Los productos para bebés no pierden perspectivas
07.05.2015 5715

Los productos para bebés no pierden perspectivas

Se cree que la industria de artículos para niños sigue siendo un área muy prometedora, incluso en tiempos de crisis. ¿En qué se basa esta opinión? ¿Es esto realmente así? ¿Qué amenazas enfrentan los minoristas?

Hay 1200 empresas en Rusia que venden exclusivamente productos para niños. La industria emplea a 300 mil personas. Su participación es mayor que la de la industria aeronáutica. El volumen de mercado por año es en promedio 700 mil millones de rublos, de los cuales los bienes nacionales ocupan solo 1/5. En promedio, el crecimiento es más del 10% anual (en 2012/13 -16%, pronóstico para 2015 - un aumento del 17%). En relación con 2000, el número de recién nacidos en el país aumentó en un 50%. Al mismo tiempo, el pico de fertilidad ocurrió en 2014: nacieron 1,947 millones de niños, lo que fue un récord absoluto en la historia de Rusia desde principios de la década de 2000. Las dificultades económicas actuales y el deterioro gradual esperado de la situación demográfica, por supuesto, reducirán significativamente el crecimiento, pero en el mediano plazo este segmento seguirá siendo uno de los más estables y rentables para los negocios.

Hoy, más de 24 millones de niños viven en Rusia, esto es más del 15% de la población del país. El grupo de edad más significativo entre ellos es el grupo de niños menores de 4 años: aproximadamente 9 millones de personas. Los niños de 5 a 9 años representan alrededor de 8 millones, de 10 a 13 años, más de 5 millones, y los adolescentes de 14 a 15 años, más de 2 millones de personas.

Según diversas estimaciones de expertos, en Rusia, en primer lugar, en la estructura de ventas de artículos para niños es la ropa: 30-35%. El segundo lugar está ocupado por juegos y juguetes, alrededor del 24%. Más del 20% del mercado está ocupado por bienes para recién nacidos. Los zapatos representan el 9-10%.

La mayor parte en 2014, el segmento de bienes para recién nacidos creció, en un 13% por año, y su participación en el mercado total de bienes para niños ascendió a 24%. A modo de comparación, el segmento de ropa para niños ocupa el 32% del mercado de artículos para niños, el segmento de zapatos para niños - 9%, juguetes - 23%.

En los últimos años, incluido 2013, el mercado de artículos para niños fue el de más rápido crecimiento, un promedio de + 8% en comparación con 2012 en rublos. Si comparamos los volúmenes del mercado de la moda infantil en 2014 en comparación con 2013, el mercado cayó un 8% en rublos. En 2015, también se pronostica una disminución del 8% en rublos.

Se espera que las ventas minoristas totales en 2015 disminuyan en más del 8,2%, los ingresos de los hogares disminuyan en un 6,3% y los salarios reales, en un 9,6%. Estas cifras se dan en un pronóstico reciente del Ministerio de Desarrollo Económico de la Federación de Rusia. Al mismo tiempo, según el Servicio Federal de Estadísticas del Estado, en enero de 2015, el crecimiento de los precios al consumidor en la Federación de Rusia en términos anuales se aceleró al 15% en comparación con el 11,4% en 2014.

Lo más probable es que una disminución en el poder adquisitivo obligue a los minoristas a cambiar el rango, centrándose en el segmento de la economía.

Se cree que la industria de los artículos para niños sigue siendo una dirección muy prometedora incluso durante la crisis. ¿En qué se basa esta opinión? ¿Es realmente? A qué amenazas se enfrentan ...
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