Marco Tozzi: cambio de marca y nuevo concepto de tienda
El grupo de empresas Wortmann de la ciudad alemana de Detmold invirtió en el cambio de marca de la famosa marca de zapatos MarcoTozzi. En febrero, se lanzó una campaña publicitaria a gran escala en Europa (colección primavera-verano 2017), comenzó con Alemania, luego continuará en los países de Europa del Este, así como en Rusia. El presupuesto de la campaña es de varios millones de euros. La marca ahora tiene un nuevo logotipo y un nuevo concepto de venta minorista. Las primeras tiendas en el nuevo diseño ya han aparecido en Alemania.
“Las sólidas colecciones de Marco Tozzi le han proporcionado a la marca un crecimiento excepcional durante varias temporadas. Por lo tanto, al promocionar Marco Tozzi, podremos ofrecer al comercio especializado otra marca sólida para el usuario final ”, comenta Jens Beining, presidente del Consejo de Administración del Grupo Wortmann.
La preocupación confió el desarrollo del concepto de una campaña publicitaria única a una de las principales agencias de marketing en Alemania. Como resultado, el anuncio resultó ser muy brillante y memorable.
"Esta campaña única e inolvidable para el usuario final está diseñada para atraer de manera situacional a nuestro consumidor en su propio idioma y causarle una impresión indeleble", dice Jens Beining.
El eslogan que se extenderá durante toda la campaña es una pregunta directa para el consumidor: "¿Por qué eliges los zapatos Marco Tozzi?" Con la misma pregunta, la compañía recurrirá a las mujeres en las redes sociales, con la esperanza de obtener una respuesta honesta: "Porque los zapatos Marco Tozzi son fáciles, hermosos, elegantes, con estilo ..." Cada mujer podrá escribir lo que fue importante al elegir los zapatos Marco Tozzi específicamente para ella Cabe señalar que la decisión de atraer directamente a los consumidores en publicidad es bastante audaz, y solo una empresa que realmente confía en sus productos puede darse el lujo de dar ese paso. La compañía quería construir una comunicación única, diferente a cualquier cosa, con el usuario final para aumentar el conocimiento y la imagen de la marca.
Las características y detalles de la marca Marco Tozzi la han hecho reconocible y querida en muchos países, incluida Rusia. La decisión de cambiar el nombre de Marco Tozzi se tomó en relación con la necesidad de darle a la marca una apariencia nueva y noble, un nuevo componente emocional y personalidad. Los objetivos del cambio de marca son aumentar la popularidad de Marco Tozzi en Alemania y otros países, posicionándose como una marca única en el segmento de zapatos de mujer de moda, atrayendo a un público más joven y de moda.
El público objetivo de Marco Tozzi no ha cambiado, pero la compañía está tratando de expandirlo a expensas de los jóvenes. "Nuestro cliente es alegre, confiado y abierto a las tendencias de la moda", dijo la compañía. Los valores de la compañía también se mantuvieron igual: los diseñadores de marcas se centran en los detalles de los zapatos, lo que los distingue de los competidores. Creatividad, moda, calidad, variedad de modelos, detalles geniales, comodidad, relación calidad-precio única: estos son los principales valores de la marca actualizada.
Como parte del cambio de marca de Marco Tozzi, el logotipo, el empaque y el concepto de venta minorista han cambiado. Las tiendas se han vuelto más elegantes, luminosas, cómodas para la presencia del comprador, tienen un ambiente muy acogedor, crea la sensación de estar en una sala de desfiles de moda, donde es agradable estar y probar los elegantes y modernos zapatos Marco Tozzi.
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Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?