Cinco trucos de marketing para aumentar el tráfico de la tienda
"Poner al día el tráfico es una cuestión simple", a veces los especialistas en marketing escuchan palabras ofensivas de gerentes de tiendas y autoridades superiores. Mientras tanto, es muy difícil y, francamente, desagradecido, atraer a los clientes a una tienda minorista de manera efectiva, pero al mismo tiempo suave y discretamente. No importa cuántas personas entren, si la conversión y las ventas son bajas, el jefe de marketing no recibirá elogios del especialista. Sin embargo, es necesario lidiar con el tráfico de visitantes, y de manera profesional y regular, y no de vez en cuando, para llevar a cabo este trabajo minucioso todos los días, porque, al final, la cantidad seguramente se convertirá en calidad. Lo principal en este negocio es analizar cuidadosamente todos los factores que pueden afectar el tráfico (aumentarlo o disminuirlo), desarrollar una estrategia y tener un poco de paciencia. Presentamos 5 técnicas de marketing que ayudan a aumentar el tráfico en la venta de calzado.
Nueva promoción de colección
El significado de esta estrategia de marketing es promover las tendencias de moda de la temporada. En la temporada otoño-invierno 2016/17, esto puede ser zapatillas de estilo retro, botas altas, botas, botas de media. Y debe haber algún tipo de "mensaje" para su público objetivo. Por ejemplo, la red estadounidense de calzado DSW, utilizando las redes sociales, está tratando de transmitir a sus clientes la idea de que cualquiera puede usar ropa de tendencia. “Queremos mostrar que las tendencias de la moda son relevantes para personas de cualquier edad y cualquier tipo de figura. ¡Algunos compradores miran las botas que están de moda esta temporada con miedo, y tratamos de transmitirles que todos pueden usar esas botas! - dice Amy Stevenson, directora de marketing de DSW. El minorista estadounidense de calzado hace esto publicando videos relevantes en sus comunidades
¡A todos les encantan las fiestas, y sus clientes no son la excepción! Para aumentar el tráfico y crear un ambiente agradable en las tiendas, se pueden realizar varios eventos promocionales, incluso en asociación con proveedores clave: conciertos de música, ferias, festivales o, como en el caso de DSW, una acción respaldada por Converse, cuando los clientes pueden participar en la creación de diseña tus zapatillas de deporte. Hoy en día, los grandes centros comerciales involucran a sus inquilinos en la celebración de vacaciones a gran escala para los compradores, y esta puede ser una buena oportunidad para atraer nuevos clientes y fortalecer la lealtad de los existentes.
Trabaja con clientes leales
El programa de fidelización juega un papel muy importante. Los participantes del programa pueden recibir diversos descuentos y beneficios, la oportunidad de obtener acceso a descuentos y nuevos productos antes que otros. No se olvide de una ocasión como la celebración del aniversario de la empresa, que se puede celebrar con sus clientes habituales, como, por ejemplo, la empresa Ralf Ringer, que celebra su vigésimo aniversario.
“20 años es un largo camino recorrido por la marca Ralf Ringer, principalmente debido a la confianza de los clientes. Al desarrollar un plan de eventos dedicado a la celebración del aniversario de la compañía, nos guiamos por el hecho de que deben incluir factores racionales y emocionales ", dice Valeria Zheleznova, Directora Comercial Adjunta de Marketing y Publicidad de Ralf Ringer. - Nos enfrentamos a dos tareas: transmitir nuestro amor y gratitud por la selección de nuestros zapatos a cada comprador y proporcionar beneficios materiales de la compra. A lo largo de octubre, deleitamos a nuestros clientes con dulces regalos: certificados de aniversario de la cadena de chocolate y café, y en las tiendas de la red y en la tienda en línea había una oferta especial para una amplia gama de zapatos de la nueva colección: 20% de descuento para una pareja como regalo. Durante la campaña, hubo una dinámica positiva en las ventas, especialmente la colección de invierno, para la cual, por regla general, en octubre todavía no hay descuentos significativos. Se vendieron más de 25 pares de zapatos a un precio especial. Muchos compradores aún publican fotos en las redes sociales y agradecen a la marca las sorpresas inesperadas y sabrosas. Para los compradores, no solo son importantes las adquisiciones rentables, sino también las emociones recibidas de la compra. Por lo tanto, el objetivo que establecimos se logró por completo ".
La compañía prestará especial atención a los clientes de la marca más devotos que han estado comprando zapatos Ralf Ringer durante muchos años: su gerencia personalmente dirá "Gracias" a cada uno de ellos, dijo Valeria Zheleznova.
Amistad con bloggers
La comunidad de blogueros puede proporcionar un buen servicio para aumentar el tráfico a su tienda, especialmente si su producto está dirigido a jóvenes. Aunque la audiencia de personas que hoy obtienen la mayor parte de la información de Internet ya es bastante grande y no se limita a solo 18-20 años. En Moscú y otras ciudades, se llevan a cabo muchos eventos interesantes: ferias de diseñadores, festivales de música, deportes, eventos culturales y sociales que pueden ayudar a promocionar su marca con el público objetivo elegido. Un programa bien pensado de participación en tales eventos y la amistad / cooperación con los bloggers en ellos contribuyen a un aumento significativo en el conocimiento de la marca y atraen el interés de los usuarios activos de la Red. Los blogueros, como los periodistas, requieren especial atención y respeto, la comunicación con ellos debe ser larga y minuciosa, y luego le devolverán una moneda generosa: mencionarán periódicamente su marca, publicarán, subirán hermosas fotos con comentarios leales, recomendarán suscribirse a sus grupos y cuentas en redes sociales.
Atención a los niños
Una de las formas de atraer clientes a las tiendas hoy en día es prestar especial atención a los niños. Por lo tanto, las boutiques de calzado de lujo, como Loriblu en Moscú, crean espacios de juego para bebés en sus tiendas para proporcionar una experiencia de compra cómoda para sus madres.
Otros minoristas, como la empresa Econika, atraen a los padres a sus tiendas con una colección para niños. Los zapatos para niños en el surtido de las cadenas de tiendas Econika aparecieron por primera vez en el otoño de 2015, con el lanzamiento de la colección cápsula de zapatos "Mother Daughter", una línea de zapatos y accesorios con el mismo estilo de aspecto familiar, muy relevante hoy en día. "La idea clave de la colección es que el estilo comienza con la madre, y es la madre quien influye en el gusto y la capacidad de vestirse adecuadamente", dice Irina Zueva, directora de marketing de Econika.
Los niños y los animales son herramientas poderosas para atraer la atención a la publicidad, por lo tanto, los niños y los perros están involucrados en la publicidad de fotos y videos de la nueva colección cápsula de Econika. La publicidad en video se transmitió activamente en las redes sociales, los carteles publicitarios que promocionaban la nueva cápsula colgaban en los escaparates, atrayendo la atención de los transeúntes.
Vale la pena señalar que la red Econika emite tarjetas de descuento especiales para madres que se emiten a padres que tienen tres o más hijos; los descuentos en estas tarjetas alcanzan el 20-30%. Al lanzar una nueva colección, la compañía envió un boletín por correo electrónico a las direcciones de los propietarios de estas tarjetas, así como a la base de datos de contactos de compradores que compraron zapatos de la colección anterior "Mother Daughter".
“Tenemos zapatos para niños hasta la talla 35. Al emitir colecciones de zapatos para niños, pudimos atraer el interés de los clientes con niños y aumentar el tráfico; para llevar a cabo la idea "El estilo comienza con la mamá", es decir, comenzar a presentar a los clientes potenciales la marca y centrarse en los valores de nuestra marca, entre los cuales la clave son las tradiciones familiares ", comentó Irina Zueva. Econika continuó esta experiencia al lanzar una colección cápsula de zapatos para niños con la participación de la marca Barbie en el otoño de 2016.
Los gobernantes de los zapatos para niños funcionan bien para atraer compradores, y las marcas deportivas lo usan activamente. Por lo tanto, la marca Converce construye todo el espacio de algunas de sus tiendas de marca en torno a un tema infantil: los modelos infantiles se colocan en la pasarela o en un espacio decorado con enormes carteles con caras sonrientes de niños.
Este artículo fue publicado en el número 142 de la versión impresa de la revista.
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Los colores principales del calzado de mujer para la temporada otoño-invierno 2026/27
La moda sigue apostando por el lenguaje de las emociones. La próxima temporada Otoño/Invierno 2026/27 promete ser emotiva y reflexiva. La vitalidad da paso a la profundidad, y el lujo ostentoso se sustituye por una calidez envolvente. Cinco tonos clave del calzado femenino reflejan precisamente estos sentimientos: confianza en la naturalidad, atención a la textura y el deseo de encontrar la belleza en los matices. Analicemos la previsión profesional de colores de vanguardia para la temporada, elaborada por la agencia de tendencias internacional Future Snoops. La selección de la paleta Otoño/Invierno 2026/27 de Future Snoops, presentada en este artículo, es un mapa emocional de la próxima temporada, que habla de confianza y honestidad frágil, equilibrio, fuerza interior y una calidez que no necesita ocasión. Estos cinco tonos transforman los estilos de calzado de la temporada en un lenguaje cromático único que permite a la marca y a sus clientes expresarse y transmitir sus emociones.
Comercio físico frente a plataformas digitales: ¿Cómo sobrevivir y triunfar en 2026?
En Rusia, la cuota de mercado del comercio electrónico ha pasado del 5 % en 2019 a casi el 23 % en 2024 y sigue creciendo; los analistas del mercado prevén que superará el 30 % en 2029. Mientras tanto, el comercio minorista tradicional no solo puede sobrevivir, sino también crecer entre un 20 % y un 30 % anual si deja de ofrecer ropa en perchas y zapatos en estanterías y empieza a vender experiencias únicas. Hablamos de este tema con Elena Vinogradova, colaboradora habitual de Shoes Report, experta en compra y venta de moda y autora del blog Fashion Business Blog, un blog para minoristas y compradores.
Cómo una marca de moda puede lanzar con éxito un producto con licencia con una celebridad.
Por qué las marcas de moda deberían considerar las licencias como una herramienta estratégica: este es el tema que Natalia Timashova, redactora jefe de la revista Shoes Report, trató con Maria Kozeeva, directora ejecutiva del grupo mediático Yulia Vysotskaya (parte del Centro de Producción Andrey Sergeevich Konchalovsky) y directora de marca de las empresas Edim Doma y Julia Vysotskaya.
Cómo fortalecer y hacer más sostenible tu marca
2025 se ha convertido en un año de supervivencia para muchas marcas de moda en las difíciles y cambiantes condiciones de un mercado sobrecalentado: la disminución del tráfico, el cierre de cadenas y empresas enteras, la consolidación de vendedores en marketplaces, el cambio del flujo de clientes del offline al online... todos estos factores, entre otros, han impactado a todos, especialmente a los más débiles, aquellos que enfrentan diversos desafíos. El mercado se ha orientado hacia el consumo de ahorro. Algunos lo consideran una crisis, pero nuestra experta, Dania Tkacheva, consultora de negocios especializada en gestión de ventas y desarrollo estratégico para marcas de moda, lo denomina la maduración del mercado. Ofrece a las empresas en dificultades su propia herramienta para diagnosticar su negocio y las oportunidades de recuperación. A esta herramienta la llama Pirámide de Madurez de Marca.
La venta de bienes y servicios adicionales puede incrementar la facturación de una tienda entre un 20% y un 30%.
Muchas tiendas hoy en día han alcanzado un límite de ventas: tienen la gama de productos, el equipo trabaja arduamente, el marketing está en marcha, pero los ingresos no crecen. ¿Dónde pueden encontrar oportunidades de crecimiento? En realidad, el potencial de crecimiento reside en el recibo del cliente. Y no se trata de subir los precios, sino de ofrecer a los clientes más valor en el punto de venta. Hablamos con Maria Gerasimenko, experta de SR en gestión y desarrollo de negocios de moda, sobre cómo aumentar las ventas con mercancía adicional, por qué los accesorios y productos relacionados se están convirtiendo en una fuente estratégica de ganancias y el papel del equipo de la tienda.
Marcas y fábricas chinas en Euro Shoes
El giro de la economía rusa hacia Asia y el desarrollo activo de la industria del calzado y de la base tecnológica para producir una amplia gama de calzado en China están abriendo nuevas perspectivas de cooperación con los socios chinos.
Rieker y Remonte con nuevas colecciones - en Euro Shoes
Rieker es una marca reconocida y apreciada en Rusia. Cada par de zapatos Rieker está diseñado teniendo en cuenta la anatomía del pie, utilizando la tecnología Antistress exclusiva de Rieker para garantizar la máxima comodidad.
La colección para el hogar de la marca australiana EMU Australia en Euro Shoes
SOHO Fashion te invita a descubrir la nueva colección Otoño/Invierno 26 de la marca de calzado australiana EMU Australia en la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection en Moscú.
La 37ª exposición Euro Shoes Premiere Collection concluyó con éxito en Moscú.
Del 4 al 7 de marzo, se celebró la exposición internacional Euro Shoes Premiere Collection en el Centro de Congresos WTC de Moscú. Se trata de un evento B2B especializado para profesionales de la industria del calzado y el comercio minorista de moda, y el evento clave del sector para la nueva temporada de compras y el desarrollo de la selección de productos para los minoristas de moda. Aproximadamente 100 empresas y marcas participaron en la exposición, presentando sus colecciones de calzado, bolsos y accesorios Otoño/Invierno 2026/27 a visitantes profesionales.
Técnicas de identificación de necesidades que realmente funcionan en las zapaterías
«¿En qué puedo ayudarle?» es la pregunta más común, pero a la vez la menos efectiva, en el sector del calzado. Los clientes rara vez expresan sus necesidades con claridad. Algunos son tímidos, mientras que otros no comprenden del todo lo que buscan. Por lo tanto, el trabajo del vendedor no se limita a sugerir estilos; debe ser capaz de identificar los verdaderos deseos del cliente. En este artículo, la experta en SR, Maria Gerasimenko, y yo exploramos cinco técnicas que ayudarán a su personal a escuchar, ver y comprender mejor a sus clientes, y así vender más y mejor.
Revisando los estándares clásicos de iluminación minorista a través de la lente de la tecnología moderna
Hasta hace poco, el principio que regía la iluminación comercial era: cuanto más brillante la luz, más luminosa la tienda, más clientes y más ventas. Hoy, este principio ha perdido relevancia. Ha sido reemplazado por una tendencia hacia un concepto bien pensado, una iluminación aplicada de forma inteligente y luminarias cuidadosamente seleccionadas. Anastasia Efremova, experta en iluminación comercial de SR y diseñadora de iluminación en Tochka Opory, analiza los principios de iluminación actuales en el sector de la moda y el calzado, y cómo la luz contribuye a la interacción con la mercancía, el espacio y las emociones del cliente. Le ayudará a comprender los principios fundamentales de la iluminación desde la perspectiva de las nuevas exigencias del espacio comercial.
¡Solo falta un mes para la feria Euro Shoes en Moscú!
¡Estamos contando los días para la principal feria internacional de calzado y accesorios, Euro Shoes Premiere Collection, en Moscú! La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto en un nuevo espacio de primera categoría: el centro de congresos WTC de la capital, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes. ¿Por qué está sucediendo esto y cuáles son las principales razones de estos cambios? Daniya Tkacheva, experta y profesional del mercado de la moda con 20 años de experiencia en gestión de ventas y 13 años en el equipo de Nike Rusia y en el sector minorista de moda, comparte su visión sobre la situación del mercado en el segmento de ropa y calzado deportivo.
Micam y Livetrend presentaron una selección de tendencias en calzado para la temporada primavera-verano 2026
La feria internacional italiana de calzado Micam presenta la «Guía de Tendencias Primavera-Verano 2026», desarrollada en colaboración con Livetrend. La guía se basa en el análisis de redes sociales, mercados online y desfiles de moda, así como en nuevas tecnologías como la inteligencia artificial y el big data.
PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Un vistazo a Asia. Características de la producción de calzado en una fábrica china.
Encontrar una fábrica asociada para la producción de calzado no es tarea fácil. Hoy en día, muchas marcas rusas confeccionan sus colecciones en fábricas en China. El concepto de la marca de calzado femenino N.early N.aked, fundada en 2019, se basó en la idea de producir zapatos adecuados para bailar, con un calce perfecto. Inicialmente, los zapatos se confeccionaban en Europa, pero en 2022 la producción se trasladó a China.
Cómo competir con los mercados en 2025
El negocio del calzado es un proceso complejo debido a las numerosas microestrategias que se utilizan para obtener beneficios. Es necesario determinar la cantidad de mercancía a comprar, el margen comercial a establecer y aprobar el estándar de saldos al final de la temporada. Además, es necesario elaborar un plan de ventas y definir campañas de marketing que consideren la demanda estacional y el entorno competitivo, implementar un sistema de motivación del personal y establecer correctamente los puntos de control.
¡Rieker y Remonte presentarán sus nuevas colecciones en Euro Shoes!
Las marcas Rieker y Remonte, entre las empresas de calzado líderes en Alemania, presentarán sus colecciones Primavera-Verano 26 en Moscú, en la feria internacional de calzado y accesorios Euro Shoes. La feria se celebrará del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo espacio de primera clase en el Centro de Congresos WTC, en el paseo Krasnopresnenskaya.
La cuota de mercado crecerá
La categoría de calzado en Ozon Fashion muestra un crecimiento constante La cuota de mercado de las ventas online en el sector de la moda está creciendo, superando ya el 54% el año pasado. Cada vez más, los compradores compran ropa y zapatos online, y la mayor parte de estas compras se realizan en plataformas de compraventa. Ozon es uno de los líderes del mercado ruso de la moda, y su área de moda es la de mayor crecimiento. En una entrevista exclusiva con SR, Olga Moskvicheva, directora comercial de calzado de Ozon Fashion, hablamos sobre las tendencias del comercio online, las particularidades del mercado del calzado y recomendaciones para las marcas que planean vender zapatos a través de plataformas de compraventa.
Nueva Colección Tamaris Primavera-Verano 26: Comodidad y Elegancia en cada Modelo
La marca alemana de calzado y accesorios Tamaris presentará su nueva colección Primavera-Verano '26 en la feria Euro Shoes de Moscú, del 27 al 30 de agosto.
Zapatillas KV+ para ciudad y deporte por primera vez en Euro Shoes
La marca suiza KV+ no es muy conocida entre el público ruso, pero sí lo es en el mundo del esquí, ya que fue allí donde dio sus primeros pasos y se desarrolló activamente. La marca suiza se ha ganado la confianza del público deportivo profesional durante los últimos 35 años. Al mismo tiempo, el mercado ruso de equipamiento de esquí siempre ha sido una prioridad para los suizos.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente y a tiempo, el procedimiento de despido ahorrará dinero a la empresa y al propio jefe: nervios y tiempo. Pero, ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura de relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
