Naturalizador: compras para naturalistas
13.11.2010 8338

Naturalizador: compras para naturalistas

En agosto, la cadena de tiendas Monarch Shoes complementará su letrero con una palabra más: Naturalizer. ¿Qué hay detrás? La idea de feminidad y confort, encarnada en la marca estadounidense Naturalizer.

En 2010, la marca aparecerá en 30 de las 93 tiendas de la cadena. Las ventas comenzarán en las principales áreas metropolitanas del país, Moscú y San Petersburgo, así como en los centros regionales, Ekaterimburgo, Chelyabinsk, Khabarovsk, Vladivostok y Rostov-on-Don. La marca se venderá en formato shop-in-shop, y las tiendas donde aparezca estarán equipadas con un cartel adicional con el nombre de la marca. Dependiendo de los resultados de las ventas de prueba, "Shoes Monarch" planea crear una red minorista monomarca de marca Naturalizer.

La marca estadounidense ofrece un surtido muy amplio, por lo que los compradores de Obuv Monarch han acordado una selección especial para Rusia, es decir, la primera colección que aparecerá en las tiendas de la cadena se adaptará a los requerimientos de los clientes rusos.

Para Monarch Shoes, esta asociación puede convertirse en un hito para la transición a otro nivel de desarrollo, ya que la marca Naturalizer pertenece a uno de los actores mundiales en el mercado del calzado: Brown Shoe, uno de los diez líderes mundiales. La firma vende anualmente más de 100 millones de pares de zapatos para hombres, mujeres y niños a través de grandes almacenes, cadenas minoristas nacionales, minoristas independientes, la Reserva Federal, catálogos y sitios de Internet. Las áreas de interés de Brown Shoe son Canadá, China e Italia.

La compañía incluye la red de ventas Famous Footwear, sitio web shoes.com y el centro de investigación de tendencias y estilo de St. Louis. Famous Footwear tiene 1100 tiendas que venden calzado informal a una amplia variedad de clientes. En el sitio shoes.com representó 450 marcas zapatos para hombres, mujeres y niños, desde marcas de moda, por ejemplo, Via Spiga y Vera Wang Lavender Label, hasta marcas cómodas Naturalizer y Franco Sarto.

La historia de la compañía comenzó en 1878 cuando George Warren Brown invirtió todos sus ahorros en la apertura de una fábrica de zapatos en St. Louis. Brown confiaba en que podría cambiar la faz de la industria, y la ciudad se convertiría en uno de los centros mundiales para la producción de zapatos. No se equivocó: hoy Brown Shoe lidera en diferentes regiones del mundo, con una facturación de $ 2,4 mil millones.

En 1904, en la Feria Mundial de St. Louis, J. Brown compró los derechos del nombre del personaje de Buster Brown (imbécil Brown) del animador Richard F. Outcult. Este personaje era un ídolo para niños de todas las edades y posteriormente se usó en una campaña publicitaria para la marca Brown Shoe.

En 1927, la compañía comenzó a producir zapatos de mujer bajo la marca Naturalizer, en la que decidió combinar moda y comodidad. Para ese momento fue una idea radical.

Y aunque en la década de 20 ya había modelos de zapatos de mujer con tacones, la mayoría de los zapatos para mujeres eran solo ligeramente diferentes a los de los hombres (el zapato era el mismo, solo la parte superior de los zapatos estaba decorada de manera diferente). La solución innovadora de Naturalizer fue hacer que las mujeres calzaran zapatos cómodos y de moda que tuvieran en cuenta la estructura del pie.

Todo esto sucedió en el contexto del desarrollo activo del movimiento sufragista. Las mujeres se acostumbraron a su nueva libertad: las faldas se acortaron, los zapatos más de moda. Naturalizer se ha convertido en un símbolo de la mujer moderna, centrado en el éxito y el logro.

El eslogan de Naturalizer, The Shoe with the Beautiful Fit, fue acuñado por el gurú de la publicidad Leo Barnett en la década de 1940. Y hoy, un hermoso ajuste sigue siendo una marca registrada de la marca.

El departamento de desarrollo de la marca ha desarrollado una fórmula de cinco elementos de confort que son característicos de la marca: flexibilidad, ligereza, suavidad, equilibrio, transpirabilidad.

Según el director general de Obuv Monarch Evgeny Kalinin y la directora de marketing Elena Petrova, la empresa no va a dejar de trabajar con una sola marca del amplio portafolio de Brown Shoe. Está previsto empezar a trabajar con la marca Naya la próxima temporada. Y por el momento, la prioridad estratégica es llevar Naturalizer a los mercados de Rusia y Ucrania, para garantizar el conocimiento de la marca y la formación de la lealtad de los clientes.

En agosto, el Obuv Monarch»Agregará una palabra más a su cartel - Naturalizador. ¿Qué hay detrás? La idea de feminidad y confort, encarnada en  marca americana Naturalizador

 

En 2010, la marca aparecerá en 30 de las 93 tiendas de la cadena. Inicio de ventas en las principales ciudades del país - Moscú y San Petersburgo, así como en centros regionales -  Ekaterimburgo, Chelyabinsk, Khabarovsk, Vladivostok y Rostov-on-Don. La marca se venderá en el formato tienda-in-tienda, y las tiendas donde aparezca estarán equipadas con un cartel adicional con una mención de la marca. Dependiendo de los resultados de las ventas de prueba "Obuv Monarch»Planea la posibilidad de crear una red minorista monomarca de marca Naturalizador.

La marca americana ofrece un surtido muy amplio, por lo que los compradores de Obuv Monarch»Se acordó una selección especial para Rusia, es decir, la primera colección que aparecerá en las tiendas de la cadena se adaptará a los requerimientos de los clientes rusos.

Para zapatos Monarch»Esta asociación puede convertirse en un hito para la transición a otro nivel de desarrollo, ya que la marca Naturalizador pertenece a uno de los actores mundiales en el mercado del calzado: la empresa Zapato marrón, entrante в diez líderes mundiales. Cada año, a través de grandes almacenes, cadenas minoristas nacionales, minoristas independientes, la Fed, catálogos y sitios de Internet, la compañía vende más de 100 millones de pares de zapatos para hombres, mujeres y niños. Area de Interés Marrón Zapato - Canadá, China e Italia.

La empresa incluye una red de distribución. Famoso Calzadositio zapatos.com y un centro de investigación de tendencias y estilo en St. Louis. Famoso Calzado Son 1100 tiendas que venden calzado casual para una amplia variedad de clientes. En el sitio zapatos.com 450 marcas representadas zapatos de hombres, mujeres, niños, de moda-marcas, por ejemplo Vía Oreja и Vera Wang Lavanda Labela marcas cómodas Naturalizador и franco sastre.

La historia de la compañía comenzó en 1878 cuando George Warren Brown invirtió todos sus ahorros en la apertura de una fábrica de zapatos en St. Louis. Brown confiaba en que podría cambiar la faz de la industria, y la ciudad se convertiría en uno de los centros mundiales para la producción de zapatos. No se equivocó: hoy Marrón Zapato lidera en diferentes regiones del mundo, con una facturación de $ 2,4 mil millones.

En 1904, en la Feria Mundial de St. Louis, J. Brown compró los derechos del nombre del personaje. Buster Marrón's (imbécil Brown) animador Richard F. Outcult. Este personaje era un ídolo para niños de todas las edades y posteriormente se usó en la campaña publicitaria de la marca. Marrón Zapato.

En 1927, la compañía comenzó a producir zapatos de mujer bajo la marca. Naturalizador, en la que decidió combinar moda y confort. Para ese momento fue una idea radical.

Y aunque en la década de 20 ya había modelos de zapatos de mujer con tacones, la mayoría de los zapatos para mujeres eran solo ligeramente diferentes a los de los hombres (el zapato era el mismo, solo la parte superior de los zapatos estaba decorada de manera diferente). Solución innovadora Nel aturalizador consistió  para hacer zapatos de moda y cómodos para mujeres que tengan en cuenta la estructura del pie.

Todo esto sucedió en el contexto del desarrollo activo del movimiento sufragista. Las mujeres se acostumbraron a su nueva libertad: las faldas se acortaron, los zapatos más de moda. Naturalizer se ha convertido en un símbolo de la mujer moderna, centrado en el éxito y el logro.

 

Eslogan NaturalizadorLa Zapato with the Beautiful Fit ("Zapatos que se ajustan perfectamente") fue propuesto por el gurú de la publicidad Leo Barnett en la década de 1940. Y hoy, un hermoso ajuste sigue siendo una marca registrada de la marca.

El departamento de desarrollo de marca ha desarrollado una fórmula a partir de cinco Elementos de confort característicos de la marca: flexibilidad, ligereza, suavidad, equilibrio, transpirabilidad.

Según el Director General de Obuv Monarch»Evgenia Kalinina y la directora de marketing Elena Petrova, la empresa no va a dejar de trabajar con una sola marca de un gran portafolio Marrón Zapato. La próxima temporada está previsto comenzar a trabajar con la marca. Naya Y en este momento, la prioridad estratégica es eliminar Naturalizador a los mercados Rusia y Ucrania, asegurando el reconocimiento de la marca y la formación de la lealtad del cliente.

En agosto, la cadena de tiendas Obuv Monarch agregará otra palabra a su letrero: Naturalizer. ¿Qué hay detrás de eso? La idea de feminidad y comodidad, plasmada en la marca estadounidense ...
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