Lo que le espera al por menor en 2016

Las vacaciones con ventas activas terminaron, la demanda, los salarios nuevamente cayeron junto con el rublo: ¿qué sigue? Los grandes almacenes Tsvetnoy de Moscú ya han anunciado que suspenderán las compras de marcas europeas de ropa y calzado.
Según el pronóstico de la Unión de Compradores de Rusia, en 2016 en Rusia, cerca de un tercio de las tiendas multimarca pueden cerrar.

"Hay una brecha real en el flujo de caché", explica Petr Kazarin, director de la Unión de Compradores de Rusia. - La compra hoy se realiza en euros, y los ingresos de temporadas pasadas ocurrieron en rublos. Simplemente no hay suficiente flujo de caja para comprar una nueva colección. Si no se compra completamente la colección, se cierra la tienda; una negativa parcial conduce a la clasificación del producto antiguo junto con el nuevo. Con una caída en el poder adquisitivo total, alrededor del 15-20%, el deterioro del rango conducirá a una disminución adicional ”, dijo el experto.

Solo aquellas empresas que lograron optimizar su negocio mediante la revisión de las tarifas de alquiler, las políticas de personal y el marketing permanecerán a flote. El mercado minorista espera una redistribución a gran escala, dijo Ivan Fedyakov, director general de la agencia de información y análisis Infoline. "Veremos el proceso de consolidación del mercado, nuevos grandes líderes que controlarán decenas de por ciento del mercado", dijo Fedyakov.

Los expertos creen que una disminución en el poder adquisitivo obligará a los minoristas a frenar el aumento de los precios. A pesar de los nuevos saltos en las monedas, el aumento en el costo de la ropa y los zapatos no superará el 10%, pero al mismo tiempo, las ventas en 2016 pueden desaparecer por completo, dice la Unión de Compradores de Rusia.

Según Anna Lebsak-Kleimans, CEO de Fashion Consulting Group, en 2016, los precios de los productos premium aumentarán más. “Varias marcas de lujo ya han anunciado que al final de la temporada de descuentos habrá un aumento en el precio. Los productos premium están dirigidos a consumidores ricos que son mucho menos sensibles a los precios más altos que las personas con ingresos bajos y medios ”, compartió AnnaLebsak-Kleimans.

Sin embargo, la Unión de Compradores de Rusia espera que el segmento premium del mercado de ropa y calzado este año se hunda en un 20-25%. Según la encuesta, el modelo de consumo en este segmento ha cambiado: ahora, en tiendas caras, los rusos están tratando de hacer no más de una compra. Y la decisión de Tsvetnoy de liberar el cuarto piso de las marcas premium lo confirma.