WhatsApp y Telegram: oportunidades comerciales
Los mensajeros son uno de los canales clave de comunicación empresarial con los clientes y una parte integral del marketing mix que funciona de manera eficaz en todas las etapas del embudo de marketing. Además, los mensajeros le permiten resolver de manera integral varios problemas de las marcas, desde generar conocimiento hasta retener una audiencia y automatizar los procesos comerciales. SR experta en SMM y ponente permanente del programa de negocios de la exposición Euro Shoes Premiere Collection Ekaterina Diveeva ha preparado para ustedes, nuestros lectores, un artículo muy interesante y práctico sobre los mensajeros de WhatsApp y Telegram y sus posibilidades para el negocio minorista.
Ekaterina Diveeva - experto digital de Fashion Consulting Group. Experiencia profesional: Directora del Departamento de Desarrollo y Promoción de SELA Corporation, Jefa de Departamento en la oficina rusa de H&M, Directora de Marketing de Baby Sensory Russia, especialista en visual merchandising y escaparatismo en diversas empresas y en la exposición CPM. Desde 2018, ha estado promocionando negocios, empresas, marcas y personas en las redes sociales.
La popularidad de la mensajería instantánea como canal de ventas casi se ha duplicado durante el año y la experiencia de compra se está volviendo más digital. Las personas buscan y encuentran cualquier cosa en Internet y, lo más importante, pagan en línea y, con mayor frecuencia, los usuarios lo hacen desde teléfonos inteligentes. Según las estadísticas, en 2 representaron el 2020% de los pagos en facturas y los mensajeros, el 76,7%. Además, el 57% de las facturas son por correo electrónico y el 19% por SMS. Entre los jóvenes de 24 a 12 años, el número de usuarios de Internet móvil se acercó al 24% y entre los menores de 100 años superó el 44%.
La mayoría de las veces, los mensajeros, como canales de venta, son utilizados por las tiendas en línea de ropa y calzado, souvenirs y artículos de hobby. Estos sitios representan casi el 40% de todas las cuentas. Curiosamente, cada vez más usuarios se conectan desde dispositivos móviles, la principal plataforma de mensajería instantánea. Según las estadísticas, en 2020 la audiencia media diaria de Internet móvil en Rusia ascendió al 65,2% de la población del país.
En Rusia, los mensajeros son utilizados por decenas de millones de personas y este canal de ventas se está desarrollando activamente. Según los datos de la investigación, la Federación de Rusia se encuentra entre los 10 principales países en los que el número de usuarios de mensajería está creciendo más rápidamente. Las empresas y los emprendedores realizan cada vez más transacciones en mensajeros, porque cada vez más personas prefieren comprar bienes y servicios en un solo lugar. Con la creciente audiencia de Internet móvil, los empresarios ahora pueden recibir ingresos adicionales de las ventas a través de mensajería instantánea.
En 2020, la facturación de pagos de facturas emitidas a través de mensajería instantánea, correo electrónico o SMS aumentó en 1,8 veces en comparación con 2019. Al mismo tiempo, el cheque promedio disminuyó en 294 rublos, a 6 rublos. Según la investigación, el 146% de los usuarios preferiría realizar un pedido a una empresa a la que se pueda contactar a través de un mensajero. En 53, el mercado global de chatbots fue de $ 2019 mil millones y se prevé que alcance los $ 17,17 mil millones para 2025.
Para los usuarios de Telegram rusos, los mensajeros se clasificaron en las siguientes clasificaciones de popularidad: WhatsApp (con un fantástico 81%), mensajes de VKontakte (47%) e Instagram Direct (40%). Entre los mensajeros conocidos principalmente por los chats de audio y video, se destacan Zoom (20%), Discord (17%) y Skype (15%).
En Bielorrusia, WhatsApp ocupa solo el cuarto lugar, e históricamente el bielorruso Viber ocupa el primer lugar. Skype en Bielorrusia supera tanto a Zoom como a Discord; cada cuarta audiencia de Telegram usa esta herramienta.
En Ucrania, la distribución es más similar a la bielorrusa, pero con sus propias especificaciones: VKontakte está bloqueado en el país y, por lo tanto, solo el 11% de los encuestados lo usa. Instagram (59%) se esfuerza por superar a Viber (70%), mientras que Discord (de manera similar, 27%) compite con Zoom (27%).
Promoción a través de WhatsApp
WhatsApp es un servicio de mensajería instantánea entre usuarios en línea.
El mensajero le permite enviar mensajes de texto, audio y video, imágenes, documentos electrónicos y también admite llamadas de voz y video. Sincronizará automáticamente su lista de contactos con la agenda telefónica de su teléfono. Esto es posible debido al hecho de que todos los usuarios están registrados con su número de teléfono.
En 2014, Facebook compró WhatsApp por $ 19 mil millones y el servicio se volvió gratuito en 2016. La compañía tiene dos aplicaciones, WhatsApp Messenger y WhatsApp Business, que solo se pueden usar en un dispositivo si tienen dos números de teléfono diferentes. La primera aplicación está destinada a usuarios comunes, particulares, la segunda, a empresas. Al mismo tiempo, las personas podrán comunicarse con las empresas en WhatsApp Messenger accesible para ellos.
La aplicación WhatsApp Business te permite:
• crear un perfil de empresa y agregar información básica (dirección, descripción, correo electrónico, enlace al sitio web)
• crear plantillas con respuestas rápidas para responder rápidamente a las preguntas más frecuentes de los clientes
• agregue atajos para cada chat y contacto para que sea más fácil agruparlos y encontrarlos
• configurar mensajes automáticos (por ejemplo, cuando no puede responder con prontitud)
• ver estadísticas de mensajes enviados y leídos (esto ayudará a analizar la efectividad de los correos).
Métodos de promoción de WhatsApp
• El envío de mensajes está disponible para aquellos usuarios que están en los contactos de su teléfono. Para construir una base de clientes, es importante recopilar contactos en línea y fuera de línea. Puede crear un chat grupal y luego invitar a los participantes mediante un enlace. Los chats grupales y los mensajes en ellos se pueden utilizar para notificar a los clientes sobre promociones, ofertas especiales, novedades de productos, así como para proporcionar contenido útil. Cuando esté desconectado, utilice un contacto de WhatsApp en tarjetas de presentación u otras publicaciones.
• Para crear una base de suscriptores, puede promocionar WhatsApp a través de anuncios de Facebook específicos. Al hacer clic en los anuncios en las redes sociales, el usuario puede ir directamente a la ventana de chat en WhatsApp, donde será recibido por su chatbot. Para hacer esto, en la sección "Grupo de anuncios" en la configuración de publicidad dirigida, seleccione "WhatsApp Business".
WhatsApp puede ayudar a las empresas a:
• Obtenga más clientes potenciales de calidad
• Incrementar la conversión a ventas.
• Mejorar la calidad del soporte técnico
• Obtenga más comentarios sobre su producto / servicio / sitio web, etc.
• Reducir los costos de personal
• Haga más ventas repetidas y aumente el LTV de los clientes
• Obtenga más clientes de las redes sociales
• Haga que los correos sean más efectivos que el correo electrónico y los sms.
• Atraiga significativamente más suscriptores
• Reducir la duración media de las transacciones gracias a la automatización
• Aumente la lealtad de los clientes y simplemente acérquese a ellos.
Telegram
Telegram no es solo un mensajero para el intercambio de mensajes personales, sino también toda una plataforma de comunicación que incluye:
- Chats privados
- Canales públicos
- Chats comunitarios
- Bots de chat
- Bots de aplicaciones
La audiencia de habla rusa de Telegram es de más de 30 millones de personas.
El núcleo de la audiencia - 65% - son personas mayores de 25 años.
Las ventas en línea para 2021 a través de Telegram ascendieron a 1,1 mil millones de rublos.
¿Por qué los usuarios eligen Telegram?
El 75% de los encuestados señala que Telegram es su principal fuente de noticias. Casi el 70% de los usuarios elige Telegram, entre otras cosas, porque, en su opinión, es más conveniente que sus contrapartes (con lo que, efectivamente, es difícil discutir).
Solo el 45% de los encuestados tiene la mayor parte de su comunicación personal en línea en Telegram: esto es menos de la mitad de los usuarios, y no hubo crecimiento de este indicador en dos años (43% en 2019). Aunque Telegram se ha más que duplicado, el mensajero sigue siendo para una parte importante de los usuarios, más bien un medio de comunicación secundario que principal.
Curiosamente, muchas personas usan Telegram para necesidades bastante utilitarias: enviar archivos o enlaces de un dispositivo a otro (casi cada segundo), crear notas (35%), almacenamiento en la nube (27% de los encuestados).
Para 2021, Telegram se está volviendo cada vez más frecuente como mensajero comercial, aunque aún no ha presentado oportunidades comerciales avanzadas pagadas. El 38% de los encuestados lo usa para la correspondencia laboral con sus colegas, el 17% - para la correspondencia con los clientes. Uno de cada dos se comunica en chats grupales y uno de cada tres usa bots, un poco menos del 42% en 2019.
Los bots de Telegram a menudo se asocian con miniprogramas útiles para la selección de contenido, la gestión de cuentas o generadores de bromas. Pero con la ayuda de herramientas y mecánicas que lo ayudarán a crear un bot sin habilidades de programación, puede llegar a una audiencia previamente inaccesible y aumentar las ganancias.
Lo que necesita antes de comenzar a construir un bot o un embudo automático en Telegram:
- Comprensión de su estructura comercial, embudos de ventas y una matriz de productos bien pensada.
- El bot de Telegram se crea inicialmente directamente en el messenger.
-
Una aplicación para crear bots sin programación. Para Telegram, a menudo usamos el sistema BotFather. La aplicación será necesaria para que el bot creado aprenda a seguir scripts simples, responder a comandos y botones.
- Materiales adicionales. Es necesario preparar con antelación todo el contenido del futuro bot: imágenes, enlaces con etiquetas utm, textos, etc.
Cómo una marca de moda puede entrar en las recomendaciones de ChatGPT
En línea y fuera de línea: ¿batalla eterna o cooperación?
El entrenador recurrió al análisis de Big Data y se ganó el interés de un público joven
Trabajar con una audiencia activa en Telegram y VKontakte. Errores que cometen las marcas al migrar a nuevas redes sociales locales
¿Por qué necesitamos opiniones de los clientes?
Cómo funciona la Ley de Pareto en una tienda de calzado
Analizar el desempeño de la empresa es una cualidad importante de un gerente. Muchos indicadores en el negocio minorista están sujetos a análisis, principalmente la planificación de ventas e inventarios, el desempeño de los KPI de los empleados, la efectividad de las campañas de marketing, la cantidad de vendedores, sus horarios de trabajo y muchos otros factores que influyen en el resultado final del trabajo de la tienda. En este artículo, el experto en SR sobre el aumento de ventas en el comercio minorista de calzado, Evgeny Danchev, utilizando la ley de Pareto, examina las razones por las que los ingresos y los volúmenes de bienes vendidos se distribuyen de manera muy desigual entre los días laborables y los fines de semana. El autor confía en que el principio de Pareto es indispensable en el análisis sistemático de la eficiencia de la gestión de ventas y de los resultados de ventas. Pero es importante aplicarlo correctamente e interpretar su significado.
Cómo una marca de moda puede entrar en las recomendaciones de ChatGPT
Los expertos dicen que ChatGPT podría convertirse en una herramienta de búsqueda de zapatos e incluso podría utilizarse como consultor de estilo. Según un informe sobre comercio minorista realizado por la empresa de pagos holandesa Adyen, más de un tercio de los compradores en todo el mundo ya utilizan IA.
PETER KAISER – ¡la mejor marca del 2025!
CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Euro Shoes@CAF se celebrará en Almaty del 10 al 12 de marzo
Almaty se prepara para la inauguración del principal evento de la industria de la moda en Asia Central: la 35ª feria internacional de moda CAF (Central Asia Fashion), que ya se celebra por cuarta temporada en cooperación con la mayor feria internacional de calzado de Rusia, Euro Shoes.
Nueva marca en el portafolio de SOHO FASHION – BEVERLY HILLS POLO CLUB
SOHO Fashion continúa creciendo y desarrollándose en el mercado ruso del calzado y en 2025, la cartera de marcas del distribuidor líder agregó una nueva: la legendaria Beverly.Club de Polo Hills (BHPC). Es una marca internacional que se ha convertido en un símbolo del estilo de vida americano, la libertad y el estilo. Fundada en la década de 1980, se inspiró en el espíritu del deporte del polo, que
asociado con el elitismo, la aristocracia y un estilo de vida activo.
Los zapatos de Salvatore Ferragamo inspiran a los pasteleros
Los pasteleros italianos han creado pasteles que son copias exactas de seis pares de zapatos legendarios de los archivos del maestro italiano “Zapatero de las estrellas” Salvatore Ferragamo. Fueron presentados en el restaurante 10_11 del hotel milanés Portrait Milano, que forma parte de la empresa de gestión hotelera propiedad de la familia Ferragamo.
Euro Shoes – ¡en una nueva plataforma premium!
La principal feria internacional de calzado, Euro Shoes, estrenará su colección del 27 al 30 de agosto de 2025 en un nuevo recinto premium en Moscú: el Centro de Congresos del World Trade Center en el terraplén Krasnopresnenskaya.
Clarks: 200 años de calidad, estilo e innovación
En 2025, la legendaria marca británica Clarks celebra su 200.° aniversario, un hito impresionante que demuestra su relevancia duradera, su calidad impecable y su atractivo global.reconocimiento de marca. Desde su fundación en 1825, la empresa no solo ha creado zapatos, sino que también ha establecido el estándar de comodidad y estilo, siendo un símbolo de la artesanía y la innovación británicas.
La ciclicidad de la moda y su impacto en los resultados financieros del negocio de la moda
Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
Principales temas de tendencia para las colecciones de calzado y bolsos para la temporada otoño-invierno 2025/26
Sea cual sea la estética de su colección (herencia artesanal, minimalismo elegante inspirado en la tradición o, por el contrario, formas futuristas), si su cliente se esfuerza por estar a la moda y necesita actualizar periódicamente su surtido con novedades de tendencia actuales, preste atención a las direcciones de diseño, modelos y detalles de zapatos y bolsos de mujer para la temporada otoño-invierno 2025/26 descritos en este artículo. Para prepararlo, el autor utilizó materiales de la oficina de tendencias internacional Fashion Snoops, que es una fuente de pronósticos comerciales para las próximas temporadas y análisis de tendencias actuales de eventos clave en la industria de la moda en todo el mundo: exposiciones industriales, desfiles y desfiles de moda.
¿Cómo mantener el negocio minorista en el mercado de la moda en la era de la hegemonía del mercado?
En los últimos años, el segmento de la moda se ha convertido en líder del comercio electrónico en el mercado ruso. Y, por supuesto, esta tendencia se reflejó en los resultados financieros de las tiendas minoristas offline, que sufrieron pérdidas significativas en ingresos y ganancias. No todos los negocios minoristas pueden soportar las guerras de precios con los mercados, y con cada nueva temporada de ventas la lucha por los clientes solo se intensificará. Evgeny Danchev, experto en SR sobre el aumento de ventas en el mercado de la moda, habla sobre lo que se puede hacer en una situación tan difícil y qué estrategias efectivas se pueden utilizar para preservar un negocio minorista.
Las fábricas de calzado en Rusia cierran una tras otra
En Rusia, la industria del calzado se encuentra en una situación de crisis aguda. Varios fabricantes de calzado rusos han anunciado el cese de sus actividades este año.
Rumbo a Moscú: desarrollo de la cadena MASCOTTE con un nuevo concepto
La marca de zapatos, ropa y accesorios Mascotte continúa desarrollando activamente la red en un nuevo concepto. En Moscú aparecieron espacios renovados en el centro comercial VEGAS KASHIRSKOE en el 1er piso (área de más de 300 m²) y en el centro comercial Vesna en el 1er piso (área de más de 400 m²). Para finales de 2024, están previstas aperturas en el complejo de uso mixto Botanica Mall en el 1er piso (área superior a 400 m²) y en el centro comercial ODIPARK en el 1er piso (área superior a 300 m²). En 2025, la marca planea continuar expandiendo su red de salones de marca en un nuevo concepto a través de aperturas consistentes y metódicas en nuevos centros comerciales y el cambio de marca de los salones actuales con reubicación a áreas más grandes.
¿Cómo diferenciarse de la competencia y ganar más?
Las ventas de zapatos en línea compiten cada año cada vez más con las tiendas fuera de línea, pero todavía no pueden contar con una participación del 20-30% de las ventas en el mercado ruso. Con raras excepciones, el costo de los zapatos en los mercados es más bajo que en las tiendas minoristas; por alguna razón, la mayoría de los compradores prefieren comprar un par nuevo, aunque más caro, pero eligiendo personalmente entre el surtido presentado en los escaparates y estantes de las tiendas. Este comportamiento ilógico de los compradores sólo puede explicarse por el hecho de que cada uno de ellos tiene características individuales a la hora de elegir sus compras. Evgeny Danchev, experto en RS en aumento de ventas en la moda, habla en detalle sobre tres opciones de estrategia de marketing para posicionar el comercio minorista en el mercado, sus ventajas y beneficios.
¿Qué elementos decorativos se pueden utilizar como equipamiento de venta minorista para presentar zapatos y bolsos de forma eficaz?
Cada vez más a menudo, cuando entramos en una tienda de ropa o de zapatos de moda, vemos que para la presentación de los productos utilizan objetos inusuales para un espacio comercial: libros, cuadros, jarrones, espejos... En números anteriores con el residente de SR experta en el campo del visual merchandising, construcción de tiendas y diseño de expositores comerciales. Con Marina Polkovnikova analizamos las tendencias actuales en el diseño de tiendas, y en particular en el comercio minorista de calzado, para los próximos años. El experto explicó cómo, con el equipamiento del comercio minorista, se puede crear una presentación comercial moderna de los productos en la tienda y, al mismo tiempo, un ambiente cómodo para los clientes y que les anime a realizar compras. Continuando con el tema iniciado en los dos números anteriores, veamos ahora qué otras formas hay de actualizar tu tienda sin cambiarla globalmente.
La producción mundial de calzado caerá en 1,5 millones de pares en 2023
Según las estadísticas del Anuario Mundial del Calzado 2024, el boletín analítico anual de la Asociación Portuguesa del Calzado, la producción mundial de calzado cayó un 6% el año pasado, hasta 22,4 mil millones de pares. Y las exportaciones mundiales de calzado disminuyeron un 9,1% interanual, hasta 14 mil millones de pares, escribe Worldfootwear.com.
Grupo MUNZ: Cinco errores comunes al buscar personal de línea
Los errores en la selección de personal salen costosos para las empresas. El tiempo dedicado a la búsqueda, la inversión de dinero en organizar la contratación y la falta de vendedores en la tienda aumentan el valor de cada empleado correctamente seleccionado y aumentan el coste de un error. La directora de recursos humanos de Munz Group, Ekaterina Ananenkova, habla sobre los errores más comunes.
Te esperamos en la exposición Euro Shoes del 26 al 29 de agosto
El próximo lunes comienza en Moscú la exposición internacional de calzado y accesorios de la colección de estreno Euro Shoes. Euro Shoes se celebrará en el Expo Center de la capital del 26 al 29 de agosto en alianza con la principal exposición internacional de ropa CPM Moscú. Ambas exposiciones reunirán en el mismo lugar y en las mismas fechas a un gran número de visitantes, compradores y profesionales de la industria de la moda de Rusia y los países de la CEI.
Hacemos el diagnóstico correcto. 10 formas de identificar rápidamente los “dolores” de tus clientes.
¿Ha pensado alguna vez en cómo se percibe su oferta en el sitio web de una tienda en línea o en los mercados a través de los ojos del comprador? ¿Qué tan profundo y bien conoce las necesidades de su público objetivo y los temores de sus clientes? Tatyana Vasilyeva, experta de SR en marketing digital y creación de una propuesta de venta única para una marca, responde a estas preguntas y también da recomendaciones sobre cómo evitar errores típicos en una ficha de producto, cómo no hacer descripciones, fotos y vídeos, y cómo evitarlos. Gastos innecesarios en el diseño de su producto.
EXTR4: una nueva marca de calzado de Italia en la exposición EURO SHOES
Imagine un mundo donde las barreras entre el estilo urbano y el rendimiento deportivo desaparezcan, donde los zapatos se conviertan en algo más que un simple accesorio, sino una parte integral de su personalidad y estilo de vida. Este es el mundo de EXTR4, una nueva marca de calzado italiana creada para hombres y mujeres que viven una vida activa y plena.
Cinco modelos de moda de zapatos de hombre: previsión para la temporada otoño-invierno 2024/25
Los analistas de tendencias y pronosticadores de tendencias de la moda ya han formulado sus conceptos sobre lo que se usará en la próxima temporada de frío, después de analizar cientos de looks de docenas de desfiles en las semanas de la moda de Milán, Londres, Nueva York y París. La experta en tendencias de Fashion Consulting Group, Maria Shchennikova, preparó una lista de zapatos de moda especialmente para SR. En el número anterior, presentamos una selección de cinco modelos de zapatos de mujer de moda para la temporada otoño-invierno 2024/25. Y en este número hablamos de cinco modelos de moda de zapatos de hombre, estos son Oxfords actualizados, mocasines con decoración, zapatos con correas (que recuerdan mucho al modelo femenino de zapatos Mary Jane), botas minimalistas, botas wallabee. El artículo está basado en materiales de la oficina global de tendencias en línea FashionSnoops.com.
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
Los mejores modelos de zapatos checos del pasado.
En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
