Colecciones de cápsulas contra la crisis

A principios de noviembre, la colección cápsula de la casa de moda Balmain salió a la venta en las tiendas H&M. Muchos, probablemente, han leído sobre él o incluso han sido testigos de la locura del consumidor que se apoderó de una gran cantidad de personas que quieren convertirse en propietarios de algo con una etiqueta famosa. La colección se agotó en pocas horas, no estuvo exento de peleas, especulaciones y primeros auxilios.  
Independientemente de lo que digan los expertos sobre la crisis, la muerte de la moda y la economía del dinero, la historia de H&M demuestra que la mente de los consumidores rusos, y también de los europeos, sigue regida por las marcas y el concepto de prestigio. El minorista de moda sueco, como podemos ver, lo está utilizando con éxito, ¿qué pasa con los fabricantes de calzado?
Al analizar la colaboración de las marcas de calzado en los últimos seis meses, se puede observar que tanto los minoristas nacionales como extranjeros están tratando de elegir estrellas rusas dependiendo del público objetivo para aumentar las ventas utilizando colecciones de cápsulas en el mercado ruso.
Por ejemplo, Adidas Originals lanzó recientemente la primera colaboración de una marca alemana con la marca rusa de estilo urbano conceptual Grunge John Orchestra. Explosion (GJO.E) del diseñador de Moscú Igor Isaev. Betsy, una marca británica de zapatos para jóvenes de bajo costo, invitó a la cantante Nyusha a crear una cápsula, una nueva colección de zapatos deportivos para niños que Crosby está adornada con el logo de MTV. La colección otoño-invierno de la cadena Econika incluyó una línea limitada de zapatos y accesorios de la marca de diseño Alena Akhmadullina. Y esta no es la lista completa de experimentos dentro de la política de surtido. La popularidad de las colecciones cápsula como herramienta para promover y aumentar las ventas radica en que permiten ahorrar en marketing a través de promociones cruzadas, diferenciarse de la competencia al ofrecer un producto único y aumentar las ventas y la fidelización del consumidor con marcas de amor entre un público objetivo concreto.