¿Cuáles son sus zapatillas geniales?
13.11.2010 11420

¿Cuáles son sus zapatillas geniales?

Que son hermosas. A todo el mundo le gusta su vida. Son más que el sueño americano. Lo venden. Son la familia Jones. Los esposos exitosos, hermosos y ricos Steve y Keith Jones con hijos. Y los falsos: la empresa de marketing los contrató para retratar a la feliz pareja para anunciar el estilo de vida ideal, junto con un millón de productos diferentes.

El mensaje de marketing es tan simple como cinco centavos: "Mira, envidia, compra". ¿Qué vistió Kate (Demi Moore) hoy? ¿Qué palos de golf juega Steve (David Duchovny) en el golf? Los héroes de la película llaman a este enfoque "el efecto ola": "Si le agradas a la gente, también le gustan tus cosas". Y este enfoque funciona al cien por cien. “Qué zapatillas tan chulas tiene”, susurran los vecinos después de Kate ... y vacían las tiendas. Por cierto, en ese momento Kate llevaba el modelo The Fora de la empresa suiza MBT (el costo de un par en el retail estadounidense es de unos 245 dólares). Mientras que quienes los rodean admiran a la familia ideal, los Jones se ven obligados a organizarse entre ellos. The Jones Family es una comedia ingeniosa sobre los valores familiares en una sociedad de consumo, sobre cómo la vida real se convierte en una colocación de productos las 24 horas del día y lo que resulta de ella.

SR78_Marketing_MBT_1.jpgLa película es el debut como director de Derrick Borte (un nativo de Frankfurt, Borte filmó videos corporativos durante mucho tiempo, por lo que el negocio de la publicidad es bien conocido por él desde adentro). El presupuesto para la familia Jones es de $ 10 millones. La película fue lanzada en distribución estadounidense el 13 de septiembre de 2009. Las tarifas mundiales ya han alcanzado los $ 2,5 millones. El estreno en Rusia está programado para el 19 de agosto de 2010.

Uno de los principales "papeles" en la película fue interpretado por zapatos MBT. Por cierto, las estrellas de la pantalla y el mundo del espectáculo se han dado cuenta de esta "heroína" durante mucho tiempo ... Muchos están seguros de que las diosas californianas y las reinas de belleza viven revoloteando desde la playa hasta el club con tacones altos. Pero nunca se olvidan de su salud. Es por eso que hace diez años, MBT se vistió con las estrellas de Hollywood de primera magnitud Salma Hayek, Al Pacino y Antonio Banderas. "Sus entrenadores personales recomendaron usar MBT durante las compras o en los aeropuertos, es muy conveniente moverse de una terminal a otra", dice Marcus Welt, director de MBT. Los fanáticos de los antideslizantes se convirtieron en Madonna, Gwyneth Paltrow y Christina Aguilera.

Más tarde, las supermodelos Heidi Klum y Gisele Bundchen se unieron a las estrellas del cine y el espectáculo. Lo más probable es que rara vez los vea en el MBT en el podio, ya que MBT no es tanto un mod como una función, pero las supermodelos pasan mucho más tiempo en la vida con el producto MBT. Después de todo, incluso una caminata de media hora en el MBT les recuerda a los músculos de las piernas que hicieron algo extraordinario. Todo el secreto está en la suela. Es redondo como una pequeña canoa. Gracias a la interacción armoniosa de los elementos patentados, la suela, el inserto intermedio de poliuretano y el llamado sensor Masai, se crea una sensación de inestabilidad, similar a la que ocurre cuando caminas descalzo por la arena suelta. Este diseño de zapatos hace que una persona se balancee ligeramente, incluso cuando está de pie: se necesitaron más de 10 años de investigación científica para crear esta tecnología revolucionaria. Para mantener el equilibrio, el cuerpo responde reflexivamente a la inestabilidad de la suela al involucrar más músculos que al caminar con zapatos normales. Esto devuelve los pies, las rodillas, la columna vertebral, la cabeza a una posición más natural y los mantiene saludables por más tiempo. Por supuesto, nuestras articulaciones son capaces de corregir movimientos no naturales en el asfalto, al que ya estamos acostumbrados. Pero solo a su costa. Y el diseño MBT está diseñado teniendo en cuenta la fisiología humana. El "calzado" se convierte en un simulador, ayudando a eliminar el estrés, el dolor de espalda y la celulitis. Los músculos entrenan no solo al caminar, sino incluso cuando una persona está de pie.

A modo de comparación, una suscripción anual a un gimnasio en Moscú cuesta un promedio de aproximadamente 20 mil rublos, una sesión de masaje anticelulítico cuesta 810 rublos y se requieren al menos 10-15 procedimientos para lograr un resultado aceptable. En este contexto, el costo del calzado (en venta minorista, desde $ 300 por par) se compara favorablemente con una proporción razonable de gastos y atención médica. El canal de ventas tradicional es shop-in-shop en multimarca. La comercialización a gran escala de MBT comenzó en el Reino Unido. Y en Harrods, MBT sigue siendo un éxito de ventas. La peculiaridad de esta tienda por departamentos es que MBT se vende aquí por especialistas de la compañía, y no por sus propios vendedores. Pero en cualquier otra tienda, la base de las ventas es un buen trabajo de consultoría. Debe tenerse en cuenta que las ventas de MBT no se correlacionan directamente con los ingresos del comprador. El énfasis tradicional en la funcionalidad ahora se complementa con nuevas soluciones de diseño. El nuevo diseño único abre grandes oportunidades para delicias creativas, gracias a las cuales se logra una unidad de forma atractiva y contenido excepcional.

Para comprender las oportunidades comerciales por las que puede luchar: en abril de 2010, se vendieron 1,2 mil pares en la mono marca de Milán. En Rusia, los distribuidores oficiales de la compañía presentaron a los compradores el concepto de MBT en la presentación de la Colección Euro Shoes Premiere en febrero de 2010, y en julio comenzaron las ventas minoristas en Moscú, Tver, Omsk, Krasnoyarsk y Rostov-on-Don.

¿Cómo surgieron los zapatos MBT? Sus creadores han estudiado detenidamente y durante mucho tiempo la marcha de los representantes del pueblo africano masai. Esta tribu es única: a pesar de la vida nómada, ninguno de sus miembros encontró los más mínimos signos de enfermedad de las piernas. Sus movimientos se convirtieron en el prototipo del calzado MBT. En realidad, significa Masai Barefoot Technology (por cierto, la compañía, lo mejor que puede, ayuda a los residentes africanos, por ejemplo, perfora agujeros para el agua potable de Masai).

Esta es la única marca para el desarrollo de la cual se realizaron 30 estudios sobre la fisiología del pie. Ahora en producción está la quinta generación de suelas MBT.

SR78_Marketing_MBT_2.jpgLos resultados son obvios.

Si aplica MBT durante un par de minutos, su postura se corregirá de inmediato.

Si se usa durante varios días seguidos, se estimulan los músculos estabilizadores (músculos pequeños ubicados alrededor de las articulaciones).

Si usa MBT durante un mes, la coordinación de movimientos mejora y se observa un aumento en la fuerza muscular y la resistencia.

Si usa MBT constantemente (un año o más), se garantiza la adaptación del tejido conectivo a cargas largas. ¿Sabía que es este tejido el que determina la integridad morfológica y funcional del cuerpo, y su trastorno es la causa de casi todas las enfermedades de la columna vertebral, los pies y también la omisión de órganos? Es por eso que una mayor atención vale la pena.

La opción diaria óptima para combinar zapatos tradicionales y MBT: 20-30% del tiempo para usar zapatos normales, 80-70% - MBT. Los zapatos están contraindicados solo para diabéticos y mujeres embarazadas, si antes no usaban MBT. Todos los demás tienen una gran oportunidad de mantener una postura perfecta para una edad muy avanzada, y los compradores son una excelente opción para encontrar un proveedor socio confiable y profesional.

Los cónyuges Steve y Keith Jones con hijos son ricos y exitosos. Y falso: la empresa de marketing los contrató para retratar a una pareja feliz para anunciar el estilo de vida ideal, y junto con ...
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