Lo que está sucediendo en los EE. UU. Con marcas de moda que anuncian una reducción en su venta minorista Tienda Crocs, foto: company.crocs.com
16.05.2017 4118

Lo que está sucediendo en los EE. UU. Con marcas de moda que anuncian una reducción en su venta minorista

Como escribimos más temprano, este año en los Estados Unidos, se espera el doble de cierres de tiendas minoristas que en 2016, hasta 8600 puntos.

Las marcas están siendo empujadas por tal cambio en el comportamiento del consumidor. Sin embargo, según el popular revendedor en línea ThredUp, donde están representadas muchas marcas de moda, una reducción en el comercio minorista no significa la muerte de la marca, por el contrario, provoca un aumento en la demanda del consumidor de productos de marca y tiene un efecto positivo en las ventas, escribe Footwear News.

Así, las estadísticas de ventas de ThredUp indican una demanda creciente de marcas como Wet Seal, BCBG y Crocs, que recientemente anunciaron el cierre de sus tiendas.

La marca de zapatos Crocs, que anunció el cierre de 158 tiendas en los Estados Unidos en marzo, lidera la lista. (El 1 de marzo, la compañía anunció que los ingresos de Crocs disminuyeron en cuatro regiones, mientras que las ventas mayoristas se mantuvieron lentas).

En abril, solo un mes después de que Crocs confirmara sus planes de cerrar tiendas, ThredUp vio un aumento significativo en el interés de los consumidores por la marca, y las Crocs vendieron en promedio un 58% más rápido que la facturación promedio de la marca en el sitio. Nueve de cada diez pares de Crocs estuvieron a la venta en ThredUp en 18 días.

La actriz de Hollywood Drew Barrymore anuncia zapatos Crocs, foto: joy.hu

Según los investigadores de ThredUp, Crocs es la marca de mayor venta y una de las marcas de más rápido crecimiento. Quizás la creciente popularidad de la marca estuvo influenciada por su colaboración con la estrella de Hollywood Drew Barrymore, quien firmó un contrato con la marca en diciembre de 2016, acordando representar la colección de marcas de la temporada de primavera de 2017. 

El último informe de Crocs sobre los resultados comerciales para el primer trimestre de 2017 también mostró una dinámica positiva en las ganancias y ventas.

Tienda Wet Seal, foto: latimes.com

Al mismo tiempo, la marca BCBG en quiebra, que anunció el cierre de aproximadamente 120 tiendas en febrero, y Wet Seal, que anunció el cierre de todas las tiendas minoristas, también muestran un crecimiento en las ventas en ThredUp.

La demanda de ropa de sello húmedo es dos veces mayor que otras marcas en el sitio.

Como escribimos anteriormente, se espera que este año en los EE. UU. Duplique el número de cierres de tiendas minoristas que en 2016, hasta 8600 ...
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