Trinidad para el "Monarca"
Durante el último año, los gerentes de las empresas de calzado tuvieron que realizar un examen sobre habilidades de gestión, la capacidad de analizar información y tomar decisiones. Tras analizar el mercado, los especialistas en compras del grupo de empresas Monarch decidieron suscribir un contrato de distribución exclusiva con las marcas estadounidenses Naturalizer, Santana y Steve Madden. La motivación para elegir estas marcas en particular es el diseño tecnológico, la comodidad y un precio atractivo.
Según Elena Petrova, directora de marketing de Monarch, las marcas en Rusia tienen un enorme potencial: “Los zapatos fabricados en EE. UU. Y Canadá son más adecuados para los consumidores nacionales que los europeos. Adaptado a condiciones climáticas similares a las rusas, es más cómodo de llevar y más atractivo en precio ". La empresa ha celebrado un contrato de exclusividad con marcas no representadas en Rusia y Ucrania, que tienen un posicionamiento claro y son adecuadas en cuanto a características estilísticas y tecnológicas para nuestro público objetivo.
Naturalizer es un zapato de gama media con hormas muy cómodas y un diseño femenino, que ya se vende en 500 tiendas en EE. UU., Canadá, Asia, Japón, Corea y Malasia. Una característica única de la marca, que se refleja en el nombre en sí, es el respeto al medio ambiente, que se aplica a los materiales y tecnologías de producción, e incluso a la eliminación después del uso. Todos los materiales naturales son fáciles de reciclar y no dañan el medio ambiente. Para la producción se utilizan materiales naturales: cuero genuino, incluida piel de serpiente, cocodrilo y lagarto, ante, algodón orgánico, seda, terciopelo, piel de astracán, tweed. El interés ambiental es que los accesorios y accesorios están hechos de metales que no se oxidan y sin el uso de cromo y níquel. La empresa utiliza plantillas de espuma de biolatex que son más fáciles de reciclar.
“La marca Naturalizer nos llamó la atención por varias razones. En primer lugar, su público objetivo coincide completamente con el nuestro. El núcleo de nuestra audiencia está formado por mujeres de 35 a 55 años, que se centran en la comodidad, valoran el servicio y realizan compras mesuradas y sin emociones. En segundo lugar, una de las ventajas de la marca es una amplia gama de tallas, entre las que se encuentran las “medias tallas” y la diferente completitud, muy relevantes para nuestro país, que, sin embargo, no son ofrecidas por muchos fabricantes ”, explica Elena Petrova.
La primera colección de calzado Naturalizer aparecerá en las tiendas MONARCH Shoes en agosto de 2010. Y en 2011 está previsto desarrollar tiendas monomarca de la marca en Rusia y Ucrania. La empresa también desarrollará un negocio mayorista.
La marca canadiense Santana interesó a la empresa Monarch con la singularidad de la colección de invierno. Las botas de alta tecnología con forro de membrana e impregnación repelente al agua permitirán que la red amplíe la gama de zapatos abrigados. “Planeamos promover el calzado Santana a través de nuestra propia red y mayoristas”, compartió Elena Petrova sus planes. “Los rusos podrán comprar sus primeras botas de esta marca el próximo otoño”.
Steve Madden es una marca completamente diferente de Naturalizer y Santana. Está diseñado principalmente para un público joven, que se siente atraído por el estilo original y los precios asequibles. Una creación del diseñador estadounidense Steve Madden, la marca tiene una gran demanda entre aquellos que conocen la moda y buscan enfatizar su individualidad con zapatos y accesorios brillantes y elegantes. Un rasgo característico de la marca es el cambio frecuente de colecciones, que se actualizan cada 2-3 semanas. Entre los fanáticos de la marca se encuentran muchas estrellas de Hollywood, actores y artistas pop de primera magnitud, incluida Madonna.
La empresa Monarch tiene amplios planes para promover a Steve Madden en el mercado ruso. En septiembre de 2010, está previsto abrir las primeras tiendas Steve Madden monomarca en Moscú, San Petersburgo y Kiev, y luego en otras ciudades de Rusia y Ucrania.
Acerca de la empresa:
La historia del grupo de empresas Monarch comenzó en 1990 con la apertura de oficinas en Toronto (Canadá) y Bratislava (Eslovaquia). En 1993, se abrió una oficina en Ucrania. En 1999, se creó un servicio de producción en Rusia. El surtido de la cadena de tiendas consta de 5 marcas propias: MONARCH, Elit by MONARCH, Wildcat, Kaiser, Good Shoos. Los socios del grupo de empresas son marcas europeas y americanas de fama mundial como Rieker, Via Uno, Northland y muchas otras.
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