No sin optimismo.
30.03.2016 6264

No sin optimismo.

La mayoría de los expertos siguen siendo pesimistas sobre la situación actual del mercado. Pero entre los jugadores mismos hay muchos optimistas que confían en sus pronósticos sobre indicadores reales y su propia experiencia.

"En general, en el mercado de calzado en 2016, esperamos una ligera tendencia positiva en pares - en promedio, el crecimiento puede ser del 3-5%, lo que se explica principalmente por el efecto de la demanda diferida - aquellos compradores que ahorraron en zapatos el año pasado volverán a tiendas ", dijo Irina Poddubnaya, jefa del departamento de marketing y ventas en línea de Obuv Rossii GC. "Los zapatos son un producto que solo es superado por los alimentos en términos de demanda, y en Rusia, el consumo de zapatos (2,2 pares por persona por año) ahora está cerca del nivel de desgaste físico, por lo que no hay ningún lugar para caer".

Inventive Retail Group, que desarrolla la marca Nike en Rusia, la cadena de tiendas Street Beat y otras, ha revisado su actitud hacia el comercio en línea. Si hace un año y medio, el minorista consideraba que las inversiones en el desarrollo en línea eran una pérdida de dinero, ahora hará un énfasis principal en este segmento, teniendo planes bastante modestos para abrir tiendas tradicionales ". El año pasado, debido a los cambios en el comportamiento de los clientes, nuestras ventas en línea crecieron "Dos veces", dijo Tikhon Smykov, director general de la compañía. "Habiendo desarrollado la infraestructura, los minoristas tradicionales no necesitan demasiado esfuerzo para aumentar rápidamente su presencia en el comercio en línea, por lo que Cosíamos a prestar más atención a esta área ". El IRG calculó que para fines de este año, el crecimiento de las ventas del modelo omnicanal debería ser del 50-60%, y su participación en los ingresos totales del grupo alcanzará el 7%.

"En nuestra empresa, recomendamos que todos los participantes en el mercado confíen solo en indicadores reales que no afectan a su negocio, así como que desarrollen sus estrategias basadas en indicadores específicos en lugar de generalizados", dijo Daria Yadernaya, CEO de Y-consulting. Recordó que ahora los volúmenes de ubicación de producción en las fábricas rusas están creciendo, las ventas de las marcas rusas están aumentando, para lo cual se están abriendo nuevos y nuevos sitios minoristas, muchos de ellos ya han fortalecido seriamente sus posiciones. Los extranjeros tampoco permanecen: el crecimiento del mismo Furla ascendió a más del 30% por año. "Abajo el pesimismo y más atención a las estrategias específicas de los participantes exitosos del mercado", dice el experto.

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