Sobre el tema de la demanda: cómo evaluar su nicho en Internet
30.01.2013 12870

Sobre el tema de la demanda: cómo evaluar su nicho en Internet

Cualquier negocio requiere una comprensión de lo que está sucediendo en el mercado en general y en un segmento particular en particular. Y el comercio electrónico no es una excepción, especialmente si la empresa solo planea conectarse. Mikhail Fedorov, director técnico del grupo de marketing Kompleto, explica cómo evaluar la demanda de su producto, así como la saturación y las posibilidades de su nicho en Internet.

Determinar las condiciones de mercado actuales y pronosticadas, tanto disponibles en este momento como potenciales, lo ayudará a descubrir si ya existe una demanda formada de su producto en Internet, o si tiene que crearlo usted mismo. Para comprender esto, puede usar varios métodos de evaluación que ayudarán a estudiar el problema desde varios ángulos. Estos métodos también le permitirán analizar las principales tendencias y la situación actual del mercado, determinar la cobertura real y máxima, las principales oportunidades y riesgos, así como los presupuestos aproximados para lograr la cobertura planificada. Método de uso de las estadísticas del motor de búsqueda. Una buena herramienta para estimar la demanda puede ser, por ejemplo, el servicio wordstat.yandex.ru. Usarlo es muy simple. En el campo "Palabras clave y frases", ingrese los nombres de sus productos o productos, los nombres de las marcas incluidas en su surtido, así como consultas más generales que reflejen las intenciones de un posible comprador. Por ejemplo: "zapatos de cuero para hombres", "zapatos de boda para mujeres", "zapatillas Adidas", "comprar botas de invierno". Según los resultados del estudio de las estadísticas de consultas, puede comprender con qué frecuencia los usuarios de este motor de búsqueda estaban interesados ​​en productos del surtido de su tienda. Para la evaluación más objetiva de la situación, debe crear la lista más completa de consultas de búsqueda que se pueden utilizar para caracterizar su gama de productos. Para que la evaluación sea más precisa, es aconsejable evitar frases y palabras que tengan un significado demasiado amplio, como la palabra "zapatos" o "comprar zapatos de mujer".

Después de estudiar y resumir los resultados, comprenderá aproximadamente el número máximo de clientes potenciales que visitan, en sentido figurado, el centro comercial de Internet en su ciudad. Por supuesto, la cifra obtenida no es aplicable para predecir el número futuro de visitantes a su sitio, pero ayudará a comprender la tendencia general y comprender cómo sus clientes potenciales expresan sus pensamientos en el entorno de Internet, cómo formulan solicitudes y qué es exactamente lo que están buscando.

Importante: para averiguar el número de consultas por mes para una frase en particular sin varias palabras calificadas, así como en un número y caso específico, ingrese la consulta de búsqueda entre comillas, colocando un signo de exclamación delante de cada palabra. Por ejemplo, así: "¡Blanco! ¡Boda! Zapatos". Si esto no se hace, la estimación no será precisa. Además, asegúrese de indicar las ciudades en las que planea vender en el campo "Regiones".

El método de selección automática de consultas de búsqueda según la lista de productos.

Para utilizar este método, cargue su lista de productos en un archivo separado, por ejemplo, en una hoja de cálculo de Excel o un archivo xml. Luego, debe cargarlo en cualquiera de los servicios de automatización de publicidad contextual para tiendas en línea, por ejemplo, elama.ru o context.apishops.com.

Dicho sistema seleccionará independientemente las consultas de búsqueda adecuadas para sus productos. También encontrará el volumen mensual aproximado de conversiones a páginas de productos, conversiones que se realizan desde sistemas publicitarios con el pago de su cantidad, así como el presupuesto aproximado para dicha publicidad para su surtido.

Comprenderá con qué frecuencia los clientes potenciales buscan productos similares a los suyos, y qué volumen aproximado de visitantes podría atraer mediante este método de publicidad. Suponiendo que al menos el 1% de estos visitantes le pedirán productos, puede calcular aproximadamente el volumen previsto de pedidos de este tipo de promoción y su rentabilidad.

Tenga en cuenta que puede encontrarse con una situación en la que los usuarios de Internet no solicitan en absoluto los modelos y marcas que se encuentran en el surtido de su tienda. Si esto sucede, para la promoción, debe encontrar palabras y frases más generales que describan su variedad.


Método de análisis de la competencia


Al analizar las consultas de búsqueda, puede encontrar que la demanda de su rango ya se ha formado. En este caso, tiene la oportunidad de evaluar con mayor precisión los costos futuros de atraer visitantes. Esto se puede hacer estudiando el negocio de Internet de la competencia.

En primer lugar, debe elegir una tienda en línea exitosa con el mismo surtido y nivel de precios en su región. Después de eso, puede usar las diversas herramientas y servicios enumerados en la Tabla 1.

Tabla 1. Servicios y herramientas utilizados para medir el desempeño de la competencia:

Servicio o herramienta

Lo que te permite explorar

¿Qué da esto para evaluación?

advse.ru

Palabras clave que utiliza un competidor para anunciarse en Yandex.

Puede calcular el pronóstico de asistencia, así como el presupuesto para la publicidad de estas solicitudes utilizando Yandex.Direct https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=ForecastByWords

megaindex.ru

Consultas de búsqueda para las cuales su competidor se encuentra actualmente en los 10 principales motores de búsqueda

Puede estimar el presupuesto mensual aproximado para la promoción de estas palabras. Tenga en cuenta que la cantidad de gastos recibidos utilizando este servicio, por supuesto, no tendrá en cuenta el costo de mantener el sitio y escribir textos.

Los datos de los contadores de estadísticas instalados en el sitio web del competidor, con los números mostrados en ellos

El tráfico diario total al sitio

Puede averiguar aproximadamente cuántos visitantes visitan diariamente el sitio de un competidor. Si compara este volumen de tráfico con el pronóstico de los motores de búsqueda, así como con los sistemas de publicidad contextual, puede averiguar cuántos visitantes llegan al sitio desde fuentes que no son de búsqueda.

Usando los servicios de la tabla, evaluará la asistencia real del recurso de un competidor, por lo que puede luchar. También comprenderá el presupuesto aproximado que se requerirá cada mes para lograr este nivel de asistencia. Al mismo tiempo, recuerde que con la ayuda de la publicidad contextual puede atraer visitantes desde el primer día de trabajo del sitio, pero para obtener un tráfico serio de los motores de búsqueda, necesita un trabajo serio de optimizadores calificados durante al menos seis meses.

Un método para investigar la situación de otros actores del mercado de Internet.

Este método difiere del método de análisis de la competencia en que implica investigar no tanto a los rivales directos como a los líderes de la industria como tiendas en línea como zappos.com o su contraparte rusa sapato.ru y otros participantes en el comercio en línea. Es necesario para identificar las principales tendencias, oportunidades y riesgos.

Diversas reseñas extranjeras, medios en línea, foros y boletines de comunidades temáticas lo ayudarán a trabajar en este método. Por ejemplo, datainsight.ru envía revisiones informativas y estudios de mercado de muy alta calidad, y es completamente gratis. 

Utilizando estas fuentes, estudie cuidadosamente toda la información relacionada con el comercio del calzado. Con base en ellos, formule de cinco a diez riesgos principales, así como varias oportunidades potenciales para su desarrollo. Le permitirán comprender qué obstáculos y desafíos enfrentará durante el desarrollo de la tienda en línea.

Método para crear anuncios dinámicos de búsqueda en Google.

Tener en cuenta los detalles específicos del nicho es necesario no solo en la etapa de investigación de mercado, sino también en la etapa de promoción de la empresa en Internet. Para que los anuncios se orienten exclusivamente a su público objetivo, use anuncios dinámicos de búsqueda. Por el momento, esta funcionalidad se implementa de manera más conveniente en solo uno de los tres sistemas populares de publicidad contextual (direct.yandex.ru, adwords.google.com y begin.ru), es decir, Google.Adwords. Para que funcione, el motor de búsqueda de Google debe indexar su catálogo de productos.

La conveniencia de la funcionalidad de Google.Adwords es que necesita un mínimo de acciones para lanzar una campaña publicitaria, que será bastante efectiva al mismo tiempo. Primero debe crear una o más plantillas de anuncios. Tenga en cuenta que en esta etapa solo necesita crear una descripción, ya que el título y la dirección de la página se sustituyen automáticamente. Por ejemplo, puede hacer esto: “Una excelente elección de zapatos para hombres. Calidad alemana. Entrega gratuita en Moscú ". A continuación, debe especificar la máscara de URL del sitio para la publicidad de cada una de las plantillas, por ejemplo, así: http://www.site.ru/catalog/man_shoes/casual/. Después de completar estos pasos, solo tiene que rastrear las palabras clave ineficaces y agregarlas a la lista en palabras vacías.

Como resultado de esta configuración, el sistema mismo comenzará a determinar qué solicitudes es mejor mostrar las páginas del sitio y generará encabezados de anuncios. Según la experiencia del grupo de marketing Kompleto, las estadísticas sobre la visualización de anuncios y frases de búsqueda seleccionadas de una campaña publicitaria, que se pueden ver en la interfaz del sistema, son un excelente comienzo para una compilación manual adicional de anuncios para las consultas más vendidas seleccionadas por el sistema.

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