Golpe francés

El pabellón francés, presentado en la exposición MosShoes del 28 de septiembre al 1 de octubre, brindó a los compradores rusos la oportunidad de mirar la moda del calzado francés a través del prisma de muchos deseos. Deseo de comodidad con sandalias Gep de tacón bajo y suaves sandalias Samson, deseo de lujo con zapatos Azuree transparentes, deseo de comodidad en el hogar con suaves zapatillas Rondinaud o lavanda Wapiti, deseo de viajar con TBS flexible, deseo de moverse con Méphisto deportivo, deseo de volver a la infancia junto con el juguete Noël.

Texto: Maria Vostokova

Según los organizadores del pabellón de la Federación Francesa de Calzado y la Misión de Asuntos Económicos de Francia, deseo es “una palabra histórica para la temporada de verano de 2010, gracias a la cual se puede ver la moda francesa de manera diferente”.

Esta temporada, 10 empresas francesas presentaron sus deseos en la exposición: Azuree, Gep, Mephisto, Noel, Pindiere, Rondinaud, Samson, Sledgers, TBS, Wapiti. Todos ellos exhibieron colecciones que eran diferentes en su estilo y función: desde zapatos exquisitos y lujosos de un segmento de alto precio, zapatos casuales y colecciones deportivas amadas por residentes activos de megalópolis, terminando con cómodas zapatillas de casa y zapatos coloridos para niños.

Entre los recién llegados al pabellón francés se encontraban TBS y Wapiti. La primera actuó como participante independiente en la exposición la temporada pasada, pero finalmente se unió a sus compatriotas. “Este año decidimos ingresar a MosShoes como parte del Pabellón de Francia, ya que la práctica de otras empresas ha demostrado que es más efectivo”, dice Stephan Kuran, gerente de exportaciones de TBS. - Cada año iniciamos nuestra temporada de exposiciones con una exposición en París. Lo continuamos en GDS y MICAM. MosShoes es la cuarta presentación para nosotros, una oportunidad para presentarnos en el mercado ruso ". TBS tiene suerte en lo principal. A diferencia de la mayoría de sus colegas en el pabellón, ella ya tiene un representante en Rusia y se vende en grandes cadenas minoristas, por ejemplo, en City-Obuv. TBS da prioridad al calzado deportivo, incluido el calzado de navegación. "Rusia es un país grande y hay un lugar para demostrar su valía aquí", continúa Monsieur Couran. “Consideramos que nuestro cliente ruso es culto, educado y elegante. Buen gusto, amor por la belleza, eso, en nuestra opinión, une a Francia y Rusia. Por eso ofrecemos al cliente solo la mejor calidad ".

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La peculiaridad de los zapatos TBS es una suela de poliuretano, que le da una flexibilidad especial al calzado para deportes y actividades al aire libre. Al mismo tiempo, las zapatillas cumplen con todas las características ergonómicas del pie. Sin embargo, el Sr. Kuran observa con tristeza sobre la disminución cuantitativa de los pedidos: “Aparentemente, ha pasado el tiempo de los pedidos locos. Los clientes son más exigentes hoy. La nueva situación económica, en la que nos encontramos todos, ha puesto mucho en su lugar - continúa Stefan. - Algunas marcas han salido del mercado. Por ejemplo, los que no produjeron un producto de muy alta calidad, o los que se posicionaron de forma analfabeta en el mercado ".

El segundo recién llegado del pabellón, Wapiti, habla de manera más categórica sobre la situación del mercado: “Siempre se necesitan zapatillas”. La base del surtido de la marca es “calzado para la comodidad y el bienestar”, es decir, zapatos y pantuflas para el hogar. Entre ellos, es especialmente interesante la denominada serie de zapatos caseros "auténticos" fabricados con material ecológico con extractos de aceite de lavanda, aloe vera y cápsulas de biocerámica. Los zapatos para el hogar también incluyen zapatillas deportivas de caña alta para jóvenes, diseñadas originalmente para usarse en interiores. Sin embargo, como admite Wapiti, a petición de algunos compradores, la marca modificará ligeramente el modelo, poniéndolo en una suela más gruesa, que convertirá las zapatillas en unas zapatillas de exterior en toda regla.

Los zapatos de casa Hello Kitty han sido reintroducidos por Rondinaud esta temporada. “Llevamos más de 50 años fabricando calzado”, dice la empresa, “y estamos muy interesados ​​en el mercado ruso. En primer lugar, porque esos zapatos serán populares aquí. La marca Hello Kitty es conocida y amada en Rusia. Nuestra empresa ha celebrado un acuerdo de licencia con el titular de los derechos de autor, que también funciona para Rusia ". La empresa admite que, a pesar del brillo de la colección, son pocos los que están seriamente interesados. Esto se debe en parte al precio, que es significativamente inferior al de los zapatos de casa rusos. El precio de venta aproximado de los productos comienza en 600 rublos. Por lo tanto, no importa cómo quiera ingresar la empresa a los supermercados rusos, por ejemplo, Auchan (por cierto, las zapatillas Hello Kitty se venden con éxito allí en Francia), será relativamente difícil que lo haga en la práctica.

Otra empresa francesa que merece una atención especial es Azurée. Se especializa en zapatos de noche, que difícilmente pueden llamarse ordinarios. Azuree cose zapatos transparentes e invisibles de vinilo de tres capas, que se estira bajo la temperatura corporal y sigue completamente la forma del pie. Azurée dice que los invitados al Festival de Cine de Cannes adoran este tipo de sandalias, principalmente porque los zapatos no distraen la atención de los lujosos vestidos de noche. Por su transparencia, los zapatos ayudan a crear la impresión de ligereza y gracia del andar, y los cristales y pedrería con los que están decorados añaden misterio y hacen retener miradas curiosas en los zapatos. Curiosamente, en Rusia, los zapatos Azurée no se presentan en la región Central, sino en la región de Rostov. Según el representante ruso de la marca, los fanáticos de estas sandalias no estándar ya han aparecido en la región. Y si en un principio causaron un susto, hoy ya se están acostumbrando a ellos y suelen comprar después de la primera prueba.

Sin embargo, a pesar de la actitud positiva de los expositores del Pabellón de Francia, este año hubo un poco menos de ellos. La representante de la Federación Francesa de Calzado en Rusia, Katerina Mamatova, cree que esto no tiene nada que ver con la caída del interés en el mercado ruso entre los productores de calzado franceses: “Muchas empresas siguen mirando de cerca la nueva situación económica, definiendo sus pautas y acciones tácticas en el nuevo mercado. Esperamos que la próxima vez el pabellón francés se reponga con otras empresas expositoras, incluidos los recién llegados ".