A los niños les encanta la luz cálida. Soluciones de iluminación para la tienda / departamento de calzado infantil.

Los enfoques de iluminación en una tienda de zapatos para niños o en un departamento / sección de zapatos para niños son algo diferentes de los utilizados por los especialistas en comercialización e iluminación en tiendas para adultos. Esto se debe principalmente al hecho de que los niños tienen una percepción diferente del mundo, tonos de color, un concepto diferente de iluminación buena / mala, una opinión diferente sobre la comodidad de los zapatos y la ropa. Mikhail Gusmanov, experto en el campo de las soluciones de iluminación en el comercio minorista, habla sobre las características de iluminación en la tienda / departamento de zapatos para niños, sobre los matices que deben tenerse en cuenta al instalar dispositivos de iluminación y elegir el grado de iluminación de las diferentes áreas del espacio comercial.

Mikhail Gusmanov - Fundador y CEO de NLT (New Light Technology), un experto en el campo de la iluminación LED para minoristas.

Los zapatos para niños a menudo cuestan más que los adultos. No hay nada sorprendente en esto. Muchas colecciones para bebés que están dando sus primeros pasos son zapatos especiales que fortalecen y sostienen el pie de los niños, su desarrollo es un placer costoso para las empresas. Hay muchos zapatos de diseñador en el mercado, producidos en una colección limitada o con un diseño único, hechos de materiales naturales y hermosos, y por definición no puede ser barato. Por lo tanto, se venden muchos zapatos para niños, que no están en el mercado masivo, sino en el segmento premium e incluso de lujo. Todo esto debe tenerse en cuenta al seleccionar accesorios de iluminación para el piso comercial.

Zonificación ligera

Los enfoques para iluminar zapatos en diferentes segmentos son diferentes. Si en una tienda de mercado masivo donde hay muchos zapatos baratos, podemos restringirnos a la luz general, pero para atraer la atención a nuevos productos caros o modelos únicos, es necesario crear una zonificación ligera. Como regla general, para atraer la atención de los compradores a dicha área, es necesario que el nivel de iluminación sea al menos dos veces mayor que en el espacio general de la tienda.

Por ejemplo, para un mercado masivo, el nivel de iluminación recomendado en un producto es de 800 a 1 lux * (* Los rayos visibles enviados por una fuente de luz se llaman flujo luminoso (f), cuya unidad de medida es la luz (Lm). Si el flujo luminoso se encuentra cualquier superficie, entonces esta superficie recibe una cierta iluminación, medida en lux (Lx), 000 Lx = 1Lm / m1). En consecuencia, para atraer la atención a una isla o un lugar donde, por ejemplo, se exhibe una nueva colección, es necesario crear un nivel de iluminación de al menos 2 lux.

Calentador, Calentador

Al iluminar los zapatos para niños, debe alejarse de los tonos neutros y fríos, este es un punto importante y una tendencia real, que recomiendo adherirse a los minoristas. Poco se dice sobre esto, pero hay un hecho confirmado científicamente: la luz fría irrita mucho a los niños. La luz fría no molesta solo a los ancianos, sino que también tenemos una zapatería para niños.

En la mayoría de los casos, para elegir con precisión el tamaño de zapatos adecuado para un niño, es importante ir a la tienda con él y medir juntos, a veces, medir uno o dos pares de zapatos. El proceso de ajuste es muy importante, ya que el bebé se sentirá incómodo con zapatos más pequeños o más grandes, se frotará las piernas y creará problemas adicionales. La tecnología moderna de calzado le permite ajustar la dimensión, pero en la mayoría de los casos, los modelos para niños están cerrados y no es posible ajustar el tamaño en ellos. Los niños crecen rápidamente de su tamaño y, de hecho, el cambio de zapatos ocurre con bastante frecuencia: durante los primeros dos o tres años de vida, un niño puede cambiar los zapatos casi cada uno y medio o dos meses. Y eso significa que los niños son visitantes frecuentes de la tienda.

Por eso es tan importante crear una atmósfera cálida y tranquila en la tienda, como en casa, para que el niño sea alegre y no travieso. Entonces los niños no se cansan, no se ponen nerviosos, se relajan y están menos estresados. Aunque la presencia de un niño en un lugar lleno de gente, que son tiendas, centros comerciales, en sí mismo ya es un estrés para el niño. Cuando viene a la tienda y está ocupado con el proceso de ajuste (que no siempre le gusta, especialmente los niños a menudo se niegan a probarse los zapatos), se estresa. Puede minimizar el impacto del estrés con la ayuda de la iluminación, creando un ambiente confortable en la tienda. La atmósfera está creada por un espectro cálido (3 Kelvin), un alto índice de reproducción cromática (CRI debe ser más del 000%) y una iluminación mate en la zona de ajuste, justo donde se ajusta el zapato: el nivel promedio de iluminación entre lo que está en el estante y el conjunto La iluminación en los pasillos no debe superar los 90 lux.

IMPORTANTE! La luz que cae de las lámparas (incluso si son lámparas de acento, riel, por ejemplo) debe congelarse en el lugar de los zapatos adecuados, porque el niño es pequeño, mira a un adulto y puede atrapar a un "conejito". De modo que en el momento en que el bebé levanta los ojos, no atrapa a los "conejitos" y la lámpara no lo deslumbra, debe haber una lente especial en la fuente de luz que matice y disperse la luz. Un niño que ha atrapado a tal "conejito", cegado, comienza a actuar, y en este momento el proceso de compra puede detenerse y no se reanudará nuevamente. El bebé está incómodo, desagradable y no está listo para probarse.

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Pequeñas modificaciones

El niño es un pequeño comprador, también tiene derecho a elegir. Muchos niños modernos, especialmente aquellos que son mayores que el grupo de mediana edad, siguen la moda con mucho cuidado e intentan imitar a los adultos; seleccionan cuidadosamente los zapatos para su atuendo: vestido o traje. Esta tendencia, que los niños comienzan a comprender la moda desde una edad temprana, está presente, por lo tanto, los elementos de comercialización visual relacionados con el bloqueo del color (poner en un estante de zapatos un cierto color, un cierto estilo, una combinación de estos colores por modelo y tamaño) están presentes en cálculo Y en este caso, la luz cálida maximiza bien y enfatiza brillantemente las colecciones de zapatos de color. Los zapatos para niños no son un estilo comercial, en el que solo se usan colores estrictos: negro, marrón, blanco, azul. Como regla general, los zapatos para niños son brillantes: para niñas: tonos rosados, rojos, para niños: azules, verdes, si son negros o marrones, y luego con algunas inserciones interesantes. Por supuesto, hay zapatos escolares, pero aún así no domina las colecciones. En este caso, para atraer la máxima atención de los compradores, tanto adultos como niños, es importante centrarse en el producto con luces cálidas. Si los zapatos están en el estante, es importante usar fuentes de luz (por ejemplo, una tira de LED de alta potencia), es decir, el nivel de iluminación en el estante debe ser de al menos 1 lux, y esto solo se puede lograr con una potencia de tira de LED de 000 W por metro lineal. Es muy importante tener en cuenta este momento al seleccionar una tira de LED, mientras que la tira debe montarse de tal manera que se garantice una iluminación uniforme en todo el estante. No puede montar la cinta verticalmente, solo horizontalmente, especialmente si el estante para zapatos es ancho.

Acentos de luz

En la tienda donde se encuentran los zapatos de los niños, es importante centrarse en los carteles publicitarios que se colocan en el espacio libre, por ejemplo, en las paredes. Esto le permite ver un área particular con zapatos para niños de otra parte de la tienda. Si estamos hablando de una gran tienda con artículos para niños, entonces el área en la que dice "Zapatos para niños" debería ser visible desde lejos, y aún mejor si su diseño irá acompañado de imágenes publicitarias de marcas conocidas de zapatos para niños, niños felices en la fabricación de zapatos. Selección de zapatos presentados en su tienda. Todos estos elementos alientan al comprador a encontrar el departamento necesario dentro de la tienda y tomar una decisión. Una imagen / póster / póster en color también se ilumina mejor con luz cálida: 3 Kelvin; cuanto mayor es el nivel de iluminación, más notable es la imagen en la pared o fachada de la sala de comercio.

También se resalta el área de entrada de la tienda o departamento de zapatos para niños.

La luz seleccionada correctamente ayudará a que la nueva colección y sus modelos individuales sean notables. Es importante instalar nuevos productos brillantes en pedestales iluminados de pequeña altura para que no solo un adulto, sino también un niño pueda notar estos zapatos. Los niños deben ver bien los zapatos, poder alcanzarlos. En este caso, el niño, prestando atención a los zapatos, podrá recogerlo, y esto, por cierto, será un fuerte argumento para que el adulto aún apruebe la elección que hizo el niño en la tienda y compre los zapatos que le gustan.

Recomendaciones clave para crear un ambiente cálido:

• use luz blanca cálida;
• en las ventanas y en el área de entrada, donde se colocan los modelos para atraer la atención de los compradores, se duplica el nivel de iluminación en comparación con la iluminación promedio en el piso comercial;
• en el área de instalación, use fuentes de luz esmeriladas para asegurar un alto nivel de iluminación, pero para eliminar el efecto de deslumbramiento, porque el niño puede atrapar al "conejito" y estar molesto, y todas las compras terminarán de inmediato;
• La iluminación en los estantes debe realizarse con una tira de LED con un alto flujo luminoso, como regla, en un metro, el flujo luminoso debe ser más de 1 lúmenes. Solo una cinta de este tipo proporciona el nivel necesario de iluminación;
• Es deseable que el nivel de reproducción del color sea superior al 90%.

Tal enfoque es una herramienta efectiva para crear una atmósfera cómoda en la que los clientes grandes y pequeños pueden permanecer en la tienda durante mucho tiempo y hacer una selección de zapatos de alta calidad.

En la oscuridad, todos los zapatos ... amarillos

Como regla general, si la tienda está oscura y el índice de reproducción cromática es bajo, donde se utiliza luz tenue, se crea el efecto de amarillez, que distorsiona la percepción del color de los zapatos, engaña tanto a los padres como a los pequeños compradores. Y los niños son muy quisquillosos: puede resultar que al intentar en la casa o en la calle, los zapatos no se vean tan ventajosos como se veían en la tienda con poca luz. Como resultado, el niño puede negarse a usarlo.

3 Kelvin no dan un tinte amarillo con un alto índice de reproducción cromática. Dichos parámetros mejoran la reproducción del color, el color de los zapatos (pero sin amarillo) y atraen la atención del comprador. Esto debe ser recordado por los minoristas que usan lámparas fluorescentes o LED baratas, o luces de seguimiento con un bajo índice de reproducción cromática.

Este artículo fue publicado en el número 151 de la versión impresa de la revista.