Bienvenido micam

En tiempos de dificultades financieras, el énfasis debe estar en la calidad y la creatividad: este fue el leitmotiv de la feria internacional del calzado. MICAMcelebrado en Milán del 4 al 7 de marzo. La dirección calificó la sinergia con otros proyectos como el mérito de la exposición de primavera: en marzo MICAM se celebró simultáneamente con la exposición de marroquinería Mipel y la exhibición de pieles MIFURO. Podría obtener un boleto para las tres exposiciones, y esto aumentó el tráfico de visitantes. Otro factor importante fue que MICAM Esta temporada se celebró antes de la exposición de calzado en Dusseldorf. Tradicionalmente, la exposición resumió los resultados del año anterior e hizo un pronóstico para el futuro.

¿En qué contexto económico tuvo lugar la exposición? MICAM

En octubre-noviembre de 2008, las ventas de calzado de exportación disminuyeron un 18,1% en volumen y un 12,9% en valor. La mayor disminución en los pedidos se observó en Alemania, Francia, el Reino Unido y los Estados Unidos. Una tendencia positiva es el aumento de los pedidos en España, Suiza, Grecia y Europa del Este, aunque esta temporada incluso Rusia, que ha mostrado una dinámica única en los últimos años, se ha ralentizado.

En todo el año, en los primeros 11 meses se importaron 329,6 millones de pares a Italia por un total de 3,1 mil millones de euros. Se exportaron 210 millones de pares por valor de 3,4 millones de euros. Por lo tanto, la balanza comercial de Italia se mantuvo positiva.

 “La industria del calzado entró en una crisis macroeconómica luego de un largo período de condiciones desfavorables del mercado y reorganización, que las fábricas de calzado experimentaron en 2001-2005 con grandes sacrificios”, dijo el presidente. ANCI Vito Artioli durante la inauguración de la exposición. MICAM... - Lo más ofensivo es que la crisis se inició exactamente en el momento en que aparecieron los primeros signos de recuperación en la industria. Y para nosotros esto es una seria amenaza, porque exportamos en promedio alrededor del 80% de nuestros productos ". A pesar de las siniestras palabras del presidente de la asociación, el número de expositores en la exposición no disminuyó y las colecciones siguieron siendo interesantes. Y aún más caro. Y aunque los propios productores argumentaron unánimemente que, teniendo en cuenta la crisis, no subieron los precios de compra, de hecho aún tiraron unos 10-20 euros el par. Los compradores rusos compraron zapatos a regañadientes, en parte por razones racionales (ver la cita de Vito Artioli) y en parte por preferencias emocionales (ver la cita de Aldo Premoli).

Qué fue: datos de 2008

Las estadísticas confirman que el crecimiento en los primeros meses de 2008 fue seguido por una desaceleración, y en el último trimestre, un frenado brusco. Como resultado, las tendencias al comienzo del año y al final resultaron ser directamente opuestas y, por lo tanto, los primeros resultados para 2008 no son positivos. Es lógico que los datos de enero-febrero de 2009 hasta ahora confirmen la tendencia negativa.

Los números absolutos son los siguientes: en 2008, la producción en Italia disminuyó un 6,8%, o 225 millones de pares, en términos de valor, la disminución de la producción fue menor: un 2,1%. La mayor disminución se produjo en el segmento de los zapatos de cuero: el volumen de producción de zapatos de verano disminuyó en un 21,4%, botas - en un 10,3%, zapatos casuales para mujeres - en un 11,7%, hombres - en un 10,3%. Por cierto, esta reducción en la producción es casi proporcional a una disminución en la demanda. En 2008, las zapatillas de deporte y las zapatillas de deporte tenían la mayor demanda, la demanda de zapatos casuales clásicos para mujeres disminuyó en un 5,1%, para los hombres, en un 9,3%.

Sin embargo, los segmentos se mantuvieron en la industria del calzado italiano el año pasado, que mostró un crecimiento en las exportaciones: zapatos de seguridad (+ 4%), zapatos para caminar para niños (+ 4,1%).

Cuál será: pronóstico preliminar para 2009

La situación tanto en el extranjero como en el mercado interno de Italia será aproximadamente la misma: estos son los resultados de una encuesta realizada a empresarios ANCI. El 49% de los encuestados dijeron que esperan una disminución en los pedidos en el mercado interno, el 53% de las empresas creen que la situación en el mercado externo empeorará. El 39% de las empresas esperan que la situación sea estable. Optimistas en el país del 12%, creen que aumentará el número de pedidos dentro de Italia.

El volumen de exportación por dinero seguirá siendo el mismo (6,9 millones de euros), pero disminuirá significativamente en el número de pares: los italianos esperan vender 221 millones de pares en el extranjero, lo que representa un 9,7% menos que el año pasado. Hablando sobre los pedidos recopilados para el primer semestre de 2009, las compañías afirman que se les ha proporcionado trabajo durante al menos tres meses. No se comprometen a predecir más. Todo se repite como un hechizo: "Sobreviviremos al verano, allí se verá".

Empleo en el sector del calzado.

Las inyecciones dolorosas de la crisis se confirman con datos sobre el cierre de empresas y reducciones de personal. En 2008, el número de fábricas de calzado de trabajo en Italia (6263) disminuyó en un 2,9%, mientras que el número de empleados disminuyó en 2750 personas (-3,1%) durante el año y ahora asciende a 85,9 mil personas. Solo el 2% de los empleadores planea expandir su personal en 2009, y aproximadamente el 40% planea reducir el personal.

De acuerdo con el Instituto Nacional de Seguridad Social INPS, la apelación a los fondos de los fondos nacionales de ayuda mutua aumentó en un promedio de 36% por año. Expliquemos que en Italia, todas las empresas del sector del cuero y el calzado transfieren dinero a cajas registradoras de asistencia mutua. El objetivo de estas cajas es preservar el capital humano de las empresas y garantizar el pago de los salarios ante la caída de la producción.

¿Qué empresas de equipaje entraron en crisis?

En 2002-2005, las empresas italianas cambiaron gradualmente la producción hacia productos de segmento medio-alto, lo que provocó una reestructuración de todo el complejo de calzado en Italia: una disminución en los volúmenes de producción, un aumento de la inversión en investigación y reestructuración organizacional.

La base creada se ha convertido en una garantía de que incluso ahora el costo promedio por par está aumentando, a pesar de la disminución en los volúmenes de producción. En 2008, el precio promedio de un par era de 31 euros (10% más que en 2007).

Lo que calmará el corazón: opciones de trabajo en las nuevas condiciones

"Las encuestas de muestra muestran que la mayoría de los empresarios creen en el potencial de sus negocios", dice el presidente. ANCI"- una parte importante de los programas estratégicos de las empresas no apunta a reducir costos, sino a nuevas inversiones". El 60% de los fabricantes encuestados buscarán nuevos mercados. ANCIcon el lanzamiento de nuevos productos: el 55%, el 50% tiene la intención de buscar nuevas estrategias de ventas, otro 40% de los encuestados planea cambiar el tiempo de los procesos de producción y crear nuevos modelos.

Según Artioli, el potencial de exportación del país está limitado por la incapacidad de asegurar los riesgos del crédito a la exportación. Por lo tanto, propuso introducir beneficios para las fábricas de calzado para el seguro de préstamos extranjeros, incluidos los relativamente pequeños. “En nuestra investigación de mercado, el 51,7% de los encuestados notó la complicación del acceso a préstamos. Esto puede debilitar nuestro potencial de exportación. Ya ahora, hay casos frecuentes en que los préstamos tomados bajo suministros extranjeros resultan ser inferiores al monto mínimo asegurado espacio- explica el presidente ANCI. - Es igualmente importante reducir el umbral de acceso a la financiación. simest, garantizar un mantenimiento no programado y un mayor desarrollo del sistema de consorcio de garantía colectiva consorcios fidi".

Más es mejor: recompensar a los mejores compradores

Tradicionalmente, durante la cena de gala dedicada a la inauguración de la exposición, se premiaba a los mejores compradores. Se otorgaron premios por lealtad a los zapatos italianos y volumen de pedidos. Esta temporada, los mejores compradores italianos fueron Fedele y Flfonso Ammirati, propietarios de la marca. Fielcreado en 1977 en Ottaviano.

Arnold van Bebber, propietario de la red alemana, fue nombrado el mejor comprador entre los empresarios extranjeros. inferior. Por cierto, uno de los más antiguos de Alemania: la primera tienda inferior Fue inaugurado en 1891 en Berlín. Ahora la red tiene 75 tiendas y 1000 empleados.

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Promociones de ventas

Este año, aparecieron algunos cambios en el programa para promover los zapatos italianos. Para empezar, recordemos cómo los fabricantes italianos mantienen anualmente su imagen internacional de creadores de moda e íconos de estilo.

En 2009, la campaña publicitaria continuará Dorado Italia - en aeropuertos internacionales, cines, metro y medios de comunicación.

Se mantiene un amplio programa de empresas de exhibición en Italia y en el extranjero con el apoyo de HIELO, Suficientemente bueno System y el Centro de Promoción de la Moda del Calzado (Centro Transmitir Moda calzado) En la primera mitad de los italianos participarán en la exposición de Bruselas Eurocarpa BeneluxMoscú "Zapatos. Mundo de piel, París T.E.CMunich Moda made in ItaliaTokio Zapatos desde ItaliaAlma-Ata Fashion. Italia ”, exposición independiente de calzado italiano de Kiev. En Rusia, las empresas italianas también celebrarán una serie de reuniones con empresarios en Ekaterimburgo, Novosibirsk y Rostov-on-Don.

Tradicionalmente, estas reuniones estaban destinadas a compradores, además de ellos. ANCI Este año, decidió organizar una acción para clientes finales, habiendo dominado al mismo tiempo el espacio WEB: 2.0. La esencia de la acción en la organización de un concurso de video amateur. ANCI CREATIVIDAD PREMIOS sobre el tema "Por qué amo los zapatos italianos". La competencia se llevó a cabo en un sitio especialmente creado para esto. www.zoopa.como. En total, se enviaron más de 200 obras desde Italia, Francia, Alemania, Estados Unidos, Rusia y Gran Bretaña. El primer lugar fue ocupado por el trabajo de Alessandro Meucci My Personal Mundo www.zooppa.com/i-love-italian-shoes/videos/2971. Italiano de nacimiento, Meucci ahora vive en Tokio. Según el jurado, en su video, Meucci reflejó todos los valores que son vitales para la industria italiana del calzado: la calidad de los materiales y el trabajo, el diseño, la creatividad, la abundancia de mano de obra y la capacidad de innovar. La acción continuará el año que viene. Idealmente, según los creadores, el sitio debería ser un lugar para intercambiar opiniones sobre zapatos italianos por parte de compradores de diferentes países, así como para que los fabricantes tengan en cuenta estas opiniones. Por cierto, esa empresa italiana, cuyos zapatos serán un "participante" en el video del ganador de la competencia, recibirá un premio de los propietarios del sitio. Este año el ganador fue la empresa. Mario Bruni.

Estadísticas de exposiciones

Las colecciones de la temporada Otoño-Invierno 2009/2010 fueron demostradas por 1611 empresas, de las cuales 572 eran del extranjero (España, Portugal, Gran Bretaña, Francia, Brasil)

72 mil metros cuadrados m

38 mil visitantes

Los principales indicadores económicos de la industria del calzado en Italia.

(fuente ANCI)

Los 10 principales países que importan zapatos italianos

(fuente ANCI, ISTAT)

Número de zapatos comprados por hogares, versión italiana

(fuente SITA RICERCA)

Gasto de los hogares en zapatos, versión italiana

(fuente SITA RICERCA)