Comprador 2030. Previsiones del desarrollo del mercado de calzado de consumo.

Basado en los resultados del Congreso Mundial de Calzado APICCAPS en México, además de analizar las tendencias del mercado global, el equipo de worldfootwear.com predice cambios clave que ocurrirán en la industria del calzado y el comportamiento del consumidor.

La crisis hizo serios ajustes a los planes de fabricantes y minoristas. Sin embargo, cualquier empresa debe tener una estrategia de desarrollo, tanto para los próximos años como para el futuro. Para ayudar a los actores del mercado del calzado, expertos de una de las publicaciones de Internet más autorizadas publicaron un informe, que tuvo en cuenta las principales tendencias que afectarán a nuestro mundo durante los próximos años. En su trabajo, reflejaron las tendencias económicas, demográficas, sociales y culturales, cambiando las direcciones generales de desarrollo del mercado mundial hacia el segmento del calzado. Los autores advierten que no intentaron predecir el desarrollo del mundo, sino que solo intentaron identificar las principales tendencias y evaluar el impacto de las tendencias generales en la producción y venta minorista de calzado.

Flujo de información. Los principales cambios que ya se están produciendo en el mercado son el acceso rápido y sencillo a cualquier información. Los consumidores están constantemente conectados con los productores, manteniéndose al día de todas las tendencias y novedades en moda. De esta forma, interactúan con las marcas cuyos productos compran. Esto brinda a las empresas y marcas la oportunidad de establecer y fortalecer vínculos emocionales con clientes potenciales en todo el mundo, con el apoyo de las redes sociales y las plataformas en línea.

Clase media. En los países en desarrollo, la clase media sigue emergiendo, lo que tendrá un impacto significativo en la demanda y, en última instancia, en la producción de calzado. Las empresas deberán identificar el potencial de crecimiento y cómo pueden conquistar a más clientes. Es crucial no solo mantener la cuota de mercado local, sino también considerar y encontrar maneras de expandirse a otros mercados, más allá de su presencia actual. Por ejemplo, los mercados distantes podrían convertirse en destinos clave para marcas y empresas, abriendo nuevas oportunidades de desarrollo: nuevos clientes y nuevas preferencias influirán en el propio proceso de diseño.

Envejecimiento de la población. Otra tendencia importante a considerar es el aumento de la edad promedio de la población, un fenómeno que sin duda no es nuevo y que seguirá intensificándose. Cada vez más países se enfrentan a cambios demográficos: el número de personas mayores en todo el mundo está creciendo. Si bien los países desarrollados —Estados Unidos, Francia, Italia y Gran Bretaña— son los que más se enfrentan a los cambios relacionados con la edad, los países en desarrollo no son inmunes a este problema. Por el contrario, esta tendencia se intensificará en los países del tercer mundo con el paso de los años. Por ejemplo, China será uno de los primeros países en demostrar la veracidad de las palabras de los expertos: la esperanza de vida promedio en el país está aumentando. Mientras que las tasas de natalidad están disminuyendo en todo el mundo, la atención médica y la medicina están avanzando, con nuevos métodos de diagnóstico y tratamiento efectivos, nuevos medicamentos y procedimientos de bienestar que surgen y prolongan la vida y mejoran su calidad.

En la década de 1960, la esperanza de vida en China era de 43,5 años, y después de 50 años, esta cifra ha aumentado en 31,7 años y ahora ha alcanzado los 75,2 años. En los países de altos ingresos, la fertilidad está disminuyendo y la esperanza de vida está aumentando a un ritmo más rápido que en los países de bajos y medianos ingresos. Esta es otra prueba del envejecimiento de la población: a escala mundial, la edad promedio ha cambiado de 24 años en 1950 a 29 años en 2010, según las previsiones de la ONU, la cifra aumentará a 2050 años en 36.

Instinto asiático

El poder económico se está moviendo en dirección a Asia, la tendencia está indisolublemente unida al crecimiento económico y la redistribución de poderes causada por la dinámica del mercado global. Debo admitir que tal superioridad asiática en la historia ya se ha observado, y esta etapa no será un debut para Asia como una región líder en el ámbito económico.

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Entonces, si regresa a 1700 y mira los números, veremos que en esa etapa histórica, India observó el 25% del PIB mundial, en China - 20%, Japón - menos del 5%, los tres países europeos más grandes (Gran Bretaña, Alemania y Francia) El PIB fijo fue del 10%, y Estados Unidos tenía una participación residual. En 1950, Estados Unidos alcanzó su máximo económico con una participación en el PIB mundial ligeramente superior al 25%, mientras que China mostró su mínimo absoluto (ligeramente inferior al 5%). La participación del PIB mundial en la India también disminuyó.

En 2000, China e India comenzaron a mostrar crecimiento, mientras que la influencia del bloque europeo continuó disminuyendo. La tendencia emergente a principios de este siglo continuará en las décadas siguientes. Los mercados emergentes y los países en desarrollo muestran el crecimiento más dinámico del PIB. Las previsiones para los próximos años indican la continuación de esta tendencia. Para 2019, las economías avanzadas formarán el 40% del PIB mundial.

Es obvio que se está llevando a cabo una redistribución de fuerzas en el mercado. Anteriormente, el crecimiento del gasto del consumidor se asociaba principalmente con los EE. UU., Japón y los países europeos, y las capacidades de producción del mercado se concentraban en Asia, pero en el contexto de la recesión económica de los EE. UU. Y la UE, los países del tercer mundo están comenzando a mostrar un aumento en el consumo. Las importaciones de los principales países están cayendo, mientras que China y otros países asiáticos están pasando del actual modelo de crecimiento económico basado en las exportaciones al desarrollo del mercado interno. Como resultado, una parte importante del crecimiento del gasto del consumidor global se producirá en los mercados emergentes, con consecuencias para las empresas y marcas de todo el mundo. Marcas como Ferragamo y Prada ya han tenido en cuenta estas tendencias en el desarrollo de sus marcas y han aumentado considerablemente sus ventas en la región asiática en los últimos años.

Ocho países en desarrollo importantes (Brasil, Rusia, India, China, Indonesia, México, Turquía y Vietnam) representan el 49,4% de la población mundial. Hasta ahora, su PIB no es demasiado alto en términos globales, pero demuestran el crecimiento demográfico y económico más dinámico, lo que hace posible predecir el crecimiento futuro del PIB per cápita.

A pesar de la inestabilidad económica, los principales países pronostican una reducción del 50% entre 2010 y 2030 en el número de personas que viven en la pobreza extrema. En primer lugar, estamos hablando de los países del este de Asia, especialmente China, donde más de la mitad de la población vive por debajo del umbral de pobreza (60,2%), según datos de 1990. Según las estadísticas de la ONU, esta cifra se ha reducido drásticamente en los últimos nueve años al 35,6%. Otros países en desarrollo mostrarán dinámicas positivas similares en el futuro cercano. El crecimiento económico y el aumento de los ingresos conducirán a la formación de la clase media.

Según un estudio presentado por Ernst & Young, en 2009, 1,8 millones de personas podrían clasificarse como clase media. Para el 2030, se espera que ese número casi se triplique a 4,8 mil millones, o aproximadamente 3 mil millones de nuevos consumidores. Junto con el tamaño de la clase media, el poder adquisitivo crecerá, lo que conducirá a un consumo adicional y mayores ahorros. El crecimiento de la clase media se producirá a expensas de una reducción del número de pobres. Los analistas predicen que para 2030 la mayor parte de la población mundial pertenecerá a la clase media.