Perfil de la región: Pasión por Nápoles

Parece que el destino de Italia fue una conclusión inevitable desde arriba. La península, cuyo contorno se asemeja a una elegante bota femenina, Dios mismo ordenó convertirse en un pionero de la moda del calzado. Pero, como sabemos, Italia no se detuvo allí. Hoy, junto con el calzado, las marcas de ropa italiana ocupan los mejores lugares en boutiques y centros comerciales de todo el mundo.

En Rusia, la actitud hacia los productos italianos es especial. Para nosotros, la etiqueta Made in Italy se ha convertido en sinónimo de calidad y elegancia sofisticada. Sabiendo esto, los fabricantes italianos perciben el mercado ruso como un dato. Y todos quieren separarse más de él. Por lo tanto, incluso aquellas provincias en las que la producción de ropa y zapatos nunca han sido el principal activo entran en la lucha por sus clientes. Uno de estos puede considerarse Campania (Campania), o más bien, su centro administrativo de Nápoles. La Cámara de Comercio de Nápoles, con la participación de la Unión Europea, ha estado implementando un programa especial por cuarto año en apoyo de los fabricantes locales de ropa y calzado, en cuyo marco se organizan presentaciones de productos de empresas locales. Los compradores de esos países están invitados allí, cuyo mercado el gobierno provincial considera prometedor. Rusia ciertamente está en esta lista. Pero más sobre eso más tarde. Entonces Nápoles.

Ciudad del pecado

Nápoles tiene una caracterización estable de la ciudad de contrastes. La pobreza y el lujo existen en el barrio. Esto es lo primero que llama su atención. Los edificios de lujo en los nuevos hoteles y centros de negocios se encuentran de pared a pared junto a las casas estilo barraca en las que viven muchos napolitanos. El brillo de los diamantes en los escaparates de las tiendas de lujo contrasta con el olor sofocante de los botes de basura que cubren las carreteras, incluso en los barrios de lujo. Y cada noche, cuando oscurece, la ciudad se vuelve sombría y aterradora, y los ciclistas que pasan corriendo constantemente (hay un número inimaginable de ellos en Nápoles) hacen que se aferren a sus bolsas con un agarre muerto. Pero precisamente por eso la ciudad es hermosa. En esto se diferencia de la Venecia romántica, la Roma espiritual y, por supuesto, Milán, una meca para los adictos a las compras. Nápoles es más propicio para caminar por el paseo marítimo, a la sombra de los árboles en los parques de la ciudad o por calles históricas estrechas y sombrías, en lugar de ir de compras y correr incesantemente de una tienda a otra. Sin embargo, los napolitanos decidieron probar suerte en el mercado de la moda para destruir la asociación estable "Nápoles - la ciudad del pecado".

Estilo mágico

Estilo mágico: la llamada reunión de compradores con fabricantes napolitanos, organizada por la parte italiana a principios de octubre en Nápoles. Además de los empresarios rusos, se invitó a compradores japoneses y estadounidenses. "El programa de apoyo para los fabricantes locales de ropa y calzado comenzó en Nápoles hace cuatro años y fue diseñado hasta 2008", dice Mario de Miranda, presidente de la Cámara de Comercio e Industria de Nápoles. - Incluso antes del inicio del proyecto, seleccionamos países cuyos mercados pueden ser de interés para los fabricantes napolitanos. Como resultado, nos instalamos en los Estados Unidos, Japón y Rusia. Durante cuatro años, organizamos una serie de presentaciones in situ para compradores en estos países, donde las presentamos a nuestros fabricantes. Esta reunión, a la que invitamos a todos sus participantes anteriores, fue la finalización del proyecto ".

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En la presentación del estilo Magic, unas 20 empresas napolitanas presentaron sus productos. Básicamente, se trataba de empresas dedicadas a la producción de ropa y calzado para mujeres (aunque en Nápoles, el sector de la moda masculina se considera más desarrollado). "Esta reunión originalmente tenía como objetivo aumentar el interés de los compradores extranjeros en la ropa de mujer", continúa Mario de Miranda. - Regularmente dedicamos la moda masculina a ciertos eventos, que también atraen compradores de todo el mundo. Por lo tanto, este sector no requiere el apoyo del gobierno. Pero con la ropa y los zapatos de las mujeres, las cosas son diferentes. Y ahora planeamos desarrollar este tipo de industria, y para esto necesitamos proporcionar un mercado de ventas ”.

Los intereses de la parte rusa en esta reunión estuvieron representados por el Consulado italiano en Rusia junto con tres empresas comerciales (la sala de exposición IRTEX, la cadena de tiendas Il Quatro y el diseñador de casas de moda Sergey Pugachev). Todos ellos se especializan en la venta de marcas italianas en Rusia. La composición de la delegación rusa fue aprobada por la parte italiana. Fueron estas compañías las que les parecieron prometedoras a los napolitanos en términos de un posible interés en sus productos.

Hubo pocas fábricas de calzado y fabricantes de artículos de cuero en la presentación. Cabe señalar, para gran pesar de la parte rusa, inicialmente enfocada específicamente en reunirse con fabricantes de zapatos.

Todos estos fabricantes todavía solo sueñan con ingresar al mercado ruso, por lo que estábamos especialmente interesados ​​en nuestros compradores. "Creamos nuestra marca, contando inicialmente con Rusia", dijo Luigi Giliberti, gerente senior de la marca de zapatos Napule. "Por lo tanto, al contrario de las tradiciones italianas del calzado, fabricamos zapatos con suela de goma para que no se resbalen", continúa Luigi, demostrando sandalias y zuecos de verano (el verano ruso, aparentemente, los napolitanos también están cubiertos de nieve).

Todas las empresas participantes instaron a los compradores a prestar atención a sus productos hechos a mano. En realidad, esto unió a todas las empresas representadas. Mientras tanto, en Rusia no existe tal temor al trabajo manual. Para nuestros clientes, el diseño y la mano de obra son más importantes.

La mayor atención de nuestros compradores se ha ganado la empresa Nuova Varriale, que ha estado produciendo bolsos de cuero durante 30 años. La compañía presentó bolsas interesantes de alta calidad el primer día, pero la reunión que los compradores interesados ​​habían planeado con los representantes de la compañía al día siguiente no tuvo lugar, y debido a la compañía, que desconcertó un poco a los compradores.

"Es extraño que la compañía haya presentado tantos bolsos de charol", dijo Marina Barkhalenko, administradora de la cadena de tiendas Il Quatro. - El barniz ya ha descendido de las marcas más altas a las más bajas. Sin embargo, las bolsas son buenas y se ajustan muy bien a Moscú ".

Aunque, los empresarios llegaron a la conclusión, no todos los modelos que son populares en Italia se venderán a los precios ofrecidos por los participantes de la presentación. Por ejemplo, viste a la Chanel (Coco), cuyo precio de compra es de 700-900 euros. "Dudo que haya muchos que quieran pagar unos 1500 euros por un modelo de una marca italiana desconocida", comentó Victoria Vavilova, directora general de la casa de moda Sergey Pugachev. En general, la presentación no atrajo mucho interés de los compradores. Por supuesto, el comprador ruso está enamorado de las marcas italianas, pero sus modelos deben coincidir con su idea de estilo. Solo en este caso los comprará. Y el "golpe exacto en el comprador ruso" presentado por las marcas no podía presumir.