Operación Navidad

En Europa, un escaparate navideño es un evento de valor equivalente a un desfile de modas en la Semana de la Moda. Esta temporada están decorados por el diseñador jefe de la compañía, como Lagerfeld para Chanel. Los propietarios convierten el cambio de escaparate en un espectáculo; el público se reúne para un espectáculo para abrir las ventanas de los grandes almacenes franceses Printemps y Galeries Lafayette. ¿Has oído hablar de algo así con nosotros? En el NK de Estocolmo, cuatro decoradores comienzan a trabajar en vitrinas de invierno en el verano. Especialmente para los niños, las plataformas están hechas para que sea más conveniente para ellos pegar su nariz al vidrio y mirar las ventanas. En el proyecto Shop Design Merry Christmas, recolectamos muestras del escaparate navideño de la temporada 2010/2011: los mejores grandes almacenes del mundo, varios continentes, una fantástica variedad de ideas. Por experiencia e inspiración.

Grandes almacenes de nueva york Bergdorf Goodman este año decidió abordar el tema de los viajes en el tiempo y creó una serie de composiciones inspiradas en diferentes épocas, Wish You Were Here ("Si estuvieras aquí"). Detrás del cristal, las heroínas de los musicales de Hollywood de la década de 1940, personajes de la antigua mitología romana y objetos futuristas de la primera película de ciencia ficción cobraron vida.

Tienda Paris Printemps experimentando con el tema de la Navidad en el castillo. En la cima de la popularidad, los elementos de diseño gráfico: escudos de armas, insignias, todo tipo de etiquetas decoran todos los productos de Año Nuevo de la tienda. En el escenario del antiguo castillo, cada visitante podrá encontrar su talismán para el próximo año.

Linda Hewson, gerente de merchandising visual de los grandes almacenes Selfridges de Londres, compartió su consejo con aquellos que estaban a punto de hacer un escaparate de venta. Se recibió asesoramiento gracias al director del proyecto Vitrinistika.Ru Kirill Oleinichenko.

1. Comience a planificar una tienda con un concepto de diseño y un presupuesto.
2. Siempre cree bocetos o diseños primero, incluso antes de comenzar a colocar productos y bastidores.
3. Determina cuánto espacio tienes. ¿Todos los artículos pasarán por todas las puertas?
4. Decida dónde estará el punto focal principal.
5. Determine qué compradores desea atraer y qué productos necesita colocar en la ventana. ¿Estos productos se ajustan al estilo de escaparatismo?
6. Asegúrese de que los bastidores no distraigan de los productos y no los eclipsen.
7. Asegúrese de que todos los maniquíes sean adecuados para los productos seleccionados.
8. Decide si necesitas usar etiquetas y gráficos.
9. Elija una paleta de colores brillantes.
10. Asegúrese de que la calidad de los bastidores cumpla con los más altos estándares.
11. Recuerde: a menudo las vitrinas más simples son las mejores vitrinas.

Por cierto, en 2009 Selfridges se convirtió en una de las primeras tiendas en posponer las principales vacaciones del año hasta agosto: su tienda de Navidad abrió inusualmente temprano el 8 de agosto. En 2010, los grandes almacenes confiaron en la tendencia de la interactividad en el escaparatismo. El juego es su tema principal. Enormes muñecas monstruosas aparecieron gracias al ilustrador Pete Fowler.

Los mismos extraterrestres llegaron a Harvey Nichols: hombres y mujeres con bolas de árboles de Navidad viven una vida muy ordinaria: abren cajas de regalo, se regocijan con la comida, miden ropa nueva. No es la idea técnicamente más difícil, pero espectacular, atractiva y atractiva. En general, todo como dijo el economista Thorstein Veblen hace cien años: no son los bienes los que se consumen, sino su impacto en los demás. En primer plano no está la utilidad de una cosa, sino una señal de la cantidad gastada.

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El desperdicio ha existido durante siglos, y ver en ellos solo una pretensión de escaparate es probablemente incorrecto. Líderes, comerciantes y fabricantes exitosos, militares y abogados, de vez en cuando recurrían a gastos no funcionales. Al mismo tiempo, no permitieron sus caprichos, sino que actuaron de manera más que sensata: crearon una impresión sobre sí mismos con la ayuda de los alrededores y, cuando fue necesario, gestos amplios. Al igual que todos los grandes almacenes. Una vez más, detrás de un gesto amplio, también existe una funcionalidad rigurosa: alguien que no produce buenos productos garantizados no gastará dinero en su publicidad, porque, al haber reconocido un mal producto, generalmente es más difícil venderlo. El gasto demostrativo en escaparates es la clave para la previsibilidad y funciona en la confianza de socios potenciales.