John Lobb: POBLACIÓN puramente británica

Lo ahora los zapatos John Lobb son un símbolo del gusto británicosa y fmochilaZskoy elegancia, una señal de arte para vivir plenamente, ndisfrutando de la belleza a cada paso. Y la historia de esta marca comenzó en un lugar completamente diferente y mucho más prosaico.

Hide and Seek: propuesta de venta única

John Lobb nació en 1829 en una familia de granjeros en la ciudad de Tywardreth en Inglaterra. Fue entrenado en el taller de uno de los zapateros de Londres, y luego fue a buscar suerte en Australia. Y en ese momento surgió una fiebre del oro, y el problema más candente para los recolectores de oro australianos fue el problema de la retención de la minería. Necesitaban encontrar un lugar en su ropa donde pudieran esconder la arena dorada recién minada. Se suponía que este lugar estaba escondido de miradas indiscretas, pero al mismo tiempo de fácil acceso.

John Lobb encontró una solución hermosa y simple para este problema: los lingotes deberían estar escondidos en los talones, y para esto solo era necesario hacerlos huecos.

La "caja fuerte portátil" fue un hallazgo tan exitoso que un joven zapatero de Melbourne recibió muy pronto una medalla de oro en la Feria Mundial de Londres.

PR a través de la realeza

Aquellos que simplemente no pudieron evitar interesarse en las autoridades. Sin embargo, no tanto desde un punto de vista práctico (el costo de vida de los reyes británicos no se proporcionó con tacones de huevo), sino con una estética.

El Príncipe de Gales, el futuro rey Eduardo VII (1841-1910), a quien Lobb le presentó un par de sus zapatos, estaba encantado con el diseño y la funcionalidad de los zapatos. Encontró en él un magnífico equilibrio de las proporciones, líneas, formas y matices de la piel. Y dado que al príncipe no solo le encantaba vestir muy elegante, sino que también era el árbitro de la moda de su tiempo, las botas John Lobb pronto se convirtieron en un artículo imprescindible en el armario del beau monde de Londres.

Es cierto, no fue fácil. Recordemos que fue en esta época que se desarrolló la idea de un caballero y el canon corporal de la era victoriana: el cuerpo de un caballero es una herramienta obediente que posee como profesional, a gusto y con placer. Un caballero es libre y siempre tiene una elegancia especial, que oculta la educación, es decir, una estructura de personalidad construida conscientemente y, como resultado, la autoestima.

Es lógico que en 1863 Lobb recibió el derecho de poner el famoso letrero de permiso real en su correspondencia comercial y en la ventana de su taller en Australia, donde se indicó que era "el maestro oficial de su majestad real el Príncipe de Gales".

John Lobb sigue siendo hoy el zapato oficial de Su Majestad la Reina Isabel II, su Alteza Real el Príncipe de Gales y Su Alteza Real el Príncipe de Edimburgo, así como la mayoría de la familia real de Gran Bretaña. Tres permisos reales sobre el escaparate de John Lobb son testigos de su lealtad a la tradición.

Hacer de una tienda un club de hombres

La proximidad a los monarcas reales era exactamente lo que se necesitaba para un regreso victorioso a Londres, donde Lobb abrió una tienda en Regent Street. Las botas sucias y sus dueños de excavaciones de oro son cosa del pasado. En la actualidad, hay aristócratas británicos, señores, diplomáticos, escritores famosos, cantantes virtuosos, así como oficiales secundados en las lejanas fronteras del Imperio Británico, indios Maharajás y millonarios estadounidenses.

Los votantes vienen a la tienda para conversar con el Shah de Irán, Churchill o Chamberlain. Los empresarios se turnan para sentarse en sillas en el taller, con la esperanza de hablar rápidamente con Andrew Carnegie o el Emperador de Etiopía. Escritores ambiciosos y aspirantes a periodistas están buscando reuniones con George Bernard Shaw, Rudyard Kipling o Joseph Pulitzer, el fundador del famoso premio en el campo del periodismo y la literatura.

Los transeúntes curiosos son presionados hacia la ventana para ver al menos a Verdi, Caruso o Fyodor Chaliapin por el rabillo del ojo.

Se dice que en aquellos días los caballeros apenas podían adivinar la marca del sastre que cosía los trajes de sus amigos, pero sabían a primera vista cuál de ellos compró los zapatos de John Lobb. La curva del vampiro, la simplicidad del corte, la calidad de la pátina, la elegancia de la lengua: todos estos detalles indicaban que solo había una persona.

Ahora, hojeando las páginas de la revista para clientes de John Lobb, se puede rastrear fácilmente la historia de la sociedad, la política y la cultura de Londres de ese período. Y si vienes a la tienda, entonces esta historia también se puede sentir: los bloques de madera de todas las celebridades están registrados y cuidadosamente conservados. Por cierto, solo los VIP reciben este honor, las almohadillas de clientes menos conocidos se almacenan solo unos veinte años después de su último pedido ... (Por razones de confidencialidad, no nombramos a nuestros clientes. Podemos insinuar que son personas muy famosas y respetadas).

Acércate a los clientes donde se sienten cómodos

A finales del siglo XIX, la revolución del transporte hizo que la vida de la alta sociedad fuera deslumbrante. La gente se apresuraba de una capital a otra en lujosos automóviles, en barcos de vapor transatlánticos, y luego en automóviles y aviones, a veces solos, a veces con familias. A veces se fueron por una semana, a veces por varios meses. Naturalmente, querían preservar todas las ventajas de su posición en cualquier ciudad, donde sea que tuvieran que detenerse.

En 1902, John Lobb abrió una tienda en París para la comodidad de sus clientes adinerados, de modo que aquellos que preferían el deslumbrante brillo de París a la niebla de Londres tendrían la oportunidad de comprar zapatos de lujo donde sea conveniente. En 1920, la tienda se mudó a Faubourg Saint-Honore en los Campos Elíseos. Una cadena de celebridades fue allí, y la clientela se volvió aún más internacional que en Londres.

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Cómo sobrevivir a la guerra: zapatos con cupones

En 1940, la guerra condujo a la salida masiva de parisinos de la capital. La colección de almohadillas, que incluía miles de copias y era muy querida por la familia Lobb, estaba cuidadosamente escondida en Sher Justin, el taller principal de John Lobb. En 1945, la colección fue devuelta a París. Muchos clientes murieron durante esa terrible guerra, y la escasez de materias primas obligó a los sobrevivientes a traer cuero para las botas, por lo que pagaron cupones de alimentos del gobierno.

Después de la guerra, George William Dickinson, el héroe de la resistencia francesa, asumió la responsabilidad de hacer negocios.

Continuó la tradición de moderación y elegancia en los zapatos que atrajeron a la nueva generación de estrellas, desde Yul Brinner hasta Philippe Noire, Harry Cooper (a quien le gustaba tomar una siesta en el probador), Gregory Peck, Frank Sinatra y Robert von Karayan. El taller en Faubourg Saint-Antoine, donde los zapatos de John Lobb están hechos a medida hoy, almacena las almohadillas de estos grandes hombres, cuidadosamente firmadas y numeradas.

Modelos con nombre: escuche a sus clientes

La capacidad de escuchar la opinión de otra persona es una gran cosa. Quizás es en esta capacidad que se esconde uno de los secretos del éxito de John Lobb. En cualquier caso, ahora los modelos más famosos de zapatos llevan los nombres de sus "creadores" -compradores. Los mejores compradores, que se han convertido en fanáticos apasionados de la marca, dejan sus nombres en los modelos como un legado. En 1950, Aquilino López se convirtió en el progenitor de elegantes mocasines con un inserto cosido a mano en el elevador. Este modelo se ha convertido en una de las colecciones de zapatos John Lobb más populares. El modelo "Perrier" provenía de un par de zapatos derby de ante opaco hechos de piel de venado genuina para el Sr. Perrier, el inventor del escandaloso corsé. "William", el famoso modelo de botas "monásticas" con dos hebillas, y hasta el día de hoy sigue siendo el modelo más copiado de John Lobb. Se llaman así por William Lobb, un descendiente del fundador de la casa y ex director de John Lobb Paris.

Sacamos conclusiones, lo que llevó a la marca al éxito. Producto único - tiempos. Promoción competente: dos. La capacidad de seguir a su público objetivo es tres. La capacidad de abordar de manera flexible los métodos y formas de pago en condiciones de disminución del consumo es de cuatro.

Historia en números

1829 John Lobb nació en la ciudad de Tywardreth, Cornwall (Gran Bretaña).

1850 John Lobb viajó a Australia en busca de oro.

1852 Inventa la famosa bota de tacón hueco en la que los mineros de oro esconden sus objetos de valor.

1863 Se convierte en el maestro de calzado oficial del Príncipe de Gales.

1866. Regresa a Londres y abre un taller en Regent Street.

1902 Se abre la primera tienda John Lobb en París.

1945. Se desarrolla el famoso modelo William ("William").

1976 Hermès adquiere la marca John Lobb.

1981 Se desarrolló una colección de zapatos terminados.

1990-2001 Se están abriendo boutiques en las capitales europeas.

Para el registro

En 1976, la marca más famosa fue comprada por el grupo francés Hermes, y la tienda se trasladó a la legendaria dirección de Hermes en 24 Faubourg Saint-Honore, donde permanece hasta el día de hoy. ¿Es esto un accidente? Los amantes de la mitología pueden recordar que de todos los dioses antiguos, Hermes era el único que usaba sandalias ... En el otoño, el 25 de octubre, los católicos celebran el Día de San Crispín, el santo patrón de los zapateros. Desde 1996, John Lobb celebra este día con un modelo exclusivo que se produce hasta el próximo día de San Crispín.