ventas y desarrollo estratégico de marcas de moda, habla sobre los puntos de crecimiento y los obstáculos del trabajo con los mercados.
La exposición Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty
Del 11 al 13 de marzo se celebrará en Almaty, en el complejo de exposiciones Atakent, la exposición Euro Shoes@CAF (Central Asia Fashion). La exposición, que es el evento internacional más grande de la industria de la moda en Asia Central, presentará colecciones de ropa, zapatos y accesorios.
La marca turca Vaneda en Euro Shoes
Street style, sport, outdoor, militar: las principales direcciones de estilo del calzado de la empresa turca
Estamos listos para un desarrollo activo en el mercado ruso.
Friedrich Naumann, director ejecutivo de la marca Tamaris, habló con Shoes Report sobre los ambiciosos planes de la compañía, el desarrollo comercial en Rusia y la expansión de la red minorista, y también compartió detalles sobre nuevas colecciones y lanzamientos.
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“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
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Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
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"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
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