Zapatos portugueses: diseñando el futuro

El calzado es el sector más internacional de la economía portuguesa. La industria portuguesa del calzado exporta más del 95% de su producción total. Residentes de 120 países ya han tenido el placer de conocerla. Naturalmente, las autoridades eliminan las partículas de polvo de los exportadores, preparan y aprecian. En 2010, el programa de promoción de calzado portugués ganará una escala internacional, se llevará a cabo bajo el lema único “Zapatos portugueses. Diseñado por el futuro ”, destacando el continuo desarrollo de la industria.

Más de 120 empresas ya han anunciado sus planes para participar en eventos internacionales en el extranjero en 2010. Desde 2007, se han invertido 25 millones de euros en campañas para promover el calzado portugués en el extranjero. La financiación de programas similares para finales de 2010 ascenderá a 17 millones de euros.

A pesar de la recesión económica, los fabricantes de calzado se sienten muy bien, en 2008 las exportaciones crecieron un 1,8%. El crecimiento total desde 2005 ascendió al 10,5%.

El sector del calzado en Portugal emplea a 35,8 mil personas. Trabajan en 1381 fábricas. En 2008, se produjeron 68 millones de pares por un total de 1,4 millones de euros. De estos, 1,3 millones de euros se recibieron de proveedores extranjeros. Los mayores mercados de ventas de Portugal son Francia (347 millones de euros), Alemania (264 millones de euros), Holanda (159 millones de euros) y Reino Unido (128 millones de euros). Fuera de Europa, las ventas están aumentando en Angola, Japón y Rusia. Rusia representa actualmente el 1,07% del total de las exportaciones portuguesas. El importe de las compras en 2008 ascendió a 13,8 millones de euros. El precio medio de exportación de un par de zapatos aumentó un 13,3%. Esto sugiere que Portugal es percibido como un proveedor de calzado de alta calidad.

La mayor parte del volumen total de producción pertenece al calzado de cuero: 88%. La mayor dinámica de las exportaciones la muestra el segmento de precios por encima del promedio. En general, se puede decir que la transición a un segmento de precios más altos es la estrategia general de los portugueses. Por categorías, la mayor parte de los pedidos de exportación es el calzado femenino (44,3%, o 601 millones de euros). El calzado para hombres y niños representa el 28,5% y el 7%, respectivamente.

La mayoría de los fabricantes son pequeñas y medianas empresas con hasta 250 personas (en la práctica, las fábricas de calzado emplean una media de 26 personas). Su competitividad está determinada por la flexibilidad de gestión y una buena seguridad tecnológica.

Para apoyar a la industria, la Asociación de Empresas Portuguesas de Calzado APICCAPS ha desarrollado un programa que consta de tres áreas principales: ShoeInnov (innovación tecnológica), ShoeSkills (desarrollo de habilidades y desarrollo humano) y ShoeBizz (internacionalización empresarial). Hasta 2015 este programa se financiará con 300 millones de euros, lo que supone casi el 2% de la facturación total del sector. La industria portuguesa del calzado se está renovando tanto en el exterior como en el interior. Esto también cambia sus ambiciones: la unificación de la tradición, las calificaciones y las innovaciones se vuelve definitoria.