Cómo ganar dinero con el patriotismo

Un aumento en el grado de ánimo patriótico en la sociedad se reflejó inevitablemente en la moda y el comercio minorista de moda. En el contexto de los desastres económicos, esta tendencia se incluye en el contexto de los escenarios de marketing anticrisis y las políticas de surtido, que se expresan en el aumento de la participación de las marcas nacionales en la cartera de marcas y la formación de la propuesta en su conjunto.

Por ejemplo, uno de los líderes del mercado ruso del calzado, Zenden, utilizó temas contra las sanciones para decorar escaparates. El lema “Ponemos nuestras acciones en sanciones”, según los representantes de Zenden, refleja la orientación social de la empresa, su solidaridad con los consumidores ante una mayor presión externa sobre el país, así como la posición personal de la dirección y el personal de la red rusa. “El pueblo ruso ha tenido en todo momento una buena tradición de consolidación ante nuevas amenazas y dificultades”, comenta la empresa. - Las personas que trabajan para Zenden, como la mayoría de los ciudadanos de nuestro país, están indignados por la aplicación injusta de sanciones, que, de hecho, son un intento de discriminar a nuestra Patria: Rusia, un país con un gran y glorioso pasado, presente y futuro. El patriotismo en estos días no es solo una tendencia de moda o un fenómeno social. El patriotismo es nuestra respuesta al desafío ”. La consolidación de la sociedad ante nuevas amenazas y acciones injustas contra nuestro país requiere acciones empresariales socialmente responsables, precios justos de los bienes producidos y vendidos, según Zenden. “Siempre hemos tratado de mantener los precios en un nivel socialmente aceptable, y seguimos haciéndolo ahora en las duras condiciones de la crisis y las sanciones. A pesar del aumento en el precio de compra de las materias primas y la disminución de los márgenes, Zenden está tratando de mantener bajos los precios de los productos ”, dicen los representantes de la marca. En el marco del programa de sustitución de importaciones, la política de la empresa tiene como objetivo aumentar la participación de los productos de los proveedores rusos en la red y reactivar la producción rusa en general.

Es interesante que la apuesta por el ruso parece ser ventajosa para los fabricantes de calzado no solo en nuestro país, sino también en el extranjero. Las ex modelos Daria Sokolova y Veronica Yurchenko decidieron comenzar a producir botas de fieltro de moda, mientras vivían en Londres. Primero, les parecía importante apoyar al fabricante ruso. En segundo lugar, se trataba de una idea de marketing: hasta ahora, una marca con las palabras Made in Russia se considera exótica en el Reino Unido y despierta interés. Se les ocurrió un nombre para asociarlo con Rusia: Misha Valenki. Desarrollamos el diseño: el resultado es una silueta tradicional con pequeños detalles cuidados, correas o apliques. Es cierto que la producción tenía que estar ubicada en una fábrica familiar en Finlandia, que desde 1927 produce botas de fieltro utilizando la técnica de fieltro, tradicional en la Rusia prerrevolucionaria. La cooperación con la fábrica de Yaroslavl no funcionó: la calidad de las botas de fieltro no resistió las críticas. Durante el primer año de funcionamiento, las niñas vendieron alrededor de 500 pares, pero la tienda aún no tiene ganancias. Los principales gastos se destinan al almacenamiento de zapatos en un almacén cerca de Londres y promoción de la marca. Sea como fuere, la idea, inicialmente dirigida a extranjeros, enamoró a los compradores de habla rusa, cuya participación es del 50%.

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Se desconoce cuánto durará la tendencia patriótica y qué tan comercialmente exitosa es. Pero está muy claro que brinda una oportunidad única para que los productores nacionales obtengan su participación en el mercado y ganen rápidamente la lealtad del cliente.