Bienvenido micam

En tiempos de dificultades económicas, la calidad y la creatividad deben ser la prioridad; este fue el leitmotiv de la feria internacional de calzado MICAM , celebrada en Milán del 4 al 7 de marzo. La organización destacó las sinergias con otros proyectos como uno de los puntos fuertes de la feria de primavera: en marzo, MICAM se celebró simultáneamente con la feria de marroquinería MIPEL y la feria de pieles MIFUR . Se ofreció una entrada única para las tres ferias, lo que incrementó la afluencia de visitantes. Otro factor importante fue que MICAM tuvo lugar esta temporada antes de la feria de calzado de Düsseldorf. Como es habitual, la feria repasó los resultados del año anterior y realizó previsiones para el futuro.

¿En qué contexto económico tuvo lugar la exposición? MICAM

En octubre-noviembre de 2008, las ventas de calzado de exportación disminuyeron un 18,1% en volumen y un 12,9% en valor. La mayor disminución en los pedidos se observó en Alemania, Francia, el Reino Unido y los Estados Unidos. Una tendencia positiva es el aumento de los pedidos en España, Suiza, Grecia y Europa del Este, aunque esta temporada incluso Rusia, que ha mostrado una dinámica única en los últimos años, se ha ralentizado.

En todo el año, en los primeros 11 meses se importaron 329,6 millones de pares a Italia por un total de 3,1 mil millones de euros. Se exportaron 210 millones de pares por valor de 3,4 millones de euros. Por lo tanto, la balanza comercial de Italia se mantuvo positiva.

«La industria del calzado ha entrado en una crisis macroeconómica tras un largo periodo de condiciones económicas desfavorables y reorganización, que las fábricas de calzado soportaron con gran sacrificio entre 2001 y 2005», declaró el presidente de ANCI, Vito Artioli, durante la inauguración de la exposición MICAM . «Lo más lamentable es que la crisis comenzó justo cuando la industria mostraba los primeros signos de recuperación. Y para nosotros, esto supone una seria amenaza, ya que exportamos, de media, alrededor del 80 % de nuestra producción». A pesar de las ominosas palabras del presidente de la asociación, el número de expositores en la feria no disminuyó y las colecciones siguieron siendo igual de interesantes. E incluso más caras. Y aunque los propios fabricantes afirmaron unánimemente que, conscientes de la crisis, no habían subido sus precios de compra, en realidad, los incrementaron en unos 10-20 euros por par. Los compradores rusos adquirieron calzado con reticencia, en parte por razones racionales (véase la cita de Vito Artioli), en parte por preferencias emocionales (véase la cita de Aldo Premoli).

Qué fue: datos de 2008

Las estadísticas confirman que el crecimiento en los primeros meses de 2008 fue seguido por una desaceleración, y en el último trimestre, un frenado brusco. Como resultado, las tendencias al comienzo del año y al final resultaron ser directamente opuestas y, por lo tanto, los primeros resultados para 2008 no son positivos. Es lógico que los datos de enero-febrero de 2009 hasta ahora confirmen la tendencia negativa.

Los números absolutos son los siguientes: en 2008, la producción en Italia disminuyó un 6,8%, o 225 millones de pares, en términos de valor, la disminución de la producción fue menor: un 2,1%. La mayor disminución se produjo en el segmento de los zapatos de cuero: el volumen de producción de zapatos de verano disminuyó en un 21,4%, botas - en un 10,3%, zapatos casuales para mujeres - en un 11,7%, hombres - en un 10,3%. Por cierto, esta reducción en la producción es casi proporcional a una disminución en la demanda. En 2008, las zapatillas de deporte y las zapatillas de deporte tenían la mayor demanda, la demanda de zapatos casuales clásicos para mujeres disminuyó en un 5,1%, para los hombres, en un 9,3%.

Sin embargo, los segmentos se mantuvieron en la industria del calzado italiano el año pasado, que mostró un crecimiento en las exportaciones: zapatos de seguridad (+ 4%), zapatos para caminar para niños (+ 4,1%).

Cuál será: pronóstico preliminar para 2009

Según los resultados de una encuesta realizada por ANCI a empresarios , la situación en Italia, tanto en el mercado nacional como en el internacional, será prácticamente la misma. El 49% de los encuestados prevé un descenso de los pedidos nacionales, mientras que el 53% espera que la situación en los mercados extranjeros empeore. El 39% de las empresas confía en que la situación se mantenga estable. Sin embargo, el 12% de los encuestados se muestra optimista y cree que los pedidos nacionales aumentarán.

El volumen de exportación por dinero seguirá siendo el mismo (6,9 millones de euros), pero disminuirá significativamente en el número de pares: los italianos esperan vender 221 millones de pares en el extranjero, lo que representa un 9,7% menos que el año pasado. Hablando sobre los pedidos recopilados para el primer semestre de 2009, las compañías afirman que se les ha proporcionado trabajo durante al menos tres meses. No se comprometen a predecir más. Todo se repite como un hechizo: "Sobreviviremos al verano, allí se verá".

Empleo en el sector del calzado.

Las inyecciones dolorosas de la crisis se confirman con datos sobre el cierre de empresas y reducciones de personal. En 2008, el número de fábricas de calzado de trabajo en Italia (6263) disminuyó en un 2,9%, mientras que el número de empleados disminuyó en 2750 personas (-3,1%) durante el año y ahora asciende a 85,9 mil personas. Solo el 2% de los empleadores planea expandir su personal en 2009, y aproximadamente el 40% planea reducir el personal.

Según el Instituto Nacional de la Seguridad Social (INPS) , el recurso a los fondos nacionales de ayuda mutua ha aumentado una media del 36% anual. Cabe destacar que en Italia, todas las empresas del sector del cuero y el calzado contribuyen a estos fondos. El objetivo de dichos fondos es preservar el capital humano de las empresas y garantizar el pago de salarios ante la disminución de la producción.

¿Qué empresas de equipaje entraron en crisis?

En 2002-2005, las empresas italianas cambiaron gradualmente la producción hacia productos de segmento medio-alto, lo que provocó una reestructuración de todo el complejo de calzado en Italia: una disminución en los volúmenes de producción, un aumento de la inversión en investigación y reestructuración organizacional.

La base creada se ha convertido en una garantía de que incluso ahora el costo promedio por par está aumentando, a pesar de la disminución en los volúmenes de producción. En 2008, el precio promedio de un par era de 31 euros (10% más que en 2007).

Lo que calmará el corazón: opciones de trabajo en las nuevas condiciones

«Las encuestas de muestra demuestran que la mayoría de los emprendedores creen en el potencial de sus negocios», afirma el presidente de la ANCI . «Una parte importante de los programas estratégicos de las empresas no se centra en la reducción de costes, sino en nuevas inversiones». El 60 % de los fabricantes encuestados por la ANCI buscará nuevos mercados, el 55 % lanzará nuevos productos, el 50 % explorará nuevas estrategias de venta y otro 40 % planea ajustar los plazos de producción y desarrollar nuevos modelos.

Según Artioli, el potencial exportador del país se ve limitado por la incapacidad de asegurar los riesgos crediticios de exportación. Por ello, propuso introducir pólizas de seguro preferenciales para préstamos extranjeros, incluso para los de menor cuantía, destinados a las fábricas de calzado. «En nuestro estudio de mercado, el 51,7% de los encuestados señaló una disminución en el acceso al crédito. Esto podría debilitar nuestro potencial exportador. Ya es habitual que los préstamos contraídos para envíos al extranjero sean inferiores al importe mínimo asegurado por Sace », explica el presidente de ANCI . «Es igualmente importante reducir el umbral de acceso a la financiación de Simest , garantizar la gestión de los pagos no programados y seguir desarrollando el sistema de consorcio de garantía colectiva Consorzi Fidi ».

Más es mejor: recompensar a los mejores compradores

Como es tradición, los mejores compradores fueron premiados durante la cena de gala que inauguró la exposición. Se otorgaron galardones por su dedicación al calzado italiano y el volumen de pedidos. Esta temporada, los mejores compradores italianos fueron Fedele y Flfonso Ammirati, propietarios de la marca Fedele , fundada en 1977 en Ottaviano.

Arnold van Bebber, propietario de la red alemana, fue nombrado el mejor comprador entre los empresarios extranjeros. inferior. Por cierto, uno de los más antiguos de Alemania: la primera tienda inferior Fue inaugurado en 1891 en Berlín. Ahora la red tiene 75 tiendas y 1000 empleados.

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Promociones de ventas

Este año, aparecieron algunos cambios en el programa para promover los zapatos italianos. Para empezar, recordemos cómo los fabricantes italianos mantienen anualmente su imagen internacional de creadores de moda e íconos de estilo.

En 2009, la campaña publicitaria Golden Italy continuará en aeropuertos internacionales, cines, metros y medios de comunicación.

Se mantiene un amplio programa de empresas de exhibición en Italia y en el extranjero con el apoyo de HIELO, Suficientemente bueno Sistema y el Centro de Promoción de la Moda del Calzado (Centro Transmitir Moda calzado) En la primera mitad de los italianos participarán en la exposición de Bruselas Eurocarpa BeneluxMoscú "Zapatos. Mundo de piel, París T.E.CMunich Moda made in ItaliaTokio Zapatos desde ItaliaAlma-Ata Fashion. Italia ”, exposición independiente de calzado italiano de Kiev. En Rusia, las empresas italianas también celebrarán una serie de reuniones con empresarios en Ekaterimburgo, Novosibirsk y Rostov-on-Don.

Tradicionalmente, estas reuniones estaban destinadas a compradores, además de ellos. ANCI Este año, decidió organizar una acción para clientes finales, habiendo dominado al mismo tiempo el espacio WEB: 2.0. La esencia de la acción en la organización de un concurso de video amateur. ANCI CREATIVIDAD PREMIOS sobre el tema "Por qué amo los zapatos italianos". La competencia se llevó a cabo en un sitio especialmente creado para esto. www.zoopa.como. En total, se enviaron más de 200 obras desde Italia, Francia, Alemania, Estados Unidos, Rusia y Gran Bretaña. El primer lugar fue ocupado por el trabajo de Alessandro Meucci My Personal Mundo www.zooppa.com/i-love-italian-shoes/videos/2971. Italiano de nacimiento, Meucci ahora vive en Tokio. Según el jurado, en su video, Meucci reflejó todos los valores que son vitales para la industria italiana del calzado: la calidad de los materiales y el trabajo, el diseño, la creatividad, la abundancia de mano de obra y la capacidad de innovar. La acción continuará el año que viene. Idealmente, según los creadores, el sitio debería ser un lugar para intercambiar opiniones sobre zapatos italianos por parte de compradores de diferentes países, así como para que los fabricantes tengan en cuenta estas opiniones. Por cierto, esa empresa italiana, cuyos zapatos serán un "participante" en el video del ganador de la competencia, recibirá un premio de los propietarios del sitio. Este año el ganador fue la empresa. Mario Bruni.

Estadísticas de exposiciones

Las colecciones de la temporada Otoño-Invierno 2009/2010 fueron demostradas por 1611 empresas, de las cuales 572 eran del extranjero (España, Portugal, Gran Bretaña, Francia, Brasil)

72 mil metros cuadrados m

38 mil visitantes

Los principales indicadores económicos de la industria del calzado en Italia.

(Fuente: ANCI )

Los 10 principales países que importan zapatos italianos

(Fuente: ANCI, ISTAT )

Número de zapatos comprados por hogares, versión italiana

(Fuente: SITA RICERCA )

Gasto de los hogares en zapatos, versión italiana

(Fuente: SITA RICERCA )