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14.12.2010 20822

MBT: no zapatos, sino calzado

Las primeras demostraciones de prueba del anti-calzado MBT provocaron dos reacciones opuestas entre los consumidores rusos: "Dios, ¿qué es esto?" y “¡Guau! ¿Está a la venta en Rusia? ¿Cuando será?" Respondemos en orden. "It" es un producto de la ingeniería biomecánica. “Will” estará en las tiendas muy pronto, y el distribuidor exclusivo ruso en Rusia y los países de la CEI “MVT-RUS” ya lo tiene. Desde el jefe de la oficina de representación rusa, Evgeny Goldin, SR descubrió los detalles de la tecnología de producción y el diseño de este inusual zapato.

www.jpg- ¿Por qué los antideslizantes y qué se toma de la biomecánica para el producto MBT?

- La naturaleza no creó el hormigón y el asfalto, y el cuerpo humano no está adaptado para caminar sobre superficies tan duras. En sentido figurado, para nuestra columna vertebral, cada paso sobre el asfalto es como conducir un automóvil urbano sobre adoquines rotos.

En 1998, la empresa suiza Masai Barefoot Technology (MBT) quedó perpleja por este problema, realizó una gran cantidad de investigación con médicos, profesores universitarios, ortopedistas y encontró una manera de compensar las consecuencias de vivir en una jungla de asfalto. Cada paso en el MBT simula el movimiento en la arena, proporciona un balanceo natural del talón a los pies.

Llamamos a nuestro producto "Anti-zapatos" porque los zapatos comunes, en nuestra opinión, destruyen el sistema muscular del cuerpo y causan dolor en las articulaciones y la espalda.

- MBT tiene una suela muy inusual ...

- De hecho, la base de MBT es un diseño único revolucionario. Es inusual tanto externa como internamente. La suela no es plana, sino redondeada: esto proporciona a todos los modelos un diseño distintivo y reconocible. Su "relleno" es una combinación de elementos blandos (el llamado Sensor Masai) y duros (área de equilibrio), lo que garantiza un "desequilibrio natural" para el cuerpo.

La suela curvada estimula movimientos de "balanceo", incluso cuando una persona está de pie. Todo el cuerpo también reacciona automáticamente: la columna se endereza, aumenta la actividad muscular. Es decir, incluso cuando solo te paras, es como si estuvieras balanceándote. Por cierto, cada comprador de MBT recibe un disco de regalo con instrucciones sobre cómo usar este producto.

Si hacemos una analogía con la evolución de la tecnología informática, MBT ya tiene cuatro generaciones de soles. Cada uno de ellos está diseñado para diferentes condiciones de uso y para un grado diferente de carga. El diseño único le permite aumentar la carga en los músculos, el corazón, regula la presión arterial y quema calorías. Muchas mujeres lo usan como una excelente manera de perder peso. Realizamos un experimento en Salzburgo junto con especialistas de la universidad de esta ciudad. Dos tercios de las mujeres que tenían MVT como parte del experimento notaron que la celulitis comenzó a desaparecer y el peso disminuyó en un promedio de 1,3 kg por mes. El 63% de los participantes en el experimento recomendó zapatos MVT a sus amigos como un medio efectivo para perder peso. El mismo experimento confirmó que el equilibrio ligero en los zapatos MBT quema muchas más calorías que una caminata larga en zapatos normales.

- ¿Con qué otros centros de investigación trabajas?

- Cooperamos constantemente con la Universidad de Calgary en Canadá y la Universidad de Sheffield en el Reino Unido. Estos son los centros de investigación biomecánica más famosos del mundo. Nuestros zapatos fueron probados por expertos de la Universidad de Stanford de los Estados Unidos, demostraron que la tensión en las articulaciones de la rodilla al usar zapatos MVT disminuye en un 63% en comparación con los zapatos comunes. Investigadores de la Universidad Danesa de Jorgensen han descubierto que usar estos zapatos regularmente reduce el dolor de espalda y mejora la postura.

- ¿La investigación científica se ha convertido en algún resultado comercial significativo?

- Baste decir que MBT ha creado su propio nicho en el mercado mundial: el nicho de los zapatos fisiológicos. Según The NPD Group, una agencia de marketing estadounidense, la capacidad de este nicho solo en los Estados Unidos es de $ 76 millones.

- ¿Cómo se vende MBT a nivel mundial?

- En los EE. UU., Los zapatos fisiológicos generan el 25% de las ventas totales de zapatos para exteriores. Y a pesar de la recesión económica, sus ventas en 2009 se duplicaron. Durante 10 años, se han vendido 30 millones de pares MBT en 5 países a través de cinco canales de distribución diferentes.

- ¿Qué son estos canales?

- MBT es muy cuidadoso con su distribución, utilizando un enfoque sistemático para construirlo. Ahora los elementos de este sistema son cuatro tipos de tiendas: monobrands MBT, multimarca de calzado regular, zapaterías deportivas y zapaterías ortopédicas; el canal de distribución a través de los gimnasios premium se destaca.

- ¿Ofrecen el mismo surtido a sus clientes?

- Tradicionalmente, el surtido de la compañía incluía tres líneas: atlética, informal y profesional.

La línea informal es adecuada para personas activas, para quienes es importante trabajar en su cuerpo. En MBT, cada paso se convierte en un mini entrenamiento. La gama casual incluye zapatos ligeros de cuero, zuecos, zapatillas y zapatos sin cordones. Los colores principales de la línea Casual son rojo oscuro, azul denim, varios tonos de marrón y negro.

MBT Athletic ya se ha convertido en una parte integral de la vida de muchos atletas que intentan mantener siempre sus músculos en buena forma. MBT fortalece los músculos, mejora la coordinación y reduce el estrés en la columna vertebral y las articulaciones. MBT Athletic se recomienda para la rehabilitación después de un mayor estrés y lesiones deportivas.

Para aquellos cuyo trabajo está asociado con caminar constantemente o estar de pie durante mucho tiempo, MBT ha desarrollado una línea especial de zapatos Profesionales que no permite problemas en las articulaciones ni en la espalda, y la suela se ha hecho un poco menos curvada. Esta suela permite que los diseños más modernos cobren vida, combinándolos con los avances ortopédicos de la compañía. Desde la temporada pasada, la colección incluye modelos con material GORE-TEX®, que mantiene una temperatura agradable para los pies. El diseño de los modelos MBT Professional es más clásico que deportivo. Los modelos van bien con los trajes de hombre y mujer.

- ¿A qué debes prestar atención en la nueva colección?

- En enero de 2010, aparecieron nuevos modelos en la línea Athletic, que son un 20% más ligeros que los tradicionales debido al uso de materiales innovadores. Esto significa que los atletas que usan estos zapatos podrán aumentar la intensidad de la actividad física.

En la colección primavera-verano de 2010, apareció por primera vez la nueva línea Dress. Estos son modelos más elegantes que se pueden usar incluso con un "pequeño vestido negro". Durante diez años, MBT ha logrado desarrollar una imagen de zapatos para actividades al aire libre, para aquellos que están cerca de un estilo de vida deportivo, con la ayuda de la línea Dress, MBT está listo para cambiar la idea de los clásicos de oficina. En la colección de otoño habrá nuevas opciones para modelos de negocios tanto para mujeres como para hombres. A los hombres se les ofrece una amplia selección de zapatos clásicos sin cordones, y para las mujeres, botas altas.

- ¿Cuáles son tus planes en Rusia?

- Comenzamos nuestro trabajo en Rusia con la presentación de EURO SHOES PREMIERE COLLECTION. La colección Otoño-Invierno 2010/2011 se presentará aquí. Además, se organizará un experimento en la presentación que mostrará la diferencia entre zapatos regulares y MBT. Primero, el caminar de una persona en zapatos normales se quitará a una cámara de video especial. Luego se convertirá a MBT y su marcha se fijará nuevamente en la cámara. Al comparar las dos imágenes, el "sujeto" podrá ver con sus propios ojos lo que le está sucediendo a su cuerpo, cómo cambia después de ponerse el MBT. No crea lo que está escrito en los folletos publicitarios, asegúrese de su propia experiencia.

¿Por qué los compradores vendrán a ti por antideslizantes?

Nueve de cada diez mujeres usan constantemente zapatos que son pequeños para ellas.

Nueve de cada diez mujeres tienen deformidades en los pies causadas por zapatos estrechos.

Ocho de cada diez mujeres informan que los zapatos a veces les hacen daño cuando se usan.

Siete de cada diez mujeres desarrollan deformidad del pie.

Según un estudio realizado por la Escuela de Salud de la Universidad de Boston, que se realizó entre 2002 y 2008, solo el 2% de los hombres se quejan de zapatos incómodos. Después de 50 años, el riesgo de venas varicosas aumenta bruscamente, por lo que comienzan a prestar más atención a la salud.

En los hombres, los ligamentos son más fuertes y más elásticos, y los pies se deforman, por regla general, solo debido a lesiones. Los compradores de MBT serán aquellos hombres que desean combinar una vida empresarial enérgica y un ocio activo, valorar su salud y tratarla con la debida atención.

5 beneficios importantes de MBT

1. MBT: una empresa innovadora que ha creado un nicho especial de calzado fisiológico

2. La funcionalidad de MBT ha sido probada por muchos estudios académicos.

3. MBT no solo mejora la figura, sino que también cambia el estilo de vida y la actitud

4. Tecnología de fabricación MBT protegida por patentes.

5. MBT tiene un enfoque selectivo de distribución. La compañía no busca vender tanto como sea posible. Ella busca vender tanto como sea necesario a distribuidores calificados que estén listos para brindar a los clientes un servicio premium. MBT invierte no solo en una campaña publicitaria internacional, sino también en capacitación en ventas.

Las primeras demostraciones de prueba del anti-calzado MBT provocaron dos reacciones opuestas entre los consumidores rusos: "Dios, ¿qué es esto?" y…
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