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La experiencia Tamaris
19.07.2021 3153

La experiencia Tamaris

La entrada independiente de una marca extranjera en el mercado ruso siempre está asociada con ciertos riesgos y trampas, que no todos conocen. Omitiendo las complejidades burocráticas y legales de los descubrimientos, el principal es el riesgo de retraso en el suministro de equipos, dificultades en el control de la construcción y otros problemas. En este artículo, nos gustaría revelar el tema de por qué es rentable para una marca extranjera abrir con la participación de un proveedor de equipos local.

Primero, como crear una tienda

Concepto y diseño. Como regla general, el concepto es creado por HQ y es el mismo para todas las tiendas en todos los países. El libro de marcas incluye recomendaciones sobre el tipo de equipamiento, decoración, disposición de muebles e iluminación. Esto es ideal cuando todos los detalles están claramente detallados. Las ventajas de desarrollar un concepto dentro de una marca son obvias, y una marca solo puede delegar parcialmente esta tarea a un contratista ruso, por ejemplo, en términos de iluminación. El socio local, manteniendo la calidad, ahorra tiempo y dinero

1. Los equipos extranjeros son siempre dos rubros de costo: despacho de aduana y certificación. Con un proveedor local, estos elementos se eliminan de forma natural. Esto significa que la marca ahorra mucho tiempo y dinero.

2. Precios fijos. Una gran ventaja debido al tipo de cambio inestable permite fijar precios en rublos para los socios del sistema.

3. La construcción, por regla general, siempre la realizan contratistas locales. En este caso, lo más importante es la correcta instalación de los equipos, que depende mucho del nivel del contratista. Naturalmente, la gestión remota de equipos dispares es ineficaz.

4. Operación de una tienda abierta. En la apertura de una tienda, el trabajo nunca termina. Mantener una tienda durante la fase operativa es una de las señas de identidad de un buen proveedor local.

5. Servicio operativo. Un proveedor local siempre está disponible para resolver los problemas actuales, la comunicación entre especialistas es excelente, no hay dificultades para una visita conjunta al sitio.

La colaboración de la marca de calzado alemana Tamaris y la empresa de iluminación rusa Tochka Opory es un claro ejemplo de colaboración entre una gran marca internacional y un proveedor local. El 25 de marzo de 2021, Tamaris abrió solemnemente una tienda insignia en Moscú en el centro comercial MEGA Belaya Dacha (región de Moscú, Kotelniki, 1st Pokrovsky proezd, 5, 1st floor) con un área de 103,65 sq. m. La marca prestó especial atención a la vitrina: su altura era de 5,5 metros con la adición de elementos decorativos, realizados según un proyecto de diseño individual. La empresa Tochka Opory ha desarrollado un proyecto de concepto de iluminación. Iluminación estándar general basada en luminarias empotrables Sputnik 3000 y Vostok 3000 fabricadas por Point of Support y varias zonas de iluminación únicas: el área de vitrina y el área de entrada.

Tamaris ha creado un verdadero espacio de moda para las mujeres, donde modelos elegantes y de alta calidad, interiores acogedores y un excelente servicio crean un ambiente agradable para elegir el par de zapatos perfecto.

La tienda monomarca en el centro comercial MEGA Belaya Dacha es un ejemplo de la implementación exitosa de la asociación del sistema Tamaris. Actualmente, se han abierto 62 tiendas Tamaris del formato "Firm Store" y "Store in a Store" en Rusia con una superficie total de 4 m000 M. En 2021, está previsto abrir 40 tiendas más en todo el país, lo que aumentará el área total en 2 metros cuadrados. Wortmann, que incluye la marca Tamaris, ha sido un líder internacional en calzado desde 800. El crecimiento de la cadena de tiendas de marca desde 1967 y la apertura de más de 2005 tiendas en todo el mundo demuestran claramente el éxito del concepto de asociación del sistema.

La entrada independiente de una marca extranjera en el mercado ruso siempre está asociada con ciertos riesgos y trampas, que no todos conocen. Omitiendo sutilezas burocráticas y legales ...
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