Zinaida Zheleznyak, "Benita": "Durante un cuarto de siglo hemos estado representando a las marcas Vulcarini, Calzamur, Berevere"

Los zapatos españoles están ampliamente representados en el mercado ruso, en casi todos los segmentos. Es conocida y amada por los consumidores, ya que se distingue por sus materiales de alta calidad y mano de obra, moda y confort. ShoesReport habla sobre las características y ventajas competitivas de los fabricantes de calzado españoles con el director general de Benita, el distribuidor oficial de la compañía de varias marcas de calzado españolas en Rusia, Zinaida Zheleznyak.

Zinaida Zheleznyak - Director general de Benita, el distribuidor oficial de la compañía en Rusia de zapatos de fabricantes españoles bajo las marcas Piesanto, Spiffy, Luiza Belly, Juan Maestre

Zinaida Hananovna, ¿su empresa trabajó inicialmente solo con marcas españolas y fue creada específicamente para la dirección "española"?

Nuestra empresa existe en el mercado desde hace más de 25 años, comenzamos con el segmento de calzado doméstico, que se produce solo en España en las mejores plantas de fabricación. Y ahora, durante un cuarto de siglo, representamos a las marcas Vulcarini, Calzamur, Berevere. Hemos estado trabajando con zapatos de mujer durante aproximadamente seis años. Cada fábrica de zapatos española tiene su propia dirección. Durante mucho tiempo pensamos qué segmento deberíamos elegir y nos decidimos por los segmentos de "comodidad" y "comodidad-lujo" para mujeres de mediana edad.

¿Qué tan amplio es el calzado español en el mercado ruso actual, en qué segmentos y en qué estilos?

Hoy, en el mercado ruso, el calzado español está representado en casi todos los segmentos, ya que, junto con Italia, España es uno de los líderes mundiales en la producción de calzado de alta calidad. En España se producen modelos de todos los segmentos y estilos: confort, deportivo, calzado de salón, calzado de hombre y niño. En España, hay zonas regionales que se especializan en la producción de un determinado tipo: Elda y Petrer prestan más atención a la producción de calzado de mujer (cómodo y de salón), Vilhena - calzado infantil, Elche - calzado deportivo (aunque ahora todo tipo de calzado se produce en Elche) , Almansa - calzado de hombre. Entre los diseñadores españoles, también hay personalidades de fama mundial, por ejemplo, Manolo Blahnik. Muchas mujeres sueñan con los zapatos Manolo Blahnik. Otro ejemplo es Stuart Weitzmann, una empresa estadounidense con sede en Elda que fabrica zapatos caros.

¿Cuáles son los beneficios del calzado español?

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Los zapatos de España son de alta calidad, porque muchas de las casas de moda y fábricas de este país operan en una competencia feroz, lo que contribuye a la producción de nuevos modelos exclusivos. En las fábricas que representamos, solo se utilizan materias primas de alta calidad, se desarrollan almohadillas para mujeres rusas y se tiene en cuenta la mentalidad y el clima. Ahora las empresas de calzado en Elche eligen la calidad como prioridad en su trabajo, siguiendo la línea anterior de todo el proceso de producción de calzado de alta calidad en su lugar. Al mismo tiempo, el precio sigue siendo asequible para muchos compradores.

¿Cuántas marcas españolas hay en tu cartera?

Hoy representamos cuatro fábricas de calzado. Y aunque cada uno de ellos tiene su propia industria del calzado, están unidos por el hecho de que todas las fábricas son empresas familiares donde las personas conocen y aman su trabajo, transmitiendo tradiciones de generación en generación. La fábrica de Piesanto ha estado operando desde 1960. Su especialización son los zapatos para mujer después de 40 años. Los fabricantes quieren crear zapatos tan cómodos que las damas que lo usan literalmente se olvidan de que tienen pies, Piesanto y se traduce como "pie santo". La compañía, en colaboración con el Instituto de Biomecánica de Valencia (IBV), creó una plantilla anatómica especial, que la fábrica en broma llamó el "colchón de pie". Debido a la presencia de tal plantilla, la presión del pie se distribuye uniformemente al caminar, el sudor se absorbe. La plantilla tiene la capacidad de personalizar, tomando la forma del pie. Al ser extraíbles, las plantillas proporcionan comodidad en cualquier momento del día (puede quitar una o ambas plantillas cuando la pierna se hincha por la noche). En la temporada de frío, la plantilla es un aislamiento adicional.

Nos gusta esta fábrica porque las almohadillas son muy cómodas aquí, se utilizan tecnologías únicas para el procesamiento interno de zapatos y materiales elegantes. La fábrica de Piesanto es muy fuerte en el mercado europeo, y ahora nuestra empresa está promoviendo esta marca en el mercado ruso. La marca tiene gran éxito y popularidad.

La marca Juan Maestre, renombrada por su propietario, originalmente se llamaba Piedeli. Básicamente, estos son zapatos de mujer para damas de edad respetable en el segmento de confort y lujo. Todos los modelos con un tacón bajo y estable tienen una mayor integridad, algunos están hechos con una plantilla extraíble, duplicación de la parte interna. La duplicación del interior brinda una indescriptible sensación de confort. Por lo tanto, a pesar de que los zapatos de Juan Maestre son caros, los vendemos. El producto de este segmento está en demanda.

Spiffy es una comodidad única. La única fábrica del mundo que utiliza tecnología especial de autoclave en la fabricación de zapatos: una cámara especial con temperatura y presión elevadas. En esta cámara durante algún tiempo a una temperatura de 110 grados, se colocan la parte superior del zapato y la suela preparada. Este método aumenta la resistencia al desgaste de los zapatos, ya que no necesita ser tratado adicionalmente con agentes especiales repelentes al agua. Es muy importante que todos los zapatos con suela de goma natural.

Luiza Belly es un zapato de salón con tacones (con adornos de pedrería, lazos, tanto de materiales lisos como de fantasía), cosido en una de las fábricas de lujo ubicadas en la ciudad de Elda. La peculiaridad de los zapatos de esta marca es que la fábrica cose zapatos con tacones de 33 a 45 tallas. No muchos fabricantes pueden ofrecer esto.

Nuestra cartera incluye no solo zapatos de cuero. Continuamos trabajando con zapatos para el hogar ("zapatillas"), que ofrecemos para ordenar en el período otoño-invierno. En la temporada baja, cuando los apartamentos aún no tienen calefacción, así como regalos para las vacaciones, las zapatillas cálidas y cómodas se venden muy bien. A pesar de la seria competencia en el mercado, las zapatillas españolas no tienen análogos en el mundo, ya que pocas personas usan tecnologías de vulcanización, materias primas naturales (caucho) en la producción de este producto. Nuestros clientes están acostumbrados a las zapatillas españolas de alta calidad.