MICAM: Estados Unidos de Europa

A juzgar por la Exposición Internacional de Zapatos MICAM de otoño, que se celebró en Milán del 17 al 20 de septiembre de 2008, en las condiciones de la crisis económica europea, los italianos tienen las mayores esperanzas para Rusia. Y para mejorar la calidad de sus zapatos. En parte, esperan mantener los derechos antidumping y posponer la producción.

Texto: Galina Kuznetsova

Rusia como futuro futuro del comercio mundial

El país está de pie, despertando una sensación de orgullo nacional. ¡Y debemos responder a ese sentimiento!

Vladimir Putin

Solo los hechos: Rusia por segundo año consecutivo sigue en primer lugar en términos de dinámica de importación de zapatos italianos. Solo opiniones: el presidente de la Asociación de fabricantes italianos de calzado (ANCI), Vito Artioli, está seguro de que Rusia ocupa el cuarto lugar en términos de compras (después de Francia, el Reino Unido y Alemania) solo temporalmente, en el futuro saldrá a la cabeza.

Los productores confirman las palabras de su presidente. Annarita Pilotti de Loriblu dijo que ya en el segundo día de la exposición, se registró un número récord de visitantes en las últimas temporadas, con el mayor número de clientes de Rusia, Líbano y los países árabes.

Confirme la tendencia creciente y el estado de ánimo de los compradores. Obviamente, las dificultades económicas ya han afectado a nuestro país, pero nuestros empresarios no van a cortar las órdenes como lo hacen los europeos. Planean hacer una selección más exhaustiva, así como cálculos de rentabilidad y rentabilidad para cada marca con la que trabajan.

Por cierto, a juzgar por la composición de la delegación de compradores organizada por el Instituto Italiano de Comercio Exterior (ICE) y ANCI, el calzado italiano se vende en todas partes: la delegación incluía propietarios de tiendas de ambos millonarios: San Petersburgo, Rostov-on-Don, Ekaterimburgo, Samara y y de pequeñas ciudades: Syktyvkar, Armavir, Saratov, Nizhny Tagil, Irkutsk y Khabarovsk. Entre los compradores se encontraban tanto "veteranos" del negocio del calzado, que han estado vendiendo zapatos italianos durante más de 10 años, como recién llegados que acaban de ingresar al comercio del calzado.

Área alcanzó el techo

Sabes, ahora mi larga experiencia tanto en negocios como en política ha demostrado que es mejor abandonar las ganancias excesivas

Boris Berezovsky

Estadísticas MICAM

Área - 74 metros cuadrados m

El número de participantes - 1672

El número de participantes extranjeros - 574

El número de visitantes - 41900 personas

El número de participantes en comparación con el año pasado aumentó ligeramente. Y esto es coherente con las intenciones de los organizadores de mantener un nivel de servicio aceptable. De lo contrario, bromeó Vito Artioli, cada visitante tendrá que repartir una bicicleta para que le sea más fácil moverse del 10º pabellón al primero. De hecho, sin buena condición física 70 mil metros cuadrados. m "maestro" es difícil. Sin embargo, dado que la exposición está bien estructurada tanto en términos de surtido como de segmentos de precios, generalmente no surgen problemas serios.

Ya un año para el final, pero todavía no hay exportación.

Menos es mejor, pero mejor

Vladimir Lenin

Se celebró una tradicional conferencia de prensa internacional con la participación del presidente de ICE, Umberto Vattani (Instituto Italiano de Comercio Exterior) y el presidente de ANCI, Vito Artioli. Se prestó especial atención a los indicadores de desempeño en los mercados extranjeros. El signor Wattani fue breve, dijo que mantener su posición en el mercado solo es posible si se mejora la calidad. Vito Artioli dijo que la industria del calzado todavía se enfrenta a los huracanes de la crisis, que han estado sacudiendo los mercados internacionales durante varios meses. "Todavía no ha comenzado un nuevo ciclo positivo, pero a pesar de numerosos disturbios financieros, el mercado no se ha sumido en una pesadilla de cinco años de la crisis que golpeó a la industria en 2001-2005", explicó. - La crisis prolongada (precio récord del petróleo, depreciación del dólar al mínimo), un período de debilitamiento de la economía estadounidense, el aumento de los precios inmobiliarios, la crisis hipotecaria, la inflación debido a los precios de la energía y los alimentos simplemente no pudieron frenar el aumento, lo que parece sería delineado a principios del año pasado ".

Esto también se confirma en los primeros meses de 2008. Los datos del Instituto Central de Estadística ISTAT para intercambios comerciales durante los primeros cinco meses del año, procesados ​​por el departamento de análisis de ANCI, muestran que las exportaciones disminuyeron a 107,6 millones de pares (6,9 millones menos en comparación con el mismo período el año pasado) En términos de volumen, las exportaciones cayeron un 6,6%, mientras se mantuvieron estables en términos de valor (+ 0,3%), el monto total ascendió a 2,9 millones de euros. Como de costumbre, estas cifras incluyen productos italianos vendidos en mercados extranjeros y operaciones de reexportación.

"Los datos sobre el volumen de producción", continúa Vito Artioli, "confirman que disminuyó en comparación con el primer semestre del año pasado. A pesar de esta reducción, es importante recordar que en el momento de la crisis, la producción real es más confiable que las transacciones financieras ".

Se registró una fuerte caída en el volumen de las importaciones de calzado italiano (con una reducción moderada en el costo) en Alemania (-17%), Francia (-14,4%) y el Reino Unido (-21%). Sin embargo, una disminución en el volumen va acompañada de un aumento en el valor: el precio promedio por par aumentó un 7,4%.

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"Incluso la caída en las ventas en los Estados Unidos", dice Artioli, "va acompañada de un aumento en los precios promedio de 14,7%. Esto significa que el número de compradores está disminuyendo debido a razones debido a la política interna de los Estados Unidos. Pero quienes compran hacen esto porque reconocen el alto valor de los productos italianos y, por lo tanto, su disposición a pagar un precio más alto está creciendo. "Estas cifras reflejan el impacto de la crisis, pero también la enorme capacidad de las empresas italianas para responder a circunstancias críticas, su competitividad".

Deslocalización: no demonizar, pero no alentar

Si tal caso es realmente necesario ...

Boris Gryzlov

Los compradores de Suiza (+ 13,4%), España (+ 5%), Grecia (+ 13%) y países de Europa del Este aumentaron sus pedidos, entre los cuales Rusia fue el primero (+ 9,5% en volumen, +21 % del costo).

"Los buenos resultados en Europa del Este", continúa Artioli, "se explican por diferentes razones para diferentes mercados: en algunos países (por ejemplo, Polonia), estos resultados solo compensan parcialmente las pérdidas recibidas a principios de este siglo. Para otros países (por ejemplo, Rumania y la República Checa) estamos hablando de cantidades que nunca antes se habían logrado. Probablemente, las medidas para transferir la producción a esta zona, tomadas por empresarios italianos en los últimos años, junto con otros factores internos, han jugado un papel positivo ”.

El presidente de ANCI cree que la situación en el mercado del calzado sugiere que la globalización se está moviendo a una etapa evolutivamente nueva. Y las empresas italianas deberían pensar en la deslocalización de la producción, sin embargo, sin alentarla ni demonizarla. Esta pregunta no se puede ver solo en negro o solo en blanco.

Pero dónde transferir la producción, el presidente no especificó. El año pasado, los italianos esperaban a Rumania, con la esperanza de que la disminución de la producción aquí no se deba a una disminución real, pero con un nuevo método contable introducido después de que Rumania se uniera a la UE, pero este año la disminución continuó (-21%), y por lo tanto Artioli sugirió que las ventajas competitivas asociadas con menores costos laborales ahora han perdido su relevancia y, por lo tanto, deben trasladarse a otros países más competitivos. Es decir, la deslocalización de la producción ocurrirá en el contexto de la redistribución de la competitividad.

Al mismo tiempo, para los italianos, permanecerán dos áreas clave de la política exterior: las medidas antidumping y el uso obligatorio de etiquetas del origen de los zapatos.

Panorama internacional

No puede haber una respuesta aislada a los desafíos mundiales.

Nicolas Sarkozy, presidente de Francia

La redistribución de la competitividad en MICAM fue clara y obvia. Las empresas británicas volvieron a recordarse, japonesas e indias, brasileñas y españolas profundizaron y ampliaron su presencia.

Las compañías británicas, para enfatizar su unidad, organizaron una exposición especial de la Galería Británica de Calzado en MICAM, donde se recolectaron muestras de todas las compañías en un puesto. Y si cuatro compañías incluyeron seis compañías en la delegación británica a MICAM hace cuatro años, ahora su número ha aumentado a 90. Nicholas Perry-Billings, director de marketing de la Asociación Británica de Calzado (BFA), dijo que la exposición MICAM es importante para ellos, ya que los consumidores buscan diferentes estilos Al mismo tiempo, Internet y la globalización hacen que los gustos de los consumidores en diferentes países sean cada vez más similares. Desde este punto de vista, MICAM es la mejor plataforma para demostrar el diseño británico, que, a diferencia del italiano, es muy conservador.

Xavier García Lillo, coordinador de la exposición nacional española, hablando sobre la importancia de la exposición, agregó que MICAM es el evento más importante para las empresas españolas, porque la exposición sigue siendo el mayor escaparate en el mundo europeo del calzado. Como en la temporada anterior, 175 empresas participan en la exposición, aunque algunas permanecieron en la lista de deseos. MICAM también es interesante para los españoles porque Italia es el único mercado donde nuestros pedidos están creciendo en medio de una reducción en los pedidos de otros dos clientes importantes: Alemania y el Reino Unido. Lillo considera que la flexibilidad es la ventaja competitiva de las empresas españolas: para cada país están listas para realizar colecciones especiales.

Está claro que MICAM no es solo un escaparate europeo.

En septiembre, las compañías de calzado japonesas se convirtieron en invitados especiales: en el Pabellón 5, se exhibieron colecciones de 16 marcas de zapatos para hombres y mujeres. No había una especificidad particular en los zapatos: colecciones bastante europeas. El Ministro de Economía, Comercio e Industria de Japón, Naohiro Arimura, que acompaña a la delegación, dijo que la participación en MICAM es el primer paso en el camino hacia Europa, por lo que la delegación se formó sobre la base de la diversidad: los expositores japoneses presentaron todos los segmentos de precios. "En Japón, las ventas de zapatos italianos ahora representan alrededor del 40%", dice Arimura, "así que tenemos una buena idea de lo que es el trabajo manual y un alto nivel de calidad, pero nos parece que también tenemos algo que ofrecer a los clientes europeos".

Amo tus zapatos desde temprana edad

Tenemos un curso, el correcto

Victor Chernomyrdin

La exposición estuvo acompañada no solo por un negocio, sino también por un programa cultural y educativo. Esto es lógico porque la educación y la capacitación siguen siendo un tema central para ANCI. Esto fue confirmado por el concurso para escolares "El camino milagroso del zapato italiano", organizado por ANCI junto con el Ministerio de Educación Superior e Investigación. La idea del proyecto es simple: para que los escolares y los estudiantes conozcan mejor la industria del calzado, necesitan estimular su propio interés. Y para esto es necesario convertir el proceso de descifrar el granito de la ciencia en entretenimiento. Lo que se hizo: los escolares más jóvenes dibujaban bocetos de zapatos, los escolares intermedios escribieron poemas y cuentos de hadas sobre los zapatos, los mayores ya estaban preparando proyectos más serios, por ejemplo: "Zapatos italianos en el mundo: historia, arte, ciencia".

La competencia cuenta con el apoyo no solo de la Asociación de Fabricantes, sino también de la Asociación de Jóvenes Empresarios. "Usted es nuestro futuro", dijo el vicepresidente de ANCI, Franco Ballin, dirigiéndose a los participantes, "depende de usted preservar y desarrollar nuestras tradiciones de producción, nuestra herencia, que en ningún caso debe perderse. Especialmente en el caso de los zapatos italianos, cuya cultura de producción se basa en la innovación. Y la única forma de preservarlo es estudiar, estudiar y estudiar nuevamente ".

Resumir Si hablamos de la industria del calzado italiana, las principales direcciones de su desarrollo serán mejorar la calidad, extender la validez de los derechos antidumping y la introducción de una certificación obligatoria que indique el lugar de producción del calzado. Al mismo tiempo, los fabricantes de calzado italianos esperan que el volumen de compras de sus clientes rusos aumente anualmente. Los italianos ahora están considerando la posibilidad de una transferencia parcial de la producción, sin olvidar la educación de la generación más joven al estilo de "honrar a sus zapatos como un tesoro nacional".

Si hablamos de la exposición italiana, entonces, desde el extenso camino de desarrollo, MICAM pasa al intensivo: al limitar el área, la dirección se centrará en el servicio para expositores y visitantes. En segundo lugar, para mantener el estado de una de las exposiciones de calzado más grandes del mundo, la Dirección está intensificando su trabajo con exposiciones nacionales, ahora empresas de tres regiones principales productoras de calzado, Europa, Asia y América del Sur, ya están representadas en la exposición.