28.03.2011 6278

Deseo: versión francesa del verano

Los rasgos más característicos del estilo francés son el gusto impecable y el sentido de la proporción. Hablamos con Michel Bonnet, director ejecutivo de la Federación Francesa de Empresas de Calzado, sobre las sensaciones que tienen los expositores franceses en vísperas de la feria rusa del calzado y la nueva temporada de pedidos.

- Ya tienes el tercer pabellón francés en MosShoes. ¿Qué resultados de los dos primeros consideras más importantes para ti?

- En tiempos difíciles desde el punto de vista económico, el Pabellón de Francia permitió distinguir favorablemente las empresas nacionales. El mejor indicador de su éxito es el número de visitantes que han centrado su atención en el pabellón de Francia y directamente en los stands de los expositores. Las empresas que participaron en la exposición MosShoes durante varios años, por ejemplo, Mephisto o Samson, pudieron iniciar sus actividades en Rusia en condiciones más favorables. El objetivo de las empresas que entran en el mercado ruso ahora es encontrar un agente. Y estamos especialmente orgullosos de que Gep, que llegó por primera vez a MosShoes en marzo de 2009, ya haya hecho contactos prometedores.

- ¿Qué será nuevo esta vez? ¿Aparecen nuevos participantes en el pabellón?

- Vale la pena prestar atención a dos nuevos participantes: Wapiti (la compañía presentará su línea de zapatos para niños y adolescentes, así como zapatos para el hogar "auténticos" con extractos de aceite de lavanda, aloe vera y cápsulas biocerámicas) y TBS (esta compañía produce ropa y zapatos para recreación activa, incluso para la navegación. Solo en Francia tiene 14 monomarcas abiertas). Puedes mirar nuevas colecciones, así como descubrir el misterioso mundo de la moda del calzado francés durante la pasarela, que se llevará a cabo el martes y miércoles, 29 y 30 de septiembre.

- ¿Cuál es el estado de ánimo de los expositores que ya pueden llamarse permanentes?

- Con grandes esperanzas, basado en la experiencia de la temporada pasada. Todos los participantes entienden que ingresar a un nuevo mercado de exportación requiere mucho trabajo y promociones regulares antes de que pueda obtener los beneficios de las ganancias comerciales y la lealtad del cliente. Por nuestra parte, esperamos que las dificultades en la economía rusa se resuelvan rápidamente.

- Tenemos datos sobre la exportación de zapatos franceses para 2008: un aumento en el volumen en un 27%, un aumento en el precio promedio del precio de exportación para un par en un 14%. ¿Hay datos sobre el primer semestre de 2009? ¿Está cambiando la estructura de exportación?

- En 2008, la exportación de zapatos franceses a Rusia aumentó en un 16% en valor. La exportación de productos del segmento de precios altos y de lujo a Rusia aumentó no solo en 2008, sino también en el primer semestre de 2009, y el precio promedio de una pareja aumentó, aunque no mucho. En 2008, las ventas de zapatos para hombres hechos de cuero genuino aumentaron considerablemente, un aumento del 84%.

Por el momento, es demasiado pronto para resumir la primera mitad del año, solo puedo decir que nos estamos preparando para cifras mucho menos prometedoras, centrándonos en la situación económica en Rusia. Pero los fabricantes franceses, a pesar de las dificultades, esperarán a que el mercado reviva, y ciertamente asistirán a la presentación de las colecciones Primavera-Verano 2010 y Otoño-Invierno 2010/2011.

- ¿Por qué signos te das cuenta de que el Pabellón francés esta vez fue un éxito?

- Por supuesto, este es el número de visitantes en la exposición y en el pabellón de Francia, pero antes que nada, es el desarrollo de las relaciones entre los fabricantes franceses y los compradores rusos que comenzaron en la exposición. Al final de cada exposición, estamos seguros de llevar a cabo una sesión informativa con los participantes.

SR70-Mir_shoe_rynok-france_2.jpg- ¿Cuáles serán las principales tendencias de la temporada primavera-verano 2010?

- "Deseo" es una palabra simbólica para la temporada primavera-verano. Por lo tanto, las nuevas tendencias de la moda del calzado pueden expresarse a través del prisma de muchos deseos: este es un intento de combinar lo incongruente (imaginación y ciencia) para crear una moda innovadora; y el problema de la sofisticación particular en la encarnación de la belleza eterna; un deseo de exotismo y, finalmente, un sueño de una moda de campo simple y encantadora, adecuada para uso urbano. Entonces, los zapatos franceses presentan cuatro historias a su atención, de acuerdo con las tendencias de la nueva temporada: Búsqueda de infinito, Sol abrasador, Belleza perfecta y, finalmente, Poesía forestal. Puede encontrar información más detallada sobre las nuevas tendencias en el folleto de estilo francés, que la federación publica con el departamento de moda del Comité para el Desarrollo Económico del Centro Técnico para Productos de Cuero.

- Durante la década de 2000 "gorda", las fábricas de calzado rusas en su mayor parte no tuvieron tiempo para actualizar el equipo de producción, en parte debido a esto, los volúmenes de producción caen anualmente. ¿Cuál es la dinámica de la producción de calzado en Francia ahora? ¿Cómo califica el nivel de soporte tecnológico en Francia?

- En 2008, se produjeron 31 millones de pares. La mayoría de los fabricantes de zapatos franceses han sido reequipados mucho antes de la década de 2000. Algunos han elegido la forma de transferir parte de la producción a otros países.

La industria del cuero en Francia está equipada con la última tecnología, tiene su propio centro de investigación para realizar experimentos y desarrollar nuevas tecnologías, así como equipos técnicos especiales para la implementación de investigación básica y la aplicación de productos innovadores.

- Negocio de calzado en Francia: ¿es más una empresa familiar o una producción de fábrica?

- Nuestra federación incluye 110 fabricantes de calzado, la mayoría de ellos son pequeñas empresas familiares, menos de 50 trabajadores. Solo seis empresas más grandes emplean a más de doscientas personas.

- ¿Cuáles son las cadenas minoristas más grandes de Francia? ¿Cuál es la proporción de zapatos franceses en ellos?

- Las redes de distribución y sus afiliados representan el 39% de la facturación total del mercado, su participación ha aumentado significativamente en 2007-2008. El mercado internacional del calzado es mejor conocido por el grupo de empresas Vivarte y Eram. Las redes francesas se concentran principalmente en Europa y están mal representadas en otras regiones. Algunos fabricantes también tienen sus propias redes, por ejemplo, Mephisto, JMWeston, las tiendas de la marca Paraboot están abiertas no solo en Francia, sino también en el extranjero. Por ejemplo, Mephisto tiene más de 800 puntos de venta en todo el mundo.

- La federación tendrá un nuevo presidente este año. ¿Qué iniciativas en curso de la federación continuará dentro y fuera del país? ¿Qué hay de nuevo en las áreas de trabajo?

- Tiene toda la razón, el Sr. Jean-Pierre Renaudin, ex presidente de MOD8, una empresa que produce zapatos para niños de lujo, fue elegido nuevo presidente de la federación.

Una política activa de exportación, así como la presentación de zapatos franceses a una amplia gama de compradores, han sido las dos áreas principales de la estrategia de desarrollo de la Federación Francesa de Zapatos en los últimos dos años. Este trabajo continuará.

El mercado ruso es muy importante para nosotros, por eso decidimos que la federación debería tener su representante plenipotenciario aquí. Desde este año, los intereses de la federación en Rusia han sido representados por Ekaterina Mamatova. Esperamos que se convierta en el vínculo que unirá a los compradores rusos y los fabricantes franceses.

- Francia es la ciudadela histórica del feminismo. ¿Crees que una mujer calza para ella o para un hombre?

- ¡Diría que las mujeres francesas logran elegir los zapatos adecuados para cada momento! No solo la elegancia, sino también la comodidad, así como la calidad de los zapatos son los principales criterios de selección para una mujer.

- ¿De qué zapatos podrías nombrar el ejemplo de referencia del estilo francés en zapatos?

- Desde hace muchos años, una de las más representadas en el mercado internacional del calzado, incluso en Rusia, es la marca Robert Clergerie. Se pueden nombrar otros nombres conocidos: Rautureau, Louboutin. En la última exposición MosShoes, la federación presentó a los visitantes una retrospectiva de la evolución del estilo francés, preparada por el famoso estilista parisino François Ascensio, quien también organizó un desfile de moda en el Pabellón de Francia. Estoy seguro de que podrá contaros con más detalle sobre la influencia de los diseñadores de moda franceses en las colecciones de calzado de la próxima temporada con mucho gusto.

Los rasgos más característicos del estilo francés son el gusto impecable y el sentido de la proporción. Sobre las sensaciones que tienen los expositores franceses en vísperas de la feria del calzado ruso y la nueva temporada de pedidos, ...
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