La crisis "en el cerebro" redujo las ventas en la suite en un 20%

Tanto los agentes del mercado como los expertos prevén que el mercado ruso de ropa y calzado no se recuperará hasta el próximo año. El segmento de lujo no es una excepción. En la reciente conferencia de la Cámara de Comercio e Industria Franco-Rusa, "La Jounrée Luxe", se anunciaron los resultados preliminares para 2015, según los cuales se logrará una caída del 20%, en comparación con el 8% en 2014. "El lujo es un segmento bastante estable; es decir, si decimos que el segmento de precio medio está disminuyendo un 35%, entonces en el lujo, la caída será de alrededor del 10%. Se puede decir con seguridad que el mercado de lujo se verá menos afectado. El principal impacto lo sentirá el mercado de precio medio. La participación del segmento de lujo en términos absolutos disminuirá un 10%, en el peor de los casos, un 20% para finales de año. "La actividad del consumidor ha disminuido drásticamente, con el tráfico de clientes en los centros comerciales cayendo entre un 20 y un 49%, y el comercio minorista en la calle cayendo un 60%", informó Anna Lebsak-Kleimans, CEO de Fashion Consulting Group, en la conferencia. Daria Yadernaya, CEO de Y-consulting, Se cree que las razones de la caída en las ventas de artículos de lujo son puramente psicológicas y están vinculadas a la paradoja de los "ricos pobres". Durante una crisis, los ingresos del 20% de los compradores adinerados, que representan el 80% de los ingresos en el segmento de lujo, generalmente disminuyen solo ligeramente. Sin embargo, nos enfrentamos cada vez más a la paradoja de los "ricos pobres": compradores ultra-adinerados que reducen sus compras y la frecuencia de sus compras, racionalizan sus decisiones y se inclinan por opciones más asequibles. Curiosamente, esto es en gran medida un síntoma de la recesión actual, y sus causas son principalmente psicológicas y sociales, más que económicas. La estructura de ingresos de esta categoría de compradores está muy diversificada, lo que les permite experimentar estabilidad financiera incluso con fluctuaciones monetarias, o su nivel de ingresos es tan alto que una reducción de los mismos no los empuja a una categoría social diferente. Al mismo tiempo, el índice de expectativas de los compradores, incluso en este grupo, es muy bajo, lo que afecta su propensión marginal al consumo. La sensación psicológica de crisis está demostrando ser más importante que las realidades económicas en los presupuestos individuales. compradores. Como resultado, la frecuencia de visitas, así como la cantidad de artículos por cheque, está disminuyendo. ", dijo Daria. "Hoy, el mercado de lujo ruso ocupa el puesto 11 en comparación con otros países, con un volumen estimado en 4.600 millones de euros el año pasado, de los cuales Moscú representa 3.500 millones de euros. En comparación, el mercado ruso es una décima parte del tamaño del mercado de lujo estadounidense, y el mercado de lujo de Moscú es tres veces más pequeño que el mercado de lujo parisino", dijo Vladimir Biryukov, socio de Deloitte CIS. La mayor parte del mercado de lujo en Rusia, como ya se mencionó, está representada por Moscú y San Petersburgo. Las regiones representan actualmente el 25%, dividido entre Ekaterimburgo, Rostov del Don, Novosibirsk, Samara, Nizhni Nóvgorod, Cheliábinsk, Kazán, Krasnoyarsk, Perm, Volgogrado, Ufá, Omsk y Vorónezh.