Opción de presupuesto: escaparatismo sin costes adicionales.

La forma más fácil de atraer a un comprador potencial a la tienda es presentar su producto en un escaparate. En una crisis, la comercialización visual es un elemento de gasto que se encuentra entre los primeros en correlacionarse significativamente. Pero los expertos están seguros de que uno no debe rechazar los cambios estacionales de sus ventanas: "hermoso y económico" no es una estratagema, sino una realidad.

Alexander Tulyakov, gerente de proyecto "VITRINISTIKA.RU", experto en el campo de la comercialización visual.

VITRINISTIKA.RU - Un proyecto de información líder en RuNet sobre escaparatismo, diseño minorista y comercialización visual dentro de la tienda. www.vitrinistika.ru

Apostando por un producto o idea?

La crisis no ha impedido que las grandes corporaciones, las marcas de nicho y los vendedores de artículos de lujo tengan ideas audaces para decorar escaparates. Por lo tanto, anuncian un estilo de vida que dictan en lugar de un producto. En lugar del habitual conjunto de zapatos y carteras detrás del cristal de la vitrina, puede haber ... una modelo o un personaje famoso, no tanto publicitando el producto como llamando la atención. Tales actuaciones realmente funcionan para la imagen de la tienda y el conocimiento de la marca, pero hasta ahora nadie ha calculado la ganancia en unidades monetarias de tales promociones. No olvide que tales "libertades" de diseño no siempre están permitidas y no para todos. Nuestra tarea es presentar los productos de manera favorable, diferenciarnos de la competencia y aumentar las ventas. Y aquí funcionan las técnicas clásicas.

Rechazar el escaparate solo puede aquellos cuya ventana abre la tienda por completo, y la tienda en sí se ve tan impresionante que puede prescindir de atributos de "información" adicionales para atraer la atención de los clientes. Si no se encuentra entre los afortunados propietarios de tales bienes raíces comerciales, tendrá que pensar en el escaparate de temporada.

Necesito una idea: componer una trama

Incluso si está apostando por el producto en el escaparate, esto no significa que deba abandonar el escenario mínimo, la idea general de la decoración. El escaparate debe tener un tema: una trama en torno a la cual se construye toda su presentación. Los elementos principales en primer lugar serán la encarnación de nuestras asociaciones en el tema de escaparates. Aquí no debe temer las decisiones estereotipadas. Supongamos que ha elegido el tema "Vacaciones", "Viajes", "Descanso", etc., entonces los elementos principales pueden ser palmeras, mar, gaviotas, maletas, etiquetas de viajero, boletos y todo lo relacionado con este tema. Tema "Deportes"? Elija un pedestal, tazas, medallas, equipos deportivos, etc. para decorar ventanas. Los carteles seleccionados correctamente con imágenes de atletas, competencias, cualquier atributo de este tema respaldarán la historia. Habiendo demostrado imaginación, podemos lograr soluciones muy económicas. Esto demuestra que incluso con los materiales más simples puede hacer una vitrina comercial.

Pero, la crisis no es una razón para confiar este trabajo al vendedor, que está aburrido en ausencia de una afluencia de visitantes. Sin embargo, las ideas nacidas localmente a veces son competitivas. Entonces, uno de los lectores de Shoes Report habló sobre su hallazgo: para promocionar la colección de verano, creó una instalación improvisada antes de ingresar a la tienda: vertió piedras de mar, colocó juguetes de playa para niños ... Fue fácil interesar tales objetos ... niños y sus madres, un enfoque tan creativo provocó un vistazo a la tienda. Y luego dependía de los vendedores interesarlos en los bienes y no dejarlos ir sin comprar. Un ejemplo no es para imitar, sino para inspirar y afirmar el hecho de que es posible encontrar soluciones económicas pero efectivas.

Puede guardar

Los enfoques para el escaparate pueden ser diferentes, pero hay ciertos puntos que siempre deben considerarse: el uso del color, la solución compositiva, los puntos focales, los gráficos, etc. Sin una punzada de conciencia, puede reutilizar el equipo de demostración, y en cuanto al paisaje, aquí desde Las repeticiones deben abstenerse.

Hablando de elementos decorativos, debe recordarse que no siempre es necesario utilizar materiales caros. Un escaparate experimentado siempre encontrará cómo ahorrar dinero, por ejemplo, al integrar en el escaparate materiales naturales que se pueden obtener de forma gratuita. Pero tampoco deberías dejarte llevar por esto. Todo está bien con moderación.

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Pero no debe caer en el cálculo banal de lo mejor y lo mejor: tales vitrinas sobrecargadas se han denominado durante mucho tiempo "merchandising chino". Es importante mantener el equilibrio y no exagerar con elementos decorativos.

Se debe prestar especial atención a la iluminación. Esto es exactamente lo que no debe ahorrar. De lo contrario, las soluciones más exitosas pueden parecer aburridas y completamente "no funcionan".

Grandes ejemplos de un diseño de escaparate económico pero llamativo son el trabajo de Stephanie Moisan para las tiendas John Lobb (Ginebra).

Centro comercial y street-shop: tenemos en cuenta las características

La diferencia en el escaparatismo está principalmente en determinar el nivel de los puntos focales. Un punto focal es en lo que los ojos del transeúnte caen por primera vez. Las ventanas del centro comercial "comienzan" desde el piso, y las de la calle son más altas, por lo que deben tener diferentes decisiones sobre la ubicación de los bienes, equipos y decoraciones. En el centro comercial, respectivamente, más alto. La segunda característica distintiva es la profundidad de la vitrina. Como regla, casi no hay profundidad en el centro comercial. Que hacer ¡Necesito aumentarlo!

¿Cómo destacarse en el contexto general cuando un centro comercial es una serie interminable de vitrinas uniformes? En primer lugar, debe construir sobre el medio ambiente. Puede trabajar con el color: si todos tienen vitrinas brillantes, puede optar por colores pastel o, en general, en monocromo, como opción, pero esto es para los audaces. El color es la forma más fácil.

Tiene sentido analizar el número y los métodos de demostración de gráficos en las ventanas de los vecinos (imágenes e inscripciones). No te dejes llevar por las inscripciones "1 + 1 = 1", etc. - Ya no funcionan. Si el número de elementos decorativos es pequeño, no los muela. Es mejor usar elementos grandes en cantidades muy pequeñas que elementos pequeños en una pequeña ...

Cómo elaborar etiquetas de precios

Las etiquetas de precio en la vitrina deben verse universales. Idealmente, en una sola hoja, la lista contiene todas las posiciones que están presentes en la ventana. Un requisito previo es una fuente y un tamaño. Tiene sentido prestar atención a las etiquetas de precio en las ventanas de las marcas de moda de la red (Gant, Mango, CK): tienen todo hecho correctamente.