Escaparate festivo: un asunto delicado

Hemos recopilado las ideas más interesantes para la decoración de escaparates de 2009 y hemos intentado responder a la pregunta: ¿cuál debería ser el enfoque para decorar escaparates festivos? Después de todo, el día de San Valentín y las vacaciones de marzo todavía están por llegar. Anna Komissarova estaba buscando la respuesta.

Características de las vitrinas nacionales.

El escaparate es el rostro de la tienda y, por tanto, el principal objeto estratégico en la lucha por el comprador. Un escaparate creativo y bien diseñado hace que el comprador vaya a la tienda más rápido que la publicidad brillante. “Un escaparate debe involucrar e informar. Y, por supuesto, vender ”, dice Nina Shkatova, diseñadora de Brasko.

Para obtener vitrinas de “venta”, muchos gerentes de tiendas invitan a diseñadores extranjeros. La razón fue explicada por Nina Shkatova: “Hay buenos diseñadores en Rusia, pero los extranjeros aún son mejores. Como persona que ha trabajado bajo la guía de diseñadores extranjeros, puedo decir que dan un gran impulso educativo ".

¿Qué determina el atractivo de un escaparate y, en última instancia, su efectividad? Como una obra de arte completa, un escaparate debe tener un concepto. El tema navideño, por un lado, empuja a los diseñadores al marco. Parecería, ¿cómo prescindir de un árbol de Navidad, oropel de Año Nuevo, bolas y guirnaldas? Pero en las calles de Moscú fue fácil notar que la imaginación de los diseñadores fue más allá de los límites de la parafernalia habitual de Año Nuevo, sin embargo, no dejó el tema. 

Por ejemplo, la fabulosa atmósfera de un lujoso palacio francés se recreó en la ventana de una tienda de ropa infantil Daniel en Kutuzovsky Prospekt. Velas nevadas, rosas blancas, palomas y decoraciones de palacio de oro azul crean un ambiente invernal. Los personajes principales de esta extravagancia fueron el principito con una peluca blanca y un abrigo negro y la princesa con un vestido aireado azul pálido.

La boutique Agent Provocateur fue visible en las profundidades de Stoleshnikov Lane gracias a una mascarada de cortesía pirata, construida sobre el principio de un collage. El escaparate al mismo tiempo reflejó tanto el concepto de la marca como el estado de ánimo de Año Nuevo.

En una boutique de zapatos Berluti, un mes barbudo sonrió sobre una fila de zapatos, y las joyas retorcidas colgaban como golpes.

En las zapaterías, Rendez-vous enfrentó brillantemente la tarea de evitar el aburrido símbolo verde y espinoso del Año Nuevo. Los árboles de Navidad en las ventanas fueron reemplazados por torres Eiffel blancas como la nieve y esponjosas, que estaban asociadas con los árboles de Navidad con sus estructuras en niveles y altas, y al mismo tiempo recordaban a los clientes que se trataba de tiendas con muchos zapatos franceses. El aliento de París realmente refrescó las vacaciones rusas.

La idea de Benetton de cubrir el marco de los árboles de Navidad y los ciervos con una tela estampada de punto blanco tampoco era trivial. La vitrina lacónica fue animada por grandes bolas rojas de Navidad, que transmitían perfectamente una sensación de calidez y comodidad. Modesto y dulce.

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Vitrinas en detalle

“Sin embargo, no importa cuán intrincada pueda ser la idea de una vitrina, el surtido siempre debe estar en primer plano, ya que una vitrina está destinada principalmente a productos publicitarios”, dice Nina Shkatova, diseñadora de Brasko. - La decoración debe enmarcar el producto. En ningún caso debería perderse en la abundancia de parafernalia festiva. Además, es necesario que el estilo de la vitrina coincida tanto con el surtido como con el concepto corporativo de la tienda ".

Caminando por Stoleshnikov Lane, uno se convence de la universalidad de este principio. La elegancia sobria de la ropa de Chanel se combina con el estricto lujo de la vitrina: detrás de los maniquíes, hay una aplicación y fotografías lacónicas de papel bicolor pero florido. El diseñador Evgeny Karakhov de la oficina de diseño Novaya Vitrina cree que las opciones para posibles combinaciones de colores son inagotables, pero es mejor aprovechar los colores corporativos de la marca. Lo principal es observar proporciones en el uso del color. Cuanto más activo sea el color, menos debería estar en el escaparate. Entonces, en una vitrina de ropa, basta con dar dos o tres manchas de rojo para revivir los colores grises acromáticos o blanco y negro.

Pero eso no es todo. Según Nina Shkatova, el éxito de la vitrina desde el punto de vista del atractivo para los compradores está garantizado en gran medida por la iluminación correcta: "Cualquiera que sepa cómo hacer una buena iluminación se considera un buen diseñador". Un flujo luminoso correctamente organizado en la vitrina permitirá resaltar aquellos productos a los que es necesario atraer la atención principal de los compradores, para mejorar la iluminación de objetos más oscuros, para lograr la formación necesaria de sombras.

Lo principal es que las lámparas no ciegan a los espectadores y no interfieren con la visualización de los productos. Por lo tanto, las fuentes de luz instaladas en vitrinas generalmente están cerradas de los ojos por un plano opaco o disperso.

La luz cálida neutraliza los colores fríos y hace que los tonos cálidos sean más brillantes: el color rojo se vuelve aún más contraste. La luz fría neutraliza los colores cálidos: el naranja en un resplandor azul frío parece casi beige.

Puede lograr una buena iluminación de ventanas con la ayuda de algunos trucos técnicos, por ejemplo, colocando lámparas fluorescentes a lo largo de todo el techo en varias filas. Dichas lámparas, cerradas desde abajo con difusores de vidrio o celosía, forman el techo de luz de la vitrina. "La ventaja de la iluminación vertical es que le permite resaltar la textura de la tela", destacó Nina Shkatova.

Si el escaparate del lado de la sala de comercio está cerrado y se ve solo desde la calle, además de la iluminación general superior y local, se utilizan la iluminación lateral y la iluminación de fondo, y las fuentes de luz no deben caer en el campo de visión de las personas cuando ven productos.

Argumento decisivo

Este año, la moda de los escaparates ha cambiado, señalaron los diseñadores por unanimidad. Yevgeny Karakhov cree que debido a la crisis, los escaparates se han vuelto mucho más escasos. Atribuye este fenómeno a la crisis: “Los propietarios han comenzado a destinar menos fondos para el registro. El costo promedio de decorar una ventana de Año Nuevo es de 100 mil rublos. Oropel, árbol de Navidad, nieve artificial, un par de maniquíes, y la vitrina está lista. Parece que el concepto de escaparate se concibió e implementó de la noche a la mañana. No hay un solo escaparate realmente exitoso ". Nina Shkatova dice lo contrario: “Si antes había una moda para el minimalismo, ahora están regresando las tradiciones de la decoración de hace diez años, para que la vitrina cuente una historia”. Cualquiera que sea el grado de lujo de las vitrinas actuales, la cuestión de su éxito hizo que los hermanos de la tienda pensaran durante mucho tiempo. Como resultado, Nina Shkatova, como fanática del minimalismo, recordó el diseño de la tienda Zara. Y Yevgeny Karakhov concluyó que, de hecho, la exhibición más atractiva es la inscripción "descuentos". Y cuanto más esta inscripción, mejor.