Cómo aumentar la rentabilidad de una zapatería con accesorios
¿Cómo afectan los nuevos grupos de productos a los ingresos en su tienda? Compartimos la experiencia de las marcas ELEGANZZA, LABBRA, uno de los líderes en el mercado de accesorios en Rusia.
Las marcas ELEGANZZA, LABBRA han estado representadas en el mercado ruso durante más de 28 años, en más de 80 tiendas de la compañía, en grandes cadenas federales, tiendas regionales multimarca en toda Rusia y en todos los sitios importantes de Internet.
Los compradores compran accesorios ELEGANZZA, LABBRA para ampliar su gama de productos principales. Debido a la venta adicional de accesorios, aumenta la complejidad de las compras y, como resultado, aumentan los ingresos de la tienda. La pantalla se vuelve más interesante y atractiva, el escaparate se ve más impresionante, los nuevos clientes prestan atención a los cambios brillantes en la presentación de un surtido ya familiar.
Muchos años de experiencia nos permiten trabajar con éxito con diferentes segmentos de tiendas: ropa, zapatos, artículos de cuero, prendas de vestir exteriores. Para cada uno de los segmentos anteriores, se necesita un surtido diferente. Por ejemplo, las mejores tiendas venden con éxito guantes ¾ y estolas de seda de la marca ELEGANZZA, que complementan perfectamente la imagen. El surtido básico es el más adecuado para las zapaterías: guantes clásicos LABBRA, chales de seda, sombreros. Se selecciona un surtido individual para cada red, dependiendo del estilo presentado, las colecciones.
La gama de ELEGANZZA, LABBRA es tan amplia que le permite cerrar las necesidades de los clientes en los segmentos "medio" y "medio plus" con una colección premium de guantes y bolsos de Italia o modelos clásicos democráticos, realizados bajo la guía de tecnólogos europeos en China.
¿Qué accesorios pueden aumentar rápidamente la eficiencia de la tienda en invierno y verano?
El segmento de artículos de cuero es bueno porque los grupos de productos se venden durante todo el año y no tienen caídas y picos estacionales tan fuertes como la ropa. Las principales explosiones de ventas de accesorios: Año Nuevo y vacaciones de género, el resto del tiempo de ventas por meses se distribuye de manera uniforme. Los bolsos y chales ELEGANZZA son una locomotora y se venden durante todo el año, lo que aumenta los ingresos del socio. En la temporada otoño-invierno, los guantes generan un aumento significativo en la rotación; los paraguas se venden bien en primavera y verano.
El equipo de ELEGANZZA, LABBRA enseña a sus socios los detalles de la venta de accesorios. Después del entrenamiento, la rentabilidad de las tiendas asociadas aumenta significativamente. El centro de capacitación existente de la oficina central de ELEGANZZA ofrece a los socios una variedad de programas sobre diversas técnicas de ventas, capacitación de ventas relevante basada en psicotipos de clientes, cursos sobre tendencias y estilo, ciencia de materiales y otros.
¿Por qué los guantes premium te traerán nuevos clientes?
La colección de guantes ELEGANZZA Premium utiliza solo cueros premium de Italia, Chanel y Gucci utilizan otros similares. La producción se concentra en fábricas cerradas en Filipinas e Italia, donde se cose Burberry, Dior, Coach y otras marcas de lujo.
La colección de guantes premium está diseñada para tiendas de alto precio. Como regla general, los compradores de tales tiendas valoran la calidad y el estilo, los accesorios para ellos no son utilitarios, sino que son un marcador de estatus y prestigio. Tenga en cuenta que los guantes ELEGANZZA no son inferiores en calidad a las marcas altas, aunque su costo es algo menor. Y sus patrones están especialmente adaptados para el mercado ruso: dedos alargados, varias formas de manos. Gracias al estiramiento manual de la piel a lo largo y ancho, los guantes ELEGANZZA se ajustan perfectamente a su mano como una segunda piel.
Bufandas y estolas como art. ¿Por qué se siguen con más frecuencia que para abrigos u otra ropa?
ELEGANZZA, LABBRA ofrece una gran selección de chales y estolas de varias texturas, diseños, tamaños y colores. ¿Por qué las bufandas se compran con más frecuencia que la ropa? La respuesta es obvia. Puede haber muchas bufandas y estolas en el armario de una mujer; este es un accesorio diario que puede transformar por completo el traje de negocios habitual. Los estilistas ELEGANZZA, LABBRA realizan constantemente talleres sobre atar chales, que tienen mucho éxito con los clientes, aumentando el tráfico en las tiendas. Además, los chales, estolas, bufandas, tanto masculinas como femeninas, a menudo se compran como regalo. Para tales casos, se ofrece a los clientes envoltorios de regalos hermosos y elegantes.
¿Cómo aumentar el tráfico, qué acciones son efectivas para el mercado de accesorios, cómo calcularlas correctamente?
Olga Filimonova - Director de Marketing Estratégico ELEGANZZA“La mayoría de los minoristas de hoy se enfrentan a problemas de reducción del tráfico y una disminución del poder adquisitivo. Para aumentar el tráfico, utilizamos campañas de marketing cruzado, que también ayudan a aumentar la base de clientes. La promoción cruzada es un programa de marketing centrado en la oferta a los clientes de comprar un producto relacionado. Por ejemplo, un cliente que compra una camisa puede recibir un certificado de regalo o descuento en una tienda cercana. Para la efectividad de una campaña de marketing cruzado, la elección de un socio es de suma importancia, su audiencia debe ser similar, y el desarrollo de mecanismos atractivos para un posible comprador es importante. Ama a tus clientes y supera sus expectativas, dales pequeños regalos agradables o un descuento significativo cuando conozcas tu marca ".
En las tiendas de la compañía ELEGANZZA, LABBRA, hay varios programas de cuotas que aumentan la conversión en una compra. A veces es difícil para los clientes retirar de inmediato el monto total de la compra del presupuesto, pero ofrecemos dividir cómodamente el pago en partes. Para los clientes, estos programas son gratuitos, pagamos la comisión al banco por las cuotas del cliente.
Las promociones de marketing comercial aumentan los ingresos en las tiendas.
Ahora, la naturaleza del comportamiento del consumidor demuestra que los clientes "engañan" fácilmente a su marca familiar, que están completamente satisfechos si obtienen un buen descuento en otro lugar. Una campaña de marketing comercial bien pensada no solo puede mantener al comprador, sino también aumentar los ingresos. Estamos probando muchas nuevas mecánicas de marketing comercial. Puede ser mecánica abierta para el flujo de clientes o mecánica cerrada para clientes que forman parte de nuestro programa de fidelización. Por ejemplo, uniéndose a la venta global del Black Friday con generosos y honestos mecanismos de descuento, puede obtener una semana y media de ingresos por solo un fin de semana en el que se realiza. Con las empresas asociadas ELEGANZZA, LABBRA se complace en compartir su experiencia exitosa y sus tecnologías comerciales eficientes ”.
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Los colores principales del calzado de mujer para la temporada otoño-invierno 2026/27
La moda sigue apostando por el lenguaje de las emociones. La próxima temporada Otoño/Invierno 2026/27 promete ser emotiva y reflexiva. La vitalidad da paso a la profundidad, y el lujo ostentoso se sustituye por una calidez envolvente. Cinco tonos clave del calzado femenino reflejan precisamente estos sentimientos: confianza en la naturalidad, atención a la textura y el deseo de encontrar la belleza en los matices. Analicemos la previsión profesional de colores de vanguardia para la temporada, elaborada por la agencia de tendencias internacional Future Snoops. La selección de la paleta Otoño/Invierno 2026/27 de Future Snoops, presentada en este artículo, es un mapa emocional de la próxima temporada, que habla de confianza y honestidad frágil, equilibrio, fuerza interior y una calidez que no necesita ocasión. Estos cinco tonos transforman los estilos de calzado de la temporada en un lenguaje cromático único que permite a la marca y a sus clientes expresarse y transmitir sus emociones.
Cómo una marca de moda puede lanzar con éxito un producto con licencia con una celebridad.
Por qué las marcas de moda deberían considerar las licencias como una herramienta estratégica: este es el tema que Natalia Timashova, redactora jefe de la revista Shoes Report, trató con Maria Kozeeva, directora ejecutiva del grupo mediático Yulia Vysotskaya (parte del Centro de Producción Andrey Sergeevich Konchalovsky) y directora de marca de las empresas Edim Doma y Julia Vysotskaya.
Cómo fortalecer y hacer más sostenible tu marca
2025 se ha convertido en un año de supervivencia para muchas marcas de moda en las difíciles y cambiantes condiciones de un mercado sobrecalentado: la disminución del tráfico, el cierre de cadenas y empresas enteras, la consolidación de vendedores en marketplaces, el cambio del flujo de clientes del offline al online... todos estos factores, entre otros, han impactado a todos, especialmente a los más débiles, aquellos que enfrentan diversos desafíos. El mercado se ha orientado hacia el consumo de ahorro. Algunos lo consideran una crisis, pero nuestra experta, Dania Tkacheva, consultora de negocios especializada en gestión de ventas y desarrollo estratégico para marcas de moda, lo denomina la maduración del mercado. Ofrece a las empresas en dificultades su propia herramienta para diagnosticar su negocio y las oportunidades de recuperación. A esta herramienta la llama Pirámide de Madurez de Marca.
La venta de bienes y servicios adicionales puede incrementar la facturación de una tienda entre un 20% y un 30%.
Muchas tiendas hoy en día han alcanzado un límite de ventas: tienen la gama de productos, el equipo trabaja arduamente, el marketing está en marcha, pero los ingresos no crecen. ¿Dónde pueden encontrar oportunidades de crecimiento? En realidad, el potencial de crecimiento reside en el recibo del cliente. Y no se trata de subir los precios, sino de ofrecer a los clientes más valor en el punto de venta. Hablamos con Maria Gerasimenko, experta de SR en gestión y desarrollo de negocios de moda, sobre cómo aumentar las ventas con mercancía adicional, por qué los accesorios y productos relacionados se están convirtiendo en una fuente estratégica de ganancias y el papel del equipo de la tienda.
Rieker y Remonte con nuevas colecciones - en Euro Shoes
Rieker es una marca reconocida y apreciada en Rusia. Cada par de zapatos Rieker está diseñado teniendo en cuenta la anatomía del pie, utilizando la tecnología Antistress exclusiva de Rieker para garantizar la máxima comodidad.
Comercio físico frente a plataformas digitales: ¿Cómo sobrevivir y triunfar en 2026?
En Rusia, la cuota de mercado del comercio electrónico ha pasado del 5 % en 2019 a casi el 23 % en 2024 y sigue creciendo; los analistas del mercado prevén que superará el 30 % en 2029. Mientras tanto, el comercio minorista tradicional no solo puede sobrevivir, sino también crecer entre un 20 % y un 30 % anual si deja de ofrecer ropa en perchas y zapatos en estanterías y empieza a vender experiencias únicas. Hablamos de este tema con Elena Vinogradova, colaboradora habitual de Shoes Report, experta en compra y venta de moda y autora del blog Fashion Business Blog, un blog para minoristas y compradores.
La 37ª exposición Euro Shoes Premiere Collection concluyó con éxito en Moscú.
Del 4 al 7 de marzo, se celebró la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection en el Centro de Congresos WTC de Moscú. Se trata de un evento B2B especializado para profesionales de la industria del calzado y el comercio minorista de moda, y el evento clave del sector para la nueva temporada de compras y el desarrollo de la selección de productos para los minoristas de moda. Aproximadamente 100 empresas y marcas participaron en la exposición, presentando sus colecciones de calzado, bolsos y accesorios Otoño/Invierno 2026/27 a visitantes profesionales.
Técnicas de identificación de necesidades que realmente funcionan en las zapaterías
«¿En qué puedo ayudarle?» es la pregunta más común, pero a la vez la menos efectiva, en el sector del calzado. Los clientes rara vez expresan sus necesidades con claridad. Algunos son tímidos, mientras que otros no comprenden del todo lo que buscan. Por lo tanto, el trabajo del vendedor no se limita a sugerir estilos; debe ser capaz de identificar los verdaderos deseos del cliente. En este artículo, la experta en SR, Maria Gerasimenko, y yo exploramos cinco técnicas que ayudarán a su personal a escuchar, ver y comprender mejor a sus clientes, y así vender más y mejor.
Revisando los estándares clásicos de iluminación minorista a través de la lente de la tecnología moderna
Hasta hace poco, el principio que regía la iluminación comercial era: cuanto más brillante la luz, más luminosa la tienda, más clientes y más ventas. Hoy, este principio ha perdido relevancia. Ha sido reemplazado por una tendencia hacia un concepto bien pensado, una iluminación aplicada de forma inteligente y luminarias cuidadosamente seleccionadas. Anastasia Efremova, experta en iluminación comercial de SR y diseñadora de iluminación en Tochka Opory, analiza los principios de iluminación actuales en el sector de la moda y el calzado, y cómo la luz contribuye a la interacción con la mercancía, el espacio y las emociones del cliente. Le ayudará a comprender los principios fundamentales de la iluminación desde la perspectiva de las nuevas exigencias del espacio comercial.
¡Solo falta un mes para la feria Euro Shoes en Moscú!
¡Estamos contando los días para la principal feria internacional de calzado y accesorios, Euro Shoes Premiere Collection, en Moscú! La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto en un nuevo espacio de primera categoría: el centro de congresos WTC de la capital, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes. ¿Por qué está sucediendo esto y cuáles son las principales razones de estos cambios? Daniya Tkacheva, experta y profesional del mercado de la moda con 20 años de experiencia en gestión de ventas y 13 años en el equipo de Nike Rusia y en el sector minorista de moda, comparte su visión sobre la situación del mercado en el segmento de ropa y calzado deportivo.
Micam y Livetrend presentaron una selección de tendencias en calzado para la temporada primavera-verano 2026
La feria internacional italiana de calzado Micam presenta la «Guía de Tendencias Primavera-Verano 2026», desarrollada en colaboración con Livetrend. La guía se basa en el análisis de redes sociales, mercados online y desfiles de moda, así como en nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el big data.
PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Un vistazo a Asia. Características de la producción de calzado en una fábrica china.
Encontrar una fábrica asociada para la producción de calzado no es tarea fácil. Hoy en día, muchas marcas rusas confeccionan sus colecciones en fábricas en China. El concepto de la marca de calzado femenino N.early N.aked, fundada en 2019, se basó en la idea de producir zapatos adecuados para bailar, con un calce perfecto. Inicialmente, los zapatos se confeccionaban en Europa, pero en 2022 la producción se trasladó a China.
Cómo competir con los mercados en 2025
El negocio del calzado es un proceso complejo debido a las numerosas microestrategias que se utilizan para obtener beneficios. Es necesario determinar la cantidad de mercancía a comprar, el margen comercial a establecer y aprobar el estándar de saldos al final de la temporada. Además, es necesario elaborar un plan de ventas y definir campañas de marketing que consideren la demanda estacional y el entorno competitivo, implementar un sistema de motivación del personal y establecer correctamente los puntos de control.
La cuota de mercado crecerá
La categoría de calzado en Ozon Fashion muestra un crecimiento constante La cuota de mercado de las ventas online en el sector de la moda está creciendo, superando ya el 54% el año pasado. Cada vez más, los compradores compran ropa y zapatos online, y la mayor parte de estas compras se realizan en plataformas de compraventa. Ozon es uno de los líderes del mercado ruso de la moda, y su área de moda es la de mayor crecimiento. En una entrevista exclusiva con SR, Olga Moskvicheva, directora comercial de calzado de Ozon Fashion, hablamos sobre las tendencias del comercio online, las particularidades del mercado del calzado y recomendaciones para las marcas que planean vender zapatos a través de plataformas de compraventa.
¡Rieker y Remonte presentarán sus nuevas colecciones en Euro Shoes!
Las marcas Rieker y Remonte, entre las empresas de calzado líderes en Alemania, presentarán sus colecciones Primavera-Verano 26 en Moscú, en la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes. La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo espacio de primera clase en el Centro de Congresos WTC, en el paseo Krasnopresnenskaya.
Nueva Colección Tamaris Primavera-Verano 26: Comodidad y Elegancia en cada Modelo
La marca alemana de calzado y accesorios Tamaris presentará su nueva colección Primavera-Verano '26 en la feria Euro Shoes de Moscú, del 27 al 30 de agosto.
Zapatillas KV+ para ciudad y deporte por primera vez en Euro Shoes
La marca suiza KV+ no es muy conocida entre el público ruso, pero sí lo es en el mundo del esquí, ya que fue allí donde dio sus primeros pasos y se desarrolló activamente. La marca suiza se ha ganado la confianza del público deportivo profesional durante los últimos 35 años. Al mismo tiempo, el mercado ruso de equipamiento de esquí siempre ha sido una prioridad para los suizos.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente y a tiempo, el procedimiento de despido ahorrará dinero a la empresa y al propio jefe: nervios y tiempo. Pero, ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura de relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
