Nombre de ventas

Casi cualquier anunciante le dirá que hay marcas registradas que son particularmente difíciles de promocionar. Por ejemplo, incluyen varias abreviaturas, que generalmente no causan ninguna asociación y, por lo tanto, son muy difíciles de recordar. Sin embargo, las marcas de calzado más exitosas son las abreviaturas.

El nombre de la marca rusa de calzado Ekonika se compone de dos partes: «eko» (de la palabra «economía») y «Nika» (del nombre de la diosa de la victoria en la mitología griega). Curiosamente, la diosa es popular porque la marca Nike también lleva su nombre, solo que en inglés se pronuncia «Nike» en lugar de «Nike». El nombre de la marca italiana Geox proviene de la combinación de dos palabras: « Geo » (que significa «tierra» en griego) y « X » (una letra que simboliza la innovación en la tecnología de fabricación). En 1948, los hermanos Adi y Rudolf Dassler, que llevaban fabricando calzado deportivo desde 1927, decidieron separarse, y Rudolf fundó Puma. La empresa de Adi pasó a llamarse adidas, abreviatura de Adi Dassler. En Rusia, una empresa de Rostov utilizó un enfoque similar: «Yuros» significa «Yuri Rostovtsev». Otro nombre compuesto es el de la cadena de Novosibirsk "Rossita", que utiliza las primeras sílabas de las palabras "Rusia" e "Italia", enfatizando la estabilidad de los lazos comerciales y económicos entre los dos países.

A menudo, el nombre está vinculado a la geografía.

Carnaby street - London street, un lugar de encuentro para jóvenes de moda en los años 80, donde se encuentran las tiendas de los diseñadores británicos más modernos y vanguardistas. Corso Como - calle de Milán en las afueras de la ciudad, que se convirtió en un lugar de peregrinación para los amantes de la moda después de que el editor de la revista italiana Elle abriera sus tiendas allí.

Comunicación mediada: al nombrar a la marca como el lugar donde se reúne toda la glamorosa fiesta, las empresas enfatizan la mayor moda de los zapatos. Los residentes de Rostov lo hicieron más fácil: la calle en Rostov-on-Don, donde se encuentra la oficina del fabricante, se llama la "novena línea", respectivamente, el nombre de la marca suena como "Nueve líneas".

Para indicar el origen laboral de los zapatos, una compañía británica usó el nombre como un nombre, que significa "cuchillos de una máquina múltiple, que cortó la raza en el hundimiento". Entonces aparecieron Grinders. Para mejorar el efecto, se utiliza un carrito en el logotipo.

Para enfatizar la creciente preocupación por la salud del comprador, se introducen elementos de términos médicos en el nombre. Entonces, el Dr. Martens es el verdadero Dr. Martens, quien inventó el colchón de aire dentro de la suela, que absorbe los impactos en el suelo. Un enfoque similar fue utilizado por la marca alemana Dr. Mauch.

Para crear la imagen de zapatos juveniles con un diseño vanguardista, la compañía portuguesa usó la palabra "Swear" (del inglés. "Swear, swear"). Los propietarios creen que el nombre es el más adecuado para los rebeldes adolescentes que están ansiosos por romper todos los cánones de la moda, los gráficos, la cultura y la sociedad en general. En Rusia, el personaje adolescente “espinoso” se combina mejor con el nombre de la marca de zapatos Cactus.

A veces el nombre surge puramente situacional, pero esto no se vuelve menos exitoso. Entonces, la historia de Hush Puppies tiene sus raíces en Estados Unidos, donde un zapatero, visitando a uno de sus clientes, vio cachorros de la raza Basset Hound. Corrieron alrededor de la casa toda la noche y ladraron. Los cachorros impidieron la comunicación con el invitado, y el dueño les gritó "¡Silencio, cachorros!" "Silencio, cachorros". Al zapatero le gustaron tanto los cachorros que nombró su marca, y los basset hounds se convirtieron en la "cara" de la marca.

Diesel debe su nombre a la crisis del petróleo que afectó a Europa a mediados de los 70: el combustible económico parecía resolver el problema, y ​​la palabra en sí misma se convirtió en sinónimo de vanguardia.

Algunas compañías son tan generosas que permiten a sus fanáticos contarles a varias leyendas sobre el nombre a la vez.

Por ejemplo, la palabra LLOYD a fines del siglo XVII. se ha convertido en sinónimo de la naturaleza internacional del comercio. Originalmente de origen celta, entró en circulación gracias al dueño de una cafetería de Londres, Edward Lloyd. Fue en su cafetería donde las aseguradoras y los comerciantes-armadores se reunieron para discutir sus negocios. El propietario de la cafetería estaba al tanto de todos los asuntos relacionados con el comercio marítimo y ayudó a sus visitantes emitiendo su propio periódico de la lista LLOYD, que puede considerarse uno de los periódicos más antiguos del mundo.

Otra versión del origen de este nombre también está asociada con los tribunales y los seguros. Lloyd fue llamado la bola de corcho, en la que se aplicaron todos los datos sobre el barco. En el caso de que el barco se estrellara, fue sobre esta bola que la compañía de seguros pagó el dinero.

Y el nombre de la marca italiana Diadora en realidad proviene del griego y en realidad significa "de Zadar", como se llamaba la ciudad de Dolmatin en la antigua Grecia. Esta expresión reapareció en Italia a principios del siglo XX. en nombre de una sociedad deportiva histórica que ganó una medalla de bronce en los Juegos Olímpicos de París en 1924. En griego, la palabra "Diadora" tenía otro significado: "a través de obsequios", "distribuir obsequios y honores", "formular un concepto de equipo en una rivalidad", "una competencia en la que se respeta a los compañeros y oponentes". Estos son los principios fundamentales detrás de la marca Diadora.

El nombre JMWESTON, que fue rebautizado en 1927, debe su nombre al viaje del propietario Ezhen Blanchard a Estados Unidos. En Weston se adquirió la experiencia y la tecnología del calzado Goodyear, que sigue siendo el sello distintivo de JM Weston. El origen de las iniciales (según la leyenda) "JM" es un reconocimiento al amor de un joven francés por su trabajo. Las letras JM se pronuncian en francés como "J'aime" - "I love". JM WESTON significa "Amo a Weston" en francés.

Otra pregunta es que los compradores comunes no siempre piensan (o recuerdan) el significado de los nombres. Encuesta expresa editorial "¿Sabes lo que significa el nombre? .." terminó con una exclamación: "¿Resuelvo crucigramas o compro zapatos?"

Resulta que si la empresa no admite la "leyenda" y no la repite de vez en cuando, entonces, para los compradores, la conexión entre el nombre y el posicionamiento deja de ser obvia.

Interpretaciones de marca

Yellow Cab - cabina amarilla.

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Reebok es una rápida gacela africana.

Picolinos - del italiano flautín, que significa "pequeño".

Ralf Ringer - Ralf - un nombre masculino rotundo que evoca asociaciones con zapatos europeos, principalmente alemanes, y luego Ringer - traducido del alemán - "luchador, boxeador", que agrega masculinidad a la imagen.

Noel es navidad.

Zatik - mariquita.

Ergo es a la vez lógico y práctico.

Mascotte - Mascot

Mattino - mañana.

Boreal - Norte.

Director de marketing de la cadena de mercado de calzado Econika Irina Chechel:

- ¿Te imaginas un perfume llamado "Petrol Paradise"? ¿Y cómo reaccionaría ante la línea de ropa de moda moderna llamada "Vatnik & Lapti"? Estos ejemplos de cosas que son absolutamente incompatibles en su esencia, los cito para enfatizar lo importante que es la conexión entre el nombre del producto y su posicionamiento, la percepción de la audiencia. EKONIKA siempre ha prestado mucha atención no solo a la calidad de los productos, sino también al nombre con el que se presenta en la red.

Cada una de nuestras marcas tiene sus propias características, que tratamos de enfatizar y resaltar para los clientes en el proceso de comunicaciones de marketing. Por lo tanto, TM Alla Pugachova es una marca para mujeres modernas fuertes y seguras de sí mismas que siguen las tendencias de la moda y eligen un alto nivel de vida. La marca de hombre Parmen es un clásico cómodo que te permite sentirte cómodo en cualquier situación. Finalmente, TM De'Marche, por su parte, desafía a los clásicos, combinando lo incongruente y ofreciendo soluciones de diseño atrevidas y originales. Nuestra nueva marca, que se lanzará la próxima primavera, se llama RiaRosa, que encarna las características clave de esta línea: ligereza, feminidad y sofisticación con estilo. En las comunicaciones con los clientes, por regla general, no ponemos un énfasis especial en el nombre de una marca en particular, que representa la marca EKONIKA en su conjunto. Sin embargo, cuando eliges un par que te gusta y, al ver el nombre de la marca, captas las asociaciones sutiles que queríamos poner en este nombre, ¡entonces sabemos que hemos logrado nuestro objetivo!

Especialista líder del Grupo de Consultoría de Moda Galina Kravchenko:

La particularidad de la denominación del calzado reside, ante todo, en la necesidad de aplicar el logotipo al propio producto. Para ello, es fundamental considerar los métodos de aplicación: grabado en relieve sobre la piel exterior, logotipo en la plantilla, tirador de cremallera y forro. En otras palabras, el nombre y el logotipo se convierten en un elemento de diseño del calzado.

Con este enfoque, no basta con elegir un nombre hermoso y de alto perfil. También es necesario correlacionar su imagen y tamaño con la posibilidad de aplicar a todo el rango de surtido.

En el calzado, la clave del éxito de una marca es la calidad, es decir, el uso y la comodidad. Históricamente, las mejores botas en Rusia son importadas. Primero, la era de la escasez, luego la crisis de los 90 y la importación activa crearon en las mentes de los compradores una cierta imagen de calidad asociada con el país de origen.

La prioridad sigue siendo Italia y Alemania. Resulta que cuando un consumidor escucha un nombre en un idioma extranjero, ya considera que los zapatos son de alta calidad: en el sonido italiano también está de moda, en alemán suena cómodo y cómodo.

Es por eso que los nombres extranjeros se utilizan principalmente en el mercado ruso del calzado. En primer lugar, la falta de una imagen masiva positiva de la industria del calzado rusa y la experiencia negativa de los compradores de calzado barato de baja calidad de China obstaculizan la promoción de las marcas de los fabricantes rusos. Cualquier nombre puede hacer memorables los presupuestos publicitarios. Cuantas más veces se comunique el anuncio con el consumidor, más famosa se volverá la marca. ¡Pero! En el negocio de la moda, la guerra de los presupuestos publicitarios es menos relevante que en FCMG. Y las botas, incluso si "suenan" populares, pero son ajustadas, no atraerán a un comprador. Pero si se compraran !!! Todos los días tu marca no solo estará en tus pies, sino también en tu cabeza.