Nuevas marcas de calzado rusas: Nikita Kovalev SHOES - marca de calzado hecha a mano de Nizhny Novgorod

Nikita Kovalev - creador y propietario de la marca Nikita Kovalev SHOES

Aprendí sobre Kim Malygin y su taller de calzado hace seis años de la revista Fur Fur (ahora ha cerrado). Era una revista para hombres, donde había artículos sobre motocicletas, ropa y más. Esta revista publicó material sobre Kim. En ese momento estaba empezando a hacer zapatos. Estaba muy interesado en todo esto, pensé que también me gustaría.

Pasó el tiempo, logré ingresar a la universidad en Nizhny Novgorod para estudiar arquitectura y volar con seguridad un año después. Tuve un descanso de seis meses, en ese momento vi que Kim había abierto un curso de costura de zapatos. Tenía que mantenerme ocupado y decidí ir a estudiar. Estudiamos con Kim durante tres días completos. Le pedí que diera el curso de la forma más concisa posible, porque no tenía dinero extra para quedarme mucho tiempo en Moscú, este último lo pedí prestado a mis padres. El resultado de tres días de entrenamiento fue mi primer par de zapatos confeccionados. Ahora enseño los mismos conceptos básicos a mis alumnos en Nizhny. Por cierto, cuando regresé de Moscú, inmediatamente olvidé lo que había aprendido.

ZAPATOS Nikita Kovalev, foto: Sergey Korotkov

Era necesario hacer todo en casa en persecución. Y parloteé un mes más, entré por segunda vez al estudio de arquitectura, mis estudios comenzaron de nuevo ... Poco a poco comencé de nuevo, hice el primer par como regalo para la niña. Pero la base de Kim dio su resultado, sin ella sería mucho más difícil. Por lo tanto, para todos los que estén interesados ​​en coser zapatos, les aconsejo que realicen una clase magistral tan rápida conmigo o con Kim, alguien más. Ayuda para comenzar y es muy energizante, entonces ya puedes practicar, dominar la habilidad, sin ella, en ninguna parte.

¿Quizás puedas obtener algo mirando lecciones en Youtube?

Bueno, por cierto, no lo necesitaba. Cuando surgieron preguntas, le escribí a Kim y le pregunté algo. Lo principal es entender el principio de cómo se cose. Después de todo, todo es muy lógico, en algunos casos puedes adivinarte, pensarás mucho tú mismo.

¿De dónde son las modelos?

Naturalmente, los primeros modelos fueron similares a los modelos de Kim oa los modelos de marcas como Guidi, Marsel. Creo que esta influencia se siente incluso hasta el día de hoy. Es natural que primero intentes repetir lo que te gusta. Primero repites, pasas por ti mismo, luego aparece una especie de individualidad. Ahora mismo tengo una idea para lanzar un modelo de zapatillas con suela de cuero, y lo que quiero hacer, no he visto a nadie más.

Si entraste en la arquitectura, ¿probablemente dibujaste bien?

Sí, cuando era niño, de unos siete años, me dedicaba a dibujar con un maestro. También me ayudó a prepararme para ingresar a la universidad (Nota: Ed.: Universidad Estatal de Arquitectura e Ingeniería Civil de Nizhny Novgorod (NNGASU)).

¿Y la arquitectura no se deja llevar? No me gustaba estudiar. El nivel de educación ahora me parece muy bajo. Después de todo, regresé a la universidad, estudié durante exactamente un año, y lo dejé por iniciativa propia, comencé a usar zapatos. Fue una pena perder el tiempo. Solo me quedaban tres años para obtener un diploma y, al mismo tiempo, en los últimos dos años, he trabajado mucho de forma independiente en la industria del calzado ...

ZAPATOS Nikita Kovalev, foto: Sergey Korotkov

¿Necesita alguna capacitación adicional para la artesanía del calzado?

Me gustaría tomar un curso intensivo con un maestro que cose clásicos, me pregunto quién trabaja con la piel y cómo, en esto tengo lagunas.

¿Y cómo te gusta en Nizhny Novgorod con cuero, con accesorios?

Resultó que Nizhny Novgorod es una ciudad maravillosa para coser zapatos, porque todo está allí. Aquí puede comprar almohadillas al por menor, lo que, en mi opinión, no es fácil incluso en Moscú. Hay tiendas que se especializan específicamente en la venta de materiales para coser zapatos. En esto tenemos mucha suerte, en otras ciudades con una población de un millón no hay tal surtido, todo tiene que pedirse en Internet.

¿Hay muchos maestros de la fabricación de zapatos en Nizhny?

No. Los comerciantes se quejan de que hay pocos clientes. Pero yo les ayudo, envío a todos mis alumnos a estas tiendas y allí compran materiales y herramientas.

¿Hay uñas y cordones?

En general, eso es todo. Yo mismo corté los cordones del cuero, y como tienen todo lo que necesitan, no tengo que pedir nada por Internet. Quizás un poco de cuero exótico, muy bueno para comprar, no sea tan simple, pero en general el surtido es bueno, y si necesita algo específico, puede pedirlo en una tienda.

¿Cuándo vendiste tu primer par?

No registré este momento, pero las ventas comenzaron la primavera pasada. Durante medio año me levanté y experimenté. Hace exactamente un año, me di cuenta de que podía hacer zapatos normales.

¿Entonces tomó dos años experimentar?

Sí, calcé a mis amigos por un centavo, cosí zapatos y se los ofrecí a un costo. Caminaron, hablaron de sus impresiones y señalaron las jambas. Estos dos años entraron en tales experimentos, y solo el verano pasado todo comenzó a girar.

Y, por cierto, ¿qué tipo de conocimiento te gustaría obtener? Me gustaría adquirir conocimientos sobre desarrollo de marca, aprender de la experiencia de otros diseñadores. Tengo una comprensión aproximada de lo que se debe hacer, pero se basa en algunas conjeturas y quiero construir todo correctamente. Estoy un poco cansado de aprender de mis errores, y sentado en Nizhny Novgorod simplemente no hay nadie a quien preguntar. Para tener este conocimiento, voy a ir a cursos rápidos en Britanka en el verano (Nota del editor: Escuela Superior de Diseño Británica en Moscú). 

ZAPATOS Nikita Kovalev, foto: Sergey Korotkov

Esto no es completamente adoctrinamiento, ya que coso mis modelos, solo en diferentes tamaños. En promedio, hacer una pareja cuesta 15 mil rublos.

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Como tal, no hubo colección y probablemente nunca lo será, todo se cose gradualmente. Dejo de vender algunos modelos antiguos, modifico algo, el desarrollo está en curso. Ahora la base son cuatro modelos de botas: altas para hombres, altas para mujeres, bajas para hombres y bajas para mujeres. Además, creatividad, que me gustaría hacer más, lanzando algunas cosas no estándar. Así que he concebido zapatillas de deporte y no espero que empiecen a venderse de inmediato, pero quiero hacerlas para demostrar que yo también puedo hacerlo. No se trata de dinero.

Pero en cualquier caso, estar en demanda es el criterio de lo que haces bien y sientes a tu audiencia? ...

Ahora, como resultado del trabajo realizado, me di cuenta de que claramente entro en mi audiencia, y realmente me gusta. Estoy lista para coser incluso modelos antiguos, pero para personas que realmente lo necesitan. Entonces haces la pregunta: "¿en qué estás inspirado?" Al principio pensé que, lo más probable, son algunas marcas, pero ahora entiendo que estas no son Guidi o Marsel, estas son las personas con las que vivo, trabajo, hago amigos, me comunico. Aquellos con los que me gusta comunicarme, para ellos hago zapatos.

¿Qué tipo de personas son estas?

Al principio traté de definir quién sería mi público objetivo, y ahora realmente comencé a involucrarme. Se trata de jóvenes, chicos y chicas de 25 a 35 años, tal vez mayores, pero probablemente no más jóvenes. Básicamente, estos son representantes de profesiones creativas, aquellos en los que estoy interesado: arquitectos, artistas, diseñadores. Mi último cliente es una chica que trabaja en un museo de arte moderno.

Por cierto, aproximadamente la mitad de mis clientes son programadores. Esto es sorprendente, pero aparentemente también quieren mostrarse desde otro lado. Me parece que mis zapatos ayudan a resolver el problema de la autoidentificación. Por ejemplo, es suficiente para mí echar un vistazo a una persona, y solo por el estilo de zapatos que elija podemos entender que es suyo, que se puede encontrar un lenguaje común con él. Eso es exactamente lo que estoy tratando de construir una marca por ahora.

¿Tiene principalmente clientes de Nizhny Novgorod o de diferentes ciudades? Me gustaría que fueran de 50 a 50, pero ahora resultan de 70 a 30. Constantemente llega algo de Internet, pero hasta ahora estoy intentando, en primer lugar, ponerme zapatos en mi entorno en Nizhny. El año pasado, enviamos un par de botas de hombre a California. La chica me escribió en Instagram, tomó medidas de la pierna de su novio, le cosí un par, envió, me gustó todo.

ZAPATOS Nikita Kovalev, foto: Sergey Korotkov

Si los zapatos son buenos y baratos, ¿por qué no?

Sí, ahora es bueno trabajar con Europa a este respecto, porque nuestros productos son mucho más baratos.

Además, el correo funciona bien.

En California, la pareja llegó más rápido de lo que las parcelas suelen llegar a Peter.

¿Vendiste tus modelos en tiendas?

Vendí en San Petersburgo y no tuve éxito hasta que decidí dejar de vender fuera de línea en el comercio minorista de terceros. Tenemos que dar un porcentaje importante a la tienda. Cuando trabajé con Peter, el precio de mis zapatos casi se duplicó. Además, yo mismo tuve que subir los precios de mis zapatos en Nizhny. Todo esto sucedió el pasado invierno, hasta que el verano me vi obligado a mantener esos precios, y prácticamente no tuve rebajas. No estaba claro qué hacer, y luego la tienda de San Petersburgo se cerró por alguna razón. Pero la experiencia que adquirí trabajando con el comercio minorista no me inspiró.

Por cierto, escribí a tiendas como "DAD", "Project 3,14", pero su nivel es demasiado alto, me temo que ni siquiera estaremos de acuerdo en los precios. Digamos, mi modelo costará 20 mil rublos, y tienen 100 mil ... ¡Por supuesto, si hicieran una esquina rusa con los zapatos de maestros rusos, sería genial!

¿Cuántos pares haces al mes? ¿Es este un negocio que se alimenta?

Siempre se alimentaba, a veces más, a veces menos. Mientras investigaba el tema, tenía algunos trabajos de medio tiempo, y ahora coser zapatos es mi salario diario al 100%. Naturalmente, quiero hacer más pares, lo más probable es que tenga éxito cuando compre el equipo, esto acelerará todo el proceso. Ahora puedo hacer un máximo de 10 pares por mes. No tengo aprendices, estoy solo.

¿Qué tipo de equipo es este? Necesito al menos máquinas de coser zapatos. Ahora no estoy cosiendo zapatos. También se necesitan prensas para pegar suelas y acabados. Los hubiera comprado hace mucho tiempo, pero el dinero siempre vuela a alguna parte. Ahora estoy tratando de introducir en mi surtido también la ropa que le pido a un maestro de ropa familiar, y estoy probando las ventas. Primero, vamos a lanzar camisas y suéteres, luego me gustaría presentarles ropa de abrigo.

ZAPATOS Nikita Kovalev, foto: Sergey Korotkov

Al principio, solo Vkontakte e Instagram funcionaron para mí, pero ahora Vkontakte no da casi nada, principalmente vienen a través de Instagram y Facebook. El boca a boca funciona bien. Nunca he hecho publicidad. Un cliente tarda aproximadamente un mes en tomar una decisión. Por ejemplo, a principios de agosto, un cliente me escribe “quiero coser zapatos”, hablamos con él, lo llamamos, y solo un mes después envía un anticipo y empiezo a trabajar. 

¿Te gusta hacer esto, qué estás planeando en el futuro?

Todo sucede en oleadas. No puedo decir que me gustó todo de principio a fin, hubo fracasos completos. No esperaba que no hubiera ningún pedido en invierno. Aunque entendí que había una temporada, y no se debía contar con principios de enero, era difícil prever que no habría ningún pedido. La total falta de interés por parte de los clientes es un gran golpe para la motivación. Empiezas a pensar: probablemente a nadie le guste, probablemente a nadie le interese. Pero, de hecho, no es la temporada.

La gente en este momento tiene la cabeza ocupada con algo más.

Sí, al principio me costó entenderlo. Ahora, por supuesto, entiendo que trabajaré de cerca hasta diciembre, y luego habrá una temporada baja hasta principios de marzo. Estoy listo para esto. Quizás las ventas de ropa sean mejores en invierno, tienes que intentarlo. En general, últimamente, desde el verano, me gusta mucho todo lo que pasa. Voy a trabajar con mucho gusto, y puedo sentarme allí de 9 a 9 h, y todavía me gustará todo. Con el tiempo, llegó tal emoción. Si piensas en el desarrollo, me gustaría participar en una colaboración con alguna gran marca para entender cómo funciona todo en las grandes empresas, por ejemplo, cómo se crean las zapatillas, desde la idea hasta el lanzamiento, todo esto me resulta muy interesante.

ZAPATOS Nikita Kovalev, foto: Sergey Korotkov