Consolidación involuntaria

A fines de la semana pasada, la empresa de marketing Nielsen informó que China superó a Estados Unidos en ventas minoristas en línea. A finales de 2014, el mercado de ventas en línea del Reino Medio alcanzó los 2 billones de dólares, y toda la economía de Internet del país representó el 7% del PIB. El mercado de comercio electrónico ruso parece pequeño en el contexto del chino. En el mejor de los casos, a finales de año puede llegar a los 13 millones de dólares.

Ahora, el crecimiento del comercio ruso por Internet se debe principalmente al comercio transfronterizo, donde China vuelve a estar a la cabeza. “El principal impulsor del crecimiento del comercio electrónico transfronterizo en Rusia en 2014 fue China - su participación en el número de pedidos casi se duplicó - del 45 al 72% en un año”, dicen los analistas.

En teoría, en medio de la devaluación, el comercio transfronterizo casi debería haber muerto, pero solo ha tosido y ahora se está recuperando nuevamente, dijo Ivan Kurguzov, jefe del grupo de Comercio Electrónico de la Asociación Rusa de Comunicaciones Electrónicas.

A pesar de la crisis económica, Rusia sigue siendo un mercado de ventas prometedor, confirma el director comercial de ZheldorExpedition Evgeny Mozhaev, sin embargo, los chinos están perdiendo su ventaja competitiva en precios debido a los largos plazos de entrega. Tiene un promedio de tres semanas a dos meses.

Mozhaev cree que esta situación está obligando a las tiendas online rusas a recortar precios y fusionarse entre sí.

La consolidación espera a los participantes rusos en el mercado de comercio electrónico, Andrei Karpov, director ejecutivo de la Asociación de Empresas Minoristas (ACORT), también confía.