Colecciones de cápsulas contra la crisis

A principios de noviembre, una colección cápsula de la casa de moda Balmain salió a la venta en las tiendas H&M. Muchos probablemente leyeron sobre ella o incluso presenciaron el frenesí consumista que se apoderó de un gran número de personas ansiosas por poseer una prenda de la famosa marca. La colección se agotó en cuestión de horas, con peleas, especulaciones y servicios médicos de emergencia involucrados. Independientemente de lo que digan los expertos sobre la crisis, la muerte de la moda y la reducción de costos, la historia de H&M demuestra que las marcas y el concepto de prestigio aún rigen la mente de los consumidores rusos, y también de los europeos. El minorista de moda sueco, como podemos ver, está capitalizando con éxito esta situación, pero ¿cómo les va a los fabricantes de calzado? Analizando las colaboraciones de marcas de calzado durante los últimos seis meses, es evidente que tanto los minoristas nacionales como internacionales están eligiendo celebridades rusas en función de su público objetivo para impulsar las ventas en el mercado ruso a través de colecciones cápsula. Por ejemplo, Adidas Originals lanzó recientemente la primera colaboración entre la marca alemana y la marca rusa de estilo urbano conceptual Grunge John Orchestra. Explosion (GJO.E) del diseñador moscovita Igor Isaev. La marca británica de calzado Betsy, especializada en zapatos juveniles asequibles, invitó a la cantante Nyusha a crear una colección cápsula, y la nueva colección de zapatillas deportivas infantiles de Crosby luce el logotipo de MTV. La colección otoño/invierno de la cadena Ekonika incluyó una línea de edición limitada de calzado y accesorios de la diseñadora Alena Akhmadullina. Y esta lista no es ni mucho menos exhaustiva. La popularidad de las colecciones cápsula como herramienta promocional para impulsar las ventas se debe a su capacidad para ahorrar en costes de marketing mediante la promoción cruzada, diferenciarse de la competencia ofreciendo un producto único e incrementar las ventas y la fidelización de los clientes a través de marcas de amor entre un público objetivo específico.