Mercado de zapatos de China

En las condiciones de aumentos repentinos de la moneda, la reducción del margen comercial y la caída de la actividad del consumidor, muchos empresarios rusos se encuentran en el continente asiático en busca de nuevos proveedores. Como si anticipara tal interés, los proveedores chinos comenzaron a construir la marca fabricada en China, formando grupos de zapatos a gran escala y recibiendo apoyo a nivel estatal. ¿Qué está sucediendo en el mercado nacional de calzado en China y las exportaciones del país continuarán creciendo?

Interés nacional

Según Euromonitor, la renta media de la población china sigue creciendo y, con ella, la demanda de calzado por parte de los consumidores. Según las previsiones de Euromonitor, el mercado del calzado del país mantendrá una dinámica positiva durante los próximos años, pero la tasa de crecimiento no será tan impresionante. El año pasado, el crecimiento fue de 320 mil millones de yuanes, o alrededor de 52 mil millones de dólares estadounidenses. En 2012, el consumo de calzado en el segmento medio y superior al promedio comenzó a crecer, pero la cifra promedio para el país sigue siendo baja: solo 1,11 pares.

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Industria del calzado en China, (teniendo en cuenta el primer trimestre de 2014)

Los patrones de consumo de calzado masculino y femenino son diferentes entre sí. Los hombres en China suelen dar más importancia al diseño del modelo, dando preferencia a los clásicos. Las mujeres prestan más atención al cumplimiento de un modelo particular con las tendencias globales. Es bastante lógico que las mujeres sean las principales consumidoras de calzado en el país.

Según una encuesta realizada por la Unión de Desarrollo Comercial de Hong Kong, en los últimos 12 meses, casi el 84,9% de los encuestados compraron al menos dos pares de zapatos de cuero. El costo promedio de los encuestados por cada par de zapatos de cuero fue de 1075 yuanes. Casi el 80% de los encuestados visita centros comerciales y grandes almacenes al menos una vez al mes, principalmente los fines de semana y días festivos.

El mercado de zapatos de plástico está creciendo a un ritmo más lento: según ask.com, 527 fábricas de zapatos en China producen zapatos hechos de materiales sintéticos.

Los principales consumidores de calzado informal y deportivo son los jóvenes de entre 18 y 30 años, estudiantes y trabajadores de oficina. Son bastante exigentes no solo en la calidad, sino también en la imagen de marca, así como en la personalidad del modelo. Entre todos los productos de las marcas deportivas, el calzado es el más importante en términos de construcción de marca, su distanciamiento de la competencia. En los últimos años, además de los líderes del mercado Nike, Adidas y Li Ning, otras empresas locales como 361, Anta, Toread también han ido ganando impulso.

Competencia interna

Según Su Chayung, presidente de la Asociación de la Industria del Cuero de China hoy, "los principales problemas de la industria son el aumento de los costos laborales, la escasez de mano de obra en algunos, especialmente en las zonas costeras, y la competencia bastante alta de otros fabricantes asiáticos".

Para optimizar costos y aumentar las ganancias, muchas empresas están modernizando la producción, cambiando los sistemas de gestión. Algunas grandes empresas han trasladado sus fábricas de las provincias costeras a las regiones centrales del país, donde la mano de obra es más barata. “La industria del cuero y el calzado en China se encuentra en las primeras etapas de reestructuración. Todo el proceso de modernización llevará de uno a dos años y conducirá al cierre de pequeñas empresas que no pueden cumplir con los altos estándares de producción amigable con el medio ambiente ”, dice Su Chayung. "La industria juega un papel muy importante en el desarrollo de la economía nacional, pero muchas empresas tienen problemas ambientales que deben abordarse".

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Actualmente, el país ha desarrollado cuatro grupos principales de la industria del calzado. El primero está ubicado en el sur del país, en la provincia de Guangdong, con centros de producción en Guangzhou y Dongguan. Aquí se encuentran principalmente fábricas concentradas que cosen zapatos de un segmento de alto precio. En la provincia de Zheyyang, principalmente en las ciudades de Wenzhou y Taizhou, se basan las empresas que producen zapatos del segmento de precios medios y bajos. Muchos de ellos se centran en el lanzamiento de solo modelos masculinos. En el oeste del país, en las ciudades de Chengdu y Chongqing, las empresas de la industria del calzado producen modelos femeninos del segmento de precios medios y bajos. El cuarto grupo está ubicado alrededor de las ciudades de Quanzhou y Jinjiang, fábricas locales enfocadas en la producción de calzado deportivo.

La competencia no solo existe entre los productores locales, empresas de Estados Unidos y países europeos como Italia y España intervienen en la lucha por los compradores en China, dominan el segmento de precios altos. Los productos de empresas conjuntas ubicadas en Taiwán y Hong Kong representan la mayor parte del calzado de gama media. Sin embargo, es en este segmento donde los fabricantes chinos han conseguido reforzar su presencia en los últimos años. Pero, como antes, la mayoría de las empresas locales compiten entre sí principalmente en el mercado de calzado barato. El aumento de la competencia ha llevado a una mayor segmentación del mercado. Según los analistas, estos procesos conducirán a una mejora en la calidad del producto, a un fortalecimiento del componente de imagen de las marcas.

Política de exportación

China es el mayor fabricante y exportador de calzado del mundo. El país muestra un superávit comercial significativo en el mercado del calzado. En 2013, la producción de calzado chino alcanzó un nuevo récord de 14,2 mil millones de pares. Tres cuartos de ellos, por un valor de 48,1 millones de dólares, fueron exportados, lo que representa un 8,5% más en comparación con el año anterior. Sin embargo, en los últimos cuatro años, el crecimiento anual de las exportaciones ha sido leve, pero en constante disminución.

Según el informe de la Unión Nacional de Curtidores y Zapateros de China, las principales empresas de la industria ligera en Guangzhou el año pasado registraron un aumento en sus ingresos. En 2013, las exportaciones ascendieron a 3,41 billones de pares de zapatos por un monto de 13,92 billones de dólares. Al mismo tiempo, el número total de zapatos exportados disminuyó un 5,9% en comparación con el año anterior, sin embargo, el valor total de los bienes exportados aumentó un 5,2%.

Las ventas del Grupo Anta aumentaron un 2014% en el primer semestre de 28,3, Qiaodan informó un aumento de más del 10%, debido a los contratos con varias marcas mundiales para coser lotes de zapatos. Las ventas de calzado en China en el primer semestre de 2014 aumentaron en un 9,6%, alcanzando más de $ 50 mil millones. Según la misma fuente, las exportaciones de calzado durante el período de seis meses fueron de 5,3 billones de pares, un aumento de aproximadamente 0,2%, que fue de 12,2% año tras año, llegando a $ 24,5 billones. 438 millones de pares fueron montados en cuero, con un valor de $ 5900000000 mil millones (un aumento del 15% en volumen y 19% en valor).

En 2013, el volumen de las exportaciones de calzado de Guangdong a EE. UU., África, América Latina y la UE disminuyó en un grado u otro. Estos 5 mercados representan el 76,5 por ciento de las exportaciones totales de calzado de la provincia. Recientemente, sin embargo, ha habido una disminución en la exportación de zapatos chinos a estas regiones con un aumento simultáneo en las exportaciones a África, ASEAN y Oriente Medio. Los suministros al por mayor de zapatos de China a Rusia se caracterizan por una tasa de crecimiento estable.

Principales socios comerciales

La facturación total del comercio chino-ruso en enero-octubre de 2014 aumentó un 7,1% en comparación con los primeros diez meses de 2013 y ascendió a 78,9 mil millones de dólares. La tasa de crecimiento del comercio ruso-chino en enero-octubre superó la tasa de crecimiento de la facturación total del comercio exterior de China, que creció un 3,8% en términos anuales durante este período. Las exportaciones chinas a Rusia crecieron en los primeros diez meses de 2014 en un 10,1% en términos anuales, alcanzando $ 44,3 mil millones, las importaciones de bienes rusos en China aumentaron un 3,4%, a $ 34,6 mil millones.

El calzado más popular suministrado a Rusia desde China se considera calzado de caucho y plástico (la mayoría de las veces, estos materiales se utilizan en las suelas); este tipo representa más del 60% de las exportaciones totales. Además, los compradores rusos suelen pedir zapatos chinos textiles (o de trapo). Los tres primeros en términos de suministros de China están cerrados por el calzado de cuero, cuya participación aumenta anualmente.