Las zapatillas de deporte todavía están en la cima de la popularidad entre los consumidores de todas las edades y grupos sociales.
23.07.2018 12511

Las zapatillas de deporte todavía están en la cima de la popularidad entre los consumidores de todas las edades y grupos sociales.

El segmento de calzado deportivo es uno de los que más crece hoy en día, resultó ser el más resistente a la crisis, e incluso en el contexto de la crisis mostró crecimiento. Esto se debe, por un lado, a la promoción de una imagen deportiva en la moda y a la creciente popularidad de varios deportes (fútbol, ​​baloncesto, atletismo, tenis). Por otro lado, la tendencia de la moda athleisure (agregar elementos de equipamiento deportivo a la ropa casual) ha convertido las zapatillas en un elemento de moda no solo deportivo, sino también informal. La experta del mercado Anna Lebsak-Kleimans comparte su punto de vista sobre las tendencias en el segmento de calzado deportivo con los lectores de SR.

Anna Lebsak-Kleimans Anna Lebsak-Kleimans - Anna Lebsak-Kleimans, directora ejecutiva de Fashion Consulting Group. www.fashionconsulting.ru

Según Fashion Consulting Group (FCG), el segmento de precio medio en el mercado de la moda (que incluye ventas de ropa deportiva y calzado) fue el más afectado por la crisis 2014-2016, su participación cayó significativamente y ascendió a aproximadamente una cuarta parte del mercado en términos monetarios. En 2016, las ventas en el segmento medio ascendieron a 573,9 mil millones de rublos.

Sin embargo, el segmento de calzado deportivo es uno de los que crece y más resistente a la crisis. Esto se debe, por un lado, a la creciente popularidad de varios deportes, por otro lado, la tendencia de la moda athleisure ha convertido las zapatillas en un elemento extremadamente de moda no solo de la ropa deportiva, sino también de la ropa casual. Esto es utilizado activamente tanto por fabricantes como por minoristas. Constantemente amplían su oferta de modelos deportivos, introduciendo promociones y ofertas especiales. Debido a la inflación del rublo en 2016, el precio medio de la ropa deportiva y el calzado en Rusia aumentó un 12-15%, pero ya en la primera mitad de 2017, "retrocedió" un poco, habiendo disminuido un 4%.


Zapatillas únicas: "¡Tal, solo conmigo!"

Los consumidores de hoy dan mucha importancia a la individualización de su ropa y calzado, lo que para las empresas significa la necesidad de introducir servicios y productos personalizados. La personalización es la adaptación de un producto o servicio a un cliente específico, teniendo en cuenta sus requisitos y deseos. La personalización ha dividido a todas las empresas en aquellas que ganan dinero con esta tendencia y aquellas que, al no seguir el ritmo del mercado, debilitan sus posiciones. Hoy en día, los compradores pueden crear sus propias zapatillas exclusivas de Nike, Adidas y otras marcas deportivas mundiales.

 Internet se ha convertido en una herramienta que te permite modificar productos o añadir pequeños, pero muy importantes toques personalizados. También han surgido tiendas de artículos deportivos en Rusia que ofrecen personalización en línea: algunas marcas ofrecen una variedad de combinaciones de colores, como cordones, suelas y bases; otros amplían el conjunto de "detalles" y te permiten combinar detalles desde ante, piel y textiles a tu gusto, elige un "estilo" de cantos laterales. Pero por ahora, este es un servicio bastante caro que solo las grandes cadenas (Nike, Adidas) o marcas premium de nicho pueden pagar.

Los proyectos personalizados en Rusia enfrentan una serie de dificultades, entre ellas:

  • barreras culturales: las expectativas / deseos de individualización son significativamente menores en nuestro país que en otros países, la solicitud aún no se ha formado;

  • barreras económicas: el costo bastante alto de dicho servicio, una tendencia racional del consumidor después de la crisis de 2014 obliga a los compradores a ahorrar en lo que no es necesario; Tenga en cuenta las restricciones sobre las opciones de devolución (no se devuelve un producto personalizado).

Atlesur: calzado deportivo casual

Los modelos modernos de zapatillas y zapatillas de deporte reemplazan a otros modelos de zapatos en ventas: zapatos bajos, botas e incluso zapatos planos. De hecho, las zapatillas son un tipo de zapatos bajos y botas. Sus detalles característicos son una franja ancha en la parte delantera a lo largo del empeine, una muesca en la parte posterior de los zapatos bajos o un inserto suave en los zapatos y, por supuesto, una suela perfilada de varios componentes (al menos dos capas visibles: una suela y una suela intermedia elástica, como regla general, colores contrastantes que llaman la atención, así como una depreciación interna o una reminiscencia de sus insertos, que pueden no ser visibles desde el exterior).

Las rápidas ventas de zapatillas se explican, en primer lugar, por el hecho de que el estilo moderno de moda implica una combinación de ropa antideportiva de cualquier estilo con equipamiento deportivo: zapatillas de deporte para un traje de negocios, un gorro de punto con un abrigo clásico, corredores de punto para chaquetas de cuero, zapatillas de deporte para faldas sueltas y incluso vestidos.

La base de athleisure es la tendencia social del nuevo bienestar, que definió el vector de la moda "deportiva". El nuevo bienestar es una tendencia que dice que no el tamaño del diamante se convierte en un marcador de éxito, sino un estado de salud, atletismo y una figura hermosa a cualquier edad. Lucir joven y deportivo: hoy se valora más que mostrar los atributos del lujo.


El segmento de calzado deportivo es uno de los que más crece hoy en día, resultó ser el más resistente a la crisis, e incluso en el contexto de la crisis mostró crecimiento. Esto se debe, por un lado, a la promoción del deporte ...
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