Cómo salvar el mercado del calzado de Rusia
La National Shoe Union propuso al gobierno ruso medidas contra la crisis en el campo de la regulación fiscal, la política bancaria y el desarrollo de infraestructura. Se presta especial atención en el documento a medidas especiales destinadas a estabilizar (mantener) el mercado de calzado ruso.
Hoy en día, el calzado ruso es proporcionado por micro, pequeñas y medianas empresas. El empleo en esta área es de más de 100 mil personas. Más del 90% del consumo proviene de las importaciones. Para satisfacer de alguna manera la estructura de la demanda, más del 60% de la cual recae en zapatos elegantes de mujer, el 70% de ellos utiliza blanqueadores de calzado importados y también depende de proveedores extranjeros. “Pero en las condiciones actuales, no vale la pena gastar energía y energía en enfrentar dos componentes integrales del mercado del calzado: la producción nacional y las importaciones”, asegura Natalya Demidova, directora general del Sindicato Nacional del Calzado. “En primer lugar, debemos centrarnos en aquellas iniciativas que le darán al consumidor ruso, que ha logrado sentir el gusto por los zapatos de moda, cómodos y variados, una oportunidad real de libre elección”.
La devaluación del rublo, la disminución de la demanda del consumidor, la falta de fondos de crédito asequibles necesarios para el funcionamiento normal y el desarrollo de las empresas, ya conducen a precios más altos para los zapatos. En estas condiciones, algunos fabricantes de zapatos rusos tienen la oportunidad de mantener y desarrollar su nicho de producción, pero desafortunadamente no lograrán satisfacer plenamente la demanda de los consumidores. El crecimiento significativo en la producción rusa es imposible por razones objetivas. Hoy en Rusia prácticamente no hay fábricas capaces de trabajar de manera contractual para grandes clientes minoristas; no hay una infraestructura adecuada, capacidades técnicas o capital de trabajo propio. Como resultado, los fabricantes no pueden ofrecer al mercado productos competitivos según los estándares mundiales.
Según el Gobierno de la Federación de Rusia, ya en noviembre-diciembre de 2008, las importaciones disminuyeron en un 25-30%, una reducción aún mayor conducirá a un déficit significativo y un aumento en los precios de productos de este tipo. "Las medidas proteccionistas involuntarias pueden hacer mucho más daño que bien a la industria", continúa Demidova, "la prohibición real de la importación de zapatos (debilitar el rublo en un 40% y la posible introducción de un arancel del 25%) hará retroceder a la población rusa incluso en el siglo XX (consumo de calzado en la URSS - 3,6 parejas por persona por año), y en el siglo XIX, obligando a la población a tejer zapatos de bastón ".
A este respecto, para legalizar y estabilizar el mercado del calzado durante la crisis, el NLB propone reducir y unificar los derechos de aduana de importación de zapatos y abolir el impuesto sobre los componentes para simplificar la administración de aduanas, por ejemplo, durante el período de validez de los aranceles de importación reducidos de calzado desde 2006. las importaciones legales aumentaron 10 veces. La legalización de las importaciones reduce la presión competitiva sobre el productor nacional, contribuyendo a su "salida de las sombras".
Además, la política existente con respecto a los actores del mercado grande y mediano le permite al estado beneficiarse de sus actividades. Después de todo, solo el 15-20% del precio de los productos importados se devuelve al extranjero, el resto se instala en Rusia, formando un valor agregado, y los impuestos y los pagos de aduanas reponen el presupuesto estatal.
"El nivel de inversión en el mercado del calzado es bajo", agrega Demidova. "Por lo tanto, prestamos especial atención a la necesidad de aumentar la competitividad de la industria para atraer inversiones de todo el mundo. ¡Y para esto, todos los actores del mercado deben unirse y actuar juntos!
Cómo otros países salvan el mercado del calzado: Canadá
La Asociación Canadiense de Fabricantes de Calzado solicitó al Servicio Fronterizo de Canadá que realice un estudio de precios de los zapatos de caucho exportados desde China y Vietnam. Esta solicitud siguió medidas antidumping similares tomadas en la UE, Brasil, Argentina, México y Perú.
Protección del mercado interno: India
En la crisis actual, el Consejo de Exportación de Cuero de la India ha buscado ayuda del gobierno. El Consejo pide que se reduzcan los tipos de interés de los préstamos a plazo y de exportación. El consejo también está preocupado por el efecto negativo de las fluctuaciones en la moneda nacional. Los fabricantes indios se han visto muy afectados por la recesión económica en Europa y los Estados Unidos y la caída resultante en los pedidos.
Soporte nacional de calzado: Ecuador
Para apoyar a la industria nacional del calzado, el gobierno ecuatoriano impuso un arancel del 10% sobre todos los zapatos importados al país. Dicen que la industria del calzado de Ecuador ahora tiene solo la mitad de su capacidad. La Asociación Nacional de Curtiembres acogió con beneplácito la medida del gobierno, pero advirtió sobre la necesidad de fortalecer los servicios fronterizos y aduaneros debido al aumento esperado en el contrabando de bienes.
La cuota de mercado crecerá
La batalla por el mercado del calzado deportivo
Las fábricas de calzado en Rusia cierran una tras otra
Los problemas de los zapateros crecen
Cómo determinar la eficiencia de un negocio de calzado.
Gerente de tienda: ¿activo estratégico o puesto redundante?
Los propietarios de pequeñas zapaterías suelen compaginar múltiples funciones: negociar con proveedores, gestionar el inventario, gestionar el marketing e incluso participar personalmente en las ventas. En un entorno así, es difícil centrarse en el desarrollo estratégico y la gestión operativa. Aquí es donde entra en juego un gerente de tienda: un empleado clave que supervisa los procesos diarios y garantiza un crecimiento estable del negocio. Sin embargo, muchos propietarios creen que pueden gestionarlo por sí solos. Maria Gerasimenko, experta en gestión y desarrollo de negocios de moda de SR, explica por qué un gerente de tienda es esencial y por qué no puede prescindir de él si desea que su negocio crezca y se expanda.
Euro Shoes — Del 4 al 7 de marzo de 2026 en el Centro de Congresos del WTC
Del 4 al 7 de marzo, las principales marcas de Europa, Asia y la CEI se reunirán en el Centro de Congresos WTC en Moscú para presentar sus colecciones Otoño/Invierno 2026, capturar las tendencias actuales y marcar la dirección de la industria de la moda.
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Cómo funciona la Ley de Pareto en una tienda de calzado
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En 2025, la legendaria marca británica Clarks celebra su 200.° aniversario, un hito impresionante que demuestra su relevancia duradera, su calidad impecable y su atractivo global.reconocimiento de marca. Desde su fundación en 1825, la empresa no solo ha creado zapatos, sino que también ha establecido el estándar de comodidad y estilo, siendo un símbolo de la artesanía y la innovación británicas.
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SOHO Fashion continúa creciendo y desarrollándose en el mercado ruso del calzado y en 2025, la cartera de marcas del distribuidor líder agregó una nueva: la legendaria Beverly.Club de Polo Hills (BHPC). Es una marca internacional que se ha convertido en un símbolo del estilo de vida americano, la libertad y el estilo. Fundada en la década de 1980, se inspiró en el espíritu del deporte del polo, que
asociado con el elitismo, la aristocracia y un estilo de vida activo.
Micam y Livetrend presentaron una selección de tendencias en calzado para la temporada primavera-verano 2026
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La batalla por el mercado del calzado deportivo
Expertos del mercado de la moda y analistas económicos predicen una caída en las ventas de Nike y Adidas. El liderazgo de estos gigantes deportivos invencibles podría verse seriamente afectado en los próximos años, al ser desplazados por competidores jóvenes, audaces y activos: marcas desafiantes. ¿Por qué está sucediendo esto y cuáles son las principales razones de estos cambios? Daniya Tkacheva, experta y profesional del mercado de la moda con 20 años de experiencia en gestión de ventas y 13 años en el equipo de Nike Rusia y en el sector minorista de moda, comparte su visión sobre la situación del mercado en el segmento de ropa y calzado deportivo.
La ciclicidad de la moda y su impacto en los resultados financieros del negocio de la moda
Los estilistas y expertos no se cansan de repetir tanto a los profesionales como a los consumidores comunes de bienes y servicios de la industria de la moda que la moda se desarrolla de forma cíclica. La ciclicidad de la moda tiene un impacto significativo en el desempeño financiero de un negocio de moda, ya que dicta períodos de demanda y declive y determina qué productos tendrán demanda en un momento determinado. Emina Ponyatova, experta en SR en planificación y gestión de gamas de productos, habla sobre qué aspectos de los ciclos de la moda deben tener en cuenta los minoristas de calzado en su trabajo y cómo afectan al rendimiento financiero del negocio.
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CAPRICE Schuhproduktion GmbH ha recibido un certificado por otorgar a PETER KAISER el título de "Top Brand 2025".
Programa educativo de calzado: de qué están hechas las suelas de calzado
“¿Cuál es la diferencia entre TEP y EVA? ¿Qué me promete Tunit? ¿Es el pegamento de PVC? ¿De qué está hecha la suela de estos zapatos? - El comprador moderno quiere saberlo todo. Para no enfrentar su rostro en la tierra y poder explicar si tal suela es adecuada para él en suelas, estudie cuidadosamente este artículo. En él, el ingeniero de procesos Igor Okorokov cuenta de qué materiales están hechas las suelas de los zapatos y qué los hace tan buenos.
Cómo establecer precios que ganarán
Algunos empresarios aún confunden el concepto de margen con el concepto de margen y fijan precios para sus productos, guiados únicamente por el ejemplo de los competidores. No es de extrañar que quiebren El analista de la Academia de Tecnologías Minoristas Maxim Gorshkov ofrece varios consejos y fórmulas con los que puede establecer no solo precios ruinosos, sino también rentables.
Venta de calzado y accesorios: técnicas efectivas para la retórica empresarial.
¿Qué módulos de discurso son efectivos para comunicarse con los clientes potenciales y actuales de los salones de zapatos, y cuáles no, Anna Bocharova, una consultora de negocios, sabe?
Formamos el salario de los vendedores: asesoramiento de expertos.
"¿Y cómo cobran a sus consultores las ventas personales o totales?" - Esta es una de las preguntas más populares, lo que causa muchos desacuerdos y chismes en los foros en línea de los propietarios de negocios minoristas. De hecho, ¿cómo formar adecuadamente las ganancias de los vendedores? Pero, ¿qué pasa con las bonificaciones, dónde obtener el plan de ventas, si permitir que los empleados compren productos en la tienda con un descuento? En busca de la verdad, el Informe de Zapatos recurrió a una docena de minoristas de calzado, pero ninguna empresa quería revelar su sistema de motivación: el proceso de su desarrollo era demasiado complicado e individual. Luego interrogamos a cuatro consultores comerciales y finalmente nos convencimos de que el tema de la motivación de los vendedores es muy complicado, porque incluso nuestros expertos no podían llegar a una opinión común.
Toda la verdad es sobre el comprador. ¿Quién es él y cómo convertirse en uno?
Bayer ya no es una profesión nueva, sino una profesión popular y buscada. Está de moda ser un comprador. Los compradores están en los orígenes de la aparición y el desarrollo de tendencias. Si el diseñador ofrece su visión de la moda en la temporada, entonces el comprador selecciona las ideas comerciales más interesantes. Es de los compradores que depende la política de ventas de las tiendas y de lo que, al final, el comprador se pondrá. Esta profesión está rodeada por una flor mágica, a menudo asociada con una falta de comprensión de lo que realmente es el comprador.
Problemas de venta de tecnología
No hay nada peor que encontrarse con el comprador con las palabras "Hola, ¿puedo ayudarlo con algo?", Porque el vendedor trabaja en la tienda solo para ayudarlo. Al criticar este patrón de comunicación bien establecido con el comprador, Andrei Chirkarev, entrenador de negocios para ventas efectivas y fundador del proyecto Nueva Economía, comparte la tecnología de los verdaderos problemas de venta con los lectores de Shoes Report.
Pelaje, y no solo: tipos de forro
En la producción de calzado de invierno, se utilizan diversos materiales que están diseñados para retener el calor y cumplir con los requisitos de los consumidores: piel de oveja natural, piel artificial, piel artificial de lana natural y otros. Todos los tipos de forro de piel tienen sus propias ventajas y desventajas. Consideremos las propiedades de cada uno de ellos.
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En la época soviética, para los zapatos de Checoslovaquia vendidos bajo la marca Cebo, los clientes hicieron cola durante cuatro horas y no se arrepintieron, porque los zapatos checos se consideraban de alta calidad, cómodos y modernos. El diseñador de calzado Juraj Shushka compartió un archivo fotográfico de su colección con la revista Shoes Report, que contiene los modelos Cebo más interesantes de la década de 1940 a la de 1980.
Aritmética minorista
Antes de comenzar a resolver problemas específicos, debe averiguar con qué precisión todos los líderes de su empresa comprenden la terminología básica del comercio minorista.
Cómo despedir a un empleado sin lágrimas, escándalo y corte
Tarde o temprano, cualquier gerente se enfrenta a la necesidad de separarse de un empleado. Correctamente ya tiempo, el procedimiento de despido le ahorrará dinero a la empresa y al jefe mismo: nervios y tiempo. Pero ¿por qué a veces, sabiendo que una ruptura en las relaciones es inevitable, posponemos la decisión durante meses?
